在影片中吳京所使用的手機不是iPhone、也不是三星或小米、華為，而是一部在市面上很少見到的AGM手機品牌。據(jù)筆者得知，該手機所有者是深圳市艾捷莫科技有限公司，于2011年11月16日正式注冊成立，巧的是該手機品牌也正是吳京所代言的一款產品，曾在2016年被評為“京東2016年最佳特色手機”。而就在這一次借助著《戰(zhàn)狼2》火起來后，AGM廠商乘熱打鐵，宣布將于8月16日推出AGM X2及戰(zhàn)狼紀念版手機。讓人疑惑的是，這樣一款特色的手機，為何卻很少出現(xiàn)在大眾的視野中。

AGM的主要定位于戶外運動

我們搜索到AGM的官方網站查看后不難發(fā)現(xiàn)，其主要致力于研究適于戶外的手機和產品。AGM為戶外運動愛好者以及各類惡劣環(huán)境從業(yè)者提供清晰安全且可靠的移動通訊設備，推動戶外極限越野運動的發(fā)展和堅固耐用型三防手機的普及。其三防也就是防水、防塵、防摔。

AGM經過多年的研究，其產品已經全面超越了普通三防手機，是一款集防水，防塵，防震，防摔，抗壓于一身的全防通訊產品。非常適合越野，探險，極限運動等惡劣環(huán)境中使用，也適合于建筑工地，旅游涉水，登山遠足等一般戶外環(huán)境使用。

因此，AGM品牌的手機主要是定位于戶外運動，其產品的設計和性能因此也要以能夠適應戶外這種惡劣的環(huán)境為研究前提，而其三防，防塵、防震、防摔正好解決了戶外運動的基本的痛點。但是作為普通的用戶來說，更注重的是產品的外觀設計和性能，對其是否防塵、防震、防摔只是放在了可考核的范圍之內。所以AGM一直無法出現(xiàn)在大眾的視野中也是理所當然的了。

雖然《戰(zhàn)狼2》紅了AGM，但只是暫時的

剛剛我們分析過，AGM主要定位于戶外運動，也就是說只有少數(shù)戶外運動愛好者可能會知道或選擇這款手機，注定不會成為普通用戶的選擇，為什么這么說。

其一、在大眾的眼里，戶外手機都是“傻大笨粗”的，又厚又重，就以AGM X1來說，雖然該款手機改變了這種狀況，不管是其重量還是厚的都已經有了很好的改變，比如其邊框控制到了2.5mm之內。但是和普通的智能手機來說，還是無法相比的。其二、在外觀設計上，因為要定位于戶外，所以必須要保證在戶外惡劣的環(huán)境中能夠使用，如果設計的太薄、注重質感，就很難保證其防塵、防水、防摔。

另外，其即將發(fā)布的AGM X2在價格也是讓普通用戶望層莫及。AGM在借助《戰(zhàn)狼2》活了之后，乘熱打鐵宣布將于8月16日推出AGM X2及戰(zhàn)狼紀念版手機，目前可以在京東上提前預約。不過據(jù)筆者在京東上發(fā)現(xiàn)，該手機的售價高達10000元，然而預約的人也高達近2萬人。在如此高額的費用下，還有這么多人預約，看來此次AGM借助《戰(zhàn)狼2》提前預約非常的成功。但這也只會是暫時的，無論是從產品得設計、還是價格上，我們都無法找到理由可以說服AGM能夠被普通用戶所喜歡。

正確的營銷手段之下，也要有正確的定位和正確的產品

我們不得不說AGM的此次營銷確實是成功的，只是在定位和產品上有所出入。假如這一次是一款符合大眾化的產品，相信借助這一次成功的營銷，會給其帶來品牌效應的同時，也會給其產品帶來不菲的盈利。這或許也是AGM為什么推出AGM紀念版的原因了。

最后，雖然從以上的分析，AGM似乎毫無進入大眾市場的優(yōu)勢，但從打造品牌效應和樹立知名度來講，它是成功的。至少借助《戰(zhàn)狼2》讓其品牌走進了普通用戶的視野中，為以后的發(fā)展和新的產品發(fā)布帶來了潛力的宣傳。誰能保證AGM未來就不做大眾的市場呢！

【陳劍鋒，科技自媒體人、專欄作者，專注科技、互聯(lián)網領域的發(fā)展。微信公眾號：陳劍鋒(QQ784580609)】