文｜趙二把刀

進(jìn)入2021年，音頻市場迎來一波新高峰，受Clubhouse在全球爆火的影響，音頻領(lǐng)域的日子似乎好起來了？但提了好多年的“耳朵經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展現(xiàn)狀究竟如何？“音頻+社交”在國內(nèi)為何不溫不火？以及，傳統(tǒng)意義上的音頻三強(qiáng)，又能否扛起音頻賽道的大旗？也都值得業(yè)界內(nèi)外好好觀察、分析和研究。

被唱多的荔枝，其實(shí)不太甜

進(jìn)入2021年，國內(nèi)最早上市的音頻平臺荔枝的股價(jià)終于走出低谷，和大行情一起起飛，雖然也有跌宕，但目前股價(jià)仍然維持在30美金左右，讓一波看好“耳朵經(jīng)濟(jì)”的股民得以解套。

更值得一提的是，“臭名昭著”的做空機(jī)構(gòu)香櫞，在改成唱多機(jī)構(gòu)后將荔枝作為唱多的目標(biāo)，認(rèn)為其股價(jià)將有可能長期維持在30美金左右。據(jù)了解，香櫞在社交平臺上稱，作為中國領(lǐng)先的音頻平臺，中概股荔枝估值較低，并將其目標(biāo)價(jià)定為30美元。消息發(fā)出后，荔枝股價(jià)直線拉升，觸發(fā)熔斷，盤中一度漲近45%，隨后高位震蕩。

稍早之前荔枝發(fā)布的財(cái)報(bào)似乎也證明了其運(yùn)營情況的好轉(zhuǎn)。財(cái)報(bào)顯示，2020年第四季度，荔枝營收為4.203億元，同比增長15%；虧損580萬元，與2019年第四季度虧損2900萬元相比下降80%；不按美國通用會計(jì)準(zhǔn)則，荔枝2020年第四季度的凈利潤為541萬元，同比扭虧為盈。2020年度，荔枝實(shí)現(xiàn)營收15.02億元，同比增長27%；虧損8220萬元，與2019年虧損1.33億元相比下降38%；不按美國通用會計(jì)準(zhǔn)則，其虧損3140萬元，與2019年虧損額相比下降76%。

但是和香櫞等機(jī)構(gòu)的看好相比，國內(nèi)對于荔枝的前景或者說增長空間似乎并不算很樂觀。不被特別看好的原因其實(shí)也并不復(fù)雜，畢竟，雖然在音頻賽道中也是三強(qiáng)之一，但耳朵經(jīng)濟(jì)的市場規(guī)模以及荔枝的用戶群，其實(shí)都沒有發(fā)生特別大的變化，成長性和成長空間并沒有拓寬——畢竟，在音頻領(lǐng)域，荔枝想要成為第一乃至壟斷這一領(lǐng)域，在未來可以預(yù)見的時(shí)間里，都是很難發(fā)生的。

在荔枝上市后，讀娛君曾經(jīng)在《音頻爭霸之2020：三國已崩，魏晉難立》中詳細(xì)解讀過荔枝的商業(yè)模式——荔枝之所以可以快速上市，得益于其將直播+打賞模式在直播領(lǐng)域的創(chuàng)新，這也使得其用戶的付費(fèi)意愿和付費(fèi)的可能性都要強(qiáng)于其他音頻平臺。

畢竟，直播和打賞都是針對“人性弱點(diǎn)”的，在荔枝平臺上大量分布著哄睡、asmr、掏耳朵等內(nèi)容，這也是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域內(nèi)最容易被用戶打賞和接受的付費(fèi)內(nèi)容之一。

這既是荔枝成功的原因，但同時(shí)也是荔枝很難再次實(shí)現(xiàn)爆炸性增長的原因，一方面，在音頻領(lǐng)域的其他對手也在做類似的直播+打賞的內(nèi)容分區(qū)，另外一方面，荔枝也要和斗魚虎牙b站映客等直播平臺的顏值區(qū)搶奪用戶，而相對而言，視覺+聽覺的沖擊是大于聽覺的，所以從產(chǎn)品功能上來說，荔枝對新用戶群體的吸引力也是可以被預(yù)見的。

當(dāng)然，荔枝也在出海、AI等領(lǐng)域有所涉及，但這些領(lǐng)域也是群英匯聚，對于荔枝的體量而言，很難實(shí)現(xiàn)墻內(nèi)外同步開花。

所以，對于手中持有荔枝股票的網(wǎng)友們而言，選擇合適的時(shí)機(jī)出手也是必須的，荔枝絕非長期持有第一選擇。

喜馬拉雅再傳上市，為何牽動(dòng)這么多人的心？

相較之荔枝被唱多的新聞，其實(shí)外界普遍更關(guān)注喜馬拉雅再度被傳上市的消息——畢竟，作為國內(nèi)扎根音頻領(lǐng)域、同時(shí)也是耳朵經(jīng)濟(jì)的最大平臺，大家很期待看到喜馬拉雅上市后的表現(xiàn)，以及資本市場和投資者們對耳朵經(jīng)濟(jì)、知識經(jīng)濟(jì)究竟是如何看待的。

但，喜馬拉雅再次否認(rèn)了此次上市的傳聞，為什么會用“再”，因?yàn)樽鳛橐纛l領(lǐng)域的頭馬，已經(jīng)被傳多次要上市了，但事后證明都是限于傳聞。如果將時(shí)間放的更長，喜馬拉雅也是屢屢被傳要上市，尤其是在知識付費(fèi)最熱的2018年，可見，外界對于音頻市場領(lǐng)跑者在資本市場的期待。

具體來看，通過多年的努力，喜馬拉雅在音頻領(lǐng)域的地位仍然十分穩(wěn)固。

首先是知識付費(fèi)領(lǐng)域，喜馬拉雅不僅是這一市場的培育者，同時(shí)也是最大的收獲者。第三方數(shù)據(jù)表明，喜馬拉雅、知乎和蜻蜓分別是這一領(lǐng)域的前三甲。

近期，知乎也申請赴美上市。在招股說明書中披露，知乎的付費(fèi)會員人數(shù)從2019年的60萬增長到2020年的240萬——而喜馬拉雅的付費(fèi)會員數(shù)量應(yīng)該是遠(yuǎn)超這一量級的。據(jù)媒體報(bào)道，在2020年喜馬拉雅123狂歡節(jié)上，內(nèi)容消費(fèi)總額突破10.8億元，首次付費(fèi)用戶占比超26%，二次元內(nèi)容消費(fèi)總額同比增長476%。

雖然知乎和喜馬拉雅的付費(fèi)會員會被認(rèn)為貢獻(xiàn)不如直播等付費(fèi)用戶，但其用戶的構(gòu)成和消費(fèi)能力，應(yīng)該是以中高學(xué)歷為主的群體，可以挖掘的商業(yè)潛力還是客觀的。

而在被寄予厚望的有聲書領(lǐng)域，喜馬拉雅也曾經(jīng)是一度遙遙領(lǐng)先，但隨著蜻蜓和TME的發(fā)力，喜馬拉雅在這一領(lǐng)域面對的挑戰(zhàn)不可小覷。

如果說蜻蜓FM在有聲書的投入是可以預(yù)見的，那么TME在有聲書等音頻領(lǐng)域的重視有可能給有聲書領(lǐng)域帶來更深遠(yuǎn)的變化，畢竟，IP源頭離那邊更近：2010年，酷狗音樂上線電臺頻道后就推出了有聲書，先后引入《盜墓筆記1-8》《鬼吹燈系列》《斗羅大陸》《誅仙》《斗破蒼穹》等；影視類小說IP已上線《慶余年》《從前有座劍靈山》《黃金瞳》《全職高手》等，基本實(shí)現(xiàn)同期影視類熱門小說IP全覆蓋。

以最新熱播IP劇《贅婿》為例，就有多個(gè)平臺上線了有聲書，可見，基于頂級IP的有聲書改編未來很難成為喜馬拉雅或者蜻蜓FM的獨(dú)家資源，這也使得各平臺在這一領(lǐng)域有著很多不可預(yù)料的變化。

對喜馬拉雅更不友好的消息，還有來自于之前投資人們的紛紛退出，有媒體爆料，2019年5月24日，喜馬拉雅FM迎來了一次大規(guī)模的投資人撤離，包括小米副總裁洪峰在內(nèi)的12名董事悉數(shù)退場，獨(dú)留CEO余建軍一人——這也被認(rèn)為是資本等不及的應(yīng)激反應(yīng)，但可以從另外一面看出資本市場對于喜馬拉雅的態(tài)度發(fā)生了微妙的變化。

看不少外界的聲音將喜馬拉雅和荔枝相提并論，雖然同屬音頻賽道，讀娛君認(rèn)為兩者的差異是巨大的。喜馬拉雅和蜻蜓走的是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和精品內(nèi)容的路線，可以說是與人為善的，這是一條很難爆發(fā)式增長的模式，但更穩(wěn)??；荔枝走的是所謂社交直播的路線，雖然短期獲利不俗，但長期來看，其實(shí)也是很難突破瓶頸的。

但讀娛君仍然很期待喜馬拉雅能夠成功IPO，甚至更進(jìn)一步在國內(nèi)上市。一方面，是因?yàn)橐纛l確實(shí)有著獨(dú)特的魅力，另外一方面，通過喜馬拉雅的上市以及資本市場對其的追捧程度，是能夠看到耳朵經(jīng)濟(jì)究竟能夠走多遠(yuǎn)并且能夠給用戶帶來什么樣的驚喜……

至于中國版的Clubhouse，那或許是一個(gè)“狼來了”的故事

進(jìn)入2021年，無論是分析荔枝還是解讀喜馬拉雅又或者蜻蜓的聲音里，都會提到Clubhouse。確實(shí)，Clubhouse的橫空出世，也讓人看到音頻應(yīng)用的全新可能。

但對國內(nèi)的用戶而言，進(jìn)入3月，無論是用戶的好奇心還是外界的討論熱度，也都是從最初的狂熱逐漸恢復(fù)到常態(tài)——可以說，Clubhouse在國內(nèi)逐漸成為小眾應(yīng)用，而傳說中的復(fù)刻版卻遲遲沒有顯露真身。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在春節(jié)前后，小米、字節(jié)跳動(dòng)、騰訊音樂、快手、映客、36氪、阿里巴巴等等都推出了類似的產(chǎn)品和應(yīng)用，也進(jìn)行了小范圍的內(nèi)測——但除了映客稍微做了一些事件型的宣發(fā)之外，更多的廠商大概都是淺嘗輒止，并沒有進(jìn)行大規(guī)模的推廣。

這至少可以說，各大廠家對于復(fù)刻Clubhouse的熱情似乎并沒有特別高漲；而中小團(tuán)隊(duì)也并沒有展現(xiàn)出做出打動(dòng)用戶的產(chǎn)品，所以，“復(fù)刻Clubhouse熱”更多的還是一種紙面上的熱度，而非市場的熱度。

所以，復(fù)刻Clubhouse有點(diǎn)狼來了的味道。Clubhouse確實(shí)很是火了一陣，但熱度過去的似乎也足夠快，究竟在一年后有多少用戶會留存，都是需要打一個(gè)問號的？尤其是在國內(nèi)的監(jiān)管環(huán)境下，復(fù)刻Clubhouse也就更挑戰(zhàn)各方的內(nèi)容審核能力。

但Clubhouse的火爆，也確實(shí)讓更多人認(rèn)識到音頻領(lǐng)域還是有可能出現(xiàn)創(chuàng)新的產(chǎn)品和創(chuàng)新的運(yùn)營的，這或許也是Clubhouse帶給中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最大的啟示。

至少從目前來看，“社交+音頻”在國內(nèi)仍然是理念層面的產(chǎn)品形態(tài)，短期內(nèi)也不會成為音頻領(lǐng)域的主戰(zhàn)場。所以，音頻領(lǐng)域的玩家們?nèi)匀贿€是老面孔，喜馬拉雅、蜻蜓、荔枝以及試圖后發(fā)制人的TME。

小結(jié)：

2020年底，讀娛君曾經(jīng)提過音頻三國鼎力的格局已經(jīng)被打破，新的格局已經(jīng)在醞釀。進(jìn)入2021年，格局確實(shí)已經(jīng)打破，但短期內(nèi)仍然沒有破而后立的可能，各平臺仍然在摸索、探索和嘗試音頻經(jīng)濟(jì)的可能性。

那么問題來了：喜馬拉雅在2021年能否上市？以及在哪上市？后面的蜻蜓FM會不會在資本市場搞事情？這些都是音頻市場新的一年最值得關(guān)注的商業(yè)故事。

*原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載需注明出處