前不久羅永浩在微博上為他的前設(shè)計(jì)總監(jiān)羅子雄打call，祝賀“老戰(zhàn)友”的新游戲“派對(duì)狂”《Party Animals》大獲成功。老羅還表示自己當(dāng)時(shí)是沒(méi)錢(qián)投資，如果投了羅子雄的項(xiàng)目現(xiàn)在也不用辛苦還債了。
看到老羅這條微博我們才了解到，原來(lái)最近大熱的沙雕友盡游戲《Party Animals》居然是那個(gè)曾經(jīng)看上去滿臉嚴(yán)肅的錘科設(shè)計(jì)總監(jiān)羅子雄打造的。而這款聚會(huì)類(lèi)游戲，也確實(shí)獲得了足以讓創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)自豪的成績(jī)。
據(jù)悉上線很短的時(shí)間內(nèi)，其就沖到了STEAM全球第五的位置，同時(shí)在線玩家數(shù)量一度超過(guò)了6萬(wàn)。在開(kāi)測(cè)之后的第二天，開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)還因?yàn)榉?wù)器爆滿而不得不在微博致歉，并緊急添加了新的服務(wù)器。有趣的是現(xiàn)階段這款作品尚不是完全體，只是一個(gè)demo版。
盡管《Party Animals》尚未完成最后版本的正式上線，但作為一款爆紅的聚會(huì)類(lèi)游戲，在讓用戶享受游戲樂(lè)趣的同時(shí)，開(kāi)發(fā)商或許更應(yīng)該考慮如何讓自己的“火”更持久一些了。
“Party們”的火爆竅門(mén)
就在《Party Animals》走紅之前，另一款和它風(fēng)格非常類(lèi)似的聚會(huì)類(lèi)游戲《糖豆人：終極淘汰賽》，就已經(jīng)成為今年游戲圈內(nèi)最大的一匹黑馬。作為一個(gè)卡通風(fēng)格的闖關(guān)類(lèi)游戲，《糖豆人：終極淘汰賽》在STEAM平臺(tái)上線僅一周就賣(mài)出了700萬(wàn)份，連續(xù)4周奪得周榜冠軍。與此同時(shí)，其在PS4平臺(tái)會(huì)員免費(fèi)的方式也快速獲得了超2500萬(wàn)用戶。
這個(gè)表現(xiàn)無(wú)疑是現(xiàn)象級(jí)的，在今年很多游戲大作陸續(xù)跳票的情況下，《糖豆人》用它的驚人成績(jī)展現(xiàn)了另一種成功方式。而現(xiàn)在《糖豆人》的熱潮還未散去，《Party Animals》僅僅靠一個(gè)DEMO又成功殺出。連續(xù)兩款聚會(huì)類(lèi)游戲的爆紅，也讓不少?gòu)臉I(yè)者開(kāi)始關(guān)注這種畫(huà)面卡通、成本較低的游戲類(lèi)型。
其實(shí)，這并不是聚會(huì)類(lèi)游戲的第一次走紅。早在《糖豆人》和《Party Animals》之前就有《分手廚房》、《人類(lèi)一敗涂地》，以及更早的《Among us!》等一系列相同風(fēng)格的作品風(fēng)靡一時(shí)。
仔細(xì)分析它們走紅的過(guò)程，可以發(fā)現(xiàn)各大游戲直播平臺(tái)的主播們，以及B站、YouTube這樣的UGC內(nèi)容平臺(tái)起到了非常強(qiáng)的“帶貨”作用。玩家們?cè)诳吹街鞑サ挠螒虍?huà)面以及相關(guān)游戲UP主制作的視頻之后，大多被游戲中既沙雕又歡樂(lè)的內(nèi)容吸引，從而帶上自己的朋友一起加入游玩的陣營(yíng)。
游戲行業(yè)發(fā)展至今，玩家主要分為兩種流派，一類(lèi)是追求畫(huà)面表現(xiàn)和視覺(jué)效果的群體，比如歐美地區(qū)玩家熱愛(ài)的槍車(chē)球；另一種是以游戲性為主，不那么追求畫(huà)面表現(xiàn)，更看重游戲趣味和玩法，其中最典型就是任天堂的玩家群體。
當(dāng)下爆紅的聚會(huì)類(lèi)游戲就是后者，它們卡通的畫(huà)面設(shè)計(jì)、相對(duì)簡(jiǎn)單的關(guān)卡設(shè)定，大大降低了游戲本身的開(kāi)發(fā)成本，所以這類(lèi)游戲更適合那些本身資金以及技術(shù)水平都相對(duì)有限的中小游戲開(kāi)發(fā)商。
此次《Party Animals》的開(kāi)發(fā)商所思科技的前身，就是錘子科技內(nèi)部孵化的VR團(tuán)隊(duì)，在2016年分拆獨(dú)立運(yùn)營(yíng)后，直到2018年才開(kāi)始涉及游戲開(kāi)發(fā)領(lǐng)域。
作為一家獨(dú)立游戲開(kāi)發(fā)商，其在資金、人力、技術(shù)等方面是無(wú)法和巨頭相比的。當(dāng)然，一款真正優(yōu)秀的3A游戲背后，是需要大量時(shí)間和金錢(qián)來(lái)堆砌的。所以，做這種開(kāi)發(fā)難度以及資金要求并不高的游戲，就成了所思科技這種中小型游戲開(kāi)發(fā)商的最佳選擇。當(dāng)然，也有另類(lèi)的團(tuán)隊(duì)出現(xiàn)，比如《黑神話·悟空》開(kāi)發(fā)商游戲科學(xué)那樣的硬核團(tuán)隊(duì)。但選擇高起點(diǎn)的道路就意味著要在資金、技術(shù)、人力、時(shí)間等方面承擔(dān)巨大的壓力。
從游戲本身來(lái)看，與那些硬核的3A游戲不同，《Party Animals》這種聚會(huì)型游戲本身具有非常高的社交屬性。社交就代表著人與人之間的聯(lián)系和交流，所以它很容易出圈。同理，同樣是在國(guó)內(nèi)相對(duì)小眾的主機(jī)平臺(tái)領(lǐng)域，更注重多人游戲的Switch會(huì)比PS4、Xbox更容易登上微博熱搜。
火爆容易涼下來(lái)也快
雖然從獨(dú)立游戲開(kāi)發(fā)商的角度來(lái)看，《糖豆人》一周近700萬(wàn)份的銷(xiāo)量已經(jīng)相當(dāng)成功。不過(guò)對(duì)于這些開(kāi)發(fā)商而言，在產(chǎn)品依靠歡樂(lè)的玩法以及主播們自發(fā)的強(qiáng)力帶貨取得成功后，接下來(lái)需要考慮的就是如何讓玩家們長(zhǎng)時(shí)間留在游戲里了。
觀察近幾年來(lái)起起落落的聚會(huì)類(lèi)游戲，都面臨著一個(gè)殘酷現(xiàn)實(shí)——就是快速走紅之后快速?zèng)鰶?。玩家們的熱情不?huì)持續(xù)多久，特別是主播們快速厭倦膩了某款游戲并改播其它作品后，它們“下墜”的速度更像流星一樣。
這種火和涼都很快的原因，是受限于聚會(huì)類(lèi)游戲本身的DNA。它們吸引玩家是因?yàn)橛螒虺跗诓诲e(cuò)的游戲性以及較強(qiáng)的社交屬性，但同時(shí)，聚會(huì)類(lèi)游戲的內(nèi)容深度往往不高。這類(lèi)“快餐”游戲很難像那些真正的3A大作一樣，在玩家通關(guān)之后還會(huì)意猶未盡，繼續(xù)進(jìn)行二周目、三周目。
聚會(huì)類(lèi)游戲本身也不像槍車(chē)球類(lèi)游戲或者M(jìn)OBA、FPS等競(jìng)技游戲一樣，本身具備非常高的可玩性，其游戲樂(lè)趣很大程度上是來(lái)自于分享，和朋友一起玩耍所產(chǎn)生的快樂(lè)。而一旦關(guān)系鏈斷裂，失去的往往就不是一個(gè)玩家而是一群。
對(duì)此，有游戲行業(yè)觀察家對(duì)懂懂筆記表示：“Party類(lèi)游戲的快速走紅很大程度上依賴(lài)直播平臺(tái)以及UGC內(nèi)容平臺(tái)的二次傳播。一旦主播們失去興趣，結(jié)束全民造梗，單憑游戲自身的內(nèi)容是很難長(zhǎng)時(shí)間維系游戲熱度的?！?/p>
該人士補(bǔ)充強(qiáng)調(diào)：“由于本身開(kāi)發(fā)難度并不高，所以這類(lèi)游戲并沒(méi)有太高的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，很容易被新的同類(lèi)游戲所取代。相信《糖豆人》的玩家大多也都玩過(guò)《分手廚房》、《人類(lèi)一敗涂地》，同樣《Party Animals》的走紅勢(shì)必也會(huì)搶走一部分《糖豆人》的玩家。”
從內(nèi)容深度來(lái)看，這類(lèi)聚會(huì)型游戲不像刺客信條、馬里奧、賽達(dá)爾那樣可以通過(guò)衍生不同的作品來(lái)保持游戲IP的長(zhǎng)久性。以《分手廚房》為例，雖然其在一代之后也推出了第二代作品，但整體玩法并沒(méi)有太多改變，只是在一代的基礎(chǔ)上做出了一些內(nèi)容升級(jí)。這樣的變化對(duì)于那些已經(jīng)體驗(yàn)過(guò)上一代的老玩家而言，吸引力無(wú)幾。
所以聚會(huì)類(lèi)游戲開(kāi)發(fā)商想要讓一個(gè)IP長(zhǎng)期活躍下去，選擇無(wú)非只有兩種，一是開(kāi)發(fā)商自己親力親為，投入更多的人力和資金，在原有游戲的基礎(chǔ)上不斷推出新的內(nèi)容，包括地圖、以及玩法上的創(chuàng)新。它們可以作為免費(fèi)更新也可以是付費(fèi)DLC的形式發(fā)售。
我們看到《糖豆人》在走紅之后迅速地更新了第二季，說(shuō)明開(kāi)發(fā)商Devolver Digital很明白這類(lèi)游戲的軟肋，它也希望通過(guò)盡可能快的更新來(lái)保證玩家對(duì)游戲的新鮮感。
第二種方式就是把主動(dòng)權(quán)讓給玩家，也就是類(lèi)似于暴雪《War3》、任天堂《馬里奧制造》那種模式，上線地圖編輯器，將地圖和玩法的權(quán)限開(kāi)放給玩家，并且通過(guò)適當(dāng)?shù)氖找婧图?lì)來(lái)刺激玩家的創(chuàng)作熱情，畢竟玩家的創(chuàng)意是無(wú)限的。
《War3》和《馬里奧制造》的成功已經(jīng)證明這種將主動(dòng)權(quán)讓給玩家的做法是可行的，但如何權(quán)衡玩家之間的利益以及更好地掌控游戲本身，對(duì)于開(kāi)發(fā)商而言是個(gè)新的挑戰(zhàn)。這方面任天堂整體上做得要比暴雪更好。
【結(jié)束語(yǔ)】
羅子雄的《Party Animals》其實(shí)仍未正式上線，在Demo階段就獲得如此成功是幸運(yùn)的，因此也有很多玩家在羅老師的祝福微博下求老羅“別奶”了（畢竟是行業(yè)冥燈）。從聚會(huì)類(lèi)游戲并不長(zhǎng)的生命周期來(lái)看，過(guò)早的在玩家群體中走紅似乎也不是什么好事，畢竟Demo是沒(méi)法賣(mài)錢(qián)的，而當(dāng)收費(fèi)的正式版上線之后，無(wú)論是主播和玩家或許新鮮感已經(jīng)大大減少，沒(méi)有了主播“帶貨”、新人圍觀，再想拉新也不會(huì)那么容易。
與當(dāng)年同樣一夜爆紅的子彈短信類(lèi)似，羅子雄團(tuán)隊(duì)現(xiàn)在最首要的任務(wù)就是在玩家們依然有新鮮感時(shí)，竭盡一切可能讓正式版游戲盡快上線，把商業(yè)模式走通。
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