即將或正在變保守的前輩們，所要做的，是看見每一種興趣，為他們保留一方樂土，讓他們肆意生長、交流，碰撞出開啟未來的火花。B站與LOFTER便是這樣一個地方，相對而言，LOFTER要更純粹一些。

流量當(dāng)?shù)赖慕裉欤珺站與LOFTER是一個異類，對比以視頻為載體的B站，以圖片為主要載體的LOFTER就更是一個異類。為什么？因為它需要觀者靜下心來琢磨。大眾流行需要的是快餐，LOFTER顯然不是一個生產(chǎn)快餐的地方。在浮燥如斯的當(dāng)下，這樣做需要極大的勇氣。

今天就說說這個勇氣可嘉的LOFTER。

1

在安靜的角落里，默默向上

LOFTER的異類氣質(zhì)在很多地方都有體現(xiàn)，比如它是輕博客這條賽道中唯一還活著，并且活得很好的平臺——幾乎可以算是唯一了。

輕博客的鼻祖是創(chuàng)立于2007年的Tumblr，鼎盛時期估值11億美元，2019年估值縮水至300萬美元。2011年，Tumblr聲名顯赫之時，國內(nèi)出現(xiàn)了幾家類似的輕博客平臺，網(wǎng)易的LOFTER便是其中之一。但是現(xiàn)在回頭再看，LOFTER除了模式相同，其它的一切都不同。

說不同之前，先說Tumblr為什么涼了，答案是禁止成人內(nèi)容。自2018年開始，Tumblr開始全面禁止成人內(nèi)容，之后平臺流量就一路暴跌。國內(nèi)其它幾家輕博客的消失，和Tumblr的流量暴跌，原因一樣。他們都是在用運營博客、微博的邏輯也就是流量思維在運營輕博客。

終于成也流量，敗也流量。

單純從流量角度看，輕博客在微博、博客面前毫無優(yōu)勢，文字內(nèi)容的閱讀體驗不如博客、公眾號，社交價值不如微博。論爆款熱點，不如當(dāng)時正在快速崛起的算法類新聞APP。追求流量的輕博客，終于將自己陷入了一個四面楚歌的夾縫中，不追求熱點的LOFTER反而活下來了。

在同賽道中的其它平臺追求快，追求熱點時，LOFTER選擇慢下來，將圖片作為早期運營的重點，無形中設(shè)置了一道門檻，反而為LOFTER沉淀下了一群優(yōu)質(zhì)用戶，越來越多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容于是涌了過來。

同樣的現(xiàn)象也發(fā)生在B站。過去一年，B站涌現(xiàn)出了一批科技財經(jīng)類長視頻，越來越多的科技自媒體開始試圖借B站，完成自身從文字到視頻的轉(zhuǎn)型。為什么這些內(nèi)容能夠在B站崛起？因為B站早期發(fā)布的海量紀(jì)錄片為平臺沉淀下了一批深度用戶，他們是深度長視頻的精準(zhǔn)用戶。

平臺對內(nèi)容的定位，決定了未來用戶的屬性。回顧LOFTER的這一段成長，倪叔想表達的是一個反思，我們要如何平衡流量與價值，平臺在這之間需要有一個取舍。在短視頻當(dāng)?shù)赖慕裉欤p博客的存在（以LOFTER為代表的輕博客），看起來是反流行的，但其實是價值的回歸。

2

記錄與探索，看見每一種興趣

此處我們不妨再提出一個問題：我們真的需要那么多爆款嗎？世界的美好、互聯(lián)網(wǎng)的精彩，不正是因為有那么多不知名的存在嗎？

網(wǎng)易LOFTER便是這樣一個存在，LOFTER的年度作品展便是這樣一個存在。今年的“上·Rising”作品展有四大展區(qū)，分別是次元世界、藝術(shù)館、影像館和創(chuàng)作者獨白館。參展的300余件作品，均來自于過去兩年在LOFTER平臺上逐漸成長起來的年輕創(chuàng)作人。

這些年輕創(chuàng)作人，往大了說是文明與文化進步的種子，往小了說是不一樣的煙火，因為有他們和他們的作品，遍地?zé)狳c的浮燥世界里我們才能收獲一些小確幸。此處，我們應(yīng)該感謝他們的記錄與探索。

在2020年這樣一個特殊的年份，在焦燥與浮燥并行的年份里，他們始終堅持自己的藝術(shù)創(chuàng)作，在LOFTER記錄與探索，以獨特的視角來表現(xiàn)世界不斷向上生長的力量。他們以自己的熱愛、記錄與探索，賦予了世界全新的意義。他們以微小的力量，描繪了偉大世界的細節(jié)與角落。

在創(chuàng)作者獨白館，LOFTER集中呈現(xiàn)了50位來自平臺內(nèi)的創(chuàng)作者，過去一年創(chuàng)作歷程的回顧和感悟，用他們的親身經(jīng)歷展現(xiàn)了什么叫做向上的力量。同時LOFTER還公布了一組數(shù)據(jù)：過去一年，LOFTER平臺新增優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者超30萬，其中80%年齡集中在18-25歲之間。

早期LOFTER的主要定位是圖片，如今已成為集文字、圖片、音樂和短視頻于一體的綜合類泛文化內(nèi)容平臺。在本次“上·Rising”2020年度作品展上，LOFTER在影像館公布了9部根據(jù)LOFTER原創(chuàng)小說孵化的短片，從中倪叔看到了LOFTER在原創(chuàng)文學(xué)IP視頻化的開發(fā)潛力。

在LOFTER品牌煥新發(fā)布會上，倪叔得知，LOFTER明年將針對視頻內(nèi)容進行重點布局。結(jié)合LOFTER作品展上的視頻以及平臺上已有的作品來看，LOFTER視頻布局會有不一樣的精彩。對于潛心于深度視頻的創(chuàng)作者而言，這是一大利好，這意味著一個全新的機會已經(jīng)出現(xiàn)。

另外，就這9部短片來看，LOFTER或許還有在劇情類視頻領(lǐng)域下功夫的打算。幾次意外出圈讓我們知道，LOFTER平臺上實際上有很多非常優(yōu)秀的文學(xué)類作品，腦洞清奇，讀之總有出人意料的收獲。這些作品實是一批待挖掘的寶藏IP，LOFTER大有可能會圍繞這些IP做些開發(fā)。

3

小眾文化，是萬物生長的種子

宣布“看見每一種興趣”口號背后，是LOFTER的一次進化。經(jīng)歷過去9年的發(fā)展，LOFTER以慢打快，開始迸發(fā)現(xiàn)小眾影響大眾，引領(lǐng)泛文化前行的力量。將時間的尺度拉長來看，小眾文化從來不小眾，所有的大眾文化最早期都是小眾文化。小眾文化的出現(xiàn)，是背叛與思考。

對進步與創(chuàng)新的渴望，是小眾文化成長的關(guān)鍵。在LOFTER，越來越多有這樣想法年輕人正在發(fā)聲，用作品發(fā)聲，聚集同好。LOFTER與隔壁B站，一個以二次元為核心，一個以泛文化為基本，為小眾文化的發(fā)展保留了一席之地。在這里，小眾文化可以肆意向上生長。

這里有一個問題值得我們思考一下，為什么小眾文化可以影響大眾文化？倪叔的答案是小眾文化本身擁有非常鮮明的特點，這種特點可以幫助陷入審美疲勞的主流文化進行自我革命。以國潮為例，國潮的流行是因為小眾圈層的熱愛，但走向流行其實是營銷在背后推波助瀾。

當(dāng)下的品牌與市場，高度同質(zhì)化，品牌需要講一個全新的故事，營銷需要一個全新的視覺體系，國潮可以滿足各方的需求。

小眾文化是萬物生長的種子，它們大都經(jīng)歷著一個，被主流文化吸收融合進而由內(nèi)滲透取代主流文化的過程。中國科幻、賽博朋友以及國漫國潮大都在經(jīng)歷這個過程。創(chuàng)作是持續(xù)煥發(fā)生命力破圈的唯一路徑。

相信創(chuàng)作的力量，相信創(chuàng)作者的力量，是LOFTER由泛文化而開始影響大眾消費的能力便是由此而來。從這個角度看LOFTER，其未來的想像空間巨大。對比二次元，泛文化、泛興趣社區(qū)的延展性更強。

這一切，離不開創(chuàng)作者。品牌煥新發(fā)布會上，LOFTER發(fā)布了全新升級的創(chuàng)作者激勵計劃，宣布要以百億流量及現(xiàn)金扶持100萬創(chuàng)作者。2021年，LOFTER要打造100位單月收入超10萬元的創(chuàng)作者。LOFTER一直以來都堅持，通過幫助創(chuàng)作者實現(xiàn)經(jīng)濟收益，實現(xiàn)自身的商業(yè)價值。

回到一開始的那個問題：“我們是不是仍然有背叛前輩的勇氣？”這個問題背后其實是一個思考：如何保留各行各業(yè)的創(chuàng)新動力。答案是相信年輕人，相信普普通通的創(chuàng)作者，相信慢下來的力量。在浮燥與流量當(dāng)?shù)赖臅r代，LOFTER提供了一條可行的路線，值得我們細致觀察。