文| 趙二把刀

2002年5月15日，起點(diǎn)誕生。

那一年，且不說網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的用戶有多少，當(dāng)時(shí)全國的互聯(lián)網(wǎng)用戶的數(shù)量，（據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示）也就8000萬。那個(gè)年代，喜愛網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的人們，會(huì)想到19年后的起點(diǎn)會(huì)書寫網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的全新篇章嗎？

2021年5月15日，起點(diǎn)迎來了19周歲生日，而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也走過了不平凡的19年。

據(jù)稍早之前發(fā)布的《2020年度中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》顯示，截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)4.6億，占網(wǎng)民整體的46.5%——這其中起點(diǎn)作為行業(yè)領(lǐng)軍者的表率作用功不可沒。歷經(jīng)19年的風(fēng)風(fēng)雨雨，起點(diǎn)從最初的個(gè)人站點(diǎn)成長為中文互聯(lián)網(wǎng)乃至全球最大的原創(chuàng)內(nèi)容平臺(tái)之一，也成為整個(gè)娛樂內(nèi)容產(chǎn)業(yè)最重要的“IP源頭”。

從行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和趨勢來看，以網(wǎng)文IP為核心的內(nèi)容生態(tài)在不斷增大覆蓋面和影響力，但不可回避的是，起點(diǎn)及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)也正在經(jīng)歷前所未有的變化與沖擊。站在19周歲生日的節(jié)點(diǎn)，我們也想通過回顧起點(diǎn)的發(fā)展脈絡(luò)，探尋這位走在行業(yè)前列的玩家要如何面對(duì)當(dāng)下挑戰(zhàn)，以及未來會(huì)把行業(yè)帶向何方。

19年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從小眾到主流

5月14日，就在周年慶的前夕，知名演員胡歌在其微博發(fā)布了其配音的起點(diǎn)周年主題宣傳片“回響”——這一波“回憶殺”，讓網(wǎng)友們紛紛分享他們與起點(diǎn)以及網(wǎng)文的點(diǎn)點(diǎn)滴滴……

之所以選擇胡歌配音，除了因?yàn)樗揪褪且幻麅?yōu)秀的配音演員外，可能還因?yàn)楹枧c網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、與起點(diǎn)之間的緣分——胡歌演員生涯重要代表作《瑯琊榜》的原著小說就是在起點(diǎn)連載的。此次 “回響”宣傳片以心動(dòng)、追夢、成長三個(gè)小故事組成，胡歌用儒雅沉穩(wěn)的聲音道出一條條網(wǎng)文金句，文字與畫面故事緊密關(guān)聯(lián)，傳遞出了起點(diǎn)對(duì)讀者19年陪伴的感恩之情，也體現(xiàn)了起點(diǎn)作品對(duì)于讀者個(gè)人成長的影響。

讀者在成長，起點(diǎn)以及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也在不斷進(jìn)階發(fā)展。最為明顯的體現(xiàn)是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從19年前的小眾文化逐漸成長為了主流消費(fèi)內(nèi)容。當(dāng)然，起點(diǎn)在這其中扮演著至關(guān)重要的角色——它一次次用精品網(wǎng)文改變著行業(yè)，刷新著外界的認(rèn)知。

如由大神我吃西紅柿2007年創(chuàng)作的《星辰變》，不僅作品成績斐然，且于2019年改編的國漫，上線八小時(shí)專輯總播放量破億，收官總播放量超6億，評(píng)分更是高達(dá)8.4分。除了《星辰變》之外，《擇天記》《全職高手》《斗破蒼穹》等網(wǎng)文IP改編的國漫作品，如今都成為了國漫市場的扛鼎之作。

《贅婿》《慶余年》等改編的影視劇，在近兩年也以爆款之姿征服市場，成為網(wǎng)文IP開發(fā)的標(biāo)志性作品。

像《詭秘之主》這樣題材冷門的作品，在海內(nèi)外圈粉無數(shù)，也代表著起點(diǎn)在粉絲共創(chuàng)以及IP長線運(yùn)營模式上逐漸清晰和成熟。

以點(diǎn)看面，透過《星辰變》《贅婿》《詭秘之主》等不同時(shí)期頭部網(wǎng)文IP的生命力，可以看到起點(diǎn)在內(nèi)容領(lǐng)域的強(qiáng)大滲透力。

在胡歌配音的“回響”短片評(píng)論區(qū)中，很多網(wǎng)友也提到了給他們留下深刻印象的網(wǎng)文作品。千人千面，每個(gè)讀者心目中都有自己喜歡的題材和作品，這正是起點(diǎn)作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)最大的魅力——海納百川。數(shù)據(jù)顯示，早在2017年，閱文旗下各平臺(tái)就有超過1000萬部作品。

或許，就是因?yàn)闊o數(shù)個(gè)來自讀者喜愛網(wǎng)文中的“一字一句”，和無數(shù)個(gè)網(wǎng)絡(luò)小說中的畫面，以及它們和無數(shù)讀者生活的故事的情緒共振，使得起點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在19年的時(shí)間里走向主流，甚至影響大眾文化。

19年，網(wǎng)文作者從不務(wù)正業(yè)到名利雙收

如果說19年前當(dāng)一名網(wǎng)絡(luò)小說作者，會(huì)被認(rèn)為是不務(wù)正業(yè)。

那么今天，在選擇成為一名網(wǎng)絡(luò)作者時(shí)，身邊的親朋大概會(huì)報(bào)以鼓勵(lì)的態(tài)度，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)作者作為職業(yè)已經(jīng)被公眾認(rèn)可。

縱觀19年間，精品網(wǎng)文可謂不斷涌現(xiàn)，如《贅婿》《無限恐怖》《從前有座靈劍山》《慶余年》《大王饒命》……它們在獲得市場認(rèn)可的同時(shí)，也讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)摘掉了外界賦予的“低劣”標(biāo)簽，而這些海量網(wǎng)文作品背后的作者群體，也逐漸從不被認(rèn)識(shí)的網(wǎng)友，成為了作者、名家，使網(wǎng)文作者成為受到認(rèn)可的新職業(yè)之一。

在起點(diǎn)19周年當(dāng)日，潛水的烏賊，會(huì)說話的肘子，孑與2，宅豬，吱吱，希行，老鷹吃小雞、國王陛下、天瑞說符等知名作者組團(tuán)在B站直播，分享他們和起點(diǎn)的故事。不少作者均表示他們是先愛上在起點(diǎn)讀書，然后才萌生了寫書的想法——從讀到寫，正是很多網(wǎng)絡(luò)作者職業(yè)生涯的真實(shí)寫照。

在完成從讀者到作者的身份轉(zhuǎn)變后，創(chuàng)作者們又會(huì)有新的晉升目標(biāo)，而在網(wǎng)文創(chuàng)作者群體中，最受矚目的無疑是起點(diǎn)的“白金大神”們，他們的作品感動(dòng)億萬讀者，同時(shí)也能通過寫作收獲高收入，以及作品成功改編后帶來的更高市場認(rèn)知與個(gè)人名譽(yù)。

5月11日，在最新公布的2021年“白金大神”名單中，共有老鷹吃小雞、陳詞懶調(diào)、飛天魚、錦凰、云芨、顧南西等6位作家晉升“白金”，漫西、月下無美人、柳岸花又明、天瑞說符、賣報(bào)小郎君等18位新貴作家“成神”，而隨著他們的加入，閱文旗下“白金大神”作家人數(shù)已然增長至444位。

透過這一名單可以看到，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作者乃至大神仍然在持續(xù)融入“新鮮血液”，新晉成神的作家中，老鷹吃小雞、天瑞說符等都是90后的新生力量——這或許也是起點(diǎn)對(duì)網(wǎng)文行業(yè)最大的利好，通過平臺(tái)的機(jī)制打開上升通道，讓新人新作有更多可能。

畢竟作為內(nèi)容行業(yè)，最核心的競爭力還是內(nèi)容，以及可持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)力，這就需要平臺(tái)建立起一套健康良性的新人孵化、培養(yǎng)體系。早期很多人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)會(huì)出現(xiàn)大神吃老本、吃紅利，新人難以冒頭的桎梏，但事實(shí)上起點(diǎn)對(duì)于新人新作的重視和扶持，使平臺(tái)上每一年都有新的作者“封神”。

因?yàn)椴粩嘤心贻p作者的成功，才吸引了越來越多的年輕創(chuàng)作者加入到網(wǎng)絡(luò)寫作的陣營中來：數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度，閱文集團(tuán)作者環(huán)比增長129%，2020年期間，閱文作者人數(shù)增長近百萬，創(chuàng)作隊(duì)伍規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。特別值得一提的是，在新增作家群體中，90后乃至95后創(chuàng)作者的占比近八成。

據(jù)了解，為了讓這些年輕的創(chuàng)作者能夠快速的成長，近期起點(diǎn)也將啟動(dòng)“創(chuàng)作人計(jì)劃”，整合現(xiàn)有資源，扶植下游配音、自媒體等行業(yè)，讓更多內(nèi)容創(chuàng)作者在起點(diǎn)可以創(chuàng)造營收。

未來，那些熟悉的影視劇角色或許都將來自起點(diǎn)

起點(diǎn)這19年，從“為愛發(fā)電”到付費(fèi)閱讀模式被認(rèn)可，始終在向自身和行業(yè)的發(fā)展發(fā)起挑戰(zhàn)。

免費(fèi)閱讀模式的興起，使業(yè)界對(duì)付費(fèi)模式有了更多的思考，免費(fèi)和付費(fèi)模式的博弈與平衡，在相當(dāng)長時(shí)間內(nèi)都是網(wǎng)文圈的焦點(diǎn)。在行業(yè)外，短視頻、直播等全新線上娛樂方式的崛起，使得對(duì)于用戶時(shí)間的爭奪越發(fā)白熱化。

對(duì)此，起點(diǎn)也做好了迎接挑戰(zhàn)的準(zhǔn)備。

在起點(diǎn)19周年活動(dòng)中的“IP群像”就透露出了這一點(diǎn)：陳長生、胡八一、范閑、秦羽…… 這些源自起點(diǎn)作品的人物，不僅因?yàn)榫W(wǎng)文被外界所熟知，網(wǎng)文作品被改編成動(dòng)漫、影視劇也讓他們成為了獲得更大市場認(rèn)知的人物形象，甚至擁有海量的粉絲簇?fù)怼?/p>

IP群像的戶外投放和線上傳播，使得起點(diǎn)IP打通了線上線下，眾多IP集體出道，強(qiáng)化了IP和品牌的關(guān)系，讓那些年“我們追過的那些影視劇都來自起點(diǎn)讀書”成為線上線下用戶的共識(shí)。

可以看到，近年來起點(diǎn)IP開發(fā)的整體表現(xiàn)，就是以內(nèi)容為基礎(chǔ)，從IP源頭實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目開發(fā)，完成產(chǎn)業(yè)上下游的布局，以此實(shí)現(xiàn)網(wǎng)文IP的全產(chǎn)業(yè)開發(fā)——這或許也是起點(diǎn)和騰訊新文創(chuàng)，注定要實(shí)現(xiàn)的完整生態(tài)通路。

事實(shí)上，在過去數(shù)年時(shí)間里，起點(diǎn)IP孵化的動(dòng)漫和影視作品，已經(jīng)成為內(nèi)容領(lǐng)域最大的驚喜：

影視劇的開發(fā)，《慶余年》相當(dāng)有代表性：2019年11月劇版《慶余年》上線，成為年度收看人數(shù)最多的電視劇之一，并取得了廣泛的贊譽(yù)：豆瓣評(píng)分8.0分、上海電視節(jié)獲最佳改編劇本獎(jiǎng)、超過130億次播放；連原著小說在閱文在線閱讀平臺(tái)的閱讀量也重回榜首，小說自上線至劇集播出后，累計(jì)收獲350萬次用戶推薦，作品累計(jì)獲得60余萬次打賞。

起點(diǎn)IP的漫改成績同樣相當(dāng)出色。截至日前，《斗羅大陸》漫畫已經(jīng)更新156集，超過200億的播放量可以說是網(wǎng)文漫改最成功的作品之一；除此之外，《星辰變》《武動(dòng)乾坤》《全職高手》《擇天記》《全職法師》等也推出了新番，火爆的口碑和走高的播放量，持續(xù)推高了IP熱度。

這些成績不僅彰顯了起點(diǎn)IP的影響力和號(hào)召力，也體現(xiàn)了騰訊新文創(chuàng)打通產(chǎn)業(yè)鏈、開發(fā)自有IP的不俗能力，更驗(yàn)證了IP開發(fā)的市場邏輯和商業(yè)空間。這一定程度上是一場“配合戰(zhàn)”的樣本——內(nèi)容創(chuàng)作有突破、尊重IP精神內(nèi)核、耐心的開發(fā)態(tài)度、團(tuán)隊(duì)緊密協(xié)作與專業(yè)配合、長線培育IP。

起點(diǎn)作為新文創(chuàng)IP源頭的作用正在被加強(qiáng)，在IP開發(fā)的過程中“耦合”也成為了關(guān)鍵詞，IP產(chǎn)業(yè)鏈打通、與騰訊生態(tài)的協(xié)同、對(duì)外合作的生態(tài)邏輯等等都在進(jìn)入高速通道。

騰訊集團(tuán)副總裁、閱文集團(tuán)CEO、騰訊影業(yè)CEO程武曾經(jīng)提到，“真正的問題在于如何實(shí)現(xiàn)規(guī)模化”，“我們需要一套詳細(xì)且系統(tǒng)的流程，將有價(jià)值的IP體系化地改編為漫畫、動(dòng)畫、電視劇、電影和游戲等娛樂內(nèi)容。我們需要仔細(xì)管理每個(gè)IP在其生命周期中的價(jià)值，并對(duì)整個(gè)IP產(chǎn)品組合應(yīng)用統(tǒng)一的方法論，以最大化組合收益。”

現(xiàn)在看來，起點(diǎn)及其背后的閱文集團(tuán)在實(shí)現(xiàn)起點(diǎn)IP開發(fā)規(guī)模化上，已經(jīng)頗有成效。

相信在未來，起點(diǎn)IP在騰訊新文創(chuàng)體系下會(huì)不斷輸出更多優(yōu)秀的動(dòng)漫、影視劇作品，而這，不僅對(duì)中國文娛內(nèi)容產(chǎn)業(yè)有著深遠(yuǎn)的影響，同時(shí)也是起點(diǎn)得以保持年輕，走在潮流文化前列的答案。

尾聲

曾經(jīng)，起點(diǎn)還只是讓人能自由造夢、能享受閱讀快感的平臺(tái)；如今，起點(diǎn)不僅仍是那個(gè)以文字為載體讓每個(gè)用戶能沉浸在快樂中的平臺(tái)，也是在騰訊新文創(chuàng)體系下釋放出更多IP衍生內(nèi)容、讓非讀者群體也感受到內(nèi)容魅力的源頭。

而從整個(gè)行業(yè)來看，無論是作家隊(duì)伍的內(nèi)容供給，新一代用戶的網(wǎng)文消費(fèi)習(xí)慣，還是網(wǎng)文IP產(chǎn)業(yè)的成熟，起點(diǎn)都通過對(duì)自身的創(chuàng)新與迭代，保持著更有想象力的增長態(tài)勢。

進(jìn)入第20個(gè)年頭的起點(diǎn)，正風(fēng)姿卓越地走出舒適區(qū)，以更積極和主動(dòng)的姿態(tài)，在新的競爭環(huán)境中，繼續(xù)扎根。

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