導(dǎo)讀：數(shù)字音樂平臺和“各有所愛”的聽眾給音樂新人帶來無限機(jī)會。這是原創(chuàng)音樂人最好的年代，也是原創(chuàng)市場的黃金年代。

民謠方興未艾，嘻哈高熱不退，又一匹音樂“黑馬”沖進(jìn)了熱歌榜。

7月29日，養(yǎng)成式偶像選秀網(wǎng)綜《明日之子》終極戰(zhàn)第一場，選手毛不易一首原創(chuàng)歌曲《消愁》震驚全場。僅一周，《消愁》憑19萬銷量超越《涼涼》登上酷狗單曲暢銷榜周榜單首位。昨天結(jié)束的終極戰(zhàn)第二場，毛不易又出新作：《像我這樣的人》連刷現(xiàn)場人氣指數(shù)，上線酷狗后評論秒破999+。

從《成都》到《消愁》，人們終于不再只為巨星吶喊，歌手也不再走捷徑翻唱經(jīng)典，隨著曲風(fēng)各異的原創(chuàng)作品相繼面世，看似眾口難調(diào)的音樂受眾，實(shí)則讓音樂人看到更多希望，分眾化市場已是大勢所趨。

在酷狗，不僅頭部原創(chuàng)音樂人李榮浩的代表作《李白》，以近300萬銷量排名單曲暢銷榜總榜單TOP10，不少新晉音樂人也嘗到了甜頭，比如酷狗旗下5sing原創(chuàng)音樂基地，一年就圈粉40萬的音樂新人VK，平均作品播放量達(dá)幾千萬，更在酷狗的流量支持下，頻繁登陸各音樂榜單。

這些曾經(jīng)被稱作“小眾”的原創(chuàng)音樂人，正在馬不停蹄的刷屏、積粉、賺錢，并在數(shù)字音樂平臺的流量作用下，逐漸成為引領(lǐng)音樂產(chǎn)業(yè)的中堅(jiān)力量。

大眾為何聽不膩這些原創(chuàng)音樂？

不飆高音，不?；專幥膊灰欢▔驎r(shí)髦，甚至有些原創(chuàng)音樂只是碎碎念的“訴說”，為何還能讓人不自覺去買單，去反復(fù)循環(huán)？

QuestMobile近期發(fā)布《移動互聯(lián)網(wǎng)2017年Q2報(bào)告》顯示，國內(nèi)音樂用戶規(guī)模已達(dá)6.29億，增長趨于穩(wěn)定。雖然用戶規(guī)模遇到天花板，但近兩年不時(shí)“空降”的幾首原創(chuàng)歌曲總能給人驚喜，《成都》、《房間》、《明天不上班》等作品能走紅，主要還是歸功于“接地氣兒”的歌詞。所以，同樣的成功也復(fù)制在毛不易的“一杯敬死亡，一杯敬自由”、“像我這樣莫名其妙的人，會不會有人心疼”這幾個扎心的句子。

在《中國好歌曲》的音樂總監(jiān)安棟看來，這些歌曲的走紅，是因?yàn)樽髌穬A注了創(chuàng)作者多年心血和積累，并非流水線上量產(chǎn)出的作品，它更能代表創(chuàng)作者的態(tài)度，包含個人故事和情感。所以，這種“人歌合一”產(chǎn)生的強(qiáng)大力量，是能和一線巨星抗衡的。

另外，走心又貼近生活的原創(chuàng)音樂為聽眾帶來情感共鳴，人們在歌詞中發(fā)現(xiàn)了自己的樣子，所以圈粉、刷屏也就不言而喻。

但在不久的過去，一度“小眾”的原創(chuàng)音樂容易被大眾誤解，趙雷就曾在登上《我是歌手》后遭遇身邊人不解、指責(zé)。但隨著越來越多“原創(chuàng)音樂人”走上電視，公眾觀念的轉(zhuǎn)變也隨之變化。這些音樂人不再自命清高、畫地為牢，主動走進(jìn)大眾視野的另一個原因，是因?yàn)樗麄兛吹搅讼Ｍ?/p>

Jam的《七月上》、JC《說散就散》、齊一的《這個年紀(jì)》，這些看似小眾的原創(chuàng)歌曲，在酷狗都是評論過10萬的爆款；在5sing原創(chuàng)音樂基地，回音哥、董貞、幕寒、VK也都是坐擁幾十甚至上百萬粉絲的大V人物，歌曲平均播放量超千萬，是被粉絲敬仰的“大神”。

其實(shí)所謂的小眾音樂，都蘊(yùn)藏著一顆做大眾的心，劉歡曾對此表示好音樂就是為了讓更多人聽到，不管是小眾還是大眾。而任何曾經(jīng)小眾的事物能走紅成為大眾，基礎(chǔ)一定是“受眾共鳴”。

所以，音樂不一定要用那么多絢麗的招數(shù)，成熟的技法，知名的制作團(tuán)隊(duì)，看似低成本的走心、貼地氣，才能賺得人氣滿盈，收獲不輸主流歌手。

被重塑的數(shù)字音樂“蛋糕” 原創(chuàng)音樂分走多少？

據(jù)國家新聞出版廣電總局《2016音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》，2016年中國音樂產(chǎn)業(yè)市場總規(guī)模達(dá)2851.5億元，較2013年增長了4.73%。其中數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)達(dá)481.2億元，成為繼卡拉OK市場、音樂教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)之后的第三大市場。截至2016年底，全球共有1.12億付費(fèi)音樂流媒體訂閱用戶，推動流媒體收入激增 60.4%，數(shù)字音樂收入首次占到50%。

不同于視頻網(wǎng)站內(nèi)容的“一次性消費(fèi)”（在優(yōu)酷花6塊錢買一部收費(fèi)電影你肯定看一遍就不會再看了），好的音樂內(nèi)容屬于“頻繁消費(fèi)”產(chǎn)品，一首歌可以聽很多遍，一張專輯也可以循環(huán)播放，這意味著占領(lǐng)了版權(quán)便占領(lǐng)了用戶時(shí)間，有了足夠體量的忠實(shí)用戶，在商業(yè)化方面便更具備想象力。

2016年7月，酷狗音樂、酷我音樂、QQ音樂三家宣布合并，2017年上半年，TME（騰訊音樂娛樂集團(tuán)）正式成立，并與環(huán)球音樂達(dá)成獨(dú)家合作，正版曲庫擴(kuò)充至1700萬首，在目前主流的音樂平臺中，TME市場占有率是最高的。據(jù)易觀千帆、艾瑞咨詢發(fā)布《2017年6月移動APP TOP1000排名榜單》，酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂繼續(xù)占領(lǐng)數(shù)字音樂市場前三名，更在強(qiáng)勢版權(quán)支持下，接連打造出爆款數(shù)字專輯。據(jù)官方數(shù)據(jù)，2017年上半年鹿晗《Xplore》銷量超過350萬，吳亦凡《6》銷量超過260萬。

發(fā)展到2017年上半年，被互聯(lián)網(wǎng)重塑的音樂消費(fèi)，呈現(xiàn)出需求廣、成本低的狀態(tài)，雖然打造出不少銷量爆款專輯，但數(shù)字音樂市場的蛋糕想要再做強(qiáng)做大，就要繼續(xù)探究這穩(wěn)定的6億用戶消費(fèi)潛力。顯然，繼續(xù)透支消費(fèi)那20%的一線歌手并不明智，多家平臺開始將目標(biāo)圈定在原創(chuàng)音樂市場，而在挖掘原創(chuàng)音樂商業(yè)價(jià)值的嘗試中，酷狗音樂其實(shí)很早就搶占了先機(jī)。

酷狗旗下5sing原創(chuàng)音樂基地，是中國最早期開始研究音樂眾籌的商業(yè)模式，比如今年年初借著IP大劇《三生三世十里桃花》片尾曲《繁花》，刷爆朋友圈的董貞，就在5sing以原創(chuàng)音樂人身份重新被廣大觀眾認(rèn)識，她也趁熱打鐵開啟了人生首個全國巡演，同步上線的《貞惜有你十周年紀(jì)念專輯》在5sing原創(chuàng)音樂基地超額2倍完成眾籌目標(biāo)。

在5sing，超額完成眾籌是一種常態(tài)，從數(shù)字專輯到線下livehouse，這些 “原創(chuàng)音樂”的創(chuàng)作者，借助5sing實(shí)現(xiàn)自己的夢想，并在酷狗音樂的流量支持下被更多的人認(rèn)識。而酷狗的成功，就在于一手緊緊抓住頭部內(nèi)容，一手用更精準(zhǔn)的技術(shù)算法人、工推薦給原創(chuàng)音樂新人機(jī)會，讓他們可以在這塊人人爭奪的市場蛋糕中分一杯羹，也讓這塊蛋糕更甜更大。

數(shù)字媒體平臺為音樂人插上“翅膀”

雖然越來越多的原創(chuàng)音樂人獲名得利，但一夜成名的渠道也伴隨而來了過渡消費(fèi)，他們面臨的擔(dān)憂，是“生命力不會長久”。對優(yōu)秀音樂人的持續(xù)性推動，和音樂產(chǎn)業(yè)鏈的良性發(fā)展，依然是整個音樂產(chǎn)業(yè)努力的目標(biāo)。這時(shí)，數(shù)字媒體平臺就為他們插上可以飛的更遠(yuǎn)的“翅膀”。

酷狗近幾年獨(dú)家合作多個熱門音樂綜藝，讓觀眾可以持續(xù)關(guān)注那些從綜藝舞臺“火起來”的音樂人，引導(dǎo)他們?nèi)ヂ牳枋值钠渌髌?。從《中國新歌聲第二季》家喻戶曉的選手葉炫清，在酷狗最火的作品并不是節(jié)目中唱的《從前慢》，而是她之前為網(wǎng)劇《雙世寵妃》獻(xiàn)唱的《九張機(jī)》。讀娛注意到，《九張機(jī)》的作曲人周琦早在2011年就入駐了酷狗音樂旗下5sing原創(chuàng)音樂基地，這里藏龍臥虎了許多如今已經(jīng)成名的音樂人，例如李玉剛、好妹妹、戴荃、董貞等。

中國的音樂市場，從黑膠到卡帶，從CD到數(shù)字音樂，人們獲取歌曲的介質(zhì)不斷變化，平臺推歌的方式也不斷升級。根據(jù)用戶聽歌習(xí)慣產(chǎn)生的智能歌單，讓人們聽歌變的省事貼心，但若是過于單一的大數(shù)據(jù)算法，反而會固化聽眾的音樂視野，反復(fù)聽一類歌曲，不利于新晉音樂人曝光。所以涵蓋了音樂人生活動態(tài)、社交互動、直播功能的5sing原創(chuàng)音樂基地，為原創(chuàng)音樂人提供出“自我運(yùn)營”模式，為他們的長遠(yuǎn)發(fā)展支了個好招。

在5sing，平臺從不同維度建立歌單、榜單、音樂專欄讓用戶可以從高聚合的音樂內(nèi)容上認(rèn)識更多音樂人。而且，不論是頭部藝人還是新晉小生，在這里都能被賦予合適的推薦位。5sing原創(chuàng)音樂人董貞在接受媒體采訪中表示，5sing最吸引人的地方，就是不管你有沒有名氣，只要有優(yōu)質(zhì)作品，就能得到推薦，并進(jìn)而獲取酷狗音樂的流量、資源支持。

原創(chuàng)音樂被推薦到酷狗后，基于用戶聽歌行為的大數(shù)據(jù)算法——“每日推薦”形成個性歌單，“激活”這些音樂的大眾市場?？峁沸掳姹镜耐扑]音樂，會最大化分析用戶喜好，做到討好聽眾耳朵的同時(shí)，擴(kuò)大用戶的聽歌范圍，歌手涵蓋主流IP和新晉音樂人，還有不少是滄?！斑z珠”，即使是習(xí)慣一種曲風(fēng)的用戶，也會在歌單中找到未知的驚喜。

數(shù)字音樂媒體讓音樂市場環(huán)境大好，在線音樂已經(jīng)逐漸打破了流量、功能和版權(quán)資源的邊界，而且各平臺都積極推出了扶持原創(chuàng)音樂人計(jì)劃。就在近日，騰訊音樂娛樂集團(tuán)宣布啟動“音樂人計(jì)劃”，旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌、酷狗直播、5Sing六大平臺將從多個維度支持原創(chuàng)音樂人。

在大環(huán)境和平臺努力下，如今的音樂人已經(jīng)不用靠炒話題來博取曇花一現(xiàn)的曝光，而是可以專心創(chuàng)作，這對音樂人來說才是最好的幫助。