這已經(jīng)是大半年的時間里，字節(jié)跳動第五次投資網(wǎng)文平臺了。在3月推出自己的番茄小說后，6月就入股專注女性精品閱讀的秀聞科技，同月還投資了鼎甜文化，其手中有甜悅讀、瓜子小說、朵米閱讀三大網(wǎng)文平臺，隨后在7月再次戰(zhàn)略投資塔讀文學。

半年連投五個平臺，這種兇猛的擴張勢頭，和字節(jié)跳動這幾年的成長如出一轍。

白熱化的網(wǎng)文賽道

字節(jié)跳動的頻頻入局，讓網(wǎng)文賽道的競爭更加趨于白熱化。

從整體網(wǎng)文行業(yè)來看，市場正處于不錯的發(fā)展階段。根據(jù)比達咨詢發(fā)布的《2019年中國數(shù)字閱讀市場研究報告》顯示，2019年國內(nèi)數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達到7.4億人，其中網(wǎng)文用戶規(guī)模達到4.6億人次，同比增長8.3%，市場規(guī)模達到205.8億元，同比增長21%。

另外，根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2020年中國網(wǎng)絡文學出海研究報告》可知，中國網(wǎng)絡文學的海外市場規(guī)模達到4.6億元，海外用戶數(shù)量也達到3193.5萬，新增海外讀者數(shù)超過了73.7%，有意愿進行付費閱讀的海外用戶占比高達87.1%。

不難看出，不論是國內(nèi)還是海外，網(wǎng)文市場都處在一個不錯的發(fā)展期，不過在市場之中已經(jīng)有了不少的巨頭玩家在盤踞，比如BAT。

早在2014年騰訊就收購了盛大文學，2015年整合之后推出閱文集團，覆蓋了包含起點中文網(wǎng)在內(nèi)的網(wǎng)文市場半壁江山；阿里在2015年推出阿里文學，布局阿里的大文娛戰(zhàn)略，其中書旗小說、淘寶閱讀、UC小說等都是其旗下的主要產(chǎn)品；百度在入股了七貓小說之后，又花費了7億元增持了掌閱科技。

而面對這些強有力的對手，字節(jié)跳動這個新入局的玩家雖然動作不小，但是現(xiàn)在還沒有激起太大水花。根據(jù)各個網(wǎng)文平臺所占據(jù)的市場份額來說，2019年閱文以25.2%的市場份額占據(jù)首位，掌閱和書旗小說分別以20.6%和20.4%的份額排在二三位。

從市場份額來說，不論是字節(jié)跳動自己的番茄小說還是投資的幾個平臺，都還算不上頭部的玩家。字節(jié)跳動如果想要后來居上，那難免需要再下一番功夫。但是，字節(jié)跳動如掃貨一般多次投資的背后，不只是看中了網(wǎng)文而已。

實質還是在搶IP

當人們的時間逐漸被越來越多的長短視頻和手機網(wǎng)游所侵占時，文字閱讀已經(jīng)成了一種奢侈習慣。這也使得網(wǎng)文市場雖然處在一個不錯的發(fā)展階段，但是體量仍舊不是很大。

但是諸如字節(jié)跳動這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭為什么還要如此大力布局網(wǎng)文賽道呢？因為各大互聯(lián)網(wǎng)平臺看中的不僅僅是網(wǎng)文，更是其背后的IP。

一部網(wǎng)絡小說能創(chuàng)造的直接價值無非是平臺打賞收入和流量變現(xiàn)，但是一個成型的IP卻可以有很多的變現(xiàn)方法，包括但不限于版權、翻拍影視、周邊等途徑。

舉例來說，幾年前比較火熱的一部小說《斗破蒼穹》，已經(jīng)是個成型的IP，近些年也一直被改編成電視劇、動漫、漫畫等形式，甚至現(xiàn)在已經(jīng)有了同名的游戲。

如此一來，IP對于小說作者的重要性不言而喻，當然，IP對于網(wǎng)文平臺來說作用更是巨大。騰訊旗下的閱文集團上市時，就表示要將自己打造成“中國漫威”，將借助自己手中大量的網(wǎng)文IP打造一個泛娛樂帝國。

借助IP的可轉換性，幫助平臺獲得更加多元的營收，打通不同的業(yè)務面，實現(xiàn)覆蓋范圍更加巨大的泛娛樂布局，這種效果才是各大網(wǎng)文平臺甚至是各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭想要的。

舉例來說，在起點中文網(wǎng)中連載的《慶余年》，影視化改編后成為大眾追捧的爆款；另外此前周冬雨和易烊千璽主演的電影《少年的你》，取得了15億票房的好成績，而其是根據(jù)網(wǎng)絡小說《少年的你，如此美麗》改編。

可以看出，互聯(lián)網(wǎng)巨頭大力搶奪網(wǎng)文資源實質上還是在搶奪IP資源，擴充自身平臺內(nèi)的IP數(shù)量，進一步促進更多的IP內(nèi)容轉換，幫助平臺獲得多渠道的營收增長，這才是字節(jié)跳動多次投資網(wǎng)文平臺的最主要原因。

字節(jié)跳動入股的第一家網(wǎng)文公司吾里文化，除了簽約超過4000位網(wǎng)文作者，更是儲備了6000余部影視版權作品。另外秀聞科技背后的磨鐵集團，也成功孵化出了《從你的全世界路過》以及《少年的你》等小說改編影視作品。

如此看來，網(wǎng)文算得上是整個文娛產(chǎn)業(yè)鏈里面較為上游的環(huán)節(jié)，而一直想要補全自己文娛版圖的字節(jié)跳動，自然需要這樣一個可以多方面創(chuàng)造營收的業(yè)務，在開拓營收新增長點的同時逐步完善自己的文娛版圖。

而對網(wǎng)文平臺的投資，也暴露了字節(jié)跳動文娛版圖所欠缺的那一部分，長內(nèi)容。

字節(jié)跳動還能再長一點嗎？

依靠短內(nèi)容起家的字節(jié)跳動當然不能止步于短內(nèi)容。

前段時間，抖音在創(chuàng)作者大會上公布數(shù)據(jù)，抖音的日活用戶已經(jīng)突破6億，當然下沉版的抖音火山版、抖音極速版貢獻了很大一部分力量。有著抖音6億日活用戶做支撐的字節(jié)跳動，自然是擁有著龐大的流量池。

但是不可否認的是，短內(nèi)容的流量增長已經(jīng)逐漸觸碰到天花板。根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2018年中國短視頻用戶規(guī)模達5.01億人，2019年達到6.27億人，到了2020年這個數(shù)字將達到7.22億。但用戶的增長卻掩蓋不住增速的不斷下降，2019年增速下降至25.1%，增速同比下降80%以上，而到了2020年增速僅有15.2%。

同樣的增速焦慮也同樣出現(xiàn)在今日頭條這種圖文內(nèi)容平臺上。當圖文和視頻兩個方面的短內(nèi)容都快要遇到天花板，這就讓字節(jié)跳動不得不尋找新的增長點去保證營收，而字節(jié)跳動將目光放在了長內(nèi)容上。

不論是長視頻還是網(wǎng)文，甚至是字節(jié)跳動遍地開花的教育布局，都可以當做是在長內(nèi)容領域的不斷擴充。

具體來說，相比頭條中的圖文內(nèi)容來說，網(wǎng)文不論在字數(shù)還是故事性上都有“長”的特點；對影視劇的布局和引入，也是在補充只有數(shù)秒的短視頻；而教育領域“長”的特點更是明顯，不論是課程長度還是周期都比較長。

在短內(nèi)容逐漸乏力的當下，將長內(nèi)容當做自己新的增長點，在鞏固短內(nèi)容優(yōu)勢的同時通過長內(nèi)容的不斷充實，如此雙輪驅動才能讓字節(jié)跳動整體的文娛帝國布局不斷趨于完善。

這就讓字節(jié)跳動連投五家網(wǎng)文平臺的舉動有了很好的解釋，畢竟借助網(wǎng)文的IP轉換，字節(jié)跳動將會收獲眾多的好處，只是當下的字節(jié)跳動在IP轉換這件事上，還有更長的路要走。

不同于騰訊旗下的閱文集團，字節(jié)跳動現(xiàn)階段還沒有一個十分強大的“IP轉換伙伴”，比如閱文的伙伴新麗傳媒。新麗傳媒在文學作品轉換成影視作品方面上，幫助閱文邁出了很大一步，僅2019年新麗傳媒就進行了160部網(wǎng)絡作品的改編。

而這種很強的IP轉換能力，字節(jié)跳動不論是尋求合作還是自己發(fā)展，都需要加緊腳步，畢竟這關系到整個字節(jié)跳動未來的發(fā)展和邊界。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110