一個手機(jī)用四年，攝像頭破碎，屏幕按鍵失靈，后蓋分家……但是，這一屆年輕人還在等待，等待符合自己期望的手機(jī)發(fā)布。

網(wǎng)友對于不換手機(jī)的原因反饋，“窮”占據(jù)第一位，動輒五六千的手機(jī)，讓很多人望而卻步。很多米粉、果粉也放棄了年年換新，網(wǎng)友直言“別人不會因?yàn)槟恪坝帧睋Q了一款新手機(jī)而艷羨你”。也就是說，手機(jī)不再是身份的象征，對年輕人來說也就失去了勤換的動力。

當(dāng)然，手機(jī)失去吸引力和手機(jī)廠商創(chuàng)新能力不足也有一定的關(guān)系，手機(jī)的更新?lián)Q代可以說是謹(jǐn)小慎微，讓很多年輕人失去了更換手機(jī)的欲望。行業(yè)分析公司Counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，目前手機(jī)用戶的平均換機(jī)周期已超31個月；市場研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics則稱，中國用戶的平均換機(jī)周期為28個月。

這最終導(dǎo)致近十年的周銷售量迎來歷史最低點(diǎn)，據(jù)《晚點(diǎn)財(cái)經(jīng)》報道，今年第15周全國智能手機(jī)銷量降到 415 萬臺，已經(jīng)回到了10年前的銷量數(shù)據(jù)。

年輕人不熱衷換手機(jī)，這似乎也給手機(jī)行業(yè)傳遞的一種信號。

“品牌”向左，“品質(zhì)”向右

在短短幾年的時間內(nèi)，年輕人已經(jīng)被網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，直播帶貨，短視頻，新消費(fèi)這些新潮的概念洗腦，在崇尚“奢靡之風(fēng)”的同時，也失去了對事物的最基本的判斷。疫情的到來，給了很多年輕人當(dāng)頭棒喝，讓大眾幡然醒悟，消費(fèi)理念逐漸變得理智和“有度”，但市場卻無法及時適應(yīng)這種改變。

由此，矛盾點(diǎn)逐漸形成，消費(fèi)降級明顯。

2022年第一季度的成績可以說相當(dāng)慘淡，手機(jī)出貨量大幅度下滑，特別是國產(chǎn)手機(jī)下降的尤其明顯。中國信息通信研究院近日發(fā)布的《國內(nèi)手機(jī)市場運(yùn)行分析報告》顯示，2022年2月，國內(nèi)市場手機(jī)出貨量1486.4萬部，同比下降31.7%；其中，國產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量1278.3萬部，同比下降34.7%。

當(dāng)然，年輕人并不是突然對手機(jī)失去興趣，只是近兩年的表現(xiàn)尤為明顯，且更換周期逐漸變長。調(diào)研機(jī)構(gòu)科納仕報告顯示，自2017年中國手機(jī)出貨量首次出現(xiàn)下滑以來，已連續(xù)4年下跌；直到2021年，出貨量才微增1%。

對于手機(jī)行業(yè)來說，在價格上變化最為明顯的是做“性價比”的小米，2021年小米在高端化路線上布局頗多，多款高端旗艦機(jī)連續(xù)發(fā)布，比如小米首款折疊屏旗艦MIX FOLD，小米探索黑科技的MIX 4，數(shù)字系列迭代之作小米12系列等。小米在價格上趕超VO，但配置卻并不亮眼，米粉的期待值大幅度下降。

雖然小米花費(fèi)了頗多心血布局高端，但銷冠并不在其列，中低端機(jī)型Redmi K40 突出重圍，以性價比高的優(yōu)勢取勝。其實(shí)VO也是如此，進(jìn)軍高端路線其實(shí)并不順利，尤其是收入增長率一直無法提高，銷量依舊是以中低端手機(jī)為主。由此可以說明，各大廠商雖然“飄”了，但消費(fèi)者并不買賬。

對標(biāo)蘋果一直是小米的定位，以至于小米的數(shù)字系列價格一路走高，但銷量卻起起伏伏，其中以小米10為分界點(diǎn)擺脫了“平價”的標(biāo)簽，與小米9相差數(shù)千元，銷量卻突破600萬臺，銷量大幅上升，或許這給了小米漲價的底氣，畢竟米粉的數(shù)量還是相當(dāng)可觀。

從本質(zhì)上來說，小米10之所以會被消費(fèi)者買賬，還是因?yàn)槠洚a(chǎn)品力有所增強(qiáng)，依舊符合小米追求性價比的調(diào)性。但小米的品牌影響力也不能持續(xù)為其產(chǎn)品品質(zhì)造勢，在全球缺芯的前提下，手機(jī)的硬件配置無法得到提升，但價格卻不斷飆升，這很難讓用戶只為品牌效應(yīng)買單。

當(dāng)品牌影響力和其產(chǎn)品品質(zhì)不相符時，往往會直觀地反應(yīng)在用戶的選擇上。手機(jī)行業(yè)普遍存在產(chǎn)品只漲價不升質(zhì)的現(xiàn)象，這也是年輕人不為新手機(jī)買單的原因之一。但與此同時，消費(fèi)者還心存希冀，等待著消費(fèi)主義泡沫破碎后，能夠迎來手機(jī)行業(yè)的春天。

但現(xiàn)實(shí)往往頗有戲劇性，高端品牌手機(jī)突然降價，國產(chǎn)品牌手機(jī)持續(xù)漲價，也就促成了iPhone最新數(shù)字系列銷量猛增的現(xiàn)狀。而蘋果公司目前仍然是最賺錢的消費(fèi)電子產(chǎn)品制造商，iPhone僅占全球15%左右的市場份額，卻拿走了行業(yè)近70%的利潤。

而對比國內(nèi)，各大廠商卻不得不被迫削減產(chǎn)量，才能確保供需平衡，業(yè)內(nèi)人士郭明錤發(fā)文表示，中國各大安卓手機(jī)品牌在今年一季度已削減約1.7億部訂單，占2022年原出貨計(jì)劃的20%。這與之前分析師的預(yù)測大相徑庭，市場需求有上億部的浮動，這勢必會讓手機(jī)市場大幅縮水，尤其非頭部品牌來說更是雪上加霜。

在“量跌價升”的趨勢下，年輕人更換手機(jī)的頻率可能會觸底，但反彈的契機(jī)卻還未出現(xiàn)。

年輕市場“失靈”

新消費(fèi)退潮是必然的趨勢，在如今的大環(huán)境下，年輕人的消費(fèi)習(xí)慣向理智和“有度”。根據(jù)百度搜索數(shù)據(jù)，儲蓄理財(cái)?shù)乃阉鳠岫壬蠞q46%。在調(diào)查中也顯示，近60%的年輕人表示消費(fèi)時傾向于“只買生活必需品”，40%的年輕人選擇“少買點(diǎn)，買好點(diǎn)”。

而對于智能手機(jī)行業(yè)來說，發(fā)展已經(jīng)相對成熟，對消費(fèi)者的吸引力也日漸下降。業(yè)內(nèi)人士分析，處理器的不斷進(jìn)步讓手機(jī)性能越來越強(qiáng)，至少手機(jī)不會用一年就變得卡頓，用戶的使用周期取決于手機(jī)的壽命，而不是新功能對用戶的吸引力。

手機(jī)市場的受眾群體本就是年輕人，而當(dāng)年輕人自顧不暇時，手機(jī)市場走下坡路就顯得有跡可循。不可置否，當(dāng)下年輕人的消費(fèi)水平普遍降低，還有車貸和房貸的雙重壓力，特別是80、90后的年輕人，負(fù)債率極高。

2019年的一項(xiàng)調(diào)查報告顯示，以80后、90后為主的中國年輕人中實(shí)質(zhì)負(fù)債人數(shù)高達(dá)44.5% ，也就是說，接近一半的年輕人都有負(fù)債。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國80后的人均欠款額超過22萬，而90后的人均欠款額超過12萬元。

與此同時，年輕人還面臨著失業(yè)難再就業(yè)的危機(jī)，從招聘信息來看，目前處于僧多粥少的狀態(tài)。智聯(lián)招聘曾貼出“破紀(jì)錄”海報，表示單日求職人數(shù)突破 500 萬，單日求職量突破 1600 萬。而且根據(jù)智聯(lián)招聘發(fā)布的市場行情周報顯示，今年的春招熱門行業(yè)TOP 10的競爭指數(shù)平均值為17.73，而去年同期僅為9.94。也就是說，在2022年的春招中，求職者的應(yīng)聘難度加倍，競爭對手的數(shù)量是去年的兩倍。

這直接導(dǎo)致年輕人在消費(fèi)時變得理智，更換手機(jī)也從追求新潮轉(zhuǎn)變?yōu)樽⒅匦詢r比，這讓走營銷路線的的VO處境極為尷尬。特別是VIVO，在市調(diào)機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的2022年Q1全球智能手機(jī)出貨量報告中，vivo以8%的市場份額排名第五，是波動最為明顯的一個品牌。其中二月份銷量下降最為明顯，CINNO Research的數(shù)據(jù)報告顯示，2月份vivo銷量同比下降38.6％，排名從第二，跌到了第四。

值得注意的是，在各大廠商的角逐賽中，三星和蘋果的地位依舊穩(wěn)固，分別占據(jù)24%和18%的市場份額。其中蘋果還獲得了自 2013 年以來最高的第一季度市場份額，iPhone 13 系列和 iPhone SE都受到消費(fèi)者的歡迎。

但隨著新款手機(jī)的熱度逐漸下降，年輕人的消費(fèi)習(xí)慣正趨于理性，根據(jù)4月份統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，京東自營iPhone 13月銷量僅29.52萬部，而3月份數(shù)據(jù)是53.54萬部，下跌了將近50%，其中此前大受歡迎的iPhone 13 Pro Max下跌最為明顯，4月份銷量僅有5.22萬部。

總的來說，經(jīng)濟(jì)形勢低迷的情況下，年輕人的消費(fèi)傾向正在發(fā)生改變，對手機(jī)的選擇更加慎重，不再一味追求款式新穎。年輕人的頭腦逐漸清醒，在消費(fèi)主義泡沫破碎的同時，手機(jī)再次回歸本身的價值，作為一個工具被大眾選擇。

不再為“創(chuàng)新”買單

手機(jī)市場更新?lián)Q代的速度驚人，發(fā)布會接連不斷，5月6日，iQOO Neo6 SE發(fā)布會；5月11日，索尼XperialV……5月，OPPOReno8系列、榮耀70系列、RedmiNote11T系列、vivo S15系列等蜂擁而至。每年手機(jī)廠商們都扎堆發(fā)行新機(jī)，即使是疫情，也沒有耽誤各大廠商的更新進(jìn)度，但相比于智能手機(jī)發(fā)展初始的更新幅度，現(xiàn)在的新機(jī)陷入了瓶頸期。

以iPhone的數(shù)字系列為例，每年9月份，對新機(jī)的各種預(yù)判蜂擁而起，很顯然大眾的期待度極高。特別是對配置以及外觀的猜想，都說明大眾急需創(chuàng)新和改變，這樣才能調(diào)動起用戶的購買積極性。但事與愿違，“果粉”在一次次的失望中，接受不會有太大改動的現(xiàn)實(shí)。

想當(dāng)年，iPhone 4問世，可以說造成了極大的轟動，在手機(jī)發(fā)展史上留下了濃墨重彩的一筆。隨后“釘子戶”iPhone 6的出現(xiàn)，更是將手機(jī)的發(fā)展推向了高潮，彼時國內(nèi)的生產(chǎn)廠商正在掙扎，一味地跟風(fēng)模仿讓國產(chǎn)手機(jī)飽受詬病。然而自iPhone X問世以來，蘋果就開始了“擠牙膏式”更新，iPhone 12的屏幕甚至又回到了直邊，很明顯，蘋果和整個手機(jī)市場的發(fā)展步調(diào)一致，都進(jìn)入了瓶頸期，想要所有突破，勢必需要創(chuàng)新。

隨著智能手機(jī)行業(yè)日趨成熟，品牌之間競爭力不斷增強(qiáng)，創(chuàng)新成為了制勝的法寶。

此時，折疊屏踏入高端市場，從開始的不被看好，到如今的未來趨勢，根據(jù)CINNO Research預(yù)測，2022年全球市場折疊屏智能手機(jī)銷量有望達(dá)1,569萬部，同比增長107%。2025年全球折疊屏智能手機(jī)銷量有望達(dá)5,740萬部，年均復(fù)合增長率CAGR達(dá)66%。已入局三年的三星已更新至第三代，至2021年底，已獨(dú)占全球83.47％的折疊屏手機(jī)市場。很顯然，三星搶占了這個市場的先機(jī)，隨著市場規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大，折疊屏或許有機(jī)會成為主流。

除此之外，手機(jī)市場最近沒有新的動作，但價格卻不斷上漲，這讓消費(fèi)者很難為商家所謂的“創(chuàng)新”買單，畢竟只有價格的增長，卻看不到本質(zhì)上的創(chuàng)新。

手機(jī)創(chuàng)新儼然觸及了目前的天花板，屏幕和攝像頭成了各大廠商的研究重點(diǎn)，而芯片的研發(fā)卻頗受限制，在全球缺芯的大環(huán)境下，芯片不僅難求，還出現(xiàn)了頗多的問題。比如，高通發(fā)布的驍龍888和驍龍8G1在功耗方面表現(xiàn)都不理想，搭載這兩款芯片的手機(jī)出現(xiàn)大量燒主板、手機(jī)發(fā)熱的情況，分析其主要原因還是三星的5nm工藝和4nm工藝并不過關(guān)，臺媒digitimes指出，三星的5nm工藝在技術(shù)性能方面比臺積電的5nm工藝落后太多。

所以說，智能手機(jī)沉寂太久，急需新鮮血液來刺激市場的發(fā)展。然而國內(nèi)的芯片研發(fā)一直沒有新的突破，在全球智能手機(jī)市場上國內(nèi)廠商的處境可以說十分被動，一直以來都缺少話語權(quán)。對于國內(nèi)手機(jī)市場的發(fā)展來說，技術(shù)創(chuàng)新顯然才是根本，也是重新獲得年輕市場的關(guān)鍵。

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