文 | 蒜香啫啫角

2022年可以算是戀綜大年了。

據(jù)統(tǒng)計，今年有近20檔戀愛綜藝上線，從明星到素人各種各樣的戀愛觀眾都能磕到飛起，近期收官的《半熟戀人》光是王能能羅拉這對CP的動向就上了不少社交媒體的熱搜。

戀愛綜藝為什么突然這么火？

一方面是戀愛綜藝確實很好看，它有著追偶像劇一樣的快樂，讓觀眾為情侶關(guān)系的發(fā)展進(jìn)程上頭，同時這些戀愛關(guān)系又比偶像劇更貼近真實，看著王子文和吳永恩在綜藝之外的互動，讓那些CP黨得到了最大的滿足感。

另一方面也是市場大環(huán)境準(zhǔn)備成熟。據(jù)《中國婚姻報告2021》顯示，中國有2.4億單身人口，9200萬成年人處于獨居狀態(tài)；同時，國家也在應(yīng)對人口老齡化推進(jìn)“三孩政策”，即上層也會鼓勵年輕男女組成穩(wěn)定關(guān)系。這兩點既意味著市場上有大量單身男女這一潛在受眾群體，也讓內(nèi)容開發(fā)的平臺敢于大膽跟進(jìn)。

為了保證形成足夠的差異化，不少戀愛綜藝在從不同維度展開，比如從用戶年齡層做區(qū)分，然而不能否認(rèn)，在越來越多戀綜硬碰硬后，審美疲勞終究會產(chǎn)生。據(jù)云合數(shù)據(jù)提供的戀綜受眾畫像來看，2021年四檔節(jié)目中女性受眾占比達(dá)到70%以上，也就是女性用戶是戀綜的核心服務(wù)對象，那么還有沒有可能從其他角度切入來滿足她們對戀愛關(guān)系的期望呢？

今天讀娛君就想談?wù)剚碜匀毡镜木C藝《有點心機(jī)又如何》。在豆瓣上，這檔節(jié)目評分達(dá)到8.9，在獨播平臺B站上有120.1萬追劇、1億播放、27.6萬條彈幕，9.5分的評價、眾多催更的評論也都顯示出觀看用戶對這檔節(jié)目的滿意之處，那么這個并不是直接展示戀愛過程的綜藝，又是如何讓用戶上頭的？

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如果一個男生總是約你出去玩，但是又不明確兩人之間的關(guān)系，這時候女孩想要知道答案要怎么做？

《有點心機(jī)又如何》里兩位女主持人分別給出了自己的方案。田中美奈實會在男方發(fā)出去水族館的邀約后，回應(yīng)他“你總約我我會喜歡上你的哦，到時候怎么辦？”，另一位女主持弘中綾香則會說，“只有我們兩個人嗎？如果只有兩個人就是約會了喲”。

這樣的對話雖然有點心機(jī)的味道，但對于處在這樣煩惱中的女性或許正是合適的方法，這也是《有點心機(jī)又如何》最讓人愛看的一點——盡管有著小小的心機(jī)，但對于男女關(guān)系確實很實用。

在這檔節(jié)目最初進(jìn)入中國觀眾視野的時候，“綠茶”教學(xué)是其最吸引人的一點。作為在日本被罵了9年“綠茶”的女星田中美奈實親自出手，指出戀愛關(guān)系中各種“綠茶”的套路，讓女性觀眾一邊很爽一邊又暗自學(xué)習(xí)。

比如喝飲料的時候拿起杯子，眼神專注在男生身上，用嘴追著吸管喝；再比如“頭發(fā)三段論”，見面時是披肩長發(fā)，吃飯時撩發(fā)絲讓男生看到側(cè)顏，之后借口去洗手間扎起丸子頭，短時間里展現(xiàn)自己最多的面貌等等。

在《有點心機(jī)又如何》里這樣類似能讓女性在交往關(guān)系中占有優(yōu)勢的技巧有很多，雖然女觀眾們看過不一定會大肆分享交流，但肯定會有女孩偷偷記下甚至親身嘗試。這份“實用性”應(yīng)該是這檔節(jié)目受歡迎的淺層原因。

而更深層次的原因，其實是這檔節(jié)目真正做到了從女性角度出發(fā)。無論是女孩子想要在交往關(guān)系中擁有優(yōu)勢，還是只是想討好喜歡的男生，種種想法或高傲或卑微都被節(jié)目里的三位固定主持人所包容所接受，沒有對于耍心機(jī)女性的鄙視，也對單純簡單的女性給予肯定。

像是勇敢走進(jìn)節(jié)目里的電臺女主播在坦言想要戀愛之后，田中美奈實認(rèn)真開始思考身邊認(rèn)識的哪位男士會適合她，在主持人們羅列人員名單之后，田中美奈實也認(rèn)真的表示不希望這只是節(jié)目里一個開玩笑的梗，而是真的希望她能找到互相喜歡的人。

而面對不夠心機(jī)并且也學(xué)不來心機(jī)的女主播，男主持山里亮太在用適當(dāng)?shù)耐虏劬徑馀鞑サ膶擂魏?，也給出了非常正面的肯定，“雖然才聊了這幾分鐘，真實超乎我想象的十分有魅力，我覺得會有人特別喜歡你這個樣子的。”

應(yīng)該說，《有點心機(jī)又如何》的成功在于節(jié)目做到了從女性視角出發(fā)，切實考慮到女性群體的感受與需要。“綠茶”式的技巧，只是女孩子們得到一份愉悅戀情的方式之一，節(jié)目傳達(dá)的更多還是讓女性們更相信自己、愛自己，哪怕學(xué)不會戀愛技巧也一定會有人喜歡。所以如果說為了得到一段快樂愉悅的戀情，那么用點心機(jī)又如何呢？

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自從出現(xiàn)《乘風(fēng)破浪的姐姐》這檔“姐綜”巔峰之作后，以服務(wù)女性觀眾的“她綜藝”迎來了爆發(fā)期，育兒、婆媳關(guān)系、女性朋友、情感戀愛等等題材都被開發(fā)，形式上真人秀、觀察、脫口秀也不設(shè)限，然而走到現(xiàn)在，仍然受市場歡迎的只有戀綜，這其中的原因是值得關(guān)注的。

在內(nèi)容市場上，女性群體的需求和痛點其實很少被真的觸及，更多的都停留在隔靴搔癢上。

比如以女性話題為切入點的《聽姐說》，女明星們談?wù)摰亩际歉毡榛淖h題，社恐性格、合群與否等，而在另一檔定位更輕松的女性聊天節(jié)目中的討論話題也都帶有對于女性群體的刻板認(rèn)知，如討論“對男明星代言化妝品的態(tài)度”、“戀愛腦男友你們想要嗎”等，好似女性群體關(guān)注的只有這些有點無聊的事。

更大一點體量的綜藝，如旅行真人秀、戀愛社交觀察類真人秀等等，其實也不過是在把一些能引發(fā)討論量、市場熱度的議題埋入其中，盡管當(dāng)下已經(jīng)出現(xiàn)了不少從更新角度切入的“她綜藝”，說唱、閨蜜關(guān)系等等，帶來了一定新鮮感，但大部分女性向綜藝給觀眾的整體感受應(yīng)該還是同質(zhì)化且無意義化的。

讀娛君提到《有點心機(jī)又如何》，其實正是看到了這檔節(jié)目從更細(xì)微角度服務(wù)女性群體的亮眼之處，節(jié)目只從女性在社交關(guān)系中的疑惑、問題出發(fā)給出一份可行的答案，這或許才是“她綜藝”最該學(xué)習(xí)的一點——很多時候，女性內(nèi)容并不一定要談?wù)摌O大的社會議題，只要能真正注視著女性的內(nèi)心，就可能收獲女性觀眾們的好感與認(rèn)同。

今年火熱的戀愛綜藝很可能在明年就偃旗息鼓，其中提供給女性觀眾的更多只是作為旁觀者磕CP的單層次快樂，但從現(xiàn)階段來看，“用內(nèi)容服務(wù)女性用戶”會是一個長期的命題，如何能真正抓住女觀眾們的痛點，發(fā)現(xiàn)她們最渴望的，才會是“她綜藝”發(fā)展進(jìn)程邁向下一階段的起點。

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