文 | 林不二子

188部，這是今年末愛優(yōu)騰B四家平臺公布2021年國產(chǎn)動畫片單的總量。

從2018年83部動畫上線，到2019年計(jì)劃上線113部作品，再到如今2021年片單數(shù)量近200部，國產(chǎn)動畫領(lǐng)域正在迎來內(nèi)容熱潮。與此同時(shí)，各平臺在國產(chǎn)動漫領(lǐng)域持續(xù)投入的過程中，也逐漸顯露出了不同的打法，這也會給我們的動漫產(chǎn)業(yè)帶來多樣的發(fā)展方向。

騰訊視頻“IP力”爆棚

作為持續(xù)較大力度投入在動漫領(lǐng)域的騰訊視頻，在今年也是最早公布片單且作品數(shù)量最高的視頻平臺，長達(dá)8小時(shí)的動漫年度發(fā)布會上公布了64部新作及動畫新進(jìn)度?！抖妨_大陸第四季》《一人之下第四季》《狐妖小紅娘 沐天城》《魔道祖師完結(jié)篇》等經(jīng)典IP作品，以及《鏢人》《默讀者》《盜墓筆記之秦嶺神樹》《AWM絕地求生》等漫畫小說IP改編作品都備受市場關(guān)注。

*未統(tǒng)計(jì)已公布項(xiàng)目新進(jìn)度作品 讀娛制圖

從內(nèi)容類型上來看，古風(fēng)玄幻、古風(fēng)仙俠仍然是騰訊視頻動畫布局的主流，搞笑、喜劇、治愈等相對輕松的類型也已經(jīng)有了一定數(shù)量的老IP支撐，而相比去年今年片單中出現(xiàn)的科幻風(fēng)作品，則可能與科幻內(nèi)容在我們的市場中被認(rèn)證有關(guān)，這也許也會帶來動畫領(lǐng)域新類型的發(fā)展。

而從騰訊視頻公布的片單來看，只有7部作品為原創(chuàng)內(nèi)容，其余皆為小說IP改編及漫改作品，這也說明了騰訊視頻的動畫布局重心在內(nèi)容IP的延展。

作為整個(gè)騰訊新文創(chuàng)內(nèi)容生態(tài)體系中的一員，騰訊視頻背后有來自騰訊影業(yè)、企鵝影視、騰訊動漫以及外圍閱文集團(tuán)的多方面IP內(nèi)容支撐，這讓其在IP儲備上有著天然的優(yōu)勢。尤其是類似《斗羅大陸》《斗破蒼穹》這樣的頂級小說IP內(nèi)容，不僅能為騰訊視頻的動畫作品帶來巨大流量，龐大的世界觀、豐富的故事線也能讓騰訊視頻的動畫作品有更長期的穩(wěn)定的內(nèi)容輸出，從而拉高用戶對平臺的粘性。

目前來看，經(jīng)過幾年的積累，騰訊視頻的動畫內(nèi)容已經(jīng)有多達(dá)20部作品推出了續(xù)作，且其中不乏《一人之下》《萬圣街》《非人哉》《西行記》等超高口碑之作，這也側(cè)面證明了騰訊視頻在動畫領(lǐng)域的精準(zhǔn)眼光及高品質(zhì)把控力。

另一邊，騰訊視頻也扮演著整個(gè)生態(tài)體系中IP放大器的角色，在其他內(nèi)容領(lǐng)域積累了名氣的IP，可以通過騰訊視頻這個(gè)窗口以其他形式接觸到不同圈層的市場，這也有利于新文創(chuàng)體系的穩(wěn)定前行。像是《AWM絕地求生》這樣的作品，就是從游戲到小說改編再到動漫改編的IP價(jià)值釋放之例證，而二次元畫風(fēng)十足的《繪境少女》，也有一定概率在未來改編成同名手游。

如此說來，動畫內(nèi)容之于騰訊視頻，更重要的可能還是生態(tài)體系中IP內(nèi)容的承接與發(fā)散，并配合上適當(dāng)?shù)脑瓌?chuàng)打造出可多元開發(fā)的輕量級新品質(zhì)IP。

愛奇藝在動畫上也抓圈層精品

愛奇藝今年在iJOY悅享會上公布了30部動畫作品，像是改編自馬伯庸小說《洛陽》的《風(fēng)起洛陽之神機(jī)少年》以及改編自唐家三少同名小說的《神瀾奇域無雙珠》，都有著一定的作家影響力和作品知名度基礎(chǔ)。

*愛奇藝iJOY悅享會部分片單 讀娛制圖

雖然沒有像閱文集團(tuán)這樣的豐富IP資源支撐，從片單上也不難看出愛奇藝也是以IP改編為主。這是由于愛奇藝在近些年也建立起了愛奇藝文學(xué)、愛奇藝動漫頻道、啪嗒APP、愛奇藝漫畫APP的產(chǎn)品矩陣，形成了自有的IP體系生態(tài)。與此同時(shí)，同樣是走IP路，愛奇藝有著區(qū)別于騰訊視頻的思路，具體體現(xiàn)在內(nèi)容類型及制作體系上。

除了有沿襲網(wǎng)文熱潮的古風(fēng)玄幻類動畫外，愛奇藝的動畫布局在戀愛、喜劇等更女性向、輕松向的內(nèi)容上有一定側(cè)重，這與愛奇藝在內(nèi)容上緊抓垂直圈層的策略有著一脈相承之感。

眾所周知，今年愛奇藝在劇集領(lǐng)域推出了爆款品牌“迷霧劇場”，主打懸疑類型片以服務(wù)圈層用戶，在綜藝領(lǐng)域也有多個(gè)垂直圈層的爆款作品，所以在動畫內(nèi)容上，愛奇藝也“另辟蹊徑”以女性用戶、非重度二次元用戶為關(guān)注對象，推出多部戀愛、泡面動畫以形成差異化的布局之姿，這也有望為愛奇藝在動畫領(lǐng)域的發(fā)展開辟出區(qū)別于其他平臺的高粘性用戶。

并且，相比騰訊視頻多與外部公司合作，愛奇藝的動畫內(nèi)容制作方也多來自于公司建立的工作室體系。目前，愛奇藝有有料工作室、高能工作室、傳奇工作室、麒麟工作室、新鮮工作室五個(gè)動畫工作室，和奇跡工作室、走心工作室兩個(gè)漫畫工作室，每個(gè)工作室制作不同類型的動漫作品，從片單中就能看出，高能工作室更擅長古風(fēng)戀愛的細(xì)膩類型內(nèi)容，傳奇工作室更專注于科幻類型內(nèi)容。

這樣的設(shè)置，不僅能讓愛奇藝服務(wù)不同分眾用戶的需求，同時(shí)也能加強(qiáng)愛奇藝在動畫內(nèi)容上的品質(zhì)把控，確保上線動畫的精品率。這也又一次體現(xiàn)了愛奇藝的內(nèi)容策略，不僅要抓分眾圈層，同時(shí)還要抓精品。

除此之外，愛奇藝也早早在抓動漫內(nèi)容的IP價(jià)值釋放，除了有虛擬偶像、IP商品化開發(fā)、愛奇藝動漫游戲嘉年華等IP增值動作，其也推出了“蒼穹計(jì)劃”將優(yōu)質(zhì)動漫內(nèi)容IP進(jìn)行影視化改編，一邊利用“蒼穹計(jì)劃”持續(xù)放大自身的動漫IP影響力，同時(shí)也將動漫版塊更加融入進(jìn)整個(gè)愛奇藝的內(nèi)容生態(tài)中，以更快走通動漫IP的多元化開發(fā)，走向商業(yè)變現(xiàn)。畢竟相比于其他長視頻平臺，盈利是愛奇藝更迫切的目標(biāo)。

目前來看，愛奇藝動畫雖然不具備超頂流的IP內(nèi)容及話題制造力，但“小而美”應(yīng)該說是能夠?qū)崿F(xiàn)的目標(biāo)。

優(yōu)酷求新之新國風(fēng)與新方向

在今年11月優(yōu)酷發(fā)布的2021動漫片單中，31部動漫覆蓋了“浩瀚華夏”“幻想九州”“超能蒼穹”“蜜糖治愈”和“破壁漫游”五大主題，既有《秦時(shí)明月7》《少年歌行2》這樣的成熟IP續(xù)作，也有辰東封神之作《神墓》、念遠(yuǎn)懷人《三十六騎》、唐家三少《冰火魔廚》的同名改編作品，整體滿足了當(dāng)下國漫主流受眾的多元需求。而在這一次發(fā)布的片單中，優(yōu)酷在動畫內(nèi)容上的布局也展現(xiàn)出了其側(cè)重點(diǎn)——“新國風(fēng)”。

*據(jù)優(yōu)酷2021動畫年度片單及公開信息整理 讀娛制圖

從內(nèi)容類型上來說，按照優(yōu)酷官方給出的分類“浩瀚華夏”“幻想九州”兩大主題都與國風(fēng)有關(guān)，有東方國風(fēng)元素的動畫作品占到了此次片單的半數(shù)，優(yōu)酷對國風(fēng)內(nèi)容給出了足夠的重視，其中既有符合主流觀眾的文化消費(fèi)與審美需求的原因，也有傳承國風(fēng)文化作出主流價(jià)值觀導(dǎo)向的目的。在國產(chǎn)動畫近兩年快速發(fā)展的過程中，創(chuàng)造并支持具有中國文化與中國審美的內(nèi)容，不僅是動畫界人才的理想，也是市場上形成了文化自信的結(jié)果。

于是，在這一次的片單中我們也就看到了將《東觀漢記》《資治通鑒》《后漢紀(jì)》等古籍中明確記載的真實(shí)事件進(jìn)行合理化演繹的新作《三十六騎》，以及把傳統(tǒng)文化作為根基展開合理性想象的《太乙仙魔錄4》等作品。

并且，背靠阿里文學(xué)的優(yōu)酷也有豐富的IP資源支撐其在“新國風(fēng)”上的推進(jìn)。除了前文提到的作品，像是《大明長歌》也改編自阿里文學(xué)簽約作者酒徒所著小說，《諸天紀(jì)》《萬古神劍》兩部出自阿里文學(xué)的作品也曾分別獲得過中國動漫金龍獎(jiǎng)的最具網(wǎng)絡(luò)人氣改編漫畫金銀獎(jiǎng)。

與此同時(shí)，優(yōu)酷在動畫內(nèi)容上的布局，相比其他兩家長視頻平臺也更看重原創(chuàng)內(nèi)容（原創(chuàng)作品占比更高），尤其是其特色化的綜藝內(nèi)容改編——盡管綜藝有一定的參考性，但從綜藝到動畫的轉(zhuǎn)變也還是原創(chuàng)屬性偏多——這也透露出了優(yōu)酷對動畫領(lǐng)域的更多嘗試。

像是改編自綜藝《美少女的衣櫥》的同名動畫，就是在抓住了Lolita這一細(xì)分領(lǐng)域后借助綜藝及動畫進(jìn)一步滿足圈層用戶的行為，同時(shí)這也意味著，優(yōu)酷對待動畫內(nèi)容的態(tài)度并不止于吸引年輕受眾，更是把動畫融入到其長視頻內(nèi)容生態(tài)中，充分調(diào)動不同文娛內(nèi)容形式間的協(xié)同力。

整體來說，優(yōu)酷在動畫內(nèi)容上有著更具體的側(cè)重點(diǎn)，帶動“新國風(fēng)”的動畫內(nèi)容風(fēng)潮以促成平臺間的差異化布局，并且，背靠阿里經(jīng)濟(jì)體優(yōu)酷也在動漫產(chǎn)業(yè)鏈上放大電商的優(yōu)勢，幫助動漫IP更好的推進(jìn)商業(yè)轉(zhuǎn)化，促成優(yōu)質(zhì)動漫IP的潛在價(jià)值最大化，而其在內(nèi)容類型上的創(chuàng)新也會給行業(yè)帶來新的思考。

原創(chuàng)高占比背后B站的產(chǎn)業(yè)發(fā)展推動力

以二次元起家的B站，在動畫內(nèi)容的布局就與三家長視頻平臺有著截然不同的呈現(xiàn)，具體來說就是對原創(chuàng)內(nèi)容的大力支持。在B站公布的33個(gè)動畫劇集項(xiàng)目新進(jìn)度中原創(chuàng)作品達(dá)到13部，其他有8部續(xù)作和11部改編，這也體現(xiàn)出B站對于動畫的態(tài)度，不只是服務(wù)平臺上的用戶，也要推動國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

讀娛制圖

關(guān)于B站推動國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，首先體現(xiàn)在對原創(chuàng)的支持上，更高原創(chuàng)作品的占比及數(shù)量，是B站對于國產(chǎn)動畫人講故事能力的一種培養(yǎng)。盡管IP改編能夠把更多優(yōu)秀故事送到動漫觀眾眼前，但大量對IP內(nèi)容的改編也會壓縮動畫人講述心中故事的空間，而沒有更多原創(chuàng)故事的嘗試也會逐漸讓國產(chǎn)動畫行業(yè)的講故事能力退化。

而支持原創(chuàng)之于B站，也可以讓平臺擁有差異化布局的可能。像是科幻推理類型的《黑門》，就是其他平臺沒有涉及到的類型領(lǐng)域，包括更多日常、搞笑的輕松動畫，也能讓B站服務(wù)到那些有細(xì)分動畫需求的用戶。

另外，在B站片單中的作品有不少是2D作品，這也與市面上3D為主流的趨勢有所不同。由于行業(yè)人才的緊缺，我國動畫行業(yè)的2D制作能力有限，導(dǎo)致市場上更多作品是3D形式，雖然3D同樣能夠講好故事，但人才的緊缺是不可逃避的事實(shí)，B站樂于支持2D作品面世，也同樣是在給國產(chǎn)動畫人們一些嘗試與成長的空間。

并且出于支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展的緣由，B站也在給與更多新人及新公司機(jī)會。2016年起B(yǎng)站就開啟了“嗶哩嗶哩小宇宙”企劃挖掘年輕的優(yōu)秀動畫人才，去年其發(fā)起了“小宇宙新星計(jì)劃”，也北京電影學(xué)院2016級聯(lián)合作業(yè)的短篇?jiǎng)赢嫛栋⒗蛩乃肮适隆愤_(dá)成合作，扶持其以成熟商業(yè)動畫的形態(tài)面世。而今年片單中原創(chuàng)作品之一的《咸魚哥》，就是由去年“小宇宙新星計(jì)劃”脫穎而出的717動畫負(fù)責(zé)制作，并且在整個(gè)片單中，我們也看到了許多不那么熟悉的制作公司名字，這些都是B站支持國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的行動。

當(dāng)然，對于B站而言早早地與更多新人、新公司合作，也是其在動畫領(lǐng)域布局的一個(gè)策略。相比其他背靠集團(tuán)生態(tài)的長視頻平臺而言，B站在文娛IP上的積累并不充足，所以從動漫產(chǎn)業(yè)上游入手，與創(chuàng)作人才建立長期良好的合作關(guān)系，有助于其在國產(chǎn)動畫領(lǐng)域更長遠(yuǎn)的發(fā)展。未來掌握了制作能力的B站未必不能與沉淀大量IP的長視頻平臺對拼。

同時(shí)，可能也是因?yàn)锽站對動畫內(nèi)容類型更開放的態(tài)度，以及對動畫人才更大力的支持，讓其在今年也吸引到了《長安十二時(shí)辰》《唐人街探案》等影視劇頭部IP，包括國內(nèi)知名漫畫家夏達(dá)也將自己的兩部作品《長歌行》《子不語》拿到了B站的平臺上并決定動畫化。

整體而言，B站在國產(chǎn)動畫上的布局展現(xiàn)出了揚(yáng)長避短的策略，在為自身長期發(fā)展做鋪墊的同時(shí)也給國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了一定的助力，而其平臺上產(chǎn)出的更差異化動畫內(nèi)容，也可以再次鞏固平臺上的年輕用戶群體，這也是B站在國產(chǎn)動畫上不遺余力投入的原因。

尾聲：

2021年的188部作品最終有多少能夠上線是不得而知的，不過“愛優(yōu)騰B”四家在動畫上的行動，已經(jīng)呈現(xiàn)出了不同的布局思路，短期來說，幾家平臺在國產(chǎn)動畫領(lǐng)域應(yīng)該不會有明顯的“硬碰硬”，但在IP孵化、制作人才培養(yǎng)等軟實(shí)力上的不同打法，會在未來成為影響行業(yè)格局的因素，具體結(jié)果如何我們保持關(guān)注。

不過無論是哪家平臺更能把動畫產(chǎn)業(yè)吃透，熱愛動畫的用戶們都能觀看到越來越多的優(yōu)質(zhì)動畫作品，這也是當(dāng)下這個(gè)動畫內(nèi)容熱潮中最讓人高興的事情。

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