文| 林不二子

日前，阿里影業(yè)發(fā)布了2020/2021財(cái)年的業(yè)績(jī)公告，在受疫情影響下，收入達(dá)28.59億元，實(shí)現(xiàn)了首次的扭虧為盈，這個(gè)消息對(duì)于電影行業(yè)來(lái)說(shuō)或許會(huì)起到一定的提振作用。

去年，因?yàn)橥蝗缙鋪?lái)的疫情，整個(gè)影視行業(yè)都受到了較大的影響。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，僅2020上半年從事影視相關(guān)的公司中，有13170家公司注銷(xiāo)或吊銷(xiāo)，2263家影院類(lèi)企業(yè)注銷(xiāo)，遠(yuǎn)超過(guò)2019年全年注銷(xiāo)影視公司數(shù)量；電影成績(jī)方面，2020年只有4部作品票房過(guò)億，而2019、2018年票房過(guò)億的作品則分別有15部、17部。

好在2020后半段開(kāi)始影視行業(yè)進(jìn)入了恢復(fù)期。今年春節(jié)檔《你好，李煥英》與《唐人街探案3》的54.1億與45.1億票房成績(jī)，體現(xiàn)了市場(chǎng)對(duì)優(yōu)質(zhì)電影內(nèi)容的期待和信心。信心與市場(chǎng)的期待確實(shí)是電影行業(yè)恢復(fù)期中的必需品，同時(shí)，這段經(jīng)歷也應(yīng)該促使行業(yè)重新審視與思考：關(guān)于影片與票房的關(guān)系，關(guān)于如何更有效地讓內(nèi)容找到用戶，關(guān)于如何增加行業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力等，這些都是關(guān)乎行業(yè)能否持續(xù)向上發(fā)展的問(wèn)題。而對(duì)于這些問(wèn)題，讀娛君也通過(guò)對(duì)過(guò)去一段時(shí)間的觀察，看到了一些啟示。

行業(yè)更成熟，檔期不再是限定好內(nèi)容的天花板

2020下半年開(kāi)始影視行業(yè)能進(jìn)入恢復(fù)期有多方面原因。一方面離不開(kāi)政策幫扶，全國(guó)廣電系統(tǒng)半年時(shí)間出臺(tái)了金融扶持、稅費(fèi)優(yōu)惠、社會(huì)保障、穩(wěn)崗就業(yè)等多項(xiàng)措施，降低了影視公司的生存壓力；另一方面，2020年國(guó)產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的爆發(fā)，也給行業(yè)和市場(chǎng)帶來(lái)更強(qiáng)信心。

先是《八佰》用淞滬會(huì)戰(zhàn)中“八百戰(zhàn)士”的故事打動(dòng)市場(chǎng)，創(chuàng)造了中國(guó)電影市場(chǎng)點(diǎn)映票房最高紀(jì)錄，隨后《奪冠》《我和我的家鄉(xiāng)》《姜子牙》《金剛川》出現(xiàn)在國(guó)慶檔，發(fā)揮了大檔期的虹吸作用，不僅在市場(chǎng)情緒上繼續(xù)給予安撫，也使這些影片走進(jìn)了2020年票房前五。

之后就是今年元旦檔《送你一朵小紅花》和《拆彈專(zhuān)家2》的出現(xiàn)，《送一你朵小紅花》成為2021年首個(gè)票房過(guò)10億的影片，為后續(xù)春節(jié)檔的高光時(shí)刻鋪路：展現(xiàn)母女親情的《你好，李煥英》以黑馬之姿震動(dòng)市場(chǎng)，最終以54.12億票房成為中國(guó)電影票房總榜第二，《唐人街探案3》則延續(xù)此前主角團(tuán)的冒險(xiǎn)，讓觀眾在親情之外有了快樂(lè)情緒的填補(bǔ)，以45.1億票房登上總票房第五的位置。

2020后半段到2021上半年的頭部影片，涉及到多個(gè)類(lèi)型，他們的成功看起來(lái)是各有原因，但這些影片幾乎都一個(gè)共同點(diǎn)——講述好故事。這讓影視行業(yè)更清楚講好故事的價(jià)值，同時(shí)也可能是在面臨市場(chǎng)危機(jī)下行業(yè)更愿意端出這些影片的原因。像是阿里影業(yè)就以出品、聯(lián)合出品的身份參與到了《八佰》《我和我的家鄉(xiāng)》《奪冠》《你好，李煥英》《拆彈專(zhuān)家2》這五個(gè)頭部作品中，應(yīng)該也是看重好故事的社會(huì)意義與行業(yè)價(jià)值。

而除了頭部?jī)?nèi)容外，各類(lèi)型影片在小檔期也都有著不錯(cuò)的口碑與票房表現(xiàn)。

今年的七夕檔期，阿里影業(yè)和安樂(lè)影業(yè)出品的《我在時(shí)間盡頭等你》一經(jīng)上映便拿下單日2.7億票房的好成績(jī)，創(chuàng)造了影院復(fù)工以來(lái)的新紀(jì)錄，同時(shí)也創(chuàng)造了七夕檔票房歷史紀(jì)錄。今年出現(xiàn)的“520檔”，由工夫影業(yè)、阿里影業(yè)出品、淘票票發(fā)行的《我要我們?cè)谝黄稹飞嫌?天票房即超2億，成為用戶在520檔的觀影首選，目前票房已突破3.2億，實(shí)現(xiàn)了愛(ài)情電影的“逆襲”。而像是今年清明檔上映的《我的姐姐》，也以8.6億票房的成績(jī)打破了清明檔票房紀(jì)錄。

由此可見(jiàn)，小檔期也有大市場(chǎng)，以阿里影業(yè)為代表的互聯(lián)網(wǎng)影企，正在利用自己的“宣發(fā)操作系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)”和行業(yè)伙伴一起，開(kāi)拓全新檔期的探索之路。

或許這也是阿里影業(yè)能在疫情影響后還能實(shí)現(xiàn)扭虧為盈的原因之一，通過(guò)對(duì)內(nèi)容的理解與對(duì)市場(chǎng)的洞察，在2021財(cái)年參與出品和發(fā)行的25部電影中，有15部進(jìn)入國(guó)產(chǎn)片票房TOP20，其主出品、主發(fā)行的六部“錦橙合制計(jì)劃”電影總票房超40億。

一直以來(lái)，行業(yè)對(duì)大檔期都給予了足夠的重視，不過(guò)從2020下半年到目前的情況來(lái)看，小檔期也同樣值得投入與關(guān)注，檔期不再是限定好內(nèi)容的天花板，這或許會(huì)促使更多影視公司一起，將大檔期與小檔期的天平擺正，讓整個(gè)行業(yè)進(jìn)一步走向內(nèi)容側(cè)的成熟。

重視科技價(jià)值，讓好內(nèi)容找到用戶

行業(yè)抓到了生產(chǎn)好內(nèi)容的方向，接下來(lái)就是讓好內(nèi)容能找到用戶，七印象梁靜在接受關(guān)于《八佰》的采訪中，除了感謝前期幫助影片制作的公司外，也特意感謝了后期參與宣發(fā)的阿里影業(yè)，這其實(shí)也體現(xiàn)了宣發(fā)的重要性。

2018年，阿里影業(yè)推出了一站式宣發(fā)平臺(tái)“燈塔”，2019年貓眼推出“貓爪模型”，都是在用科技手段探索互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)新模式，幫助行業(yè)完善宣發(fā)鏈條。

在經(jīng)過(guò)多年孵化后，阿里影業(yè)的科技板塊已開(kāi)發(fā)出平臺(tái)票務(wù)（2C淘票票和2B云智）、數(shù)智化平臺(tái)（由宣發(fā)平臺(tái)“燈塔”+營(yíng)銷(xiāo)全案設(shè)計(jì)“黑馬”+MCN機(jī)構(gòu)“淘光秀影”組成宣發(fā)閉環(huán)）及云尚制片等產(chǎn)品，構(gòu)成其在宣發(fā)側(cè)的矩陣化布局。

在這個(gè)宣發(fā)矩陣支持下，有了如《我在時(shí)間盡頭等你》這樣低成本作品的爆發(fā)——先依據(jù)燈塔的數(shù)據(jù)選擇出適合試映的地區(qū)做前期宣傳，之后又依據(jù)試映結(jié)果將營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)放在音樂(lè)和短視頻兩個(gè)維度，最后通過(guò)在短視頻端放出音樂(lè)視頻物料、配合熱點(diǎn)的愛(ài)情相關(guān)文案，以及號(hào)召院線打造“13:14””20:20”這樣的特殊場(chǎng)次，在影片上線前完成了市場(chǎng)關(guān)注度的積累，使影片最終收獲5.05億的票房。

如今，更多的平臺(tái)玩家也加入了影片宣發(fā)的隊(duì)列中。抖音、快手都有了不少漂亮的電影宣發(fā)案例，B站也開(kāi)始吸引各家公司、機(jī)構(gòu)進(jìn)駐平臺(tái)，以訪談、紀(jì)錄片等不同形式釋放影片魅力。并且這些新玩家也沒(méi)有僅僅停留在宣發(fā)層面，字節(jié)跳動(dòng)通過(guò)子公司參與出品了《唐探3》《我的我的家鄉(xiāng)》《一點(diǎn)就到家》等影片，B站也在2015年成立了嗶哩嗶哩影業(yè)，參與了包括《我叫MT之山口山戰(zhàn)記》《我在故宮修文物》《新神榜：哪吒重生》等作品。

從這也帶出一個(gè)認(rèn)知，即電影行業(yè)的成熟只有內(nèi)容制作力是不夠的，不僅難以讓生產(chǎn)的好內(nèi)容有更多機(jī)會(huì)觸達(dá)市場(chǎng)，新玩家的到來(lái)也可能會(huì)讓賽道競(jìng)爭(zhēng)壓力更大。阿里影業(yè)也是在經(jīng)過(guò)多年實(shí)踐后確定了內(nèi)容+科技的戰(zhàn)略，把內(nèi)容視作重點(diǎn)，同時(shí)也關(guān)注科技帶來(lái)的賦能，通過(guò)宣發(fā)矩陣的能力讓好作品能在市場(chǎng)上漸起水花，并構(gòu)筑出自身的優(yōu)勢(shì)護(hù)城河。

而在疫情期間阿里影業(yè)展現(xiàn)出的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，可能證明了內(nèi)容+科技戰(zhàn)略的可行性，這或許也會(huì)成為未來(lái)整個(gè)行業(yè)發(fā)展的參考。

線上爆發(fā)帶來(lái)的行業(yè)新機(jī)會(huì)

疫情帶來(lái)的思考不應(yīng)該局限于被動(dòng)式的應(yīng)對(duì)問(wèn)題，同時(shí)也可以發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)，疫情期間線下受阻、線上開(kāi)花的現(xiàn)象正是這樣一個(gè)契機(jī)。

《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，盡管2020年一季度用戶將更多娛樂(lè)需求轉(zhuǎn)至線上帶來(lái)了綜合視頻用戶規(guī)模顯著提升，在疫情防控進(jìn)入常態(tài)化后，綜合視頻用戶規(guī)?；芈涞?.04億人，卻仍高于疫情前6.39億人的水平；同時(shí)調(diào)查也顯示，有45.5%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶曾付費(fèi)，64.5%的用戶因免廣告付費(fèi)，有61.6%的用戶因優(yōu)質(zhì)內(nèi)容而付費(fèi)。

除此之外，線上視頻尤其是劇集側(cè)也有了新的動(dòng)向。據(jù)《報(bào)告》數(shù)據(jù)，2020年網(wǎng)絡(luò)劇上新數(shù)量達(dá)310部，較2019年的275部增長(zhǎng)12.7%；短劇也正在成為主流，2020年有83%的單部劇集在30集以內(nèi)，35%單部劇集在12集以內(nèi)。并且，優(yōu)酷的“懸疑劇場(chǎng)”、愛(ài)奇藝的“迷霧劇場(chǎng)”等劇場(chǎng)化編排形式，也在助推類(lèi)型內(nèi)容的市場(chǎng)影響力。

同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)電影在《報(bào)告》中也被形容為“市場(chǎng)潛力巨大”，2020年網(wǎng)絡(luò)電影的正片有效率播放量大幅提升，網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房也再獲新突破，79部影片分賬過(guò)千萬(wàn)，同比增加41部，千萬(wàn)級(jí)票房規(guī)模同比增長(zhǎng)125%。

三組數(shù)據(jù)都在說(shuō)明一件事，線上視頻行業(yè)正在迎來(lái)一個(gè)新的爆發(fā)期，且在這個(gè)時(shí)期劇集市場(chǎng)也在逐漸走向“良幣驅(qū)逐劣幣”的環(huán)境：短劇的流行說(shuō)明注水劇的消退，類(lèi)型片的出圈證明了好內(nèi)容的市場(chǎng)潛力，這其實(shí)都在為影視公司提供一個(gè)更能發(fā)揮優(yōu)秀內(nèi)容制作力的機(jī)會(huì)。

這一機(jī)會(huì)刺激下，也有了更多影視公司開(kāi)始關(guān)注到對(duì)劇集內(nèi)容的投入，像是儒意影業(yè)就在保持電影項(xiàng)目的同時(shí)，分出一部分資源投入到優(yōu)質(zhì)類(lèi)型劇集內(nèi)容的制作上，阿里影業(yè)在新發(fā)布的財(cái)報(bào)中也表示，在2020/2021財(cái)年內(nèi)團(tuán)隊(duì)交片的劇集涵蓋古裝玄幻、青春勵(lì)志、都市情感、涉案等多種題材，《重生之門(mén)》《法醫(yī)秦明之讀心者》《甜小姐與冷先生》等頭部項(xiàng)目也已經(jīng)開(kāi)機(jī)。整個(gè)影視行業(yè)已經(jīng)開(kāi)啟了發(fā)展新篇章的機(jī)會(huì)。

尾聲：

疫情帶來(lái)的行業(yè)影響是無(wú)法避免的，但可以通過(guò)一次次經(jīng)歷去提升應(yīng)對(duì)突發(fā)情況的能力，而從影視行業(yè)恢復(fù)期的成績(jī)來(lái)看，從業(yè)者既要保持對(duì)內(nèi)容的絕對(duì)尊重，也要對(duì)市場(chǎng)需求有更敏銳的洞察力，讓整個(gè)電影市場(chǎng)有新的增量，助力中國(guó)影視行業(yè)越走越好。

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