文 | 趙二把刀

11月6日晚，在錄制期間就很受關(guān)注的《神奇公司在哪里》（以下簡稱《神奇公司》）迎來首播。作為年底頗受期待的頭部綜藝節(jié)目，《神奇公司》的開播讓很多觀眾眼前一亮，節(jié)目名稱和內(nèi)容帶來的反差沖擊、大小屏的創(chuàng)新互動探索也都有亮眼表現(xiàn)，同時，在節(jié)目可看性和娛樂性的完成度也很高，這都使得《神奇公司》成為年末最有創(chuàng)新潛力的綜藝節(jié)目。

在節(jié)目開播之際，讀娛君就“神奇公司”究竟是什么？以及節(jié)目如何平衡立意和可看性、大小屏的互動探索以及傳統(tǒng)電視綜藝創(chuàng)新等采訪了節(jié)目組。

《神奇公司》究竟是家什么公司？

“神奇公司”究竟是什么公司？神奇在什么地方？以及這家公司的要做什么事情？隨著節(jié)目的首播，也逐漸揭開了神秘的面紗。

在開播之前，很多網(wǎng)友可能都認(rèn)為這是一檔借助商業(yè)手段或職場表現(xiàn)幫助某些行業(yè)“賣貨”的綜藝；但首期節(jié)目亮相之后，和想象中的“大不一樣”。在很有商業(yè)色彩的節(jié)目名稱表象下，其實是要表達更深刻的主題。

在首期節(jié)目里可以看到，新鮮開張的“神奇”公司，其實就是每期接受委托人的求助，職員們用自己的創(chuàng)意努力完成委托人的任務(wù)，也就是節(jié)目中提到的這是一家創(chuàng)意內(nèi)容營銷公司。

第一期節(jié)目中，神奇公司收到了兩個委托，分別是上青旅的桑爽和時尚奶奶團。第一位委托人——桑爽，是受到疫情沖擊最大的、以出境游為主要業(yè)務(wù)的上青旅的一份子。他的委托是讓神奇公司的職員們體驗他們打造的“不出國門、一天玩遍世界”的線路，這個過程可以說是笑點和尬點齊飛——也引出了新職員的第一個挑戰(zhàn)，也就是如何改造這條線路，讓時尚奶奶團獲得最好的體驗。

第二個委托來自“時尚奶奶團”，她們之前受到邀請要去巴黎時裝周走秀，但受到疫情影響未能成行，所以新員工們改造體驗路線就是要讓她們在上海能夠體驗不一樣的旅行感受，并且完成她們“T臺走秀”的夢想。

無論是旅游業(yè)的從業(yè)者桑爽，還是想要周游世界的時尚奶奶團，其實都是疫情中受到影響的普通人，通過幫助她們完成委托的過程，也體現(xiàn)了節(jié)目組的“初心”，也就是幫助小人物實現(xiàn)夢想。節(jié)目組告訴讀娛君，《神奇公司》這檔節(jié)目最初的創(chuàng)意來源于馮小剛執(zhí)導(dǎo)的電影《甲方乙方》中的“好夢一日游”，也就是聚焦大時代中的小人物、完成他們的夢想；而2020年是一個相當(dāng)特殊的年份，所以第一季就是將重點放在了受疫情影響的行業(yè)和人。

無論是首期幫助旅行社完成7小時環(huán)游世界，亦或是后續(xù)幫助動物園的1500只動物組團出道，都是在這樣一個立意之下的呈現(xiàn)，節(jié)目首季就是要給受到疫情影響的行業(yè)和人“鼓勁”，為各行各業(yè)的復(fù)工復(fù)產(chǎn)貢獻一份特殊的心意。

從首播的表現(xiàn)來看，《神奇公司》帶來的不僅是好的立意、大小屏聯(lián)動的創(chuàng)新，更是好看——確實，娛樂性是評價一檔綜藝節(jié)目是否成功的最重要的標(biāo)準(zhǔn)，從這一點來說，《神奇公司》的娛樂性也是拉滿的。

被拉滿的娛樂性和節(jié)目的現(xiàn)實溫度

一檔綜藝節(jié)目，必須要做到“好看”。好看！就是《神奇公司》能夠在年末綜藝大戰(zhàn)“笑傲江湖”的底氣。

《神奇公司》的娛樂性，首先就體現(xiàn)在新職員們的表現(xiàn)力。王耀慶、薛之謙、喬杉、楊迪、楊超越、R1SE翟瀟聞等六位入職的新員工，都是觀眾喜聞樂見的明星，綜藝感強；而節(jié)目的流程和設(shè)置，也給了他們足夠的發(fā)揮空間，使得每一位都充滿著喜劇笑點，帶給觀眾們滿滿的娛樂體驗。

在線路體驗階段，作為委托人的桑爽帶著職員們體驗了反差感十足的西班牙、巴西和丹麥路線，這也是職員們的“個人秀”時間，爆笑程度超出想象。

西班牙路線以“體驗”為主，職員們就感受了一把“沉浸+體驗式”的旅行服務(wù)，不僅換上了西班牙特色服飾，還戴上了阿姨旅行團的必備三寶：絲巾、眼鏡、遮陽帽。

在以“互動”為主的丹麥路線中，薛之謙和喬杉不僅肢體表現(xiàn)十分搞笑，更是以另類的美人魚造型讓屏幕前的網(wǎng)友們友們紛紛表示這也“太辣眼睛了”“太美了”……

在和抖音的商務(wù)談判階段，則到了商務(wù)總監(jiān)薛之謙帶前臺翟瀟聞“高光時刻”。

作為歌手和綜藝達人的薛之謙，觀眾已經(jīng)非常熟悉了，但其實薛之謙還是一個相當(dāng)成功的生意人，在和抖音負(fù)責(zé)人的商務(wù)洽談和現(xiàn)場提案的過程中，都能夠看出薛之謙深諳商業(yè)之道，而在洗手間里做創(chuàng)意文案的過程想必也能夠讓很多年輕的職場人心有戚戚。

商務(wù)總監(jiān)薛之謙帶前臺翟瀟聞的這個部分，相當(dāng)有喜劇感，尤其是吃雞蛋的部分，爆笑程度十級。

而在之后的帶著奶奶團“世界游”的每一個環(huán)節(jié)，西班牙風(fēng)情、下午茶、雙層巴士以及走秀環(huán)節(jié)，都是喜劇感滿滿：

找不著調(diào)的楊超越

薛之謙版的野牛

自助的雨中邂逅

在首期節(jié)目職員們完成任務(wù)的過程中，笑料的密集程度也使得節(jié)目的娛樂性極強，這其中除了節(jié)目的流程設(shè)置之外，更得益于明星嘉賓們的精彩表現(xiàn)。誠如節(jié)目組強調(diào)的那樣，對于節(jié)目明星嘉賓的選擇，除了基于年輕化的選擇之外，更在意他們的綜藝感和相互之間能否形成化學(xué)反應(yīng)。

確實，王耀慶、薛之謙、喬杉、楊迪、楊超越等都是綜藝感很強、自帶熱搜體質(zhì)，并且都是短視頻和直播的?？停秃苋菀子|達年輕的觀眾群體的笑點。節(jié)目組告訴讀娛君，首期節(jié)目明星嘉賓們的磨合才剛剛開始，在后面的節(jié)目中，嘉賓們團隊協(xié)作越來越默契、團魂也漸入佳境，娛樂效果拉滿，后續(xù)節(jié)目的可看性更高。

值得一提的是，在娛樂性、可看性的節(jié)目呈現(xiàn)中，作為觀眾的我們其實也能夠感受《神奇公司》的現(xiàn)實溫度。比如，在2020年這樣一個特殊的年份，《神奇公司》也帶給我們很多溫暖的瞬間。這個暖，不僅是因為節(jié)目的主題和立意，更多的還是節(jié)目細(xì)節(jié)上帶來的感動。

在下午茶環(huán)節(jié)，奶奶們提到，她們就是要穿著旗袍走世界，要讓全世界感受到中國人也很優(yōu)雅；

節(jié)目的最后，當(dāng)奶奶們一個一個登上走秀臺的時候，相信很多觀眾和讀娛君一樣被奶奶們展現(xiàn)出的優(yōu)雅自信所感染。

既有娛樂性、也有現(xiàn)實溫度，這也使得《神奇公司》很有可能成為現(xiàn)象級的“綜一代”的全新代表。此外，《神奇公司》在節(jié)目制作上的創(chuàng)新，也有頗多亮點。

創(chuàng)新求變和價值輸出

在接受采訪的時候，《神奇公司》節(jié)目組也強調(diào)說，一定要抱著對行業(yè)的熱愛，以創(chuàng)新和開放的心態(tài)做符合當(dāng)下語境的節(jié)目。

確實，近年來傳統(tǒng)電視綜藝面臨的市場環(huán)境越發(fā)復(fù)雜，無論是視頻平臺的崛起，還是綜N代的審美疲勞等，都使得電視綜藝必須“求變、以創(chuàng)新突圍”，《神奇公司》在制作上的創(chuàng)新求變的道路上步子也邁的很大。

大小屏聯(lián)動的全新探索。錄制期間和直播的結(jié)合：在節(jié)目錄制期間，《神奇公司》就很受關(guān)注，而在正片中也可以看到直播連線奶奶團的情節(jié)，可見直播不僅是一種宣發(fā)和曝光，更是節(jié)目內(nèi)容有機體的一部分。

播出期間和直播的結(jié)合：據(jù)節(jié)目組介紹，在節(jié)目播出期間，明星嘉賓們會輪流排班在直播間陪觀眾一起看節(jié)目，增加網(wǎng)友代入感和互動性。

隨著節(jié)目開播，“神奇公司在哪里”的賬號關(guān)注量也增加至14萬。據(jù)節(jié)目組介紹，現(xiàn)在的觸媒大環(huán)境已經(jīng)和之前不一樣了，所以在錄制過程中節(jié)目組也是有意把直播放出去，就是要讓網(wǎng)友們看到拍攝過程中發(fā)生了什么，后續(xù)節(jié)目的選品也是在直播互動中完成的，也是希望借助小屏的手段能夠為大屏帶來更多的吸引力。

此外，作為東方衛(wèi)視年末的頭部內(nèi)容之一，《神奇公司》也是一檔有價值輸出的節(jié)目。節(jié)目組還強調(diào)說，綜藝節(jié)目也要輸出價值觀，要呈現(xiàn)當(dāng)下的社會現(xiàn)實，要有現(xiàn)實溫度；所以，《神奇公司》首季在這樣一個特殊的年份，就是要將目光投注到受到影響的行業(yè)和個人，為“復(fù)工復(fù)產(chǎn)”加油助威，從首期的旅游業(yè)，到后面的上海動物園、音樂劇行業(yè)、上海周邊的景區(qū)，《神奇公司》就是要用有意思、有趣的綜藝方式助力這些行業(yè)。

從實際效果來看，讀娛君認(rèn)為，首播節(jié)目主題明確、嘉賓表現(xiàn)給力、節(jié)目內(nèi)容和流程不落俗套、大小屏聯(lián)動創(chuàng)新值得期待，可看性和娛樂性相當(dāng)出彩。

最后：生態(tài)探索可以走更遠(yuǎn)……

從節(jié)目錄制到首播，《神奇公司》以大小屏的聯(lián)動創(chuàng)新熱度頗高，更是秉持“可看性”的初衷，在深刻主題之中還能夠保持節(jié)目的娛樂屬性，這或許也是節(jié)目首播即成為年底熱門綜藝的原因。

此外，節(jié)目組也對讀娛君透露，《神奇公司》在后續(xù)和電商新生態(tài)的結(jié)合也將更加緊密，除了幫助相關(guān)行業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)、直播帶貨等，也將和時尚潮牌開發(fā)聯(lián)名品牌，并且將圍繞“神奇公司”這一IP做整體的衍生開發(fā)——而這，也一直是電視綜藝之前缺失的，雖然能夠打造頭部內(nèi)容，但如何將內(nèi)容優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為IP生態(tài)，始終是擺在電視綜藝行業(yè)的一大門檻。而《神奇公司》的創(chuàng)新探索，或許也將走出電視綜藝IP整體開發(fā)的新通路，并為整個綜藝行業(yè)注入新的活力。

應(yīng)該說，《神奇公司》從創(chuàng)意到錄制、首播，離不開東方衛(wèi)視這一強勢平臺的支撐。一直以來，東方衛(wèi)視都秉持 “夢想的力量”理念，對內(nèi)容精雕細(xì)琢，也形成了有理想、有夢想的精品內(nèi)容輸出矩陣?！渡衿婀尽肪褪窃谶@樣的土壤中培育出的、含苞待放的綜藝之花，也將成為東方衛(wèi)視爭做全國衛(wèi)視轉(zhuǎn)型升級的領(lǐng)頭羊、高質(zhì)量發(fā)展的排頭兵。

將傳統(tǒng)電視綜藝和電商新經(jīng)濟有機結(jié)合，讓直播帶貨融入到節(jié)目制作中，錄制直播、短視頻聯(lián)動、播前直播乃至后續(xù)的衍生開發(fā)……《神奇公司》這檔節(jié)目不僅在大小屏互動上走出了創(chuàng)新的一步，更是將整個電商產(chǎn)業(yè)閉環(huán)融入節(jié)目，切實為各行各業(yè)有效帶貨，后續(xù)表現(xiàn)值得期待。那么，每個周五的晚上，讓我們和《神奇公司》不見不散，也希望職員們帶來更多精彩的表現(xiàn)，讓更多受到疫情沖擊的行業(yè)從中受益。

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