有沒有覺得，四月番熱度真是夠低的吧，如果說《奇巧計程車》《薇薇 -螢石眼之歌-》《哥斯拉：奇點》這些原創(chuàng)口碑佳作在開播前沒有粉絲基礎還能理解，可是，就算是開播前就積累了一定粉絲基礎的《86》《影宅》，同樣在各個社區(qū)論壇遇冷。

除了一眾紳士（包括筆者）一同欣賞扳機社的jk以外，其他一眾新番的熱度似乎并沒有跟作品質量產生呼應。

要說熱度下降最大原因，基本都心知肚明，「先審后播」唄。4月番開播到現(xiàn)在也快2個月了，產生的影響也可見端倪了，像是Vivy實際更新都已經(jīng)到第8話了，B站審核通過的才更新到第4話，搞什么呢？

當然，這對B站來說意味著什么已經(jīng)不言而喻了！雖然目前來看先審后播會對B站產生多大影響倒是還看不出來（守來看，可能得等到明后年吧，畢竟年初大會員送的時長可能等到2023年才需要續(xù)費 ）。但這顆地雷是埋下了。

畢竟對B站來說，大會員也是增值業(yè)務這一核心營收支柱質疑的最大貢獻者。而B站目前也已經(jīng)提前展開了自救行動，究竟如何自救，我們需要慢慢抽絲剝繭！

游戲收入增速放緩，破圈破歪了！

5月13日，嗶哩嗶哩（NASDAQ:BILI）公布截至2021年3月31日的第一季度未經(jīng)審計的財務報告。

財報娘的上下肢比例是不是不太對勁，不過這倒不是重點啦。

財報顯示，2021年第一季度嗶哩嗶哩營收達到39.011億元人民幣(約合5.954億美元)，與去年同期（23.16億元）相比增長68.44%。

四季度月活躍用戶數(shù)2.233億，較2020年同期增長30%，其中移動端月活用戶同比增長33%，達2.085億，首次突破2億，日活躍用戶同比增長18%達6010萬，月均付費用戶數(shù)同比增長53%達2050萬，整體付費率創(chuàng)紀錄增長為9.2%，用戶日均使用時長高達82分鐘。

本季度B站日均視頻播放量達16億次，同比提升47％；社區(qū)月均互動數(shù)達66億次，同比增長35%。

截至2021年3月31日，公司持有現(xiàn)金、現(xiàn)金等價物、定期存款和短期投資總額為270億元人民幣。

營收結構方面：

• 游戲業(yè)務收入11.707億元，同比增長2％。
• 直播和大會員業(yè)務增值服務業(yè)務收入14.965億元，同比增長89%。
• 廣告業(yè)務收入7.147億元，同比234%增長。
• 電商及其他收入5.192億元，同比增長230%。

可以看出，B站在2021年第一季度增長勢頭最為迅猛的毫無疑問是，但潛藏的危機不容忽視。相比之下，雖然游戲業(yè)務收入11.7億元，仍是第二大收入來源，但是增速放緩至2%，遠低于其他幾項。

由于年初大會員活動、1月番強大陣容等因素，直播和大會員業(yè)務增值服務業(yè)務保持同比增長的趨勢。但值得注意的是，隨著“先審后播”負面影響逐步釋放，筆融資難將直接影響大會員等增值業(yè)務的增速，目前來說，直播和大會員業(yè)務增值服務業(yè)務是B站的第一營收支柱；與此同時，先審后播的負面影響還將直接影響到付費率，雙重因素疊加，B站要在接下來兩年的高速增長指標可能會出現(xiàn)失守的情況。

其次，游戲業(yè)務僅有2%增速，這一信號對于B站來說是相當危險的，如果游戲業(yè)務與直播和大會員業(yè)務增值服務業(yè)務找不到補充增長點，僅靠廣告及電商的增長，B站會逐漸流入俗套，且游戲與增值業(yè)務如果沒有新的破局點，電商及廣告業(yè)務也會間接受到影響。

從財報可以看出，截至一季度末，通過100道社區(qū)考試答題的正式會員數(shù)量同比增長38%達到1.12億，其第十二個月留存率穩(wěn)定在80%左右。截至3月31日，B站“大會員”數(shù)量達1610萬，同比增長48％。但是，等到明年甚至于下季度的時候，大會員數(shù)量和留存率還剩多少呢？

當然，更為重要的是，目前面臨著日趨嚴峻的虧損問題，一季度凈虧損是9.049億，經(jīng)營虧損10.31億，較去年同期擴大了68%。

與此同時，破圈的B站各項成本在持續(xù)上漲，在一季度，B站營收成本為29.6億元，同比增長66%，總運營支出有較大幅度的增長，比2020年同期增長83％達到19.868億元。其中銷售和營銷支出達到10億元，與上年同期相比增長65%。

從另一個層面看出，B站在增值服務、游戲等版塊的營收背后是購買播放權、銷售合營銷、對外投資等方面的高額支出，但游戲業(yè)務的增速卻放緩到了2%的地步，增值服務也要面臨先審后播帶來的影響。所以對現(xiàn)在的B站來說，不僅面臨著持續(xù)的投入與虧損，還面臨著核心營收板塊潛在的增長威脅，如何破局，看來只靠盲目的破圈是不夠的！

性價比斬到腳踝的大會員，價值持續(xù)縮水

為何說先審后播會對B站造成巨大影響，我們需要深究，尤其是大會員。近年來，網(wǎng)上關于B站大會員性價比持續(xù)降低的吐槽不斷，而先審后播出來后，大會員對追番黨來說的價值更是縮水到了極點，B站需要做好被口誅筆伐的準備！

以前開大會員是為了什么，至少對很多追番黨來說，不就是方便在B站上同步追番嘛？但現(xiàn)在呢，新番，“新”這個字都寫在名字里了，每年1、4、7、10月播出的番劇叫新番，不能同步更新還叫新番嗎？

再加上部分番劇的閹割、河蟹等一系列操作，除了補舊番、高碼率1080、部分視頻的4K視頻選項以外，對于追新番的觀眾來說，大會員接近于殘廢狀態(tài)，之前就有新上架的電影需要另行購買才能觀看，最近甚至有觀眾反應部分動畫也需要單獨付費觀看了，吃相越來簡直是越難看。

除非是至少3個月拿到所有動畫劇集提交審核，不然新番同步更新什么的就是白日夢。但是，對日本動畫制作流程有一定了解的觀眾都清楚，除了個別動畫公司，大多數(shù)新番在放映的同時動畫公司也正忙著制作最后幾集呢。所以說，提前幾個月提交動畫？對絕大多數(shù)日本動畫公司來說簡直就是天方夜譚。

不過，B站變弱了，也不意味著其他幾家在動漫領域變強了。

一方面，優(yōu)愛騰本來就在新番這塊領域沒B站那么重視，騰訊19年靠一部《斗羅大陸》就帶來了2000w+會員，自然不會花費大力氣買日本動漫新番。優(yōu)酷、愛奇藝這幾年新番也是買得越來越少。

另一方面，騰訊視頻還相對好一點點，優(yōu)酷、愛奇藝這兩家的播放體驗、彈幕質量和社區(qū)環(huán)境不是一般程度的拉胯。就像很多網(wǎng)友吐槽的那樣，真不是B站有多好，而是其他幾家更爛。

那么，時曾經(jīng)也一度輝煌過的A站呢？恐怕是自身難保，B站可以背靠SMG，全資控股上海寬娛，審核流程和時間是一回事，但至少不用擔心視聽許可證問題。

但是，對于A站，就頭疼了，購買卻尚未上線的四月新番《本田小狼與我》就是A站目前的縮影了，除了《純白之音》在4月初上線了第一集，其他新番均未上線，原本是由機會通過本田小狼的口碑拉一波流量的，結果拖成現(xiàn)在這個局面，快手對二次元新番這塊上點心吧。

對于追番黨來說，大航海時代即將回歸嗎？從貼吧、論壇倒是漸漸有這個跡象了，總不可能一直等著你B站新番審核過了再看吧，至少對于老宅來說，想找新番看也不是什么難事。熱度雖然低了，但是沒有噴子、沒有云觀眾、沒有看熱鬧的樂子人的討論環(huán)境也是很久沒有過了，感覺還不錯。

不過說起大航海時代，順便提一嘴，《大航海時代4 HD》倒是要在5月20日上架steam了。

新番勢頭減弱，B站接下來聚焦哪一塊？

從B站公布的第一季度財報也可以看出，B站在過去幾年在投資了大量國產動畫公司和游戲公司。顯然，焦慮的B站也開始找捷徑頗具了，即通過資本的方式來快速“治病”！

1月的《無職轉生》被舉報事件后，B站是估計不敢再買帶爭議內容的動畫了，再加上先審后播導致新番延遲放映，日漫新番在B可能會繼續(xù)比重下降。投資國產，《時光代理人》在4月新番中也斬獲了不錯的風評。

除了動畫以外。游戲領域也能見到B站的身影：

4月1日，嗶哩嗶哩宣布以約9.6億港元戰(zhàn)略投資心動公司，雙方將在游戲領域建立良好合作關系。

4月29日，中手游發(fā)布公告，與嗶哩嗶哩等三名認購人分別訂立認購協(xié)議，將募集資金約8.51億港元；交易完成后，嗶哩嗶哩將持有中手游7.15%的股權。

除了游戲領域，甚至開始涉足綜藝、紀錄片市場，前段時間甚至搞起了《90婚介所》活動，很明顯B站不再僅限于動漫領域，而是輻射到了游戲、綜藝等多個領域。

不過，重頭還是游戲領域，據(jù)每經(jīng)記者不完全統(tǒng)計，自2014年至今，B站在游戲領域的投資高達20起，尤其是二次元手游項目。

來源：每日經(jīng)濟新聞

近日，B站董事長兼CEO陳睿也談到了對游戲領域的看法：“游戲這個行業(yè)未來的發(fā)展和增長有很大空間，未來幾年這個行業(yè)的空間可能是倍增的，所以也是我們很重視的領域?！?/p>

想當初B站就是靠fgo抬上市的，B站可是在二次元手游領域嘗到了甜頭，自然不可能就這么放棄二次元手游這塊蛋糕，《原神》的空前成功也是讓資本市場垂涎欲滴。

但是，還記得當初B站九周年慶典的時候，fgo被擋在門外是什么情景嗎？被很多人嘲諷“養(yǎng)女掙錢養(yǎng)家糊口，不允許參加生日聚會”，難看到極致的吃相，還有臉皮恰二次元玩家們的錢呢，果然是“沒有底線”。

最近又代理了一個名字超長的二次元像素風手游《坎特伯雷公主與騎士喚醒冠軍之劍的奇幻冒險》，前段時間在論壇里經(jīng)常能見到B站的宣發(fā)帖子，不過靠宣發(fā)帶來的熱度來得快，去得也快。開服500人的水群退坑快一半，跑國際服的，直接退坑的，長線養(yǎng)成的游戲流程已經(jīng)不適合這個時代了。

參考B站代理的另一款二次元手游《公主連結Re:Dive》的熱度和預期的差距，以及今年季度游戲收入勢頭放緩的現(xiàn)狀（明明是學生寒假期間），最近幾年B站選游戲的眼光挺差的。

就算未來拿下賽馬娘手游的代理權，在國內沒有賽馬文化基礎的情況下，賽馬娘動畫也是叫好不叫熱（播放量挺慘的），要知道賽馬娘的另一大元素在國內二次元圈子其實是個debuff。

對日本動畫業(yè)界的影響

除了國內這邊，以近幾年日本動畫產業(yè)市場中“海外”這一項所占的比例，之后B站是減少買番劇也好，壓價也好，對日本動畫產業(yè)都會產生一定的影響。

根據(jù)《日本動畫產業(yè)報告2020》，在2019年，份額最大的海外市場達1兆2009億日元（755億元人民幣），同比增長19%；排第二的商品化市場達5813億日元（365.6億元人民幣），同比增長16.2%；排第三的游技市場達3199億日元（201.2億元人民幣），同比增長12.8%。

引用一下知乎用戶“楚筠珺”的回答，按最新《日本動畫產業(yè)2020白皮書》，日本動畫海外購買的前五名依次為：美國292部，韓國203部，臺灣201部，加拿大197部，中國內地176部。

來源：知乎

而在動畫播放權銷售這回事上，完全是“買方市場”。在“先審后播”的制度下，中國市場占日本動畫業(yè)界海外市場的比重會繼續(xù)下降。

不過，在海外市場部分，從2019年4月開始由于中國的規(guī)定收緊，2019年中國市場轉為負增長，但全年海外市場增長15%，主要是源于歐美的動畫配信、商品化收入增加。

所以，對于日本動畫業(yè)界來說，海外版權收入會減少，但整體影響也不是很大。動漫公司和發(fā)行商估計會繼續(xù)選擇跟網(wǎng)飛等海外流媒體視頻平臺合作，加快開拓海外市場吧，目前網(wǎng)飛那邊倒是沒插手制作一線（尤其是劇本），畢竟正處于全球業(yè)務擴張階段，還算是尊重本地觀眾需求了，但是別再搞什么一口氣上線所有劇集（熱度持續(xù)時間短）就行了。

主筆 | 俊二

編輯 | 四少