文 | 林不二子

今年中秋節(jié)九臺(tái)晚會(huì)扎堆比拼，其中河南衛(wèi)視再次憑國(guó)風(fēng)晚會(huì)中對(duì)傳統(tǒng)文化的演繹，成為討論的熱點(diǎn)，相關(guān)話題幾度出現(xiàn)在微博熱搜，東方衛(wèi)視晚會(huì)也嘗試將傳統(tǒng)元素、城市文化融入其中，贏得觀眾認(rèn)可。

與此同時(shí)，國(guó)潮概念興起，國(guó)貨品牌逐漸成為年輕人心頭好，時(shí)尚潮牌也開(kāi)始在設(shè)計(jì)中添加中華文化元素，漢服成了不少年輕人日常穿搭中的選項(xiàng)。《百度2021國(guó)潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》顯示，國(guó)潮在過(guò)去10年關(guān)注度上漲528%。

可以說(shuō)，當(dāng)下中國(guó)的年輕人已經(jīng)展現(xiàn)出了強(qiáng)烈的文化自信。

傳統(tǒng)文化、國(guó)風(fēng)文化已經(jīng)成為當(dāng)下的“流量密碼”。在這個(gè)大環(huán)境下，國(guó)風(fēng)音樂(lè)的發(fā)展也受到了積極影響。今年登上酷狗TOP500冠軍的爆款國(guó)風(fēng)歌曲《怎嘆》《牽絲戲(DJ亞明版)》，分別達(dá)到了3.8億、2.4億的超高播放量，酷狗在今年各大傳統(tǒng)節(jié)日推出的系列歌單，總播放量突破了2700萬(wàn)。

更有意思的是，通過(guò)對(duì)近來(lái)一些活動(dòng)現(xiàn)象的梳理，讀娛君認(rèn)為國(guó)風(fēng)音樂(lè)不只是發(fā)展更成熟、有更多年輕人關(guān)注，也開(kāi)始展現(xiàn)出了“紐帶”的價(jià)值。

國(guó)風(fēng)音樂(lè)成情感出口，拉近新世代與傳統(tǒng)文化的距離

以往總有聲音說(shuō)“年輕人更愛(ài)過(guò)’洋節(jié)’”，但是在如今的傳統(tǒng)節(jié)日中，我們看到音樂(lè)，尤其是國(guó)風(fēng)音樂(lè)，成為新世代們參與節(jié)日、表達(dá)情感的主要方式之一，寫詞譜曲、聽(tīng)歌唱歌成為過(guò)節(jié)新儀式。傳統(tǒng)節(jié)日正在通過(guò)國(guó)風(fēng)音樂(lè)這條“紐帶”拉近到年輕人身邊，讓他們有了情緒的出口。

B站今年中秋晚會(huì)上還原“花車斗彩”環(huán)節(jié)中的幾首國(guó)風(fēng)音樂(lè)，也獲得了年輕用戶的認(rèn)可，單個(gè)視頻在B站播放量高達(dá)40.7萬(wàn)，從音樂(lè)到服飾再到節(jié)日氛圍的評(píng)論里，滿是年輕用戶對(duì)傳統(tǒng)文化之美的認(rèn)可，在音樂(lè)平臺(tái)上也涌入了不少晚會(huì)用戶前來(lái)安利。

酷狗音樂(lè)在中秋期間也推出了微訪談視頻《我在他鄉(xiāng)過(guò)節(jié)》，聚焦異鄉(xiāng)青年，上線后快速收獲了網(wǎng)友的關(guān)注，微博話題#他鄉(xiāng)過(guò)節(jié)是什么體驗(yàn)#登上實(shí)時(shí)熱搜榜首位，截至發(fā)稿前閱讀量突破1.7億，#成年人的破防瞬間#話題閱讀達(dá)4575W，討論達(dá)1.3W。

很多年輕人把在生活中無(wú)法表達(dá)的情感，不好意思說(shuō)出的話，通過(guò)音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)在中秋節(jié)這個(gè)特定的傳統(tǒng)節(jié)日里有了一個(gè)宣泄的出口，他們有時(shí)或許只需要一首歌曲就擁有了繼續(xù)前行的力量。

其實(shí)， “委婉”是國(guó)人在情感表達(dá)中一大特色，在曾經(jīng)“年味越來(lái)越淡”的階段，也許不是年輕人不愛(ài)過(guò)節(jié)了，只是沒(méi)找到適合參與其中的方式，而現(xiàn)在國(guó)風(fēng)音樂(lè)恰好成了這種“委婉”下的“直抒胸臆”，通過(guò)分享喜愛(ài)的國(guó)風(fēng)音樂(lè)表達(dá)對(duì)中國(guó)人身份的認(rèn)可，表達(dá)那些不好直說(shuō)出口的關(guān)懷與惦念，這一點(diǎn)或許也是國(guó)風(fēng)音樂(lè)越來(lái)越熱門的原因之一。

端午期間，酷狗“國(guó)風(fēng)新語(yǔ)”攜手國(guó)家品牌項(xiàng)目網(wǎng)絡(luò)中國(guó)節(jié)打造的“為傳統(tǒng)節(jié)日寫一首歌”的原創(chuàng)音樂(lè)活動(dòng)成為音樂(lè)愛(ài)好者們討論的熱點(diǎn)，眾多音樂(lè)愛(ài)好者參與其中，用歌曲表達(dá)自己對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日的記憶和熱愛(ài)，一個(gè)月歌曲播放量超過(guò)了1700萬(wàn)次。

最終獲勝作品《華夏四時(shí)歌》，當(dāng)張逸辰用充滿中國(guó)韻味的曲調(diào)和唱腔娓娓道來(lái)：“唯將濁酒酹一觴，紅繩縛手上，翦除邪祟愿君安康，歲歲又年年”；而在歌曲評(píng)論區(qū)里有人留下了“寫不盡相思，唱不盡離愁，人生四季，莫不如是”仿佛如古人流觴曲水時(shí)的對(duì)詩(shī)附和，國(guó)風(fēng)歌曲成為了他們之間的“紐帶”。

打破“圈地自萌”，國(guó)風(fēng)音樂(lè)成新一代交流的語(yǔ)言

國(guó)風(fēng)音樂(lè)不僅串起了傳統(tǒng)文化與年輕人的關(guān)系，成為他們表達(dá)情緒的出口，也在分眾化時(shí)代“圈地自萌”的圈層化市場(chǎng)中打開(kāi)了一個(gè)交流溝通的“缺口”。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月，B站國(guó)風(fēng)類視頻數(shù)量超過(guò)百萬(wàn)，國(guó)風(fēng)類視頻觀眾數(shù)量達(dá)1.36億，這些視頻從服飾到音樂(lè)、從文物到文化涉及多個(gè)領(lǐng)域圈層。

于此同時(shí)，國(guó)風(fēng)類音樂(lè)也受到IP方和用戶們的喜愛(ài)。《盜墓筆記》《劍網(wǎng)3》這些圈層影響大的IP，他們都是共同選擇用一首首國(guó)風(fēng)音樂(lè)打破圈層界限?！侗I墓筆記》小說(shuō)與酷狗“國(guó)風(fēng)新語(yǔ)”品牌旗下的“現(xiàn)在·國(guó)風(fēng)”直播廠牌聯(lián)動(dòng)打造了“2021稻米節(jié)音樂(lè)演唱會(huì)”，僅直播預(yù)約人數(shù)就突破10萬(wàn)+，實(shí)時(shí)彈幕數(shù)達(dá)117萬(wàn)+，并且4次登上微博熱搜和抖音熱搜。

而《劍網(wǎng)3》在十二周年之際與酷狗“國(guó)風(fēng)新語(yǔ)”共同打造了十二周年主題曲《萬(wàn)象長(zhǎng)安》，彰顯了《劍網(wǎng)3》特有的文化底蘊(yùn)，《萬(wàn)象長(zhǎng)安》音樂(lè)一響便把我們帶進(jìn)了將歷史典籍的詩(shī)情畫(huà)意融入江湖恩怨的《劍網(wǎng)3》世界中，一曲唱出盛唐氣象。

像是近期文娛行業(yè)較為熱門的虛擬偶像領(lǐng)域，國(guó)風(fēng)也在成為新興的標(biāo)簽，不僅國(guó)風(fēng)虛擬偶像越來(lái)越多，他們也常用國(guó)風(fēng)音樂(lè)拉近與粉絲距離的方式，扇寶在今年中秋就推出了國(guó)風(fēng)單曲《怦然之間》，洛天依的國(guó)風(fēng)作品更是數(shù)不勝數(shù)。至于在影視劇領(lǐng)域，與國(guó)風(fēng)音樂(lè)的連接就更為緊密，今年《傳聞中的陳芊芊》《贅婿》等古裝劇集也帶出了多首國(guó)風(fēng)歌曲的流行。

從小說(shuō)到游戲，從漢服到國(guó)潮，雖然不同圈層都有各自的傾向重點(diǎn)，但國(guó)風(fēng)音樂(lè)卻成了串起這些圈層用戶的“紐帶”。年輕人不僅會(huì)為游戲、小說(shuō)、影視劇里的人物劇情動(dòng)容，也會(huì)聽(tīng)到一首表達(dá)出這些情感的國(guó)風(fēng)音樂(lè)而被“說(shuō)中心事”，產(chǎn)生共同的話題。

一首火爆全網(wǎng)的《赤伶》讓眾多年輕人重新查詢了解了一段歷史，一曲《萬(wàn)疆》又引發(fā)了多少少年的愛(ài)國(guó)情懷，“此生無(wú)悔入華夏，來(lái)生還入種花家”這樣的歌曲評(píng)論，足夠顯示出當(dāng)下年輕人因國(guó)風(fēng)音樂(lè)帶來(lái)的觸動(dòng)。

每一代人都還是需要一些共通的回憶、共同的語(yǔ)言，曾經(jīng)“周杰倫”代表了8090后的回憶，現(xiàn)在，在國(guó)家軟硬實(shí)力不斷提升的背景下，文化自信成為這一代年輕人的特點(diǎn)，“國(guó)風(fēng)音樂(lè)”也就成了這一代人的共鳴詞。

無(wú)論新世代有哪些自己的熱愛(ài)，國(guó)風(fēng)歌曲都是承載他們的熱愛(ài)與他人交流的語(yǔ)言?！度f(wàn)象長(zhǎng)安》歌曲評(píng)論區(qū)，既有游戲玩家送來(lái)的慶生祝福，也有演唱者鳳凰傳奇粉絲的聚首，更有眾多因國(guó)風(fēng)情懷而來(lái)的普通聽(tīng)眾，來(lái)自不同圈層的年輕人都涌入到一首歌曲下傾聽(tīng)、留言，這也是國(guó)風(fēng)音樂(lè)“紐帶”價(jià)值的直觀體現(xiàn)。

完善國(guó)風(fēng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈，借多元觸角與年輕人對(duì)話

《2020華語(yǔ)數(shù)字音樂(lè)年度白皮書(shū)》顯示，2020年單曲播放排名最高的1萬(wàn)首華語(yǔ)新歌中，國(guó)風(fēng)類歌曲以551首成為除流行音樂(lè)外最熱門的類型。

而國(guó)風(fēng)音樂(lè)興起的過(guò)程中離不開(kāi)平臺(tái)的助力，完善產(chǎn)業(yè)鏈條，使優(yōu)質(zhì)的國(guó)風(fēng)音樂(lè)能夠持續(xù)與用戶見(jiàn)面，并通過(guò)多維度的讓國(guó)風(fēng)音樂(lè)有了多元觸角，并被年輕人們接受。

酷狗作為在背后提供力量的數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)，在國(guó)風(fēng)音樂(lè)推廣中發(fā)揮了重要的作用。據(jù)酷狗發(fā)布的《國(guó)風(fēng)新語(yǔ)見(jiàn)聞錄》數(shù)據(jù)顯示，僅2021上半年，酷狗平臺(tái)音樂(lè)人投稿原創(chuàng)國(guó)風(fēng)作品超過(guò)1萬(wàn)+，歌曲評(píng)論數(shù)10萬(wàn)+。從音樂(lè)人創(chuàng)作的熱情到用戶聽(tīng)歌的力度，都顯示出酷狗已經(jīng)成為了國(guó)風(fēng)音樂(lè)的發(fā)展沃土。

而現(xiàn)在，我們也可以看到酷狗搭建出一條清晰的國(guó)風(fēng)音樂(lè)發(fā)展鏈條。

一方面，酷狗“國(guó)風(fēng)新語(yǔ)”聯(lián)動(dòng)“星曜計(jì)劃”，截至2021年上半年，助推國(guó)風(fēng)作品登上各大音樂(lè)榜單34次，推出了《難渡》《怎嘆》等上百首國(guó)風(fēng)爆款歌曲。

并且通過(guò)平臺(tái)扶持計(jì)劃加強(qiáng)國(guó)風(fēng)音樂(lè)人的曝光與收益增加， 也打造了“春暉紀(jì)·國(guó)風(fēng)音樂(lè)盛典”等大型音樂(lè)晚會(huì)，不僅是提高國(guó)風(fēng)音樂(lè)新人的曝光度，也為他們提供個(gè)人成長(zhǎng)的臺(tái)階，等什么君、鄭魚(yú)也都逐漸在國(guó)風(fēng)音樂(lè)圈嶄露頭角。

另一方面，“現(xiàn)在·國(guó)風(fēng)”直播廠牌在2021年第三季度推出的32場(chǎng)國(guó)風(fēng)主題直播，就吸引了332萬(wàn)人觀看，彈幕數(shù)達(dá)189.8萬(wàn)。

酷狗“國(guó)風(fēng)新語(yǔ)”利用自己平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，在國(guó)風(fēng)音樂(lè)的發(fā)展上，實(shí)現(xiàn)了立體化、鏈條化的扶持，從內(nèi)容生產(chǎn)、音樂(lè)人培養(yǎng)到破圈式傳播，整個(gè)鏈條都有酷狗“國(guó)風(fēng)新語(yǔ)”的身影，不斷增強(qiáng)平臺(tái)對(duì)國(guó)風(fēng)音樂(lè)、國(guó)風(fēng)音樂(lè)人的發(fā)展助力。

回過(guò)頭來(lái)看，作為平臺(tái)，酷狗對(duì)國(guó)風(fēng)音樂(lè)的看重應(yīng)該不僅是對(duì)市場(chǎng)偏好的一種反應(yīng)，更是看到了國(guó)風(fēng)音樂(lè)“紐帶”價(jià)值的存在，讓新時(shí)代年輕人有更中國(guó)化表達(dá)的方式，讓他們有與朋友交流的共同話題，這或許也是平臺(tái)借助國(guó)風(fēng)音樂(lè)這個(gè)“交流密碼”與年輕人群體實(shí)現(xiàn)對(duì)話。

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