刷屏營銷，往往具備某種一種文化或情境的情愫發(fā)酵，無論有趣、動人或是有意義皆是如此。而且這類營銷往往具備穿透力，能夠打破各種有形無形的傳播壁壘，近日在朋友圈倪叔就看到了這樣具有穿透力的營銷。

“不做常人眼中的00后，只做自己眼中的優(yōu)等生”。

閑魚發(fā)布的《開掛吧少年》在朋友圈刷屏，而這也是第一條在騰訊系出圈的阿里系廣告。從內(nèi)容上看，這則TVC演繹出了平凡少年平凡事的不平凡成就，也讓我們對當(dāng)代年輕人的價值觀塑造有了更深一層次的認(rèn)識。

1

平凡人做平凡事：不華麗地躑躅前行孕育偉大

路遙在其《平凡的世界》中這樣寫到：“只能永遠(yuǎn)把艱辛的勞動看作是生命的必要；即使沒有收獲的指望，也心平氣靜地繼續(xù)耕種?！?/p>

是的，決定人生的其實是對待一件事的格局。輝煌人生其實從來不會拒絕平凡，它拒絕的只是平庸。閑魚發(fā)布的《開掛吧少年》TVC所講述的故事就是如此。

正如視頻開篇的提問：年輕的我們能往哪走？

有的人選擇了喪文化、社畜，于是才有了眼前得過且過般的茍且以及永遠(yuǎn)活在想象中的詩和遠(yuǎn)方；而有的卻選擇堅持平凡，最終實現(xiàn)了不平凡的成績。

把熱愛穿戴在身，把傳統(tǒng)文化銘記在心的國風(fēng)推廣少女，始于興趣，演繹出了她精彩人生的美好。

逃離北上廣，挖掘家鄉(xiāng)寶地的寶藏，為家鄉(xiāng)帶貨添彩的玉石帶貨主播，在為家鄉(xiāng)代言的同時，也找到自己實現(xiàn)人生價值的方向。

你以為的不務(wù)正業(yè)，卻是別人自給自足的本事。一邊玩，一邊把有意義的事干了的陽臺哥，告訴我們玩物也能勵志，展現(xiàn)出了興趣的力量。

讓廢品和雕塑跨界，讓舊輪胎變得有血有肉，讓垃圾變成藝術(shù)品的環(huán)保藝術(shù)家輪胎雕塑家，他在向世人展示當(dāng)代年輕人對循環(huán)經(jīng)濟(jì)綠色經(jīng)濟(jì)的敬畏和落地。

幾個年輕人訴說各自的故事，當(dāng)我們在為他們的成就點贊時，殊不知他們的生活距離廣大年輕人其實并不遙遠(yuǎn)。只不過是他們通過閑魚讓平凡人生開了掛，這種針對年輕人正向價值觀的放大和引領(lǐng)，與“平凡人也可以做非凡事”的阿里精神相一致。

如今的閑魚也早已不止是一閑置平臺，而是當(dāng)代年輕人交流、分享生活的大型社區(qū)平臺。和那些跨出邊界的年輕人一般，閑魚app也在不斷打破邊界實現(xiàn)“出圈”，這也是一種變平凡為不平凡。

從這個維度來看，年輕人的價值主張與閑魚承載的發(fā)展理念有著異曲同工之處。歌頌跳出平凡邊界的年輕人，也是對閑魚自己發(fā)展歷程的一種回顧和寫照。

2

大國自信的新表達(dá)：青年使命成就青春夢想

曾幾何時，高考被看作人們改變命運(yùn)的唯一途徑。而在如今這樣一個時代，學(xué)歷依舊重要，但它并不等于唯一。人生很長，高考很短，可以選擇的路也很多。

就當(dāng)下的年輕人而言，他們是互聯(lián)網(wǎng)時代的原住民，思維活躍，接受更多的新鮮事物，他們認(rèn)為通過自己的努力和興趣，也可以一路開掛成就非凡的事情。

此次閑魚APP攜手共青團(tuán)中央網(wǎng)絡(luò)影視中心共同發(fā)起的高校創(chuàng)意征集活動圍繞“開掛吧少年”展開，從#專業(yè)學(xué)霸#、#興趣大神#、#次元大佬#、#腦洞鬼才#四個賽道進(jìn)行開展，讓專業(yè)、愛好成為自己發(fā)揮人生價值的利刃，用興趣書寫創(chuàng)意。

如此看來，閑魚的此次活動的意義就如同《開掛吧少年》TVC所描繪的那般，每個人都有興趣，每個人都可以成功，出彩與平庸之間的差距只在于自己愿不愿意跨出舒適圈。

商界大佬、偶像明星的距離過于遙遠(yuǎn)，他們的成功學(xué)并不具備示范意義，但是同齡人的成功往往能激發(fā)自己的不服輸。

小時候，每個人會時常聽到爸媽在耳邊念叨著別人家的孩子；但長大后，成為成年人的自己會不輕易間去同別人家的“孩子”進(jìn)行比較，因為誰都渴望自己會成為同齡人同圈層里那個優(yōu)秀的人。

當(dāng)自己還在人才市場遞交簡歷，自己在校的學(xué)弟已經(jīng)憑借自己的本事月入三萬或者已經(jīng)拿到阿里巴巴的offer，心里總有不忿，甚至焦慮得睡不著覺；進(jìn)入職場多年原地踏步，當(dāng)看到一個同齡小伙伴，月入十萬，或者更高的職稱，內(nèi)心就會不自覺地產(chǎn)生緊迫感。

閑魚“開掛吧少年”活動，其實就是拿同齡人的成功來提振和刺激廣大年輕人，給年輕人一些離得比較近墊著腳、自己努努力就可以看到的目標(biāo)，鼓勵他們跨出自己的舒適圈，這就是平凡人做非凡事的內(nèi)涵所在。

不只是人的教化意義，從社會角度來看，該活動舉辦同樣意義非凡。

一方面，活動的具體內(nèi)容對年輕人職業(yè)選擇提供了自信心，也有利于全社會興趣教育的發(fā)展。尤其是今年畢業(yè)季就業(yè)壓力空前大的情況下，借助閑魚等平臺創(chuàng)新職業(yè)選擇不失為一條實現(xiàn)人生價值的康莊大道。

另一方面，從抗疫期間年輕人表現(xiàn)，到各行各業(yè)的無畏無懼獨當(dāng)一面，以及十一前夕年輕人給祖國慶生，這都體現(xiàn)出了年輕人群體中楷模的擔(dān)當(dāng)。

從“閑置”的才華、創(chuàng)意、腦洞中挖掘人生方向的創(chuàng)新意識，這一現(xiàn)象背后體現(xiàn)的其實是一種大國自信。

少年強(qiáng)則國強(qiáng)，年輕人譬如朝陽，在他們身上，充滿了無限種可能，即便有壓力也會義無反顧的選擇堅持。這是一種強(qiáng)大的創(chuàng)新的力量，這種力量有著無限的潛能，是民族進(jìn)步的動力源泉。

3

剖解歌頌“三重唱”：不同述說藝術(shù)背后的價值主題

不負(fù)青春，年輕人的出彩表現(xiàn)，也讓對年輕人歌頌聲變得愈發(fā)響亮。

從B站的《后浪》，到快手的《看見的力量》，再到今天閑魚《開掛吧少年》，每一次的表達(dá)都直擊要害傳遞出自己想說的話，但從述說的故事和目標(biāo)群體來看，三家又有著明顯不同。

從傳播上B站的《后浪》無疑是成功的，“后浪”的說辭恐怕會在今后被經(jīng)常用來代指年輕人。但嚴(yán)格意義上來說它其實是一個公司的商業(yè)宣傳，影視演員何冰以演講的形式，對青年人表達(dá)自己的認(rèn)可和寄語，但述說的故事卻飽受詬病，給人感覺似乎是更加針對B站的用戶群體，因為在性格描述上似乎同B站用戶群體較為接近，可最終結(jié)果卻是圈內(nèi)圈外似乎都有所不滿。

《后浪》立論在年輕一代人“有選擇的權(quán)利”，但事實上，不論哪一代人，都是只有那些處在金字塔尖上的人，才有選擇的權(quán)利，絕對代表不了絕大多數(shù)的年輕人?？此朴螧站目標(biāo)用戶，卻與現(xiàn)實情況有些脫節(jié)。

隨后，快手《看見的力量》避開之前《后浪》的一些雷，“奧利給”大叔黃春生作為演講人，走進(jìn)普通人參差百態(tài)的生活，鼓勵大家要熱愛生活，對生活要有態(tài)度，不要帶著傲慢與偏見看待世界。

然而，《看見的力量》述說的其實是一個個靜態(tài)故事，沒有奮斗，沒有改變。各自綻放美麗沒有錯，但人生真的不需要努力嗎？不得不說，在主題上雖然是健康的樂觀主義，但仍然與現(xiàn)實有些脫節(jié)。

出發(fā)點可能都很好，但內(nèi)容表現(xiàn)形式上卻出現(xiàn)了分化。

《后浪》中的年輕人穿著漢服在城市中央翩翩起舞；《看見的力量》則是以一個個快手“老鐵”為主角，展現(xiàn)許多普通人的平凡生活。共同問題很明顯，都是嘴上說著要破圈，但行動卻很誠實，依舊是誰是自己的用戶就跟誰說話，旁觀者看之自然缺乏足夠深度的代入感，批評指責(zé)也就隨之而來。當(dāng)然了，這件事也很容易被理解。畢竟無論B站還是快手都未曾真正實現(xiàn)“破圈”，在行動上自然會受自身價值觀所驅(qū)使。

此外，兩家都還一副前輩對晚輩的指點江山，個性化自主化標(biāo)簽濃厚的年輕人怎么聽得進(jìn)去？無論何冰還是“奧利給”大叔他們不是年輕人，臺詞無論高端還是土味自然也就無法深入人心。殊不知年輕人的心聲，其實不需要被代表。

此次《開掛吧少年》視頻拍攝不再是上一代人俯瞰年輕人的感受，避開了B站和快手由于述說者引發(fā)的爭議。采用直接搭實景，由年輕人自己述說的方式，在拍攝手法上更加周折和艱辛，但也因此會有一種真實感、平等視角以及共情力。

如果說前兩者是內(nèi)容同品牌人群結(jié)合，此次閑魚則是視頻內(nèi)容同品牌價值觀的結(jié)合。

閑魚的“破圈”之旅進(jìn)行得很成功，因此《開掛吧少年》所針對的人群可以是年輕人的最大公約數(shù)。品牌的“破圈”和人的走出平凡相類似，都有機(jī)會通過努力，成為那個想成為的自己。沒有人甘于平凡，也不是所有人對自己的職業(yè)有主動權(quán)，但是否要在平凡的位置上去努力突破，這一決定權(quán)在我們每個人自己手里。

當(dāng)然了，從出發(fā)點來看三者雖然展示了迥然不同的人生，但都在倡導(dǎo)一種積極向上的態(tài)度，為年輕人正名。只不過品牌基因往往會在潛移默化中影響甚至決定著企業(yè)的行為方向，這也是歌頌?zāi)贻p人的這“三重唱”最明顯的區(qū)別。

年輕人是民族的希望和未來，背負(fù)著祖國和人民太多殷切的希望。回顧往昔，正是由于一代又一代不甘平庸的年輕人扛起擔(dān)子，這才推動著我們國家走向強(qiáng)大。未來，這一個個不甘平凡的“開掛”少年，也將塑造祖國燦爛美好的明天。