未來(lái)的個(gè)人表達(dá)，將是一個(gè)往下短、往下碎、往下“演”的進(jìn)程，因?yàn)槎桃曨l顯然比文字更能夠直觀地展演自己。

放眼全球，很明顯，TikTok、Snapchat和Instagram等社交應(yīng)用程序正在模糊社交媒體與娛樂(lè)之間的界線，從而導(dǎo)致更多的消費(fèi)者時(shí)間競(jìng)爭(zhēng)。

今天，互聯(lián)網(wǎng)的分層消失了；新的結(jié)構(gòu)意味著像Google和Netflix這樣的內(nèi)容所有者比以往任何時(shí)候都擁有更大的權(quán)力，來(lái)控制其內(nèi)容到達(dá)最終消費(fèi)者的方式。
在巨頭統(tǒng)治我們網(wǎng)絡(luò)生活的年代，“再小的個(gè)體，也有自己的品牌”，聽上去蒼白且空洞。

我可以斷言：Facebook或者微信驅(qū)使所有人都開始發(fā)布視頻的那一天，我們的信息流中所包含的有價(jià)值的內(nèi)容要比現(xiàn)在更少。

未來(lái)表達(dá)：往下碎和往下“演”

1月19日，2021微信公開課Pro版的微信之夜上，騰訊高級(jí)副總裁、微信事業(yè)群總裁張小龍表示，視頻化表達(dá)會(huì)成為下一個(gè)十年、內(nèi)容領(lǐng)域的一個(gè)主題?！半m然我們并不清楚，文字還是視頻才代表了人類文明的進(jìn)步，但從個(gè)人表達(dá)，以及消費(fèi)程度來(lái)說(shuō)，時(shí)代正在往視頻化表達(dá)方向發(fā)展?！睆埿↓堈f(shuō)。

我仔細(xì)地看了張小龍的“微信公開課”，在朋友圈里寫下數(shù)點(diǎn)評(píng)論：

隨著視頻重要性的提高，文本，長(zhǎng)期以來(lái)作網(wǎng)絡(luò)交流的實(shí)際手段，其重要性不斷走低。文字隕落而視頻興起，張小龍（或其他任何人，包括我）如果假裝知道這個(gè)趨勢(shì)的長(zhǎng)期影響，那將是荒謬的。誠(chéng)實(shí)的答案是，我們根本不知道。

大社交媒體平臺(tái)將自己化身為視頻平臺(tái)，不自微信始。FB早就這樣做了。通過(guò)算法，視頻傳播正在得到更大的促進(jìn)，所以，我們可以問(wèn)張小龍，如果視頻化表達(dá)成為下一個(gè)十年的內(nèi)容主題，是不是騰訊也與有榮焉。不過(guò)他一定會(huì)說(shuō)，這種變化是用戶驅(qū)動(dòng)的，是一種有機(jī)的轉(zhuǎn)變。

因?yàn)镕B正是這么回答的：平臺(tái)的轉(zhuǎn)變只是追隨了用戶而已。

歷史上，文字曾經(jīng)是少數(shù)人的特權(quán)，現(xiàn)在，在視頻無(wú)所不在的包圍下，我們有可能看到，文字再度淪為少數(shù)人的游戲。視頻迎合底層，文字滿足上層，但底層市場(chǎng)更大，一定會(huì)擠占上層市場(chǎng)的空間。大概從印刷機(jī)發(fā)明以來(lái)，我們還沒(méi)有見到過(guò)社會(huì)的趣味和偏好被底層大規(guī)模決定的情形。

所以，當(dāng)FB和微信在其平臺(tái)上預(yù)測(cè)文字的終結(jié)之后，作為少數(shù)的文字愛(ài)好者，你該怎么辦？第一，盡情地哭吧！第二，是時(shí)候?qū)ふ乙粋€(gè)新的社交網(wǎng)絡(luò)了。

一位在我此條朋友圈下留言的朋友說(shuō)：你多慮了，文字還會(huì)繼續(xù)傳遞下去的。我回答：一個(gè)東西是不是還存在，和它是不是主流，完全是兩回事。

另一位朋友說(shuō)：“哎，特別不理解，文字的力量，這么多人體會(huì)不到嗎?！笔堑?，沒(méi)錯(cuò)。2010年第六次人口普查顯示，中國(guó)的文盲率僅為4.89%，但即使在這么大面積的中國(guó)人都識(shí)字的情況下，閱讀文字仍然是一道巨大的門檻，更不必說(shuō)用文字表達(dá)自己了。

張小龍說(shuō)：“互聯(lián)網(wǎng)歷史上，個(gè)人在公開領(lǐng)域的表達(dá)方式一直在演變。最早的時(shí)候，需要你會(huì)寫HTML來(lái)做網(wǎng)頁(yè)。后來(lái)有了博客，博客之后是微博這樣的短文字?，F(xiàn)在是圖片和短視頻。演變的方向是往更能被普通人生產(chǎn)和消費(fèi)的方向去走的。所以會(huì)體現(xiàn)為更短更碎片化。”

他甚至預(yù)測(cè)，內(nèi)容形態(tài)的下一步是直播。

如果他說(shuō)的趨勢(shì)是成立的，那么，仿效多年以來(lái)文化精英分子對(duì)流行文化的形容——現(xiàn)代社會(huì)的文化產(chǎn)品為了遷就沒(méi)有素養(yǎng)而又缺乏耐心的消費(fèi)者，永無(wú)休止地往“白癡化”和“弱智化”的低端方向發(fā)展，所以是一個(gè)往下笨（dumbing down）的進(jìn)程——

我們可以相信，未來(lái)的個(gè)人表達(dá)，將是一個(gè)往下短、往下碎、往下“演”的進(jìn)程，因?yàn)槎桃曨l顯然比文字更能夠直觀地展演自己，而直播，則連演都不用演了，只需把360°網(wǎng)絡(luò)攝像頭架好，隨時(shí)隨地地把生活中的各種片段搬到網(wǎng)上供一眾看客圍觀就好了。

文字：在變暖的地球上徘徊的三角龍

并不只是張小龍一個(gè)人這么想。

早在人類剛開始為新的全球性交流論壇的擴(kuò)大而奮斗時(shí)，數(shù)字領(lǐng)域的杰出思想家克萊·舍基（Clay Shirky）就提出了有說(shuō)服力的論據(jù)，斷言互聯(lián)網(wǎng)將使我們更具創(chuàng)造力——哪怕只是發(fā)揮大眾所有的“認(rèn)知盈余”的很小一部分（舍基的兩本暢銷書《人人時(shí)代》與《認(rèn)知盈余》，都由我翻譯成中文，馬化騰還為第二本寫了推薦序）。

充分利用認(rèn)知盈余的結(jié)果，是大規(guī)模業(yè)余化（mass amateurization），無(wú)計(jì)其數(shù)的業(yè)余發(fā)布者開始共享內(nèi)容。

Facebook就是一個(gè)最好的例子。在使每個(gè)人都成為作者的同時(shí)，它也成為全世界億萬(wàn)用戶分享他們的觀點(diǎn)和生活經(jīng)驗(yàn)的首選媒介。然而，再過(guò)數(shù)年，創(chuàng)造力的方向可能會(huì)大為不同。Facebook相信，在其平臺(tái)上，文字正走向末日。

馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）早已押寶他的社交平臺(tái)的未來(lái)，將取決于視頻以及越來(lái)越沉浸的形式，例如虛擬現(xiàn)實(shí)。

Facebook歐洲、中東和非洲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人妮古拉·門德爾松（Nicola Mendelsohn）走得更遠(yuǎn)，指出統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，書面文字幾乎已經(jīng)過(guò)時(shí)了，取而代之的是動(dòng)態(tài)影像和語(yǔ)音。

門德爾松對(duì)視頻表達(dá)表示了強(qiáng)烈的好感，“在這個(gè)世界上，有這么多信息向我們涌來(lái)，而講故事的最好方法實(shí)際上是視頻。它可以在更快的時(shí)間內(nèi)傳達(dá)出更多的信息。因此，向視頻轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)實(shí)際上有助于我們消化更多的信息?！?/p>

其實(shí)，有一點(diǎn)她沒(méi)有明說(shuō)：視頻比文字能夠更多地增加用戶時(shí)長(zhǎng)，也比文字更容易被分享、評(píng)論和點(diǎn)贊。Facebook的商業(yè)模式依賴于人們點(diǎn)擊、共享和參與內(nèi)容，無(wú)論其有關(guān)什么（模因、意見、雞湯、新聞和八卦），也無(wú)論其以什么形式出現(xiàn)（文字、圖片、音頻、短視頻、長(zhǎng)視頻和直播）。

一言以蔽之，F(xiàn)acebook的業(yè)務(wù)就是要讓人分享他們感興趣的東西。只要人們參與并停留在平臺(tái)上，對(duì)平臺(tái)就好處多多。

如果人們花更多時(shí)間觀看視頻并與之互動(dòng)，那么創(chuàng)作者就會(huì)創(chuàng)作更多的視頻內(nèi)容，而平臺(tái)也會(huì)在算法上更多地向視頻傾斜，最終形成視頻整個(gè)“吞噬”互聯(lián)網(wǎng)的局面。

等到視頻互聯(lián)網(wǎng)席卷一切之時(shí)，你說(shuō)它是用戶驅(qū)動(dòng)的呢，還是平臺(tái)轉(zhuǎn)移資源支持的結(jié)果？恐怕難以說(shuō)清。反正，用戶一向是互聯(lián)網(wǎng)公司從事各種行為的上好招牌。

無(wú)疑，F(xiàn)acebook表示，是用戶的偏好在推動(dòng)從文本到視頻的轉(zhuǎn)移。好吧……或許這樣說(shuō)也沒(méi)錯(cuò)。

但是請(qǐng)考慮一下，F(xiàn)acebook全力支持其實(shí)時(shí)視頻服務(wù)Facebook Live。并且請(qǐng)注意，F(xiàn)acebook Live是通過(guò)Facebook（而不是YouTube）托管和使用的內(nèi)容。更不用說(shuō)所有來(lái)自Facebook視頻廣告的財(cái)源了。

然后請(qǐng)得出自己的結(jié)論。

然后再去仔細(xì)琢磨一下張小龍給出的微信數(shù)據(jù)，和他的一個(gè)推斷：“隨著時(shí)間的推移，視頻化表達(dá)其實(shí)越來(lái)越成為普通人的習(xí)慣。最近5年，用戶每天發(fā)送的視頻消息數(shù)量上升33倍，朋友圈視頻發(fā)表數(shù)上升10倍。”

張小龍還說(shuō)：“我們從來(lái)不會(huì)關(guān)注用戶在微信里停留的時(shí)長(zhǎng)，那不是我們的目標(biāo)?！蓖饨缈峙虏贿@么認(rèn)為。對(duì)“碎片化”時(shí)間的爭(zhēng)奪，是中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上抖音和微信之戰(zhàn)的核心（最新消息：抖音已正式起訴騰訊通過(guò)微信和QQ限制抖音分享違反了《反壟斷法》）。

放眼全球，很明顯，TikTok、Snapchat和Instagram等社交應(yīng)用程序正在模糊社交媒體與娛樂(lè)之間的界線，從而導(dǎo)致更多的消費(fèi)者時(shí)間競(jìng)爭(zhēng)。

那么，文字果然就會(huì)在這樣的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中成為絆腳石？根據(jù)一些研究，大腦處理視覺(jué)比文字要快60000倍，視覺(jué)輔助可以將學(xué)習(xí)效率提高多達(dá)400%，而視頻被視為最有效的營(yíng)銷工具。

在門德爾松發(fā)表那番“文字的終結(jié)”的高論的時(shí)候，有那么一會(huì)兒，屋子里一片寂靜——畢竟，文字是人類文明的如此重要的締造者，似乎不該這么輕易就給打發(fā)掉。

門德爾松安慰大家說(shuō)，不要緊，文字不會(huì)徹底消失的，“你不得不為視頻編寫文字”?！安坏貌弧！蔽覀兊奈淖志拖褡詈蟮娜驱垼谠絹?lái)越溫暖的地球上徘徊。

互聯(lián)網(wǎng)的“扁平化”：不是你希望的那種

也許大家尚未意識(shí)到，我們對(duì)數(shù)字視頻的狂熱需求（特別是點(diǎn)播流式傳輸），已悄然改變了互聯(lián)網(wǎng)。根據(jù)思科公司的預(yù)測(cè)，到2022年，在線視頻將占所有消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)流量的82％以上，是2017年的15倍。

發(fā)生這種改變的一個(gè)重要原因，是一種特殊基礎(chǔ)設(shè)施的快速擴(kuò)展，為的是讓觀看者可以不受干擾地享受視頻。

它就是內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)（content delivery network，CDN），由全球最大的科技公司擁有的私有網(wǎng)絡(luò)，一些公司專門從事其運(yùn)營(yíng)，與互聯(lián)網(wǎng)的核心流量路由并肩運(yùn)轉(zhuǎn)。

根據(jù)研究公司TeleGeography的數(shù)據(jù)，網(wǎng)絡(luò)的改變已經(jīng)非常明顯，以至于如今流經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)的所有流量中，幾乎有一半實(shí)際上是穿越了這些并行路徑。

從事全球網(wǎng)絡(luò)測(cè)度的專家對(duì)所發(fā)生的情況有個(gè)描述：這叫互聯(lián)網(wǎng)的扁平化。數(shù)十年來(lái)，數(shù)據(jù)在互聯(lián)網(wǎng)上的路由方式第一次發(fā)生根本改變：互聯(lián)網(wǎng)原本被認(rèn)定為由網(wǎng)絡(luò)提供商構(gòu)成的分層體系，大約有十幾個(gè)大型網(wǎng)絡(luò)組成了互聯(lián)網(wǎng)的“骨干”。

而今天，互聯(lián)網(wǎng)的分層消失了；新的結(jié)構(gòu)意味著，像Google和Netflix這樣的內(nèi)容所有者，比以往任何時(shí)候都擁有更大的權(quán)力，來(lái)控制其內(nèi)容到達(dá)最終消費(fèi)者的方式。

互聯(lián)網(wǎng)的重構(gòu)，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)上最大的公司與擁有管道的傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商之間的斗爭(zhēng)愈演愈烈。在大多數(shù)發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)中，少數(shù)大型ISP占據(jù)主導(dǎo)地位，部分原因是它們可以與視頻提供商所運(yùn)營(yíng)的CDN相互對(duì)等，從而保障其客戶所需的快速視頻訪問(wèn)。

而內(nèi)容公司會(huì)發(fā)現(xiàn)，假如沒(méi)有自己的特權(quán)CDN，將很難與互聯(lián)網(wǎng)巨頭競(jìng)爭(zhēng)。最終，消費(fèi)者只有將更多的選擇，交給擁有互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和傳輸手段的少數(shù)公司。

大約在十幾年前還并非如此，因?yàn)橐曨l緩沖讓人煩惱，人們并不觀看多少網(wǎng)絡(luò)視頻。

這是緣于互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，數(shù)據(jù)必須穿越越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)，才能到達(dá)目的地。這意味著某些類型的內(nèi)容（例如視頻）需要持續(xù)的數(shù)據(jù)包流動(dòng)，無(wú)法在一定距離上可靠地進(jìn)行流式傳輸。

而非視頻內(nèi)容，例如文本和圖片，傳輸效果更佳。CDN通過(guò)大大縮短數(shù)據(jù)包到達(dá)目的地所必經(jīng)的距離來(lái)改變這一切。

使用CDN網(wǎng)絡(luò)，數(shù)據(jù)很少需要上達(dá)骨干網(wǎng)，而是在網(wǎng)絡(luò)的邊緣繞過(guò)它。CDN通過(guò)在全球范圍內(nèi)分散其內(nèi)容，而不是依靠一臺(tái)中央服務(wù)器來(lái)解決問(wèn)題。

你或許會(huì)問(wèn)，“扁平化”在互聯(lián)網(wǎng)上難道不是一個(gè)好詞嗎？至少CDN為我們提供了自由流動(dòng)的視頻流。

可代價(jià)是什么呢？一種思考的方法是：如果明天由分層結(jié)構(gòu)連接的“共享”互聯(lián)網(wǎng)消失，你仍然可以獲取少數(shù)巨頭的服務(wù)，這對(duì)于有能力支付訂費(fèi)的用戶以及有能力支付CDN的公司來(lái)說(shuō)非常有用，然而它對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)上的其他內(nèi)容就是災(zāi)難了。

換句話說(shuō)，充滿諷刺意味的是，“扁平化”的互聯(lián)網(wǎng)也是少數(shù)技術(shù)公司占主導(dǎo)地位的互聯(lián)網(wǎng)。至少在美國(guó)，視頻目前并不是在互聯(lián)網(wǎng)上流動(dòng)，而CDN是一種非常昂貴的處理方式，會(huì)將很多人丟下不管。

中國(guó)當(dāng)前CDN覆蓋率不超 20%，與北美成熟市場(chǎng)50%的覆蓋率相比仍有很大差距。

可以預(yù)期，隨著網(wǎng)絡(luò)的日益視頻化，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)也會(huì)向北美看齊。根據(jù)沙利文數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，未來(lái)五年，中國(guó)CDN市場(chǎng)規(guī)模年均復(fù)合增長(zhǎng)率有望保持30%。

互聯(lián)網(wǎng)重新變?yōu)橹蛔x網(wǎng)

今天的互聯(lián)網(wǎng)離它之前的民主平等神話，已經(jīng)相距十萬(wàn)八千里。少數(shù)幾家科技公司不僅僅主導(dǎo)著互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)架構(gòu)，也主導(dǎo)著最流行的應(yīng)用程序。

萬(wàn)維網(wǎng)的發(fā)明者蒂姆·伯納斯-李（Tim Berners-Lee）正在開展一項(xiàng)為期多年的運(yùn)動(dòng)，試圖將網(wǎng)絡(luò)“再次去中心化”（redecentralize），以使一個(gè)更加均衡的設(shè)計(jì)發(fā)揮他所認(rèn)為的遏制壟斷的力量，正是這種力量導(dǎo)致一家公司主導(dǎo)了社交網(wǎng)絡(luò)、搜索、電子商務(wù)等。

盡管伯納斯-李的“去中心化”運(yùn)動(dòng)獲得了通常的網(wǎng)絡(luò)權(quán)利人士的支持，但它并未受到廣大公眾的關(guān)注。很難把人們用虛擬空間中的權(quán)利凝聚到一起，互聯(lián)網(wǎng)賴以運(yùn)行的基礎(chǔ)設(shè)施的所有權(quán)動(dòng)態(tài)也往往不易被人覺(jué)察。

普通用戶只會(huì)想著，我能實(shí)時(shí)看足球真棒。但從中長(zhǎng)期來(lái)看，本地內(nèi)容提供商肯定會(huì)面臨被擠出的嚴(yán)重風(fēng)險(xiǎn)，正如本地新聞在媒體行業(yè)的巨變中日趨消失一樣。垂直整合導(dǎo)致了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和應(yīng)用提供方面的一系列全球壟斷。

對(duì)視頻而言，扁平互聯(lián)網(wǎng)還會(huì)造成其他細(xì)微差別。

隨著視頻流途經(jīng)的經(jīng)垂直整合的網(wǎng)絡(luò)日益增多，那些遵循網(wǎng)絡(luò)分散化原則的技術(shù)也就被拋在了后面。這只是一種供需的簡(jiǎn)單計(jì)算——將視頻從Amazon或Netflix直接傳送到消費(fèi)者ISP那里，肯定是一種更好的體驗(yàn)。

以BitTorrent為例，它曾經(jīng)是世界互聯(lián)網(wǎng)流量的主要來(lái)源之一。作為一個(gè)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，它具有巧妙的對(duì)等系統(tǒng)，允許用戶與他人共享他們擁有的內(nèi)容（其中很多是視頻）。這曾經(jīng)一度是互聯(lián)網(wǎng)視頻的未來(lái)。2008年，BitTorrent占全網(wǎng)流量的三分之一。

在當(dāng)今的扁平互聯(lián)網(wǎng)上，情況大不相同。

BitTorrent的使用量，已下降到僅占互聯(lián)網(wǎng)流量的1％，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于YouTube、Netflix、Amazon Video和其他公司，它們都由擁有財(cái)力投資私有的CDN基礎(chǔ)設(shè)施的巨型公司提供支持。

BitTorrent流量的暴跌，象征著互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)流的更大變化。

曾經(jīng)很多人認(rèn)為數(shù)據(jù)會(huì)以對(duì)稱方式在網(wǎng)上流動(dòng)：用戶上傳的數(shù)據(jù)將會(huì)與內(nèi)容生產(chǎn)者一樣多，下載者和消費(fèi)者本身也會(huì)成為上傳者。

當(dāng)年Web 2.0興起之時(shí)，倡導(dǎo)者聲稱，所有的例證都指向一件事情：最終用戶向網(wǎng)絡(luò)寫入數(shù)據(jù)。丹尼斯·威倫（Dennis Wilen）喊出“蠢貨，是上載”（“It’s the uploads, stupid”）的口號(hào)。

就連伯納斯-李也充滿興奮地說(shuō)：

“在1989年，萬(wàn)維網(wǎng)的一個(gè)主要目的是用作信息共享的空間。似乎很明顯，它應(yīng)該成為一個(gè)任何人都可以發(fā)揮創(chuàng)造性、任何人都可以貢獻(xiàn)的空間。第一個(gè)瀏覽器事實(shí)上集瀏覽/編輯于一體，允許人們編輯任何頁(yè)面，并且在他們擁有進(jìn)入權(quán)限的情況下把這一頁(yè)面存儲(chǔ)在網(wǎng)上。

奇怪的是，網(wǎng)絡(luò)更多作為一個(gè)出版媒介而起飛，人們?cè)诰€下從事編輯……萬(wàn)維網(wǎng)很快充斥了許多有趣的東西，但卻沒(méi)有設(shè)計(jì)公用的空間，讓作者形成公用話語(yǔ)。

現(xiàn)在，在2005年，我們擁有了博客和維基，它們的流行事實(shí)讓我感到，我當(dāng)年的大家需要一個(gè)創(chuàng)造性的空間的想法原來(lái)并不是發(fā)瘋。”

事實(shí)上這是他寫的第一篇博客，時(shí)為2005年12月12日。我那時(shí)也激動(dòng)地寫道：“互聯(lián)網(wǎng)是一種讀寫網(wǎng)。我們可以從讀到寫，所有其他東西都由此而生。”

可如今，伯納斯-李的博客已在網(wǎng)絡(luò)上了無(wú)蹤跡。而我自己，在2018年6月5日發(fā)布了最后一篇博客。

人們?cè)缫褦R置了讀寫網(wǎng)這一觀念，視頻和專用CDN的興起，不過(guò)是為這個(gè)觀念的埋葬新壓上的最新和最大的一塊石頭。

思科的互聯(lián)網(wǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告說(shuō)：“用戶作為內(nèi)容生產(chǎn)者的出現(xiàn)，是一種極為重要的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和文化現(xiàn)象?！?然而，報(bào)告筆鋒一轉(zhuǎn)：“但是訂閱者仍然消費(fèi)著比他們所生產(chǎn)的更多的視頻?！?/p>

所以，對(duì)張小龍公開課里所講到的，“視頻號(hào)的初衷是讓人人都能很容易通過(guò)視頻化的方式去公開表達(dá)”，而不是只有網(wǎng)紅和大V的表演，我只能把它看做以往那個(gè)“古典互聯(lián)網(wǎng)”的理想余響。

在巨頭統(tǒng)治我們網(wǎng)絡(luò)生活的年代，“再小的個(gè)體，也有自己的品牌”，聽上去蒼白且空洞。

歡迎來(lái)到后文字的未來(lái)？

人們渴望獲得視頻，而公司樂(lè)于為他們大量提供。諸如增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)之類的新技術(shù)以及越來(lái)越高的視頻分辨率，意味著私有CDN的使用將比以往任何時(shí)候都更多。

疫情隔離更推高了這一走勢(shì)。這就是為什么市場(chǎng)研究公司Brand Essence預(yù)測(cè)，在2018年價(jià)值99億美元的全球CDN市場(chǎng)，到2025年將達(dá)到571.5億美元。

隨著大技術(shù)公司吞噬更多的基礎(chǔ)設(shè)施并占據(jù)更多的互聯(lián)網(wǎng)流量，網(wǎng)絡(luò)的開放性也就此走向終結(jié)。

互聯(lián)網(wǎng)正在從對(duì)等開放的標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)，演變?yōu)橛蒝PN（虛擬專用網(wǎng)絡(luò)）組成的專有集合體。用戶對(duì)此毫不知情：他們認(rèn)為他們?cè)陂_放的互聯(lián)網(wǎng)上，而事實(shí)上那個(gè)網(wǎng)已經(jīng)不在了。

目前，互聯(lián)網(wǎng)用戶、基礎(chǔ)設(shè)施提供商以及日益將內(nèi)容與分發(fā)予以垂直整合的技術(shù)公司，都樂(lè)見視頻流的暢通。

如我前邊的評(píng)論所言，隨著視頻重要性的提高，文本的重要性將持續(xù)下降。在線上最具影響力的傳播者曾經(jīng)在網(wǎng)頁(yè)、博客和公號(hào)上工作。而他們現(xiàn)在正在制作播客、視頻博客、短視頻、直播節(jié)目、宣傳模因、營(yíng)銷軟內(nèi)容等等。

而所有這一切，都與攝像頭、麥克風(fēng)、你的耳朵和你的眼睛有關(guān)。如同《紐約時(shí)報(bào)》2018年2月推出的互聯(lián)網(wǎng)專題的大標(biāo)題所言：歡迎來(lái)到后文字的未來(lái)。

作者法哈德·曼卓（Farhad Manjoo）如此描述互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)狀：并不是說(shuō)文本就會(huì)完全從眼前消失，因?yàn)榫W(wǎng)上沒(méi)有什么東西會(huì)真的死去。

但盡管如此，我們才剛剛開始瞥見一種在線文化的更深的和更具動(dòng)感的可能性，在這種文化中，文本漸漸退入背景，聲音和影像成為通用語(yǔ)言。

如果文字再度淪為少數(shù)人的游戲，會(huì)出現(xiàn)什么情形？一位朋友在我朋友圈的留言中寫道：“我只能問(wèn)自己，五十年以后，一百年以后，人們是通過(guò)讀文字還是看視頻，了解今天這個(gè)時(shí)代的精華部分……”

其實(shí)，我不說(shuō)你也知道：我們的世界出于不同目的支持不同的內(nèi)容形式。

視頻對(duì)于某些任務(wù)很有用，并且對(duì)某些人很有吸引力。寫作適合另外一些事情，并且對(duì)另外一些類型的人很有吸引力。

精彩的視頻給故事以生命，讓人觸碰到活生生的脈動(dòng)。因?yàn)樗枰^少的認(rèn)知負(fù)擔(dān)，因此，構(gòu)成一種更流行的信息傳遞方法。視頻是強(qiáng)大的（而且很動(dòng)人）。

出色的寫作，調(diào)動(dòng)你更長(zhǎng)的注意力跨度和更深入的認(rèn)知努力，幫助你明辨世界，迫使你養(yǎng)成思考的習(xí)慣。文字是有力的（而且很有趣）。

作為表達(dá)的手段，一個(gè)并非天生就優(yōu)于另一個(gè)。兩者都有長(zhǎng)處。也各有缺陷。

那些總是講“一圖勝千言”的人，可曾體會(huì)文字表達(dá)的高效？

比如，張小龍一場(chǎng)公開課觀看數(shù)小時(shí)，但閱讀演講實(shí)錄十分鐘就搞定了，并且還可以輕松準(zhǔn)確地找出其中有趣和無(wú)味的部分。視頻有很多好處，但信息密度通常不是其中之一。

實(shí)際上，這就是我討厭視頻的原因，因?yàn)樗速M(fèi)時(shí)間。

門德爾松關(guān)于視頻的說(shuō)法違背了常識(shí)：觀看視頻并不比掃描文本快，也不包含更多信息。我倒是可以斷言：Facebook或者微信驅(qū)使所有人都開始發(fā)布視頻的那一天，我們的信息流中所包含的有價(jià)值的內(nèi)容要比現(xiàn)在更少。

當(dāng)然，也可以認(rèn)為，我的需求與大多數(shù)人的需求大不相同。我閱讀/查看網(wǎng)上的東西，是為了獲取有價(jià)值的內(nèi)容?；蛟S大多數(shù)人對(duì)此都不太關(guān)心。他們只是想要短暫的娛樂(lè)，但在這一點(diǎn)上，其實(shí)視頻數(shù)十年前就已經(jīng)戰(zhàn)勝文本了。

這種情形倒也無(wú)所謂。但是，是一就請(qǐng)說(shuō)一。不要假裝通過(guò)打造可以幫助所有人“消化更多信息”的媒介來(lái)為世界服務(wù)。不要再販賣“人人都能表達(dá)”的虛假希望。那些顯然都是噱頭。

當(dāng)你只想展示你的可愛(ài)狗狗時(shí)，網(wǎng)絡(luò)的視頻化可能會(huì)很有用，但是如果我們想真正地討論社會(huì)問(wèn)題，該怎么辦？

所以，寫作必須繼續(xù)，而不僅僅是“不得不”為視頻寫作。

烽巢網(wǎng)注：本文來(lái)源于微信公眾號(hào) 底層設(shè)計(jì)師（ID：Bottom-upDesigner），作者 ：胡泳