九月的前兩周，無(wú)價(jià)之姐成團(tuán)了，狐友國(guó)民校草10強(qiáng)決出了。隨之，夏天也真得過(guò)去了?？偨Y(jié)一下，除了“浪”，無(wú)他。

9月8日晚，2020狐友國(guó)民校草大賽總決賽開(kāi)賽，霸道BOSS張朝陽(yáng)、“浪姐”黃圣依、許飛現(xiàn)場(chǎng)考核，全國(guó)20強(qiáng)選手鏖戰(zhàn)六個(gè)多小時(shí)，最終白凱瑞、牛鑫、鄧舒文等選手沖進(jìn)10強(qiáng)。

自2018年開(kāi)始關(guān)注，今年的狐友國(guó)民校草大賽熊出墨同樣全程跟了下來(lái)。結(jié)合前兩屆的記憶，很明顯能夠感知到這個(gè)IP的成長(zhǎng)：2020狐友國(guó)民校草大賽，整體多了很多看點(diǎn)，且更趨近一檔成熟的綜藝節(jié)目。

項(xiàng)目是集團(tuán)戰(zhàn)略的主要載體，大賽收官余溫未散，回味校草的夏天，從中也能梳理出搜狐的演進(jìn)軌跡。

文：彬彬（熊出墨請(qǐng)注意）

直播綜藝，校草大賽更好看了

直奔主題，結(jié)合亮點(diǎn)來(lái)簡(jiǎn)單復(fù)盤(pán)今年大賽。

主要集中在兩點(diǎn)，一是直播新元素的融入，二是活動(dòng)更加綜藝化。

“直播是今年的風(fēng)口”，應(yīng)該沒(méi)人會(huì)反對(duì)張朝陽(yáng)這句話。因此，搜狐今年在圍繞直播展開(kāi)了一系列探索。產(chǎn)品層面，搜狐視頻上半年應(yīng)用了視頻分屏直播等技術(shù)。業(yè)務(wù)活動(dòng)層面，“查爾斯的好物分享”已經(jīng)直播多期。再有就是與今年狐友國(guó)民校草大賽的融合。

6月份海選環(huán)節(jié)，借助分屏直播，參賽選手們以“校草云面試”的形式接受評(píng)委考核，技術(shù)的加持抵消了客觀環(huán)境的負(fù)面影響，與此同時(shí)賦予了大賽更強(qiáng)的互動(dòng)性。

到了總決賽，線下活動(dòng)不再受限，但直播依然是當(dāng)晚最重要的元素之一，舞臺(tái)前方的直播大屏格外吸睛。紅心點(diǎn)點(diǎn)，彈幕刷起，網(wǎng)友互動(dòng)不停。

“牛鑫加油”、“唱的真好”、“鄧舒文沖鴨”......臺(tái)上校草展示才藝，直播間里網(wǎng)友為之打call拉票。張朝陽(yáng)表示：“現(xiàn)場(chǎng)的大屏幕直播互動(dòng)，評(píng)委盯著網(wǎng)友的評(píng)論，看看網(wǎng)友怎么反映。總決賽一直維持在500萬(wàn)人氣?！?/p>

另外，他還強(qiáng)調(diào)道：“今年的每場(chǎng)晉級(jí)都像一場(chǎng)綜藝，這是最大的不同?！?/p>

從選秀活動(dòng)到直播綜藝，綜藝性的提升需要專業(yè)人士、專業(yè)團(tuán)隊(duì)坐鎮(zhèn)。今年最火的綜藝節(jié)目之一《乘風(fēng)破浪的姐姐》，女團(tuán)總顧問(wèn)霍汶希，就擔(dān)任了半決賽的評(píng)委。作為“香港最后一個(gè)金牌經(jīng)紀(jì)人”，她透過(guò)圈內(nèi)人視角在半決賽與其他評(píng)委一起選出了20強(qiáng)。

然后是20進(jìn)10的總決賽現(xiàn)場(chǎng)，黃圣依、許飛兩位“浪姐”到場(chǎng)助陣。既從表演、演唱等領(lǐng)域給選手做了專業(yè)指導(dǎo)，還借即興飆戲、上臺(tái)跳舞等活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛，綜藝效果拉滿。

總之，基于前兩屆的經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合搜狐自身技術(shù)、制作能力的提升，2020狐友國(guó)民校草大賽更好看了。

共同成長(zhǎng)，和年輕人站在一起

五十城角逐，百?gòu)?qiáng)廝殺，20強(qiáng)決選，成團(tuán)不是國(guó)民校草的終點(diǎn)，而是新的起點(diǎn)。

眾所周知，狐友國(guó)民校草大賽、狐友國(guó)民校花大賽，這兩場(chǎng)賽事與搜狐視頻的自制劇戰(zhàn)略相連。與TVB無(wú)線演藝班模式類似，從狐友國(guó)民校草大賽脫穎而出的選手將有機(jī)會(huì)直接簽約搜狐，進(jìn)軍演藝圈。

往年國(guó)民校草、校花在賽后的發(fā)展已經(jīng)驗(yàn)證了該模式的可行性。2020狐友國(guó)民校草大賽的主持人劉賈璽，就是2017年狐友國(guó)民校花10強(qiáng)。她在搜狐自制熱播劇《奈何boss要娶我》第一部和第二部中都扮演了重要角色。

類似的成功“前輩”還有很多，不再一一例舉。所以，業(yè)界經(jīng)常會(huì)把狐友國(guó)民校草大賽和狐友國(guó)民?；ù筚悓?shí)際上比作搜狐為年輕人量身打造的上升通道。

連續(xù)多年傾入大量資源做好這件事，體現(xiàn)了搜狐與年輕人站在一起共同成長(zhǎng)的決心。這份決心助力年輕人實(shí)現(xiàn)價(jià)值的同時(shí)，也給公司業(yè)務(wù)帶來(lái)了正向促進(jìn)。例如，為年輕人而做的社交產(chǎn)品狐友正獲得更多年輕用戶的青睞。

能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)年輕用戶的滲透，熊出墨認(rèn)為關(guān)鍵就在于狐友抓住了年輕人偏愛(ài)的內(nèi)容和玩法。

還是結(jié)合今年大賽來(lái)看，2020狐友國(guó)民校草大賽圈子里目前動(dòng)態(tài)已經(jīng)有8800多條，包括官方的賽事播報(bào)，選手的拉票分享，還有相關(guān)主題活動(dòng)等等版塊。內(nèi)容這塊，如圈子公告所講，全是關(guān)于“今夏最好看的小哥哥”的動(dòng)態(tài)，試問(wèn)誰(shuí)不心動(dòng)？

除此之外，狐友上還有很多以興趣為劃分依據(jù)的年輕人專屬圈子，校園、二次元、高效、游戲、攝影、美食、明星、電影等等，包容多元個(gè)性的同時(shí)，又為年輕人提供了在社交中找共鳴的平臺(tái)。

再說(shuō)玩法和體驗(yàn)層面，第一眼看到圈子不知你是否有種似曾相識(shí)的感覺(jué)？因?yàn)槠涠喽嗌偕倥c新聞事件的專題頁(yè)有那么一絲絲相近。這就聯(lián)系到了搜狐的媒體主場(chǎng)，把在媒體領(lǐng)域積累的優(yōu)勢(shì)能力與主流社交玩法創(chuàng)新融合，提升了信息傳遞的效率，更在給用戶帶來(lái)不同于傳統(tǒng)的社交體驗(yàn)。

近期，狐友又推了兩大交友功能——“附近”和“新朋友”，能夠更快更精準(zhǔn)地幫助用戶發(fā)現(xiàn)志同道合的新朋友。

從年輕人中來(lái)，到年輕人中去，幫助年輕人展現(xiàn)自我、實(shí)現(xiàn)價(jià)值，狐友自然就成了年輕人喜愛(ài)的新一代社交產(chǎn)品。

堅(jiān)持做下去，必出精品

“Never Never Give Up”，張朝陽(yáng)引用國(guó)民校草總決賽開(kāi)場(chǎng)表演里的歌詞，“這其實(shí)就是狐友國(guó)民校草大賽的精神。”

“一件事情，堅(jiān)持做下去，必出精品”，狐友國(guó)民校草大賽一路走來(lái)的進(jìn)步大家都看在眼里。堅(jiān)持的價(jià)值也正在釋放，就今年校草大會(huì)來(lái)說(shuō)，這場(chǎng)活動(dòng)搜狐集團(tuán)的意義概括起來(lái)就是——“一箭三雕”。

第一，活動(dòng)的贊助等相關(guān)營(yíng)銷合作，獲得了實(shí)實(shí)在在的收入，“項(xiàng)目肯定是盈利的”。

狐友國(guó)民校草大賽這個(gè)已經(jīng)相當(dāng)成熟的IP，營(yíng)銷價(jià)值毋庸置疑。今年校草大賽啟動(dòng)之初就已有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，前兩屆校草大賽報(bào)名選手覆蓋全國(guó)超過(guò)1200所高校，品牌曝光量超過(guò)10億。

因此，品牌方愿意拿出真金白銀支持類似的具有創(chuàng)造性的營(yíng)銷活動(dòng)。這促成疫情之下搜狐廣告業(yè)務(wù)的恢復(fù)速度高出產(chǎn)業(yè)平均水平。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，搜狐Q2品牌廣告收入為3800萬(wàn)美元，較上一季增長(zhǎng)48%。再加上暢游為搜狐貢獻(xiàn)的利潤(rùn)，Q2搜狐實(shí)現(xiàn)盈利1200萬(wàn)美元。

第二，狐友國(guó)民校草大賽對(duì)搜狐自家產(chǎn)品也能起到推廣作用。

一方面通過(guò)強(qiáng)勢(shì)的品牌露出，比如“狐友國(guó)民校草大賽”，說(shuō)到“校草大賽”便能想到狐友品牌；另一方面憑借指定渠道實(shí)現(xiàn)強(qiáng)制性觸達(dá)。參賽選手報(bào)名通道、互動(dòng)等陣地都設(shè)在狐友，用戶想要了解賽事就必須去狐友。想觀看直播那就要通過(guò)搜狐視頻，這些都將帶動(dòng)增長(zhǎng)。

以總決賽直播的帶動(dòng)為例，AppAnnie統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，9月9日搜狐視頻App在多個(gè)國(guó)家/地區(qū)的App Store下載量呈現(xiàn)明顯增長(zhǎng)。在大陸地區(qū)娛樂(lè)總榜中，搜狐視頻排名提升到了第15名。

第三，活動(dòng)及內(nèi)容，尤其對(duì)搜狐視頻來(lái)說(shuō)，2020狐友國(guó)民校草大賽作為一場(chǎng)大型直播綜藝，在豐富平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)這方面的貢獻(xiàn)顯而易見(jiàn)。

搜狐視頻里搜索“狐友國(guó)民校草大賽”，三屆大賽視頻都被打上了“綜藝”標(biāo)簽，類型覆蓋真人秀、選秀、音樂(lè)、歌舞等。從內(nèi)容的角度觀之，狐友國(guó)民校草大賽儼然就是搜狐的一檔自制綜藝。

此外，張朝陽(yáng)還明確提到，今年國(guó)民校草的優(yōu)秀選手未來(lái)往演員方向發(fā)展之余，會(huì)考慮把一部分輸送至直播間。也就是說(shuō)，國(guó)民校草大賽在為搜狐視頻自制劇集服務(wù)的基礎(chǔ)上又有了新任務(wù)，與直播業(yè)務(wù)進(jìn)行協(xié)同。

回到開(kāi)篇那句話，項(xiàng)目是集團(tuán)戰(zhàn)略的主要載體，從狐友國(guó)民校草大賽延伸到整個(gè)搜狐，集團(tuán)整體堅(jiān)守媒體主線的守正出奇，舉辦校草大賽、校花大賽、無(wú)人機(jī)影像、科技峰會(huì)等多場(chǎng)大型活動(dòng)背后的活動(dòng)即內(nèi)容邏輯，以及搜狐視頻的發(fā)力自制，這些堅(jiān)持終將一一得到回應(yīng)。

本文來(lái)自“熊出墨請(qǐng)注意”，文：彬彬，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者獲取授權(quán)