文 | 林不二子

“從來(lái)沒(méi)經(jīng)歷過(guò)一場(chǎng)這樣的直播?！敝鞒秩巳A少話音未落，又要繼續(xù)“哄”著臺(tái)上的包括陳赫、大張偉、GAI周延、黃景瑜、潘瑋柏、任嘉倫、魏大勛、小鬼王琳凱共九位男明星，完成他們僅經(jīng)過(guò)30分鐘排練的限定女團(tuán)舞蹈表演，而這場(chǎng)表演是剛剛由觀眾投票產(chǎn)生的。

2021年的這場(chǎng)“為愛(ài)尖叫”晚會(huì)，正如華少說(shuō)的那樣確實(shí)少見(jiàn)，不僅節(jié)目順序不固定，演節(jié)目的嘉賓也可以現(xiàn)場(chǎng)組合，做決定的還是觀眾。在等候區(qū)的明星藝人們不再正襟危坐，吃火鍋、打麻將，干什么的都有，這么做晚會(huì)直播想來(lái)也是第一次。

2021開(kāi)年有一場(chǎng)這樣的晚會(huì)，錯(cuò)過(guò)的人只能說(shuō)可惜了。

這場(chǎng)晚會(huì)竟然是觀眾說(shuō)了算？

晚會(huì)應(yīng)該是什么樣子？明星藝人在精心安排下連番上臺(tái)的歌舞表演，大概就是常規(guī)晚會(huì)的全貌。不過(guò)隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的加入，晚會(huì)的樣子就越來(lái)越不一樣了，到了“為愛(ài)尖叫”晚會(huì)，徹底變成了由觀眾來(lái)定義。

想先看到誰(shuí)的表演？投票。想看到哪些明星一起上臺(tái)？投票。想看到誰(shuí)帶來(lái)安可舞臺(tái)？投票。

在這一晚，關(guān)鍵決策都聽(tīng)觀眾的，讓我們看到了完全不一樣的一臺(tái)晚會(huì)。在觀眾的投票下，魏大勛、任嘉倫、黃景瑜等男藝人一起跳女團(tuán)舞的表演，成為了當(dāng)晚最奇葩也最好笑的段落，舞臺(tái)上9人的群魔亂舞，精彩到連華少也找不出形容詞，特寫(xiě)給誰(shuí)都會(huì)損失掉其他人的“舞蹈”風(fēng)采；而歐陽(yáng)娜娜+鄭希怡+周筆暢+五條人的“多廚狂喜”組合，也讓《Last dance》有了另一番味道的版本。

每到投票環(huán)節(jié)，一起看節(jié)目的小伙伴都急忙拿起手機(jī)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)，還不停分享投給了誰(shuí)，這樣的主動(dòng)參與，我們也就在報(bào)選修課時(shí)見(jiàn)到過(guò)了。

當(dāng)然，觀眾對(duì)這場(chǎng)晚會(huì)的定義不僅局限在此。整場(chǎng)晚會(huì)除了有呈現(xiàn)主舞臺(tái)的鏡頭，同時(shí)也開(kāi)設(shè)了等候區(qū)、后臺(tái)區(qū)、戲劇區(qū)的畫(huà)面，一個(gè)屏幕顯示四個(gè)畫(huà)面，想看哪里點(diǎn)哪里，讓每個(gè)人都看到了獨(dú)屬于自己喜愛(ài)的“定制化”晚會(huì)。

也是因?yàn)檫@樣的設(shè)置，讓我們知道了秦嵐的“麻將癮”。有網(wǎng)友在等候區(qū)的畫(huà)面里截圖發(fā)現(xiàn)從9點(diǎn)到12點(diǎn)秦嵐穩(wěn)坐在麻將桌旁，流水的牌友鐵打的秦嵐，于是這一信息也順勢(shì)化為#秦嵐打了一晚上麻將#的話題沖上了微博熱搜。

作為集合了眾多明星的晚會(huì)，自然貢獻(xiàn)了不少熱搜話題，不過(guò)這一晚的熱搜難免有些“奇怪”：#尹正說(shuō)黃曉明褲衩都小了吧#、#只有潘瑋柏在后臺(tái)認(rèn)真吃火鍋#、#把活動(dòng)辦成了酒席的樣子#……因?yàn)橐黄了目吹脑O(shè)置，觀眾的聚焦點(diǎn)不再只是常規(guī)的舞臺(tái)上，更有幕后明星們的真實(shí)狀態(tài)，正大光明的“偷看”完全滿足了每一個(gè)吃瓜群眾的好奇心。

這也多虧了晚會(huì)的“劍走偏鋒”，不拘泥于傳統(tǒng)晚會(huì)的套路，在等候區(qū)設(shè)置小火鍋、麻將桌、萌寵、娃娃機(jī)，讓明星們能更自由地“流竄”于場(chǎng)地里，玩游戲、Social、吃飯、交友，更輕松的環(huán)境下也讓觀眾看到了明星們的另一面，像是鏡頭前傲氣十足的GAI在等候區(qū)拿到喜歡的項(xiàng)鏈時(shí)的咧嘴一笑，可能才是更真實(shí)的他。

這場(chǎng)晚會(huì)之前，沒(méi)人能想到晚會(huì)還可以這么玩，表演順序由觀眾定，明星在后臺(tái)干了什么觀眾隨意看，既能為臺(tái)前表演的蔡徐坤、肖戰(zhàn)尖叫，也會(huì)因后臺(tái)吃吃吃的潘瑋柏大笑，有了觀眾參與的這場(chǎng)“自定義”晚會(huì)，更像是一次超長(zhǎng)的限定綜藝節(jié)目，雖然晚會(huì)時(shí)長(zhǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了最初的預(yù)定，不過(guò)看在好玩又好笑的份上，“沒(méi)看夠”才是我們的真實(shí)心聲。

你看的是表演，我看的是滿滿回憶

盡管這場(chǎng)晚會(huì)的節(jié)目隨機(jī)性超強(qiáng)，有舞臺(tái)表演有后臺(tái)娛樂(lè)，想看的、能看的內(nèi)容太多，頻繁切換畫(huà)面是常規(guī)操作，不過(guò)在這樣的“眼花繚亂”背后，還存在這一條隱藏的線，就是整晚的內(nèi)容都能牽動(dòng)不同觀眾們的回憶。

暫時(shí)放下麻將的秦嵐，穿著一身白裙獨(dú)自一人在舞臺(tái)上唱《雪落下的聲音》的一刻，讓人又看到了《延禧攻略》里的“白月光”富察皇后；唱起《親愛(ài)的同學(xué)》的譚松韻，讓觀眾們夢(mèng)回《最好的我們》，想起那個(gè)青春日子里的耿耿與余淮。每一個(gè)表演雖然看似獨(dú)立，但都能讓我們想起曾經(jīng)追劇時(shí)體會(huì)的感動(dòng)。

這其實(shí)也牽扯到當(dāng)下晚會(huì)內(nèi)容更深層次的作用，不只是帶來(lái)即刻的快樂(lè)，而是情感的延伸與連接。劇粉、綜藝粉們每年都通過(guò)大量劇作、綜藝度過(guò)休閑時(shí)光，但當(dāng)內(nèi)容完結(jié)情緒上就不得不畫(huà)一個(gè)終止，而這一場(chǎng)晚會(huì)，則是通過(guò)內(nèi)容為觀眾曾付出的那些情緒提供一個(gè)緩沖劑，讓觀眾感受到雖然內(nèi)容完結(jié)了，但他們的感動(dòng)與喜愛(ài)還能有所依。

這也是為什么黃曉明與尹正的閑聊能成為熱搜，因?yàn)樵谒麄儗?duì)話時(shí)，讓觀眾再一次看到了《鬢邊不是海棠紅》里的程鳳臺(tái)與商細(xì)蕊，劇粉們對(duì)這部劇的喜愛(ài)在這一次兩位演員的互動(dòng)上再一次得到了憑借，心里不再空落落的。

這也是在《隱秘的角落》番外篇《回響》上演時(shí)，晚會(huì)觀眾們的感受。當(dāng)再看到朱朝陽(yáng)與普普嚴(yán)良捉迷藏的一刻，追劇時(shí)的那種惋惜得到了寬慰，而當(dāng)《回響》落幕看著那個(gè)年老的朱朝陽(yáng)一個(gè)人對(duì)著生日蛋糕，讓我們也知道了那個(gè)夏天永遠(yuǎn)回不去了，也算是給《隱秘的角落》畫(huà)了一個(gè)句號(hào)。15分鐘的短劇出現(xiàn)在晚會(huì)上，雖然與娛樂(lè)的氛圍不同，但卻也讓觀眾心里的那只靴子落了地。

整場(chǎng)晚會(huì)，都與此前觀眾們看過(guò)的娛樂(lè)內(nèi)容有著密切的關(guān)聯(lián)，追劇追綜藝時(shí)留下的回憶，因?yàn)檫@場(chǎng)晚會(huì)又都被重新激發(fā)，看著曾經(jīng)刻苦練習(xí)的女孩們?nèi)缃癯蔀榱薙lay全場(chǎng)的THE NINE，看著曾在《樂(lè)隊(duì)的夏天2》里自由表達(dá)的五條人仍然那么肆意，讓觀眾們的熱愛(ài)有了繼續(xù)延續(xù)的依賴，這可能也是這場(chǎng)晚會(huì)給用戶的最好禮物。

晚會(huì)要好看，關(guān)鍵得走心

隨著越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)做起晚會(huì)，一個(gè)問(wèn)題就伴隨而生——觀眾為什么要看平臺(tái)晚會(huì)？?jī)H僅是流量、明星的表演，能撐得起觀眾的期待嗎？這臺(tái)晚會(huì)試圖用內(nèi)容與觀眾情緒的連接作為破題點(diǎn)，給出自己的答案，吸引觀眾的晚會(huì)不僅僅有精彩的表演，更重要的是內(nèi)容與觀眾的關(guān)系。

此前，視頻平臺(tái)之于用戶都更像是一個(gè)工具，觀看內(nèi)容的娛樂(lè)工具，這也使得用戶很難形成對(duì)平臺(tái)本身的價(jià)值認(rèn)同，用戶們喜愛(ài)劇集、綜藝，從而喜歡其中的演員與明星，這些都與平臺(tái)無(wú)關(guān)，因而平臺(tái)自主制作的晚會(huì)這一內(nèi)容，就有望成為一個(gè)與觀眾建立聯(lián)系的突破口。

所以我們看到愛(ài)奇藝把用戶與內(nèi)容的情感連接作為主線來(lái)設(shè)置內(nèi)容，讓用戶感知到平臺(tái)對(duì)他們的了解，通過(guò)每位明星藝人、每一個(gè)表演內(nèi)容，讓用戶在娛樂(lè)之外有更多情緒的釋放，從而也可能促成平臺(tái)上用戶們的認(rèn)同——這些年在愛(ài)奇藝上我追了這么多精彩的劇綜，讓用戶對(duì)平臺(tái)形成價(jià)值認(rèn)可，這也是整場(chǎng)晚會(huì)之于愛(ài)奇藝的意義。

這一場(chǎng)晚會(huì)用創(chuàng)新的直播互動(dòng)形式提供更多娛樂(lè)體驗(yàn)，敢玩、會(huì)玩是很亮眼，而其傳達(dá)出來(lái)的對(duì)用戶的關(guān)懷，也是難以忽視的。為什么一場(chǎng)晚會(huì)能有如此大的網(wǎng)絡(luò)聲量？還是因?yàn)檫@場(chǎng)晚會(huì)真的戳中了用戶的心。

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