電子煙行業(yè)經(jīng)歷了風(fēng)口，也走過(guò)了外部環(huán)境的劇變，走到今天的電子煙品牌大多找到了各自的核心故事。有的以科技研發(fā)為賣點(diǎn)、有的以真煙口感為追求、有的以時(shí)尚設(shè)計(jì)開(kāi)啟消費(fèi)文化。

無(wú)論科研、口感還是設(shè)計(jì)感，這一賽道里聚集的資本、人力、知識(shí)等資源在不斷推高行業(yè)門(mén)檻。對(duì)消費(fèi)者而言，這顯然是一件好事。因?yàn)楦唛T(mén)檻與充分競(jìng)爭(zhēng)會(huì)讓產(chǎn)品品質(zhì)與價(jià)格達(dá)到最佳平衡點(diǎn)。

打破平衡的黑天鵝卻如影隨形。很多不明真相的消費(fèi)者并不知道，這一行業(yè)正在遭遇事關(guān)未來(lái)的一個(gè)灰色地帶——“通配”煙彈假貨橫行，打著適配主流煙桿但價(jià)格比正品低很多的幌子，利用“不花冤枉錢(qián)”的心理誘騙消費(fèi)者。

通配假煙彈一日不除，各大品牌的努力就是在為他人做嫁衣，消費(fèi)者就永遠(yuǎn)得不到真正的消費(fèi)保障，在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，一個(gè)原本充滿朝氣的行業(yè)卻面臨著巨大的“倒退”……

更令人感到擔(dān)憂的是，即便行業(yè)內(nèi)部對(duì)于所謂的通配煙彈的定性也存在一定的分歧。通配煙彈究竟是不是假貨？這是一個(gè)需要正本清源的問(wèn)題。

盡管如此，一些電子煙品牌們已經(jīng)開(kāi)始行動(dòng)了。雖然這種行動(dòng)目前來(lái)看還缺乏全行業(yè)一致行動(dòng)的陣線，以及隨之帶來(lái)的降低打假成本與提高效率，其中仍有希望。對(duì)于假貨的痛恨是行業(yè)的一致利益，由此而來(lái)的一致行動(dòng)也是早晚之事。目前來(lái)看，徹底厘清假貨的根源、找到行之有效的打假策略，是最重要的一步。

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“通配”假煙彈為什么橫行無(wú)忌？

首先要界定，通配煙彈是不是假貨？

根據(jù)國(guó)家質(zhì)檢總局的定義，假冒產(chǎn)品是指使用不真實(shí)的廠名、廠址、商標(biāo)、產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品標(biāo)識(shí)等從而使客戶、消費(fèi)者誤以為該產(chǎn)品就是正版的產(chǎn)品。

無(wú)論從哪個(gè)角度來(lái)看，通配煙彈都精準(zhǔn)地符合這一界定：生產(chǎn)地信息，假的，甚至沒(méi)有；商標(biāo)等產(chǎn)品標(biāo)識(shí)，不真實(shí)，是小作坊盜用的正規(guī)品牌；這里需要注意，假貨與貼牌代工是兩個(gè)截然不同的概念，代工的廠家是正規(guī)的，也是經(jīng)過(guò)品牌方授權(quán)生產(chǎn)的，假貨則不是。

所以，通配煙彈就是標(biāo)準(zhǔn)的假貨。

說(shuō)通配假煙彈橫行無(wú)忌并不是空穴來(lái)風(fēng)。早先有媒體報(bào)道悅刻新品，后臺(tái)立刻有人留言打廣告，廣告內(nèi)容就是通配假煙彈：“VAMANRK煙彈，通配：RELX一代、Sp2、Lovevape、VEDFUN等電子煙桿......目前市面上最好的通用煙彈，自主研發(fā)、不糊芯、不漏油，口味純正?！?/p>

不由得叫人感慨：在關(guān)于正規(guī)廠家的報(bào)導(dǎo)下打通配煙彈的廣告是否太奇怪了？

所謂的通配煙彈，為什么有生存空間？只有搞清楚這個(gè)問(wèn)題，才好對(duì)癥下藥。

在業(yè)內(nèi)人看來(lái)，其實(shí)原因并不復(fù)雜。通配煙彈指的是可以通用的配件：某些品牌煙桿，放入其他品牌的煙彈甚至假貨煙彈也可以使用。通配背后隱藏著行業(yè)一個(gè)秘密：大多數(shù)品牌沒(méi)有自己的工廠，而是同一家代工廠生產(chǎn)，再貼上不同品牌。

這給了通配假煙彈一個(gè)天然的溫床。熟悉科技行業(yè)的人們都清楚這樣一個(gè)規(guī)律：凡是具有通用屬性的配件，通常而言不可能是一家企業(yè)的核心科技，因?yàn)楸簧秸膸茁侍?，門(mén)檻太低。

通配煙彈現(xiàn)在就是這種情況：造假煙彈的使用空間太大，與此同時(shí)技術(shù)門(mén)檻又太低。

對(duì)于電子煙行業(yè)而言，這是很尷尬的事情。煙彈在邏輯上是應(yīng)該具有科技含量的非標(biāo)準(zhǔn)配件，但是出于標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展、低成本啟動(dòng)等因素考量，就連許多頭部品牌也選擇了代工生產(chǎn)，必然導(dǎo)致受制于人。

對(duì)于造假者而言，也正是抓住了這一點(diǎn)，以同樣較低的造假成本、較低的技術(shù)含量造出了比正規(guī)廠家的產(chǎn)品線更豐富的山寨煙彈。

造假煙彈的小作坊臟亂差，原料劣質(zhì)，經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單的生產(chǎn)包裝就搖身一變，通過(guò)各種違規(guī)渠道流入市場(chǎng)。正規(guī)的廠家經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期研發(fā)、設(shè)計(jì)、推廣等工作與造假者比起來(lái)顯得如此辛苦而徒勞無(wú)功，仿佛所有的努力不是讓消費(fèi)者更快樂(lè)，而是讓造假者竊喜……

藍(lán)洞新消費(fèi)發(fā)布的通配煙彈的檢測(cè)報(bào)告

造假者偷走了品牌方的努力，騙走了消費(fèi)者的安全，成了名副其實(shí)的公敵。

品牌方在打擊假貨方面也采取了一些動(dòng)作，但效果十分有限。因?yàn)樾袠I(yè)內(nèi)多數(shù)品牌的生產(chǎn)方式?jīng)Q定了造假者始終擁有寬松的造假空間。如此看來(lái)，難道只能任由假貨橫行，睜一眼閉一眼？

2

打假，必須“降維打擊”

有人能造假，就一定能打假。如果說(shuō)品牌方不惜代價(jià)也要與假貨斗爭(zhēng)表達(dá)的是一種態(tài)度，那么通過(guò)“降維打擊”手段把假貨一擊致命顯示的則是品牌的實(shí)力。

行業(yè)內(nèi)的打假行動(dòng)其實(shí)一直沒(méi)停過(guò)。

RELX悅刻電子煙對(duì)外發(fā)布消費(fèi)預(yù)警，通用煙彈，雕刻煙桿和微商折扣產(chǎn)品均被警示不能購(gòu)買；上海法院在2019年年底作出了一項(xiàng)銷售假冒悅刻注冊(cè)商標(biāo)商品的一審刑事判決，被告人沈某某犯銷售假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品罪，一審判決有期徒刑一年六個(gè)月；去年，美國(guó)電子煙品牌Juul贏得了美國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)（ITC）的一項(xiàng)法令，該法令將阻止來(lái)自四個(gè)涉嫌模仿Juul電子煙的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品進(jìn)入美國(guó)銷售……

悅刻金護(hù)盾行動(dòng)中發(fā)現(xiàn)的造假窩點(diǎn)

也就是說(shuō)，在打擊諸如通配假煙彈的假貨問(wèn)題上，無(wú)論國(guó)內(nèi)外的電子煙正規(guī)品牌始終在努力?？墒桥c之對(duì)應(yīng)的是，打了這么久，問(wèn)題還是無(wú)法得到根治。為什么？因?yàn)閷?duì)于假貨必須要“降維打擊”，讓假貨沒(méi)有回旋余地。

就以通配假煙彈來(lái)說(shuō)，降維打擊瞄準(zhǔn)的一定是這樣兩個(gè)點(diǎn)：第一，提升煙彈的技術(shù)含量，成為一種真正的核心科技，讓造假者跨不過(guò)護(hù)城河；第二，降低正品煙彈的價(jià)格，甚至比假煙彈更便宜，讓造假者沒(méi)有利潤(rùn)空間；

對(duì)假貨說(shuō)不，就是為行業(yè)的長(zhǎng)期健康發(fā)展謀出路。而眼下的第一場(chǎng)仗迫在眉睫，只有真正拿下這一場(chǎng)，電子煙行業(yè)才算是正式“亮劍”。

很多問(wèn)題，不是大家看不到想不到，而是大家做不到。這也是痛點(diǎn)的含義所在：誰(shuí)能解決痛點(diǎn)，誰(shuí)就證明了其核心價(jià)值。

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反攻已經(jīng)開(kāi)始

對(duì)假貨開(kāi)啟反攻，需要清晰的戰(zhàn)略。降維打擊體現(xiàn)在兩大戰(zhàn)略落腳點(diǎn)上：技術(shù)與市場(chǎng)。技術(shù)層面，提升技術(shù)壁壘；市場(chǎng)層面，建立正規(guī)渠道，只賺該賺的錢(qián)，壓縮假貨的利潤(rùn)空間。

新晉品牌“JVE非我”對(duì)于假煙彈的反攻是最能體現(xiàn)這兩大戰(zhàn)略的一家。

第一是技術(shù)降維打擊。實(shí)現(xiàn)了芯片加密：防偽技術(shù)加持，打造行業(yè)首款具備發(fā)明專利保護(hù)技術(shù)壁壘的防偽電子霧化器。技術(shù)理念簡(jiǎn)而言之，擁有2個(gè)觸點(diǎn)，全動(dòng)態(tài)實(shí)時(shí)密碼，從產(chǎn)品端有效解決假冒偽劣，讓假貨清場(chǎng)。該芯片歷時(shí)一年半之久，研發(fā)投入2000多萬(wàn)，已在新品中首次搭載使用。煙彈與煙桿均可以進(jìn)對(duì)碼驗(yàn)證，如果是非匹配的官方煙彈插入煙桿，將無(wú)法使用。

第二是市場(chǎng)降維打擊。凡通過(guò)官方認(rèn)證渠道購(gòu)買產(chǎn)品均為官方正品。在此基礎(chǔ)上，JVE非我進(jìn)一步推出一項(xiàng)政策“官方正品售價(jià)永遠(yuǎn)比通配假貨便宜一塊錢(qián)”。強(qiáng)大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)留出充足的空間全力支持市場(chǎng)端用戶補(bǔ)貼，不惜成本讓好產(chǎn)品全面觸達(dá)終端消費(fèi)者，售價(jià)比假貨還要低，市場(chǎng)殺傷力立竿見(jiàn)影。

對(duì)于整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，立足于真正痛點(diǎn)之上的打假戰(zhàn)役也因此開(kāi)啟。整個(gè)行業(yè)事實(shí)上也得到了打假攻略上的某種提示：從底層邏輯上打擊假貨，并不是難以實(shí)現(xiàn)的事情，關(guān)鍵在于，大家有沒(méi)有深刻地意識(shí)到打假對(duì)于行業(yè)未來(lái)的重要性。

現(xiàn)實(shí)層面的效果是容易看見(jiàn)的，讓假貨在根源上失去生存空間只需要“技術(shù)”+“市場(chǎng)”。而在關(guān)乎行業(yè)未來(lái)發(fā)展的方向上，這種行動(dòng)是更具啟示性的：一個(gè)站在風(fēng)口與復(fù)雜環(huán)境之上的新晉行業(yè)，更需要提前鎖定行業(yè)整體痛點(diǎn)進(jìn)行布局。

2021年的形勢(shì)，對(duì)于大多數(shù)行業(yè)而言仍會(huì)布滿迷霧。尤其在這樣的時(shí)刻，更需要電子煙全行業(yè)兼具態(tài)度與行動(dòng)，推動(dòng)行業(yè)撥開(kāi)云霧，走向一條更有擔(dān)當(dāng)、更健康正規(guī)的發(fā)展道路。