智能手機(jī)行業(yè)正在回歸本質(zhì)，大玩噱頭的營銷對銷量的拉升似乎正在失去原有的魅力，這意味著智能機(jī)紅利時代的結(jié)束，產(chǎn)品重回主導(dǎo)權(quán)地位，這樣的趨勢與論斷我們從手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的變化中可以發(fā)現(xiàn)一二。

近日，市場分析公司野村證券（Nomura）稱，三星電子今年第二季度的芯片銷售額將超過英特爾，成為全球第一大芯片制造商。這意味著在移動時代，依托于智能手機(jī)業(yè)務(wù)，三星實(shí)現(xiàn)完美的逆襲，將曾經(jīng)輝煌整個PC時代的英特爾甩在了身后，牢牢把控制了移動終端產(chǎn)業(yè)的核心。

另一方面，三星近來在芯片業(yè)務(wù)的投入持續(xù)增強(qiáng)，就在本周二，其計(jì)劃在韓國本土至少投資21.4萬億（約186.3億美元）韓元，進(jìn)而鞏固其在內(nèi)存芯片和智能手機(jī)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。有知情人士透露，三星已經(jīng)計(jì)劃在美國德克薩斯州建立一家半導(dǎo)體工廠，總投資高達(dá)10-16億美元。

除了在芯片業(yè)務(wù)上的持續(xù)投入，三星在屏幕技術(shù)及攝像頭等等技術(shù)方面也有著絕對的領(lǐng)先地位，并且其在這些智能終端產(chǎn)業(yè)鏈上游的投入力度勢頭強(qiáng)勁，那么三星持續(xù)加大投入的邏輯在哪里？或者對于智能手機(jī)行業(yè)又會產(chǎn)生怎樣的影響呢？

上游話語權(quán)與S8的爆款現(xiàn)象

縱觀手機(jī)發(fā)展史，三星是唯一一個橫跨功能機(jī)、智能機(jī)整個手機(jī)發(fā)展歷程的品牌，其在產(chǎn)品的迭代能力與不同品類的覆蓋上，所有的手機(jī)品牌都是望塵莫及的，這樣的優(yōu)勢得益于三星在手機(jī)行業(yè)持續(xù)的領(lǐng)導(dǎo)能力與品牌認(rèn)可度，當(dāng)然更重要的是對手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的把控能力。

從手機(jī)行業(yè)的現(xiàn)狀來看，主要走出了兩條不同的路線，一條是零部件的組裝+設(shè)計(jì)+營銷的路線，這樣的模式，只要能及時的響應(yīng)上游的革新加上營銷與渠道的配合，就有可能沖進(jìn)銷量榜單，永遠(yuǎn)跟隨行業(yè)主流的變化，從來沒有引領(lǐng)的可能；而另一種則是上游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新為核心，將創(chuàng)新在手機(jī)品牌中體現(xiàn)，從來都是行業(yè)變化的引領(lǐng)者，而這也是三星以及三星手機(jī)業(yè)務(wù)的核心。

從這個角度我們也更容易找到三星大力投資布局上游產(chǎn)業(yè)的邏輯，三星需要的是對上游產(chǎn)業(yè)的絕對領(lǐng)先地位，從而在接觸用戶的品牌端自然而然的形成強(qiáng)勢的核心競爭力，這樣的策略是更加牢固堅(jiān)實(shí)的，因?yàn)閷τ谒麃碚f，需要面對的競爭對手所持有的武器均是出自他手。

也是這樣的底氣與實(shí)力，Galaxy S8系列快速成為2017年智能手機(jī)市場唯一的看點(diǎn)，數(shù)據(jù)顯示，2017年第一季度全球智能手機(jī)出貨總量達(dá)3.8億，同比大漲9%，三星一家出貨量就突破了7867萬，占據(jù)整體份額的20.7%。其中截止5月12日，Galaxy S8系列的銷量已經(jīng)突破1000萬臺。按照計(jì)劃。據(jù)估計(jì)，在第二季度末Galaxy S8和Galaxy S8+的銷量將達(dá)到2000萬臺，而到今年年底這個數(shù)字或?qū)⒃鲩L至5000萬到6000萬臺。

這樣的出色表現(xiàn)，最為核心的功臣則是上游產(chǎn)業(yè)勢能加速釋放的體現(xiàn)，一系列革命性的成功比如全視曲面屏、虹膜識別、10nm制程工藝處理器等都可以稱為當(dāng)今最前沿的技術(shù)。最近今年，在智能手機(jī)創(chuàng)新經(jīng)過幾年的大爆發(fā)之后，創(chuàng)新放緩，在屏幕設(shè)計(jì)的創(chuàng)新上，從曲面屏到現(xiàn)在的全視曲面屏，三星成為該領(lǐng)域的唯一創(chuàng)新者。除此之外，Galaxy S8搭載的虹膜識別技術(shù)，是目前智能手機(jī)上安全級別最高的解鎖方式，為手機(jī)安全領(lǐng)域的創(chuàng)新再填新力量。

所以說三星S8系列的成功是手機(jī)行業(yè)爆發(fā)前過后回歸冷靜回歸產(chǎn)品本質(zhì)的體現(xiàn)，這樣的創(chuàng)新能力一定是基于對上游環(huán)節(jié)的創(chuàng)新基礎(chǔ)之上，當(dāng)然也透露出創(chuàng)新爆發(fā)潮過后紅利消退之后未來手機(jī)行業(yè)的走向。

智能手機(jī)行業(yè)投機(jī)時代的告終

整個行業(yè)對三星的依賴越來越強(qiáng)，雖然過去幾年，蘋果一直在擺脫對三星的依賴，但目前看來，在屏幕及內(nèi)存方面，蘋果依然依托于三星，而蘋果之所以屢次跳票背后的原因最多的幾個原因歸結(jié)于OLED產(chǎn)能的不足，屏幕難度過大等等一系列上游環(huán)節(jié)。

蘋果與三星之外的手機(jī)行業(yè)則是另一番世界，大部分的品牌拿著大把的預(yù)算刷著明星們的臉，自信滿滿的說我們這款產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上與XX大咖有著很高的契合度，然而這個契合度到底指什么，或許連自己也不知道。有網(wǎng)友吐槽，明星的臉快不夠用了……

這樣的現(xiàn)象背后，真正的原因在于，在過去，智能手機(jī)處于創(chuàng)新爆發(fā)期，這也意味著每一次的產(chǎn)品迭代都能或多或少的給行業(yè)帶來驚喜創(chuàng)新，而隨著這種紅利的消退，一些走組裝+營銷路線的品牌不停的變換賽道，現(xiàn)在看來，這些路勁依然可循。

因?yàn)閷κ謾C(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上游的低議價(jià)能力，在饑餓營銷不奏效之后，他們打起了硬件差異化牌，從滿足個性化需求切入細(xì)分領(lǐng)域，比如主打音樂或者主打拍照，但是這樣的差異化一開始便是一個偽命題，因?yàn)槿缃竦氖謾C(jī)這些所謂的個性化都是兼?zhèn)涞?。于是他們從軟件層面著手，從拍照美顏、識別年齡等等所謂的黑科技到鬧出笑話的大生態(tài)，這個過程中越來越多的神話隕落。

“明星臉+手機(jī)”則更像是窮途末路之后的困獸之斗，因?yàn)樵谕|(zhì)化的手機(jī)行業(yè)，他們所謂的產(chǎn)品賣點(diǎn)正在大幅度的降低，依靠明星的臉去搜索遺落的流量，甚至不惜血本去深入三四線城市鋪設(shè)線下渠道，然而事實(shí)是，隨著信息化的快速發(fā)展，三四線城市用戶的趨勢是向一線城市的用戶消費(fèi)行為靠攏，比如對產(chǎn)品信息的獲取，交易方式的選擇，終究要向一線城市靠攏，而線下渠道的大力鋪設(shè)恰恰是逆行業(yè)大勢，而核心點(diǎn)又體現(xiàn)在哪里呢？

當(dāng)然更加悲觀的一點(diǎn)是，一方面換機(jī)頻率在降低，另一方面，三星在全球智能機(jī)總出貨量的占比在逐年增高，更加證實(shí)投機(jī)者在未來更加不好過。

換個角度來說，手機(jī)行業(yè)投機(jī)時代正在關(guān)上大門。紅利的消退正是行業(yè)邁入本質(zhì)階段的開始，三星作為手機(jī)行業(yè)真正的引領(lǐng)者，其每一步布局都將印證著行業(yè)的走向，另一方面產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢無疑將成為制勝未來的關(guān)鍵。

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