文 | 若谷

“有一種情懷叫香港電影?！?/p>

在香港電影盛行的黃金年代，港片情節(jié)似乎刻在了80后、90后乃至00后的DNA里，他們或是將《大話西游》里至尊寶的告白臺(tái)詞倒背如流，或是將《喜劇之王》“你養(yǎng)我啊”的名場(chǎng)面反復(fù)觀看，或是將《無(wú)間道》里劉德華與梁朝偉的天臺(tái)對(duì)話情節(jié)進(jìn)行模仿演繹……大眾對(duì)香港電影有一份特殊的情懷，每每回憶起來(lái)都感慨萬(wàn)千。

香港回歸25年，香港經(jīng)典電影依然能戳中你。在中國(guó)移動(dòng)咪咕X人民日?qǐng)?bào)聯(lián)合推出的“時(shí)光荏苒，港味依舊”的主題視頻中，囊括了二十多部經(jīng)典港片的名場(chǎng)面以及刻進(jìn)大眾DNA里的經(jīng)典臺(tái)詞，讓經(jīng)典影片釋放出新的時(shí)代力量，讓家國(guó)情懷在經(jīng)典傳承中創(chuàng)新表達(dá)，使其成為了獻(xiàn)禮香港回歸25周年的一道特色的內(nèi)容景觀。

短片既有泛眾化的主流傳播，在人民日?qǐng)?bào)、CCTV4、北京廣播電視臺(tái)、香港商報(bào)、香港衛(wèi)視、新華日?qǐng)?bào)等主流媒體官微發(fā)布，并得到了人民日?qǐng)?bào)客戶端首頁(yè)推薦，也有垂直化的圈層傳播，得到了多個(gè)頭部電影博主的真誠(chéng)安利，截至7月1日下午，人民日?qǐng)?bào)官博當(dāng)前播放量超170w。

隨著各方的聯(lián)動(dòng)推廣，短片在社交平臺(tái)引發(fā)了刷屏級(jí)的反響。#手繪重溫20余部經(jīng)典港片#、#印象中的經(jīng)典港片臺(tái)詞#等話題引發(fā)熱議。

還有網(wǎng)友表示：“經(jīng)典港片時(shí)代 神仙打架 輝煌盛世”、“每一部都看過(guò) 每一部都是經(jīng)典”、“每次聽少林足球bgm，都感覺自己突然變成天下無(wú)敵”……短片獲得刷屏級(jí)的傳播，既源于電影IP本身的影響力，也離不開平臺(tái)在短片制作上的匠心打磨。

電影入題，手繪港片重溫經(jīng)典

致敬香港回歸25周年，選擇港片作為內(nèi)容切口，大抵是源于這些作品本身與香港本土文化有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系——

短片中既有《功夫》《一代宗師》《精武門》《霍元甲》等代表本土武術(shù)文化的電影，在一拳一腿間成為香港武打片的典型代表，也有《阿飛正傳》《天若有情》《甜蜜蜜》等一系列折射社會(huì)現(xiàn)實(shí)、再現(xiàn)香港青年面貌的愛情電影 ，是還原香港人文風(fēng)情的一大窗口，還有《無(wú)間道》《新警察故事》《竊聽風(fēng)云》等警匪類特色影片，當(dāng)然也少不了《喜劇之王》《笑林小子》這類香港特色的喜劇作品，這些作品無(wú)不折射著香港社會(huì)發(fā)展過(guò)程中的各個(gè)切面，串聯(lián)起大眾對(duì)香港共通的情感。

依托這一系列經(jīng)典電影，由《精武門》里“為什么 為什么要逼我”這一片段切入，連接到《葉問》里“我要打十個(gè)”、《竊聽風(fēng)云》里“我的命 自己操盤”等名場(chǎng)面，最后以 “大師兄回來(lái)了 我感覺到全部都回來(lái)了”收尾點(diǎn)題，短片全程高能、名場(chǎng)面迭出，成功喚起了港片愛好者的時(shí)代記憶，夢(mèng)回那一段觀影的青蔥歲月，不少網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)直呼“爺青回”。

讀娛君還注意到，短片沿用了香港電影經(jīng)典的片頭制作方式，先出主題「時(shí)光荏苒·港味依舊」，字體經(jīng)歷了白、綠、藍(lán)、黃、紅、白等多個(gè)色調(diào)的轉(zhuǎn)變，并將畫面縮小、定格到一臺(tái)老式電視機(jī)上。隨即伴隨著《少林足球》的配樂，用手繪的方式將電影內(nèi)容素材統(tǒng)一風(fēng)格并串聯(lián)起來(lái)，最終定格「時(shí)光荏苒·港味依舊」的主題畫面，在首尾呼應(yīng)間講述了一個(gè)江湖仍在、港味依舊的故事，以賦予經(jīng)典港片全新生命力的方式，拉滿了慶祝香港回歸25周年的儀式感與氛圍感。

金句為匙，觸動(dòng)大眾情感引共鳴

從傳播效果來(lái)看，時(shí)隔多年這些經(jīng)典電影的生命力依然強(qiáng)勁，原因在于那些臺(tái)詞精準(zhǔn)戳中了普世情感與價(jià)值觀，讓人產(chǎn)生了情感共鳴。

或是面對(duì)愛情的頓悟讓人感動(dòng)不已，在電影《大話西游》里，當(dāng)紫霞仙子把劍架在至尊寶脖子上，至尊寶說(shuō)出“如果非要給這份愛加上一個(gè)期限，我希望是一萬(wàn)年”，不僅感動(dòng)了紫霞仙子，這句話也成為了表白的流行語(yǔ)。

或是堅(jiān)持夢(mèng)想的主張讓人感同身受，在《少林足球》中，周星馳飾演的星慷慨激昂談?wù)搲?mèng)想，卻被黃一飛飾演的大師兄潑冷水時(shí)，星直言“做人如果沒有理想，跟咸魚有什么區(qū)別”，最終他憑借持之以恒的努力與創(chuàng)意讓少林足球成功出圈，而這句話也成為了激勵(lì)人們要守住自己的夢(mèng)想和為之奮斗決心的金句，直至當(dāng)下依然流行。

也有對(duì)于人生的理解讓人深受啟發(fā)，在《一代宗師》里，丁連山指導(dǎo)葉問時(shí)說(shuō)，“人活一世，有的成了面子，有的成了里子”，其間的內(nèi)涵讓人參悟許久，在人生不同的階段亦有不同的理解……

縱觀這些電影片段，既有大人物的高光時(shí)刻，也有小人物的勵(lì)志瞬間，他們所說(shuō)的話語(yǔ)雖短，但字里行間承載著耐人尋味的豐富內(nèi)涵。隨著時(shí)間的推移，我們經(jīng)歷了人生種種，回過(guò)頭來(lái)理解這些金句，也產(chǎn)生了不同的感悟。這便是經(jīng)典電影金句生命力持久的根基所在，亦是掀起回憶殺的關(guān)鍵密碼，進(jìn)而成為大眾向香港回歸25周年致敬的重要紐帶。

依托20多部經(jīng)典電影的畫面、金句的短片，用以致敬香港回歸25周年，最終形成傳播效應(yīng)，讀娛君認(rèn)為，底層邏輯在于中國(guó)移動(dòng)咪咕厘清了經(jīng)典電影與香港社會(huì)之間的關(guān)聯(lián)，摸準(zhǔn)大眾的共情之處，讓經(jīng)典電影、香港社會(huì)、大眾情感形成了全新的情感閉環(huán)，為致敬香港回歸25年提供了情感載體。

內(nèi)容為鎖，咪咕視頻拉滿港味濃度

在地理位置、歷史文化等多重因素的影響下，從語(yǔ)言文化到飲食文化，從社會(huì)底蘊(yùn)到人文風(fēng)貌，香港形成了具有鮮明地域特質(zhì)的文化景觀，也為香港影視提供了個(gè)性化的創(chuàng)作土壤。如今，影視作為香港文化的一張名片，既承載了歲月，也沉淀下了獨(dú)特的文化，成為香港文化重要的傳播出口，而中國(guó)移動(dòng)旗下咪咕視頻也在助力香港文化傳播。

此次，除了與人民日?qǐng)?bào)聯(lián)合推出主題視頻之外，中國(guó)移動(dòng)咪咕還聯(lián)袂人民日?qǐng)?bào)新媒體、周深工作室聯(lián)合改編出品了經(jīng)典粵語(yǔ)歌曲《祝?！?，作為慶祝香港回歸25周年紀(jì)念曲。

基于已有的內(nèi)容儲(chǔ)備，平臺(tái)在專題策劃方面進(jìn)行創(chuàng)新布局，推出了香港回歸祖國(guó)25周年影視展播，并上線了港片\港劇限免周。經(jīng)由這一系列分門別類的影視內(nèi)容，我們看到文娛視域下香港回歸25年來(lái)的發(fā)展脈絡(luò)，我們看到了香港新生背后文娛發(fā)展的創(chuàng)新路徑。

開啟融合之路是香港影視破局的重要落子——

既體現(xiàn)在創(chuàng)作題材上，香港影人身體力行地詮釋中國(guó)正能量，徐克執(zhí)導(dǎo)的《智取威虎山》、陳國(guó)輝執(zhí)導(dǎo)的《烈火英雄》、劉偉強(qiáng)執(zhí)導(dǎo)的《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》均是典型的例子，這一系列作品也體現(xiàn)香港影人對(duì)于中國(guó)正能量的理解與認(rèn)同；

也體現(xiàn)在創(chuàng)作陣容上，兩地影人合拍成為“新常態(tài)”，從《狄仁杰之通天帝國(guó)》到《真·三國(guó)無(wú)雙》，從《大上海》到《人潮洶涌》，這一系列的作品讓我們看到兩地影人在合作上的默契，歸根結(jié)底也在于雙方的價(jià)值認(rèn)同；

還體現(xiàn)在綜藝方面的緊密合作，從《乘風(fēng)破浪的姐姐》到《披荊斬棘的哥哥》，從《請(qǐng)吃飯的姐姐》到《聲生不息》，我們看到香港藝人們與內(nèi)地藝人同臺(tái)競(jìng)技，共同成長(zhǎng)的人文景觀，讓“兩岸血脈一家親”的理念照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

在融合之路上，香港影視劇從內(nèi)容題材到劇情走向上，亦有著變與不變，在與時(shí)俱進(jìn)的過(guò)程中做到了不忘初心。就內(nèi)容題材來(lái)看，匡扶正義是不變的主題，喜劇之王始終是一大特色，功夫片、古裝劇、警法劇等品類亦有涉及，共同記錄著香港社會(huì)的人間煙火與鎏金歲月。讀娛君認(rèn)為，既有多維度的融合發(fā)展，又有堅(jiān)守初心的變與不變，此次咪咕視頻上的影視展播讓我們見證香港新生的同時(shí)，也看到香港影視作品在一路進(jìn)化的過(guò)程中始終保持“港味”的內(nèi)在基因，這正是打動(dòng)觀眾的靈魂所在。

值得一提的是，此次“時(shí)光荏苒·港味依舊”主題短片中所涉及的經(jīng)典港片中有不少也源自平臺(tái)的內(nèi)容儲(chǔ)備。可見，從短片的制作到主題影片展的成行，均得益于中國(guó)移動(dòng)咪咕過(guò)往在港味內(nèi)容上的豐富儲(chǔ)備——面向劇集、綜藝、電影、紀(jì)錄片各個(gè)板塊，咪咕視頻精準(zhǔn)滿足不同受眾的內(nèi)容喜好，進(jìn)而讓香港特色文化覆蓋更多人群，也讓大眾在深入了解的過(guò)程中找到文化的認(rèn)同感。某種程度而言，這一系列港味元素向的內(nèi)容，成為內(nèi)地與香港之間相互了解、相互交流的關(guān)鍵紐帶，咪咕在其間起到了重要的橋梁作用。

近年來(lái)，中國(guó)移動(dòng)咪咕旗下的咪咕視頻一直致力于香港相關(guān)內(nèi)容IP的引入，電影方面，設(shè)置了經(jīng)典港片內(nèi)容專區(qū)，劃分了科幻、武俠、掃黑、愛情、喜劇、整蠱等多個(gè)類型板塊，電視劇方面，專設(shè)TVB特色劇場(chǎng)，不僅擁有超過(guò)2500+劇集片庫(kù)，還能同步收看TVB在播劇集，意在打造最強(qiáng)港味的超全片庫(kù)，此外，還上線了大灣區(qū)相關(guān)的綜藝、紀(jì)錄片等內(nèi)容品類的代表IP，如重磅人文紀(jì)錄片《香江永奔流》，港樂競(jìng)唱獻(xiàn)禮節(jié)目《聲生不息》等 ，在多面合作間推進(jìn)相關(guān)內(nèi)容板塊持續(xù)擴(kuò)大，讓濃郁港味成為平臺(tái)的一大內(nèi)容特色。

大力引入港樂、促進(jìn)港樂繁榮是中國(guó)移動(dòng)咪咕在香港特色內(nèi)容布局的另一重點(diǎn)。在旗下咪咕音樂的站內(nèi)，設(shè)置港樂金唱片、港臺(tái)榜專區(qū)等內(nèi)容專區(qū)，經(jīng)典與流行音樂同列其中，還上線了《聲生不息》相關(guān)的歌曲，與綜藝節(jié)目形成聯(lián)動(dòng)宣發(fā)矩陣，意在讓平臺(tái)始終立于港樂潮流的潮頭之上。

在香港回歸25周年之際，中國(guó)移動(dòng)咪咕以電影入題，以金句為匙，以內(nèi)容為鎖推出了原創(chuàng)短片內(nèi)容與創(chuàng)新主題排播兩大打法并行的方式，既凸顯了平臺(tái)在港味內(nèi)容上的豐富儲(chǔ)備，也展現(xiàn)了在傳播香港文化、促進(jìn)文化認(rèn)同上的積極能動(dòng)性，還彰顯了與國(guó)同慶的平臺(tái)態(tài)度，真正切實(shí)履行了身為主流媒體的社會(huì)責(zé)任，在一眾視頻平臺(tái)中起到了表率作用。

此番慶祝香港回歸25周年的系列打法，是中國(guó)移動(dòng)咪咕在文娛領(lǐng)域集中發(fā)力的一大縮影，也說(shuō)明平臺(tái)在領(lǐng)跑體育賽道的之外，進(jìn)一步布局視聽領(lǐng)域各個(gè)品類的內(nèi)容，既強(qiáng)化與外部平臺(tái)的戰(zhàn)略合作，也加碼自制內(nèi)容的開疆拓土，在內(nèi)外縱橫間拓展平臺(tái)內(nèi)容版圖，成為視頻行業(yè)一股自驅(qū)型的新力量。

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