618結(jié)束，各家品牌成績單揭曉，今年上半年電視行業(yè)格局悄然生變。
從成績單來看，這次期中大考有兩大驚喜。一是國內(nèi)市場，TCL再次以斷層式領(lǐng)先的成績橫掃京東、天貓等平臺銷量冠軍，成為上半年家電榜榜首。二是國外市場，TCL的表現(xiàn)同樣驚艷。數(shù)據(jù)顯示，TCL第一季度全球電視出貨量651萬臺，同比增長11.4%；其中Mini LED電視出貨量突破170萬臺，同比激增194.5%，以28.8%的市占率超越三星登頂全球第一。
這份成績背后，TCL的發(fā)展可以說是中國制造拉開新時代序章的縮影。自1958年第一臺國產(chǎn)電視誕生起，60多年來中國電視從追趕者變成引領(lǐng)者，毫無疑問離不開一代又一代人的前赴后繼，一家又一家國產(chǎn)品牌的溯洄而上。而TCL能在每一次周期波動中穩(wěn)住身位，持續(xù)全球領(lǐng)跑的原因，離不開品牌硬核的產(chǎn)品實力，在無人區(qū)做探索的魄力，以及前瞻性的戰(zhàn)略布局。
鐵打的第一，流水的第二
進入2025年，中國彩電市場逆勢回暖，迎來持續(xù)性增長。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，截至2025年第22周，彩電業(yè)線下市場銷售額達(dá)57.58億元，同比增長9.41%;線上市場銷售額175.26億元，同比增長17.63%。
市場復(fù)蘇背后離不開國補政策、技術(shù)升級、智能AI的加持以及應(yīng)用場景不斷拓展帶來的推動。以Mini LED為首的創(chuàng)新技術(shù)不斷刷新?lián)Q新速度，特別是在強有力的國補政策下，Mini LED電視以強勢占領(lǐng)中高端市場，成為推動智能電視行業(yè)換新的強大動力。
此外，還有高刷新率、QD-OLED以及激光電視的跟進，各大廠商爭先恐后進行技術(shù)迭代，一定程度上刺激了消費需求，提振了消費者的換機欲望。
新機遇往往伴隨著更激烈的競爭。從這次618各品牌交出的期中考成績單看，相比后四名焦灼的你追我趕，TCL的領(lǐng)先已經(jīng)是“斷層式”態(tài)勢。
在洛圖科技數(shù)據(jù)中，TCL在Q1市占率領(lǐng)先第二名約2.6%，簡單換算，這大概是20萬到50萬臺的差距。一個季度就領(lǐng)先第二名近50萬臺，再加上618各種霸榜的成績，可以預(yù)見，連續(xù)多年蟬聯(lián)中國彩電市場TOP1的TCL，在2025年依然是當(dāng)之無愧的領(lǐng)頭羊。
中國科技行業(yè)最不缺卷王，能在一個日益內(nèi)卷，且與國外主流品牌直面競爭的背景下，持續(xù)多年穩(wěn)居第一，這種成績放眼整個科技圈也不多見。新能源汽車和AI大模型這類新興市場或許還有少數(shù)相似案例，不過相比新興行業(yè)，早已進入存量市場的彩電市場競爭顯然更加激烈，尤其是在大屏+高端市場。
根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，80英寸以上電視出貨量年復(fù)合增長率預(yù)計10.5%，65英寸或成平均尺寸標(biāo)準(zhǔn)，更大的85英寸電視實現(xiàn)了跨越式增長，零售額占比從去年的17.4%猛增至25.1%。此外，5月中國彩電線上零售額規(guī)模同比上升31.7%，均價為3575元，同比上升5.9%。其中5000元價位以上的彩電零售額占比為41.2%，同比上升3.1%。
通過數(shù)據(jù)不難看出，中國彩電市場正成為眾多品牌競逐高端的主戰(zhàn)場，這也是國產(chǎn)廠商實現(xiàn)高端化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵，而TCL在這一方面表現(xiàn)十分亮眼。
根據(jù)618期間的市場反饋，92%用戶因“技術(shù)領(lǐng)先”選擇TCL，京東用戶調(diào)研顯示，消費者將“萬象分區(qū)控光”、“抗反光屏”和“無黑邊設(shè)計”列為前三大購買動因，而非單純低價。此外，在成交結(jié)構(gòu)中，Q10L、Q9L Pro等搭載尖端技術(shù)的機型貢獻(xiàn)超六成銷售額，反映出消費者為體驗溢價買單的意愿。
在高端彩電另一重要領(lǐng)域——Mini LED市場，“買Mini LED電視就選TCL”已成為當(dāng)下消費者的普遍共識。權(quán)威機構(gòu)報告統(tǒng)計，市場上每賣出2臺Mini LED電視，就有1臺來自TCL，憑借著這強大的統(tǒng)治力，TCL已連續(xù)5年蟬聯(lián)中國Mini LED銷量冠軍。
高端路上穩(wěn)步前進的同時，定位中端市場的T系列同樣表現(xiàn)不俗。T7L Pro憑借萬元旗艦的配置和千元的價格優(yōu)勢，斬獲了大量消費者的喜愛。截至目前，TCL?T7L Pro在京東的銷量已經(jīng)突破10萬臺，且好評率高達(dá)99%。
值得一提的還有T6L Pro，這是一款被譽為中端價位里最具質(zhì)價比的Mini LED“神機”。旗艦級的Mini LED控光、AI芯片與可以媲美影院級別的音響配置，卻只需四千元左右的預(yù)算。
更關(guān)鍵的是T6L Pro并沒有為了控制價格而犧牲屏幕，它搭載了與TCL高端Mini LED電視同源的蝶翼星曜屏，這種頂級配置在同價位段幾乎看不到第二臺。事實證明，T6L Pro的表現(xiàn)非常出色，618期間就成功登頂多個銷售平臺銷量冠軍，推動了TCL整體出貨量的水漲船高。
硬碰硬，獨特「技術(shù)路」創(chuàng)造領(lǐng)先產(chǎn)品
“鐵打的第一，流水的第二。”獲得這樣的稱號并非偶然。借用羅永浩的話來說：“有些品牌技術(shù)功底比較扎實，有些品牌所謂的黑科技，不是說這家那家不行，而是在座的各位都是方案整合商?！贝_實，現(xiàn)如今的彩電市場中有兩種“玩家”，一種是側(cè)重營銷的新進選手，另一種則是以TCL為代表的黑科技廠商。
前者不多贅述，后者顯然已經(jīng)逐漸成為賽場上越來越重要的主力軍。中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布了一份報告，報告中將目前稱為“紅利發(fā)展期”，這個階段中顯示、AI等前沿技術(shù)的開發(fā)和商用將成為各大廠商爭相追逐的關(guān)鍵點。
據(jù)統(tǒng)計，截至目前國產(chǎn)頭部廠商的新機發(fā)布，宣傳重點主要分為兩種，一是占比更大、畫質(zhì)更好的屏幕，二是AI技術(shù)的開發(fā)和應(yīng)用。
以TCL為例，3月10日發(fā)布會上，第四代液晶電視TCL Q10L系列的出現(xiàn)佐證了Mini LED 電視的技術(shù)演進還遠(yuǎn)未到達(dá)盡頭。不同于以往的常規(guī)升級，憑借極景·無黑邊、蝶翼華曜屏、萬象分區(qū)三大核心技術(shù)的突破，TCL Q10L系列不僅解決了傳統(tǒng)液晶電視的頑疾，更以超越OLED的畫質(zhì)表現(xiàn)和突破性的技術(shù)創(chuàng)新，給行業(yè)帶來了全新的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)
觀察身邊的電子產(chǎn)品不難發(fā)現(xiàn)，無論是手機、電腦還是電視，屏幕邊框都正在經(jīng)歷集體縮窄，用專業(yè)話術(shù)來表示，即無邊框全面屏。這一趨勢背后的核心訴求很簡單：減少視覺干擾、增加顯示面積，讓屏幕本身成為焦點，帶來更好的沉浸式體驗。
和手機不同，在電視行業(yè)，盡管“全面屏”概念早在已普及，但受限于技術(shù)等問題，第三代液晶電視的邊框+黑邊仍有10-18mm的無顯示區(qū)域。為攻克這一難題，TCL?Q10L通過全行業(yè)首創(chuàng)的「極景?無黑邊」技術(shù)，采用天工架構(gòu)通過領(lǐng)先的 GOA 2.0技術(shù)消除了黑邊，同時采用更高強度的材料、超高精密的生產(chǎn)工藝，進一步強化了整機的穩(wěn)定性，讓玻璃基板與邊框融合度更高、一體化更強。
三大技術(shù)創(chuàng)新徹底消除屏幕黑邊，讓液晶電視的邊框從10-18mm縮短到3-4mm，突破了行業(yè)十年技術(shù)瓶頸，解決了視覺沉浸感的最后一毫米，實現(xiàn)了真正的全屏顯示。
除消除邊框問題外，Q10L系列還配置了TCL的殺手锏「萬象分區(qū)」技術(shù)。什么是萬象分區(qū)？從光源、光路、控光算法到最終的屏幕顯示一套完整的、全鏈路的系統(tǒng)性光學(xué)解決方案。
事實上，畫質(zhì)體驗并不意味著簡單的參數(shù)堆砌，如果Mini LED背光控制不到位，即便再高的亮度、再多的分區(qū)，也難以帶來更好的畫質(zhì)效果。而Q10L系列通過高密度Mini LED發(fā)光芯片、第四代聚光微透鏡、自研精準(zhǔn)控光算法、微距OD設(shè)計等多項技術(shù)創(chuàng)新，實現(xiàn)了“一區(qū)頂多區(qū)”的效果。
當(dāng)然，要保證Mini LED的畫質(zhì)還需要一塊頂配的屏幕——蝶翼華曜屏。作為全球唯一具備從背光芯片、屏幕面板到整機制造全鏈路自研自產(chǎn)能力的品牌，TCL能夠在Mini LED市場全球領(lǐng)跑的原因離不開TCL華星這張王牌，其打造的HVA 屏早已成為面板行業(yè)的一個標(biāo)桿。
當(dāng)下電視屏幕主要有兩種，IPS硬屏與VA軟屏。IPS硬屏采用水平電場排列，原生對比度僅為1200:1，高端一點的也就3000:1。相比之下VA軟屏采用液晶分子垂直電場排列，可以輕松做到5000：1以上原生對比度。更高端的是華星HVA屏，可以做到7000：1超高原生對比度，是普通IPS屏原生對比度的五倍！
而作為華星HVA屏的頂配屏幕、最強技術(shù)集合，蝶翼華曜屏又升級了超廣色視角、廣色域以及超低反射顯示表現(xiàn)。通過讓液晶分子呈蝶翼狀排列，遮光能力更強、響應(yīng)更快，光線控制更精準(zhǔn)。且采用了業(yè)內(nèi)頂尖的0.5%LR低反膜，相比很多電視常見搭載的反光率為1.8%甚至2.5%的膜來說，觀感更純凈。這意味著，不管白天黑夜TCL?Q10L的頂級畫質(zhì)基本不會受環(huán)境光影響，能夠給用戶帶來更沉浸式的觀影體驗。
AI賦能，TCL的長期主義
從618霸榜到全球登頂，亮眼的成績是一場長時間的技術(shù)沉淀，技術(shù)應(yīng)用自然發(fā)展的結(jié)果——在這樣的頂層設(shè)計之下，是一層一層打牢技術(shù)基礎(chǔ)的過程，需要先有基礎(chǔ)沉淀和體系，再結(jié)出一個個果實，多年持續(xù)穩(wěn)居第一，也是市場給予TCL最好的回饋。
當(dāng)下AI成為最大科技熱點，大模型和生成式AI正在加速顯示終端的進化，助推彩電行業(yè)迎來復(fù)蘇增長。在這樣的市場環(huán)境下，TCL又將如何揮起中國“智造”的指揮棒？
TCL對AI的重視毋庸置疑。在2024年TCL全球技術(shù)創(chuàng)新大會上，創(chuàng)始人李東生表示，當(dāng)前大模型、生成式AI等技術(shù)在眾多領(lǐng)域應(yīng)用不斷拓展，盡管技術(shù)與商業(yè)模式尚未完全成熟，但未來3-5年，AI在部分領(lǐng)域里有爆發(fā)的機會。
敏銳意識到AI對行業(yè)未來的重要性后，TCL順勢推出了自主研發(fā)的TSR AI獨立畫質(zhì)芯片。在AI的支持下，TSR獨立畫質(zhì)芯片擁有“人腦”一樣思考的能力，能夠更精準(zhǔn)的識別場景，分析片源信號，亮度、色溫等，同時算力也得到大幅增強，通過像素增強、精準(zhǔn)降噪、智能局域控光、AI色彩增強等功能大幅提升電視畫質(zhì)。
而伴隨TSR獨立畫質(zhì)芯片的出現(xiàn)，TCL再次引領(lǐng)了高畫質(zhì)電視的發(fā)展潮流，國產(chǎn)品牌也開始在電視芯片領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了反超。事實上，對中國科技企業(yè)來說，既要在傳統(tǒng)賽道突破同質(zhì)化競爭，又要在AI技術(shù)浪潮中建立特色標(biāo)簽并非易事，但AI應(yīng)用的時代已然拉開帷幕，以TCL為首的中國品牌仍需奮力向前。畢竟，在科技創(chuàng)新這條馬拉松長跑中，短期的“果”固然重要，但長期的“因”更為關(guān)鍵。