【烽巢網】

Facebook在三個Oculus Quest應用程序中進行了有限的廣告測試，并表示將根據(jù)用戶反饋擴大系統(tǒng)。此舉對Oculus來說是一個轉折點，它將是Facebook最具爭議的功能之一，同時也引發(fā)了關于Facebook的未來和沉浸式計算的三大問題。

第一個問題是，F(xiàn)acebook最終會在多大程度上將廣告與硬件傳感器數(shù)據(jù)聯(lián)系起來。Oculus Quest耳機通過追蹤攝像頭捕捉精確的頭部和手部動作，你周圍的照片，以及Facebook語音指揮系統(tǒng)的麥克風音頻。未來的耳機可能會包括更親密的功能，如眼球追蹤，這將提供難以置信的精確指標，在VR中吸引你的注意力。

目前，F(xiàn)acebook表示“沒有計劃”基于移動數(shù)據(jù)做目標廣告。但隨著Facebook在虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實領域的深入，利用其硬件的特殊功能來做廣告將成為一個越來越有吸引力的前景。

據(jù)報道，F(xiàn)acebook正在開發(fā)一款健身追蹤器，并討論了打造增強現(xiàn)實眼鏡，你可以用它與世界互動。這些產品是定制的，可以對你的身體和周圍環(huán)境產生量化的洞察，很難相信Facebook沒有計劃從中賺錢，即使Facebook，說過，該公司“并不是真的專注于商業(yè)模式”。

第二個問題是廣告將如何影響VR開發(fā)?，F(xiàn)在有幾款最暢銷的VR游戲看起來就像真正的主機或PC游戲，售價也差不多。相比之下，我們還不清楚哪種應用類型適合基于廣告的模式。(我們所知道的第一款包含廣告的游戲《Blaston》是一款多人決斗游戲，玩家可以在短時間內進行競爭。)無論這些游戲類型是什么，F(xiàn)acebook只是創(chuàng)造了一種動機去創(chuàng)造更多這類游戲，因為開發(fā)者可以從中獲得收益分成。

我們很容易想象一些場景，如大量吸引眼球但質量較低的游戲和社交應用貼滿了彈出窗口。我們也不知道VR廣告的最終形式。Facebook表示，它目前正在探索“VR特有的新廣告格式”。它沒有具體說明這是什么樣子，但對于一個非傳統(tǒng)的廣告平臺，由于促銷捆綁和贊助，各種產品一開始就充斥著各種廣告。Facebook的行為只是一個長期趨勢下的必然。

不過，這就引發(fā)了一個大問題。Quest廣告是基于你在Facebook上的個人資料提供的，而Facebook的超個性化是它最具爭議的功能之一，被普遍批評為一種社會分化的工具，更具體地說，它使歧視成為可能。除了更大的社會影響之外，如果你與朋友和家人分享你的Quest，可能會讓人感覺是一種侵犯。

這就引出了第三個問題:Facebook將如何解決人們對虛擬現(xiàn)實領域“大型科技公司”的普遍擔憂?例如，F(xiàn)acebook是否應該禁止特定種類的廣告或廣告?zhèn)鬟f方式出現(xiàn)在其耳機中嗎?消費者保護監(jiān)督機構是否應該特別關注Oculus平臺上的廣告運作情況?

Facebook多年來一直想擁有下一個計算平臺，而這很大程度上依賴于廣告。Oculus創(chuàng)始人帕爾默?勒基曾承諾，Oculus不會在虛擬現(xiàn)實中出現(xiàn)廣告，但他(以及Oculus的其他早期高管)多年前就離開了公司。繼任者博斯沃思在2015年表示，Oculus的體驗“應該包括廣告，因為生活包括廣告。”