【烽巢網(wǎng)】

是的，夕下的魅族又出了新品。

3月3日，魅族發(fā)布了魅族18Pro 5G旗艦機(jī)。據(jù)魅族官方介紹，魅族18Pro搭載驍龍 888 芯片，是一款零廣告、零推送、零預(yù)裝的“三零手機(jī)”。

這些年，經(jīng)過(guò)了從風(fēng)光一時(shí)到逐漸淡出市場(chǎng)，自稱(chēng)“青年良品”的魅族開(kāi)始變得不溫不火。而被認(rèn)為可能是魅族“翻身仗”的魅族18Pro，是否能夠助力魅族在市場(chǎng)上扳回一局，這個(gè)恐怕有待考量。

一款并不純粹的“三零”手機(jī)

新產(chǎn)品的上市，亮點(diǎn)是其打動(dòng)用戶(hù)的法寶之一，想必魅族18Pro所宣傳的“三零手機(jī)”優(yōu)勢(shì)，也是出于這個(gè)想法。不過(guò)，以實(shí)際剖析，其實(shí)魅族18Pro的所主打的“三零手機(jī)”并不純粹。

我們先來(lái)看“零廣告”這一特點(diǎn)。三零，有網(wǎng)友認(rèn)為確是個(gè)很好的營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)，和友商反著來(lái)，成為特立獨(dú)行，才能讓人記住。而據(jù)了解，魅族18Pro將放棄新產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)收，也沒(méi)有運(yùn)營(yíng)廣告推送。這一優(yōu)點(diǎn)看似很為用戶(hù)著想，也或許是想去除前產(chǎn)品被用戶(hù)抱怨手機(jī)被廣告轟炸的詬病，但實(shí)際上從魅族在手機(jī)市場(chǎng)所占的份額來(lái)看，主打“零廣告”可能也是出于本身市場(chǎng)體量根本就不高的緣故。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)CINNO Research發(fā)布的銷(xiāo)量報(bào)告顯示，魅族在2020年Q3季度的銷(xiāo)量占比僅為0.3%。市場(chǎng)份額小了，對(duì)廣告商的新引力也就相應(yīng)降低，對(duì)魅族也會(huì)同樣不具備大的吸引力。與其糾結(jié)于可能并不會(huì)很高的廣告營(yíng)收，不如“賣(mài)”用戶(hù)個(gè)人情，也許還能借此多賣(mài)幾臺(tái)手機(jī)吧。

不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，即使市場(chǎng)體量不大，但廣告營(yíng)收在公司收入的占比中并不會(huì)少。魅族此次的讓步實(shí)際上犧牲很大，至于用戶(hù)是否會(huì)為此買(mǎi)單，就不得而知了。“零推送”這一特點(diǎn)同理。

再看看魅族所說(shuō)的“零預(yù)裝”這一賣(mài)點(diǎn)。據(jù)魅族介紹，18Pro不預(yù)裝任何第三方應(yīng)用。實(shí)際上，市場(chǎng)上將零預(yù)裝作為手機(jī)賣(mài)點(diǎn)的并不是魅族首創(chuàng)，金立旗下的IUNI也推出過(guò)主打零預(yù)裝的賣(mài)點(diǎn)，不過(guò)依舊沒(méi)能博得用戶(hù)的青睞。

而魅族18Pro所說(shuō)的“零預(yù)裝”也并非真正實(shí)現(xiàn)了“零”，光是手機(jī)出廠默認(rèn)預(yù)裝應(yīng)用數(shù)量就已經(jīng)有31個(gè)，因此其所說(shuō)的“零預(yù)裝”實(shí)際上并不純粹。假如這個(gè)都能作為賣(mài)點(diǎn)，對(duì)用戶(hù)的吸引力或許并不大，甚至有些勉為其難。

由這看來(lái)，魅族所說(shuō)的“三零手機(jī)”，看似對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)較為注重的背后，實(shí)際上可能還有自身無(wú)法言說(shuō)的痛。魅族宣稱(chēng)的手機(jī)“純凈新生”是否真的純凈？這個(gè)恐怕有待考量。

“普通卻自信”，性?xún)r(jià)比不高

手機(jī)配置是最能檢驗(yàn)一款手機(jī)性?xún)r(jià)比高低的條件。

據(jù)了解，魅族18Pro除了搭載驍龍 888 芯片，采用 6.7 英寸 3200*1400 分辨率，首發(fā)搭載高通最新一代超聲波屏下指紋技術(shù) Qualcomm 3D Sonic Sensor等。還配備三星 GN1 傳感器（5000 萬(wàn)像素主攝），以及 3200 萬(wàn)像素超廣角鏡頭等等。正因?yàn)橛辛诉@些配置，魅族18Pro自稱(chēng)擁有魅族手機(jī)史上最強(qiáng)悍的性能、最強(qiáng)的拍照等亮點(diǎn)，可以說(shuō)是自信滿滿。

且先不說(shuō)堆料般的功能配置對(duì)用戶(hù)的使用會(huì)產(chǎn)生多大的幫助，單從性?xún)r(jià)比來(lái)看，魅族18Pro似乎并沒(méi)有多大的話語(yǔ)權(quán)。

售價(jià)上，魅族18Pro售價(jià)4999起步，比同期發(fā)布的售價(jià)為4399的魅族18高出600元，不過(guò)二者在配置上卻沒(méi)有多大差別。而市場(chǎng)上同樣搭載驍龍 888，并且配置與18Pro相差不大的友商產(chǎn)品，售價(jià)并未達(dá)到四千元。

從這來(lái)看，魅族18Pro在性?xún)r(jià)比上并未占據(jù)多大的優(yōu)勢(shì)。這就不得不讓人懷疑，雖然魅族18Pro自稱(chēng)放棄了系統(tǒng)自帶應(yīng)用廣告營(yíng)收，但在產(chǎn)品價(jià)格上卻并沒(méi)有看出真正的誠(chéng)意，頗有些“拆東墻補(bǔ)西墻”的“嫌疑”。

況且早已“退居二三線”手機(jī)市場(chǎng)的魅族居然敢用這么高的定價(jià)，用 “飄了”兩個(gè)字形容也不為過(guò)。按此邏輯，魅族如果根本不考量魅族18Pro的銷(xiāo)量，那究竟意味著什么呢？

一向以中低端市場(chǎng)為主的魅族，此次突然從價(jià)格上走向了高端手機(jī)市場(chǎng)，步伐邁得過(guò)大，令人措手不及。話又說(shuō)回來(lái)，如果價(jià)格虛高的情況下，配置又沒(méi)有達(dá)到與之相匹配的程度，那用戶(hù)圖它什么呢？放眼望去整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)，被價(jià)格勸退的用戶(hù)還少嗎？

更不用談18Pro“不配充電器”這一舉動(dòng)了。沒(méi)有大量的用戶(hù)基礎(chǔ)，就敢于取消充電器配置，用當(dāng)前的一句網(wǎng)絡(luò)梗來(lái)說(shuō)，就是“明明那么普通卻又那么自信了”。

18Pro能助力魅族扳回一局嗎？

縱觀當(dāng)前的智能手機(jī)市場(chǎng)，用戶(hù)換機(jī)的速度已經(jīng)有些跟不上新品推出的速度。因此，想要讓用戶(hù)為新品買(mǎi)單，難度無(wú)形中在加大。

不得不說(shuō)，魅族18Pro在產(chǎn)品配置及價(jià)格等方面，確實(shí)是其在產(chǎn)品上的一大革新。不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，幾乎每一款手機(jī)新品的上市，都會(huì)被賦予“變革”、“重新定義”，以及“最……”等勛章，但實(shí)際上手機(jī)好不好用，還是得市場(chǎng)說(shuō)了算。

這些年在品牌實(shí)力上漸漸趨于弱勢(shì)的魅族，或許想要借此打一個(gè)翻身仗。不過(guò)如前面所說(shuō)，看起來(lái)并不純粹的“三零”亮點(diǎn)，以及不配備充電器等行為，會(huì)讓魅族成為當(dāng)前手機(jī)市場(chǎng)的良好范例還是反例，這個(gè)也很值得玩味。

友商還沒(méi)開(kāi)始“動(dòng)手”，魅族似乎已經(jīng)開(kāi)始自亂陣腳。

一方面，在這個(gè)智能手機(jī)技術(shù)已經(jīng)足夠成熟和完備的情況下，能夠打動(dòng)用戶(hù)G點(diǎn)的絕不僅僅是這些堆料般的配置，以及超出預(yù)期的價(jià)格，而是較高的性?xún)r(jià)比以及品牌實(shí)力。因?yàn)閮r(jià)格虛高，或者推出與市場(chǎng)需求不符的產(chǎn)品，很有可能會(huì)受到市場(chǎng)的反噬，這方面，想必魅族應(yīng)該更加深有體會(huì)。

另一方面，雖說(shuō)魅族在起初深受市場(chǎng)歡迎的時(shí)候，積累了一波粉絲。然而，由于前期的市場(chǎng)預(yù)判失誤等因素，情懷已經(jīng)不再是魅族吸引用戶(hù)的理由，也不再是能夠打動(dòng)用戶(hù)的賣(mài)點(diǎn)。至于魅族此次推出的新品到底是求變心切，還是為挽回市場(chǎng)做的努力，或許都有，但實(shí)際效果如何還有待驗(yàn)證。

魅族18Pro上來(lái)就和小米11，一加9，find x3，三星s21，X60 Pro+一眾旗艦機(jī)”落地就剛“，不得不說(shuō)很有勇氣，有網(wǎng)友認(rèn)為產(chǎn)品定價(jià)根本不用背KPI銷(xiāo)量。

所以整體而言，前期看似一手好牌，中期卻打得稀爛，后期“茍延殘喘”的魅族，是否能夠借力18Pro新品重拾當(dāng)年勇，想必這是許多友商及消費(fèi)者，都很關(guān)切的問(wèn)題，魅族更甚。不過(guò)可以肯定的是，要想讓消費(fèi)者重新找回對(duì)魅族的信心，從激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看，其實(shí)這是一場(chǎng)硬仗。