5G版的iPhone采用了5nm制程的芯片，成本上升，不過為了吸引用戶，iPhone12最低價還是維持在5499元。然而砍掉充電器和有線耳機(jī)，這種打破業(yè)界約定俗成的做法，網(wǎng)友忍不住吐槽，蘋果真“摳門”。

“環(huán)?！鄙饨?jīng)

為何砍掉充電器和耳機(jī)？蘋果官方的解釋是，環(huán)保。

蘋果公司環(huán)境、政策和社會倡議副總裁Lisa Jackson在發(fā)布會中稱，我們想方設(shè)法減少浪費和使用更少的材料，這樣可以減少碳排放，避免開采和使用寶貴的材料。

蘋果覺得世界上已經(jīng)有太多的耳機(jī)和充電器了。據(jù)Lisa Jackson介紹，全球客戶有超過7億副閃電接頭的耳機(jī)，何況很多人使用AirPods等無線耳機(jī)代替有線耳機(jī)。此外全球還有超過20億個蘋果充電器，這還不包括數(shù)十億個第三方充電器。

同時，去除充電器和耳機(jī)意味著iPhone的包裝盒更小、更輕，可以讓蘋果在運輸貨盤上多裝70%的產(chǎn)品。

一個月前蘋果發(fā)布Apple Watch 6時，就已經(jīng)砍掉充電器，現(xiàn)在官網(wǎng)明確提示消費者，“Apple Watch不隨附電源適配器。請使用你現(xiàn)有的電源適配器，或在結(jié)賬前加購新的電源適配器?！?/p>

環(huán)保這個理由在一些消費者看來太扯了，實際上庫克真的非常喜歡環(huán)保，在《蒂姆·庫克傳》中，專門有一個章節(jié)講述庫克為了蘋果更環(huán)保而做的努力。

庫克被任命為CEO時，蘋果平均每種產(chǎn)品的碳排放量都達(dá)到了歷史最高水平，環(huán)保人士或組織對蘋果的指摘愈發(fā)頻繁，喬布斯可以對此無動于衷，但庫克做不到。最重要的是，喬布斯去世后，庫克具備了采取行動的權(quán)力。

2013年，庫克聘用了曾在奧巴馬執(zhí)政期間，擔(dān)任了4年美國國家環(huán)境保護(hù)局局長的Lisa Jackson，這標(biāo)志著庫克減少蘋果環(huán)境污染的決心。

一般而言，商人談環(huán)保通常會被消費者視為“假惺惺”，但庫克的確有一個宏大的愿景——在環(huán)保方面，如何把蘋果變成向善的力量？他最終決定在3個領(lǐng)域作為工作重點：應(yīng)對氣候變化，讓產(chǎn)品材料更環(huán)保，幫助保護(hù)地球資源。

如今蘋果是公認(rèn)的全世界最環(huán)保的科技公司之一，這是庫克為蘋果帶來的改變，也是喬布斯不曾做到的。

不過庫克曾經(jīng)干過非常不環(huán)保的事兒。剛剛加入蘋果的1998年，當(dāng)時的蘋果正處于極度低谷的時期，為了處理庫存，庫克將賣不出去的蘋果電腦挖坑埋了。

蘋果一直對此事保持沉默。

省錢才是本意

環(huán)保是蘋果砍掉充電器和耳機(jī)的唯一原因嗎？顯然不是，甚至可以說不是最重要的原因。

如果單純?yōu)榱谁h(huán)保，庫克為何以前不這么干，難道是因為以前消費者攢的充電器不夠多嗎？魅族前高管李楠曾表示，出于環(huán)境保護(hù)的考慮，蘋果公司其實應(yīng)該早點砍掉有線耳機(jī)以及充電頭。

庫克拖到現(xiàn)在砍掉充電器和耳機(jī)，最能讓人接受的原因是，iPhone拖到現(xiàn)在才支持5G。

2019年，中國手機(jī)廠商接連發(fā)布多款5G手機(jī)，價格也沒有想象中那么貴，唯獨蘋果遲遲不上5G，更加劇了消費者心中蘋果衰落的印象。

飽受詬病之下，庫克當(dāng)時發(fā)話稱，5G這玩意兒太超前了，我們研究了之后發(fā)現(xiàn)，不管是基礎(chǔ)架構(gòu)還是芯片都不成熟，還不足以推出一個高質(zhì)量的產(chǎn)品，“蘋果的目標(biāo)從來不是要搶第一，而是做到最好，這需要技術(shù)領(lǐng)域進(jìn)入穩(wěn)定期?！?/p>

此言一出，大家都覺得庫克是吃不到葡萄就說葡萄酸，可現(xiàn)實證明庫克對了。5G的確沒有像國產(chǎn)手機(jī)廠商描繪的那樣，潮水勢不可擋。要不然僅支持4G的iPhone 11，只是通過降價就能賣的那么好，也是因為用戶意識到一時半會兒還用不上5G。

先不談能不能用，但不上5G恐怕也是庫克基于商業(yè)上的考量。眾所周知，5G手機(jī)比4G手機(jī)貴，而iPhone一直都貴，5G版iPhone可以說貴上加貴。據(jù)日本媒體日經(jīng)新聞報道 ，iPhone 由于5G元器件的加入，成本將會上升50至80美元。

雖然5G導(dǎo)致iPhone成本提高，但iPhone 12維持了iPhone 11的售價水平，顯然是通過砍掉充電器和有線耳機(jī)實現(xiàn)的。iPhone 11降價后銷量立馬看漲，這讓庫克深深地意識到，消費者對iPhone的價格多么敏感。

吐槽蘋果“摳門”的人，幻想著iPhone 12既不要漲價，還標(biāo)配充電器和耳機(jī)。這種幻想，庫克第一個不答應(yīng)。

安卓機(jī)會跟風(fēng)么？

取消標(biāo)配的充電器，是蘋果近幾年來最打破常規(guī)的“創(chuàng)新”，以前可沒人這么干過。

iPhone 12如此“創(chuàng)新”，對從未買過蘋果產(chǎn)品的用戶來說，相當(dāng)?shù)牟挥押茫吘顾麄兪掷锟蓻]有蘋果充電器，加購得另掏錢，要知道蘋果官方充電器可不便宜，第三方充電器讓一部分人對安全多少感到擔(dān)心。

蘋果不妨為消費者提供選擇的余地，比如推出一個包含充電器的套餐，使消費者以比單獨購買較低的價格獲取充電器。

遺憾的是，蘋果目前尚未提供這樣的套餐，如此對新用戶來說可能有勸退的風(fēng)險，從而在一定程度上影響iPhone 12的銷量。

不過，天風(fēng)證券分析師郭明錤分析，iPhone 12取消隨機(jī)附贈有線耳機(jī)與充電器對需求影響有限，關(guān)鍵還是售價。庫克也用他的“經(jīng)濟(jì)頭腦”判斷，不取消對iPhone 12的銷量影響更大。

“低價”的甜頭提醒蘋果，必須在價格問題上審慎。

作為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，蘋果砍掉充電器，對其他手機(jī)廠商會產(chǎn)生影響嗎？郭明錤認(rèn)為，未來Android手機(jī)可能會跟進(jìn)此改變。

Lisa Jackson為蘋果率先行動而感到自豪，她希望其他公司也會效仿，從而進(jìn)一步擴(kuò)大這種對地球有利的影響。

其實早在2015年，雷軍考慮過為了環(huán)保，小米設(shè)備不配充電器，如果需要可以另買，而打包買專用充電器，可以特價9.9元。當(dāng)然，雷軍至今也沒有在小米手機(jī)上踐行這種環(huán)保策略。

現(xiàn)在行業(yè)標(biāo)桿開了先河，安卓敢跟嗎？此前就是蘋果率先取消3.5mm耳機(jī)接口以后，安卓手機(jī)市場迅速跟進(jìn)。這一回，安卓手機(jī)可能不敢跟。

目前安卓手機(jī)陣營中，各大國產(chǎn)手機(jī)廠商正在力推快充技術(shù)，這也安卓手機(jī)吊打蘋果手機(jī)的一個重大優(yōu)勢，如果安卓手機(jī)貿(mào)然跟進(jìn)蘋果取消充電器，優(yōu)勢將大打折扣，可能中了蘋果的“圈套”。

同時各大手機(jī)廠商的充電協(xié)議不盡相同，雖然手機(jī)都是安卓的，但自家手機(jī)只能或者說最好使用自家品牌的充電器，否則將對手機(jī)電池造成損傷。

可以暢想一下，未來安卓手機(jī)陣營統(tǒng)一了充電協(xié)議，使用了更先進(jìn)的充電技術(shù)，安卓手機(jī)廠商是不是就也可以砍掉充電器了，也就意味著手機(jī)價格更低一點。

這對蘋果來說顯然不算一個好消息。

結(jié)語

蘋果自2007年推出第一款iPhone以來，充電器和耳機(jī)就是包裝盒里的標(biāo)準(zhǔn)配件，如今卻聲稱因環(huán)保而打破傳統(tǒng)。

有人覺得，蘋果此舉是在冒天下之大不韙，甚至可以理解為“作死”，特別是近年來蘋果持續(xù)缺乏令人驚艷的創(chuàng)新表現(xiàn)，蘋果搞這么一出將挑戰(zhàn)消費者對蘋果的容忍度。

也有人覺得，蘋果為消費者降低購買成本，為整個手機(jī)行業(yè)先行探路，不失為做了一件有良心的事兒。而關(guān)注產(chǎn)品本身的人認(rèn)為，iPhone 12全程的賣點只有一個5G，終究還是錯付了。

烽巢網(wǎng)注：本文來源于微信公眾號?豹變,作者：秦海清