文 | 林不二子

愛奇藝、騰訊視頻雙平臺(tái)聯(lián)合投資、聯(lián)合出品、聯(lián)合獨(dú)播、輪值招商，《哈哈哈哈哈——很高興遇見你》這檔綜藝從“出生”就格外不同，不過觀眾不會(huì)關(guān)注節(jié)目背后的這些事宜，好看好笑是用戶“投票”的唯一宗旨。

目前，《哈哈哈哈哈》豆瓣評(píng)分7.3，云合數(shù)據(jù)綜藝霸屏榜中的日榜、周榜均為第一，貓眼綜藝全網(wǎng)熱度榜常駐在前5，同時(shí)經(jīng)常有話題沖上微博熱搜也說明了節(jié)目的話題熱度。從市場反饋來看，《哈哈哈哈哈》暫時(shí)撐起了觀眾們的期待，對(duì)于長視頻平臺(tái)，這次對(duì)戶外真人秀的“押寶”也可能影響到行業(yè)發(fā)展的未來。

人物塑造+與節(jié)目組對(duì)抗

真人秀好笑法則的再現(xiàn)

在缺少大量前期宣傳的情況下，《哈哈哈哈哈》播出后快速贏得市場，與節(jié)目在第0期呈現(xiàn)出的笑料頗多不無關(guān)系。

定位為公路行進(jìn)式戶外真人秀，放大公路片的特點(diǎn)是《哈哈哈哈哈》內(nèi)容的精髓，在公路片類型中主人公占據(jù)了絕對(duì)篇幅，在行進(jìn)路上主人公完成的生命體驗(yàn)、思想變化是最主要的看點(diǎn)，具體到這檔節(jié)目，就是固定MC鄧超、陳赫、鹿晗三人產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)。

因“跑男”節(jié)目鄧超、陳赫、鹿晗不僅在熒幕上留下了兄弟情的影子，在現(xiàn)實(shí)生活中三人也確實(shí)成為了朋友，大概是這一點(diǎn)讓節(jié)目選擇以這三人擔(dān)當(dāng)這部“公路片”的主人公，從結(jié)果上來說三人搭配的效果確實(shí)不錯(cuò)。

在第0期的游艇上，鄧超、陳赫、鹿晗就表現(xiàn)出了完全不同的性格特點(diǎn)，構(gòu)建出三個(gè)人鮮明的人物形象，方便后續(xù)劇情更好的代入。吃過飯后因?yàn)榧埥硪?塊錢購買，“老鄧頭”鄧超靈機(jī)一動(dòng)，把本來是售賣用的內(nèi)褲遞給了鹿晗，示意他“看一看”“聞一聞”，憨小伙鹿晗立刻明白鄧超的用意，接過內(nèi)褲擦手擦嘴，這一幕不僅貢獻(xiàn)了笑點(diǎn)，也登上了微博熱搜。

這里的好笑，不僅在于用內(nèi)褲擦臉這個(gè)常規(guī)生活中不會(huì)發(fā)生的奇怪行為，也在于兩兄弟通過一個(gè)暗示打破了節(jié)目組設(shè)置的游戲規(guī)則——游艇上的一切都需要花錢，而他們本身經(jīng)濟(jì)窘迫。在這個(gè)過程中陳赫也用他一毛不拔的行為，定下了“雞賊的赤赤”形象，這些讓整個(gè)第0期游艇“戲份”的重點(diǎn)，都集中在固定MC與節(jié)目組的“斗智斗勇”上。這也是為什么在《哈哈哈哈哈》第0期上線后，不少觀眾感覺到了新的“雞條”可能要誕生。

從目前來看，節(jié)目組設(shè)定游戲規(guī)則嘉賓打破規(guī)則，確實(shí)是制造看點(diǎn)的不二法則，超高口碑的《極限挑戰(zhàn)》如此，今年出圈的《說唱新世代》也如此，如果《哈哈哈哈哈》能夠繼續(xù)抓住這一點(diǎn)，并且不斷繼續(xù)突出每個(gè)嘉賓的人物形象，確實(shí)有可能成為觀眾心中新一代的“雞條”，可惜《哈哈哈哈哈》有更多的“野心”。

細(xì)節(jié)跟不上“野心”

《哈哈哈哈哈》離優(yōu)秀還有很遠(yuǎn)

《哈哈哈哈哈》的野心體現(xiàn)在對(duì)戶外真人秀的新一步嘗試，比如在去劇本化以及突出社會(huì)價(jià)值上，節(jié)目都有著自己的打算。

去劇本化應(yīng)該說是真人秀節(jié)目的一個(gè)終極挑戰(zhàn)，最理想的狀況是節(jié)目組設(shè)定出一個(gè)大的背景環(huán)境，將人物放置到這個(gè)環(huán)境中記錄人物的真實(shí)反映與狀態(tài)，并呈現(xiàn)給屏幕外的觀眾，但一直以來，要想要節(jié)目好看很難離開劇本的助力，尤其是前期劇本的規(guī)劃。

《哈哈哈哈哈》第0期以聚餐為名頭把三位固定MC忽悠上游艇，然后用隱藏?cái)z像機(jī)開始錄制，讓觀眾認(rèn)為節(jié)目是在三位嘉賓不知情的情況下推進(jìn)的，但是三人的妝容還是讓觀眾有了一些穿幫的感覺。到了第2期達(dá)人模仿秀環(huán)節(jié)，模仿鄧超的和模仿孫儷的表演者同框，一左一右坐在鄧超本人的身邊，雖然有一定的笑點(diǎn)，但過于巧合情況也會(huì)讓觀眾感覺到節(jié)目組為看點(diǎn)安排的痕跡。

對(duì)于《哈哈哈哈哈》這樣體量的戶外真人秀來說，完全去劇本化確實(shí)是超高難度的挑戰(zhàn)，為了節(jié)目效果有劇本也并不是觀眾完全不能接受的，但在第0期中強(qiáng)調(diào)無劇本卻在細(xì)節(jié)上跟不上，可能也讓節(jié)目給自己買下了定時(shí)炸彈。

關(guān)于是否有劇本可能還是《哈哈哈哈哈》的小問題，更大的問題是節(jié)目太想要給節(jié)目“上價(jià)值”，導(dǎo)致很多環(huán)節(jié)都難免僵硬。

在節(jié)目的整個(gè)規(guī)劃中，五哈旅行團(tuán)的搞笑窮游是一方面，另一方面窮游過程中在不同地區(qū)打工賺錢，體會(huì)普通人的生活則是一條隱藏主線。

這樣的初衷無疑是好的，通過節(jié)目讓觀眾看到普通人的生活百態(tài)，感受每一個(gè)工種、每一份工作的價(jià)值，這與曾在韓國播出十多年的《無限挑戰(zhàn)》有著相同的意味，節(jié)目組甚至為此設(shè)定了“不許刷臉”的限制，每位MC在打工過程中被路人喊出名字都要扣錢，然而實(shí)際的效果正在偏離最初的預(yù)期。

除了節(jié)目第1期幾位嘉賓在海鮮市場的打工，確實(shí)能讓觀眾感受到真實(shí)之外，后面的“賺錢路”都有些偏離現(xiàn)實(shí)且荒誕。比如第2期鄧超黃渤參與的模仿秀與打工本身就沒有完全的關(guān)聯(lián)，最多可以算是呈現(xiàn)橫店群演們偶爾的娛樂片段；第3期五哈旅行團(tuán)來到義烏進(jìn)貨賣貨，也很難感受到小商品賣家們的艱辛，如果不是明星，鄧超組遠(yuǎn)超市場價(jià)格的定價(jià)大概率難以收獲大量人群的目光。

明星在素人中的影響力和號(hào)召力是不可避免的，如何盡量避免這一點(diǎn)抓住生活中的真實(shí)情況，才是節(jié)目組更該做到的，而不是只靠“刷臉扣錢”這個(gè)簡單粗暴的方式來解決。舉例來說，在義烏進(jìn)貨的過程中，明星忽視了賣家的高報(bào)價(jià)因?yàn)椴恢朗袌鰞r(jià)格進(jìn)貨虧了，這才是現(xiàn)實(shí)生活中的真實(shí)情況，但從頭到尾節(jié)目組都沒有透露這一點(diǎn)，反倒以突出明星的號(hào)召力為呈現(xiàn)重點(diǎn)，這還會(huì)讓觀眾感覺到五哈旅行團(tuán)在體驗(yàn)生活嗎？

《哈哈哈哈哈》在節(jié)目制作上的“野心”都是有美好初衷的，但對(duì)細(xì)節(jié)的忽視，讓執(zhí)行跟不上理想，這是這檔節(jié)目走了3期槽點(diǎn)越來越多口碑有下滑趨勢的原因。當(dāng)然，這可能也與制作團(tuán)隊(duì)對(duì)這一類娛樂向戶外真人秀缺少真正執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)有關(guān)。

《哈哈哈哈哈》的導(dǎo)演王征宇雖然參與過《極限挑戰(zhàn)》的錄制，但職位是宣傳顧問，在《爸爸回來了》《奔跑吧兄弟》也擔(dān)任的宣傳統(tǒng)籌，直接擔(dān)任導(dǎo)演重任的作品是《向往的生活》，但慢生活真人秀與《哈哈哈哈哈》這樣的戶外真人秀還是在類型上有著巨大的差別，這可能也是導(dǎo)致節(jié)目組在前期準(zhǔn)備上存有不足的原因。

像是節(jié)目第1期本意是借出海釣魚彌補(bǔ)團(tuán)費(fèi)不足的問題，結(jié)果釣完了嘉賓和節(jié)目組才都知道他們參與的海釣魚類不可以在市場出售，導(dǎo)致旅行團(tuán)員沒能拿到應(yīng)有的報(bào)酬；第3期本來是計(jì)劃嘉賓們親自進(jìn)貨，但沒預(yù)料到信息泄露粉絲們的圍觀，導(dǎo)致臨時(shí)改變“線上云進(jìn)貨”。雖然節(jié)目組在面對(duì)這些突發(fā)情況后都采取了相應(yīng)的對(duì)策，但還是顯露出節(jié)目組準(zhǔn)備工作的不足。

如果忽略掉節(jié)目本身的野心，《哈哈哈哈哈》是好笑的，很多環(huán)節(jié)也是好看的，但它離優(yōu)秀還有一段距離，這也是這檔節(jié)目的現(xiàn)實(shí)情況。

“以合代爭”，《哈哈哈哈哈》對(duì)行業(yè)意味著什么？

暫且不論《哈哈哈哈哈》在內(nèi)容上離優(yōu)秀還差多遠(yuǎn)，這檔節(jié)目的出現(xiàn)對(duì)于長視頻行業(yè)來說，確實(shí)有一定的價(jià)值。

此前，長視頻平臺(tái)涉足的S級(jí)大型綜藝內(nèi)容多以棚內(nèi)拍攝為主，音樂類、選秀類、說話類等等內(nèi)容，都已經(jīng)走到了對(duì)垂直圈層深度探索的程度，但戶外真人秀一直是沒有觸碰的領(lǐng)域，這其中很大一部分原因是大型戶外真人秀的制作成本以及操作難度較高。而騰訊視頻與愛奇藝聯(lián)合投資的《哈哈哈哈哈》就是長視頻平臺(tái)對(duì)大型戶外真人秀發(fā)起的一次挑戰(zhàn)。

《哈哈哈哈哈》在當(dāng)下這個(gè)時(shí)間點(diǎn)出現(xiàn)，其實(shí)也有更多的含義。無論是愛奇藝還是騰訊視頻，已經(jīng)有了很多優(yōu)秀的頭部綜藝內(nèi)容，尤其是在垂直圈層有所建樹，但《哈哈哈哈哈》無疑是瞄準(zhǔn)全用戶圈層的項(xiàng)目，也就是說，隨著長視頻平臺(tái)的發(fā)展，如今在綜藝領(lǐng)域也從以垂直內(nèi)容拉高用戶粘性，拓展到了會(huì)提供全用戶服務(wù)的時(shí)期，平臺(tái)們試圖用圈層+全用戶的方式繼續(xù)耕耘市場。

另一方面，雙平臺(tái)聯(lián)手的形式也為長視頻行業(yè)的新發(fā)展打了一個(gè)樣，“以合代爭”推進(jìn)整個(gè)領(lǐng)域在內(nèi)容上的升級(jí)，并嘗試新的行業(yè)發(fā)展可能性。

具體來看，這一次騰訊視頻與愛奇藝聯(lián)合投資、聯(lián)合出品、聯(lián)合獨(dú)播、輪值招商，確實(shí)為平臺(tái)間關(guān)系打開了一個(gè)新的突破口。在互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入存量時(shí)代后，如何更好滿足現(xiàn)有用戶并找到新的市場及增長，就是每一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)都要面臨的現(xiàn)狀，長視頻領(lǐng)域多年來拼投入做內(nèi)容換取市場的邏輯，也因市場環(huán)境的變化不再合適，如果繼續(xù)拼資本將會(huì)陷入整個(gè)長視頻行業(yè)的無意義消耗，用更時(shí)髦的話就是行業(yè)“內(nèi)卷”，這可能也是兩家平臺(tái)這一次選擇聯(lián)手的根本原因。

因而陳偉也對(duì)媒體表示，“兩家平臺(tái)在行業(yè)里是第一次以創(chuàng)新的合作方式來認(rèn)可一個(gè)內(nèi)容，以團(tuán)隊(duì)的形式來做一些更創(chuàng)新、更突破的事情，希望能夠給用戶帶來不一樣的內(nèi)容，給行業(yè)帶來不一樣的開發(fā)方式。雖然有很多需要磨合的東西、沒有預(yù)見過的情況，但事實(shí)證明我們這次探索還是挺有意思的?！?/p>

同時(shí)，這一次雙平臺(tái)的合作嘗試也不止于此，在《哈哈哈哈哈》身上也推進(jìn)了網(wǎng)綜內(nèi)容的衛(wèi)視發(fā)行，將節(jié)目發(fā)行至一線衛(wèi)視，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)首播、衛(wèi)視跟播的模式，這一舉動(dòng)也可以理解為長視頻平臺(tái)挖掘新用戶新市場的一次嘗試。

關(guān)于《哈哈哈哈哈》，有節(jié)目組的新探索、有長視頻平臺(tái)的新合作、有網(wǎng)綜內(nèi)容的新發(fā)行，雖然內(nèi)容上仍存有不足，但這檔節(jié)目絕對(duì)是一個(gè)值得記錄值得被關(guān)注的案例。

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