文 | 若谷

10月以來，各大平臺先后召開了內(nèi)容新品發(fā)布會。從各有特色的新內(nèi)容版圖來看，兒童動畫領(lǐng)域的發(fā)展大年或?qū)⒌絹怼＠?，愛奇?022年的“信心指數(shù)”顯示，平臺自制兒童內(nèi)容上線數(shù)量增速翻倍。

從行業(yè)大環(huán)境來看，在上線數(shù)量增速加快的背后，兒童動畫在內(nèi)容創(chuàng)作上亦有了新的需求，這對視頻平臺而言，可以說是機遇與挑戰(zhàn)并存。

機遇在于，面對國產(chǎn)兒童動畫的加速發(fā)展，視頻平臺在該內(nèi)容賽道上有了更明確的發(fā)力點，挑戰(zhàn)在于，要精準滿足兒童內(nèi)容的需求，各大視頻平臺正在探索差異化的創(chuàng)新打法，其間亦有一定的試錯成本。

在此，結(jié)合兒童動畫的行業(yè)全景，讀娛君來解讀當前視頻平臺在兒童動畫突圍之路上的探索方向與路徑。

不止于藝術(shù)性，更注重教育價值的專業(yè)與科學

眾所周知，中國兒童動畫已有近百年的歷史，有著一系列輝煌的成績。從早期取材傳統(tǒng)故事的《鐵扇公主》《小蝌蚪找媽媽》《大鬧天宮》《哪吒鬧海》到家喻戶曉的《黑貓警長》《葫蘆兄弟》，再到近年大火的《喜羊羊與灰太狼》《熊出沒》，這些代表作品呈現(xiàn)出了鮮明的時代特色，滿足了不同時期目標受眾的視聽需求。

近年來，國產(chǎn)兒童動畫致力于突破自身的內(nèi)容局限性，降低對于海外IP的依賴性，加碼細分內(nèi)容品類，目前已有益智、早教、國學、冒險、科幻、合家歡、探索等多個類型，推出了《喜羊羊與灰太狼》《熊出沒》《超級飛俠》《嘟當曼》《無敵鹿戰(zhàn)隊》等多個極具長期開發(fā)價值的兒童動畫IP。這些動畫作品雖品類不同，但內(nèi)容價值的共性在于傳遞正能量，為兒童成長營造積極向上的氛圍感。

在觀看動畫片的過程中，家長們希望孩子們不僅獲得硬知識的啟蒙，還有軟知識的感化，從思維到教養(yǎng)都得到更好地引導，與原生家庭的教育形成“組合拳”，這意味著兒童動畫不僅要更有藝術(shù)性，在教育價值上更有專業(yè)性、科學性。

這一現(xiàn)實使得各大平臺在創(chuàng)作中更注重兒童動畫的復合價值。隨著用戶對兒童內(nèi)容的需求日益多元且嚴格，市場競爭的日益激烈，新一輪的內(nèi)容細分與創(chuàng)新在所難免。

近日于愛奇藝獨家上線、國內(nèi)首部專為女童打造的歌舞類3D動畫《音樂公主愛美莉》就是新趨勢下平臺創(chuàng)新代表——以兒童社交為主題，以音樂舞蹈為媒介，動畫全景展現(xiàn)7位性格各異的公主的成長蛻變，在價值落點上更為垂直，著重引導孩子們了解自我認識與社會交往的正確方式。

動畫上線24小時內(nèi)就突破4000愛奇藝站內(nèi)熱度值，登頂愛奇藝兒童飆升榜、上新榜、舞蹈榜、音樂榜，同時登上念童少兒內(nèi)容榜國內(nèi)新作日榜第一名，全網(wǎng)播放指數(shù)領(lǐng)先。該片還入選文化和旅游部2021年“一帶一路”文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)國際合作重點項目名單，這也是北京市唯一入選作品。《音樂公主愛美莉》的成功，反應(yīng)兒童動畫行業(yè)的創(chuàng)新風向。

以《音樂公主愛美莉》為樣本，看兒童動畫價值創(chuàng)新路徑

迎合目標用戶這一時期愛唱愛跳的成長天性，以歌舞類3D兒童動畫為定位，以“傾聽心聲 愛美莉音樂能量”為固定板塊，結(jié)合劇情衍生唱演內(nèi)容，輸出核心價值觀，這是《音樂公主愛美莉》的內(nèi)容特色所在。

在唱演過程中，公主們輸出了不少金句，如“與其在這許愿，不如努力實踐，成功的果實會更甘甜”、“我們會把它堆的更高，不過要更專注才好缺”、“不需要詭計或蠻力，我用智慧贏得勝利”，正是動畫本身教育價值的具象呈現(xiàn)。

精致的視覺設(shè)計也是《音樂公主愛美莉》吸引目標受眾的關(guān)鍵。主角日常穿戴、居住地等設(shè)定都深度服務(wù)于人物的身份與性格。愛美莉的定位是音樂公主，代表色是活潑可愛的粉色，所在的音樂城堡以八音盒為主體特色；擅長舞蹈的佩佩從頭飾到服裝都融入了孔雀舞相關(guān)的元素，所住的是中國傳統(tǒng)建筑造型的孔雀城堡；來自人魚族的泡泡則有不少海洋特色的裝飾品，所住的鯨魚城堡如海洋樂園一般……這樣在視覺上差異、在性格上貼合的人物美術(shù)設(shè)定，不僅具有鮮明的辨識度，還符合目標用戶當前的審美取向，增強用戶忠誠度與粘性。

背靠如此精良的制作，以兒童社交為主題的《音樂公主愛美莉》還參考社會情感學習等內(nèi)容，引導孩子進行自我認知與社會交往，這是其在輸出教育價值與社會價值上的切入差異所在。

自我認知這一元素貫穿《音樂公主愛美莉》每一個故事中。在“精靈舞臺劇”中，原本不受觀眾待見的沼澤精靈在準備表演的過程中擊碎流言、樹立自信；在“不一樣的公主”中，絲絲公主堅持自我的穿搭風格，并以勇敢的精神刷新大家對公主的刻板認知；在“又是新的一年”中，愛美莉在鏡王子的惡作劇中認識到了計劃不足的后果，從而在有序的計劃中讓跨年晚會獲得成功……

主人公們經(jīng)由一個個聚會主題，認知到了自身的長處，也及時修正了自己的不足，《音樂公主愛美莉》以深入淺出的方式啟發(fā)小朋友們明晰自我認知的內(nèi)涵，并投射到自身培養(yǎng)自我感受、自我評價、自我規(guī)劃的能力。

同時，7位公主少不了矛盾、摩擦，其間發(fā)生的種種事情大都源自真實生活，并由此傳遞了一些可供小朋友們參考的社會交往原則。例如，《精致糖果屋》所傳遞的是寬厚待人，不要過分苛刻；《秋季賞花會》所傳遞的是學會表達自己的意見，《涼颼颼的森林冒險》所傳遞的是學會接受他人的好意……

七個性格迥異的女孩所形成的“小社會”，是當下兒童人際交往生態(tài)的縮影，所主張的習慣與價值之于兒童成長起到了引導、參照作用?？深A見的是，這些社交法則運用在日常生活中，有利于小朋友們建立良好的人際交往關(guān)系。

以精品化的內(nèi)容制作為基底，以歌舞表演、出眾的美術(shù)設(shè)計為特色，以啟發(fā)自我認知和社會交往為核心競爭力，《音樂公主愛美莉》以專業(yè)、系統(tǒng)的內(nèi)容打造，完成了兒童動畫藝術(shù)與教育價值的統(tǒng)一，從故事設(shè)定、歌舞表達到價值輸出，皆是具有先鋒意識的創(chuàng)新探索，也展示了愛奇藝在兒童內(nèi)容領(lǐng)域的原創(chuàng)力。

如何回應(yīng)市場對兒童動畫的特殊期待？精品原創(chuàng)策略是支撐

縱觀中國兒童動畫的發(fā)展過程，可以發(fā)現(xiàn)明顯的階段性。從早期的制作周期長、內(nèi)容產(chǎn)量低，到中期依賴引進海外動畫作品，再到當下國家大力扶持動畫行業(yè)，迎來高速的發(fā)展期，用戶對于內(nèi)容也有了更高的期待。

與之相應(yīng)，各大平臺在原創(chuàng)兒童動畫上投入更多的資源與人力，或是擴大原創(chuàng)兒童動畫的內(nèi)容布局，加碼內(nèi)容、版權(quán)的開發(fā)，或是加深與海外合作，從版權(quán)采買轉(zhuǎn)向聯(lián)合出品制作等多種合作方式，或是致力于打通內(nèi)容IP與周邊產(chǎn)品的鏈路，擴大IP影響力的半徑，以多元的方式探索適合自身的出路。

愛奇藝從2010年開始布局兒童業(yè)務(wù)，建立了筆芯工作室、異想工作室、快樂工作室等多個內(nèi)容工作室，積累了豐富的版權(quán)內(nèi)容與自制內(nèi)容，在兒童視頻領(lǐng)域中市場份額占據(jù)第一，正構(gòu)建以IP為核心的兒童內(nèi)容產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

回歸到內(nèi)容的層面，為了應(yīng)對用戶對兒童動畫質(zhì)量與題材上日益嚴格的要求，愛奇藝近年來堅持精品化的原創(chuàng)策略與分眾化的布局思路，先后推出了《嘟當曼》《無敵鹿戰(zhàn)隊》《冰雪守護者》等品類各異的兒童IP，并在這過程中逐漸沉淀對目標人群的準確洞察和兒童動畫創(chuàng)作的方法論。其中，《無敵鹿戰(zhàn)隊》是首部登陸美國尼克兒童頻道的中國原創(chuàng)動畫，成為國產(chǎn)動畫出海標桿；《嘟當曼》已經(jīng)播出5季，是國內(nèi)益智類動畫中具有長線價值的IP。

從此前悅享會所推出的片單來看，愛奇藝正向冒險、喜劇等題材精準發(fā)力，將推出合家歡類型的《家有灶君》、講述章魚父女的每日爆笑歷險記《小章魚墨墨》、穿越回史前時期的《恐龍萌游記》、動作冒險喜劇動畫《萌賽可》、融合古今文化元素的《如福侍衛(wèi)隊》等全新兒童動畫IP，延續(xù)愛奇藝的原創(chuàng)方法論，兼顧藝術(shù)性與教育性，滿足當前用戶多元化的內(nèi)容需求。

背靠國家對動畫行業(yè)的大力扶持，既有原創(chuàng)能力的背書，還有廣闊的市場以及需求日趨明確的用戶群體，在天時、地利、人和中，可以說中國兒童動畫行業(yè)迎來了最好的時代。在兒童動畫的內(nèi)容風口之上，各大視頻平臺正以差異化策略乘風而上，響應(yīng)行業(yè)趨勢，致力于內(nèi)容的精準輸出，為行業(yè)構(gòu)筑了一道道新的內(nèi)容景觀。而以《音樂公主愛美莉》等為代表的作品，也為未來兒童動畫的原創(chuàng)內(nèi)容，提供了一個創(chuàng)新的參考。

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