新潮傳媒，正在變得更新潮。

8月26日，在上海，新潮傳媒召開品牌升級發(fā)布會，300多位知名企業(yè)家、行業(yè)專家和主流媒體代表云集而來，借此良機(jī)探討：電梯媒體的未來，應(yīng)該向何處去？新潮傳媒給出的答案是：數(shù)字化。

新潮傳媒的這次發(fā)布會有兩個重點：品牌升級、技術(shù)升級，新潮傳媒的技術(shù)升級其實早已開始，之前就與百度合作了很多智能化投放產(chǎn)品，這次發(fā)布會上又公開了與京東合作的“京潮計劃”。

新潮傳媒的智能化再添新助力。

未來的路新潮傳媒要怎么走？作為行業(yè)頭部企業(yè)，又會給行業(yè)帶來哪些變化？梯媒在數(shù)字營銷時代價值幾何？這些是今天我們要談的。

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社區(qū)與生活圈

先說路要怎么走，答案是聚焦社區(qū)與家庭。

品牌升級之后，新潮傳媒的廣告語從“產(chǎn)品賣到家，廣告投新潮”變成了“廣告投新潮，全家都看到”，“家”的地位進(jìn)一步上升，“家”的后面是社區(qū)——立業(yè)七年來，新潮傳媒一直聚焦社區(qū)與家庭，這么做自然是未來可期。去年數(shù)字100數(shù)字研究院發(fā)布的《戶外與社區(qū)媒體趨勢白皮書》就曾提到：社區(qū)是必然觸點，社區(qū)3km生活圈形成。

《戶外與社區(qū)媒體趨勢白皮書》數(shù)據(jù)顯示：每天有71%的人必然出現(xiàn)在社區(qū)，每10次外出購物、就餐、娛樂就有5次左右是在“家”周邊3公里以內(nèi)完成的。在拿下這3km，就要先拿下社區(qū)。

要拿下社區(qū)，電梯又是關(guān)鍵。

為什么？這得從廣告的有效性說起。

現(xiàn)在我們可以回憶一下十年前、二十年前的廣告，你還能記得多少？絕大多數(shù)人第一時間能想起來的可能只有腦白金和恒源祥，原因是他們都有一句魔性的廣告語，在不斷重復(fù)中印入了消費者的記憶里。新潮傳媒品牌升級發(fā)布會上，張繼學(xué)提到了品牌廣告的七次理論，一個廣告要被反復(fù)看七次才能被記住，這是過去電視廣告的價值基礎(chǔ)。

今天的營銷環(huán)境更多元化，但是深入一想其實大多數(shù)渠道并不能完成品牌七次傳播，微信朋友圈不會重復(fù)推一個廣告七次；短視頻平臺可以這么作，但是會讓消費者覺得low；其它流量平臺的情況差不多。

這時候電梯的價值就突顯出來了，作為全家人每天的必經(jīng)之地，其“封閉、低擾、高頻曝光、離目標(biāo)受眾最近”的特性，不僅可以確保廣告信息的精準(zhǔn)觸達(dá)，還可以做到重復(fù)精準(zhǔn)觸達(dá)。上班、下班、取外賣、收快遞甚至串門，你都要經(jīng)過電梯。只要你在社區(qū)里，你就繞不開電梯——在影視作品中，電梯也是一個繞不開的高頻場景。

怎么做到？品牌升級，技術(shù)升級。

2

梯媒和數(shù)字化

新潮傳媒的數(shù)字化，并不是從現(xiàn)在開始的，早在2016年的時候，新潮傳媒就在業(yè)內(nèi)第一個推出梯媒線下智能選點系統(tǒng)“播了么”，開始以技術(shù)推動梯媒數(shù)字化；次年，新潮傳媒提出“線下媒體流量”概念的生活圈媒體；再一年，成為業(yè)內(nèi)第一個布局線上線下聯(lián)動投放的平臺，推出蜜蜂智能投放系統(tǒng)，補全了數(shù)字營銷的最后一塊拼圖：

數(shù)字化、流量化的線下廣告。

過去談數(shù)字營銷主要是說線上，現(xiàn)在線下的數(shù)字化營銷已成趨勢。

為了更好的推動線下梯媒的數(shù)字化，新潮傳媒一直在嘗試領(lǐng)先的數(shù)字化技術(shù)，希望通過標(biāo)簽篩選、智能匹配、在線監(jiān)播、效果歸因等方式實現(xiàn)千人千面，用“數(shù)據(jù)智能+網(wǎng)絡(luò)協(xié)同”來實現(xiàn)梯媒的流量化，新潮傳媒試圖重新定義場景和流量的關(guān)系，進(jìn)而重新塑造梯媒的價值。閃爍在電梯里的由紅色上下箭頭組成的新潮傳媒LOGO也因此成為超級符號。

自己做的同時，新潮傳媒還與百度、京東等達(dá)成了合作關(guān)系，共同研發(fā)了中國第一個線下廣告投放平臺——生活圈智投平臺。

為進(jìn)一步挖掘梯媒的數(shù)字化潛力，于是又有了京潮計劃，新潮傳媒將結(jié)合京東的DMP（數(shù)據(jù)管理平臺）、物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)實現(xiàn)社區(qū)媒體的數(shù)字化發(fā)展，線下屏與線上屏的聯(lián)系將因此變得更加密切。多屏互動未來必然是數(shù)字營銷的主流玩法，數(shù)字營銷的效率將大幅度提升，營銷成本自然也會下降，張繼學(xué)表示新潮傳媒可以幫助客戶節(jié)約70%的廣告費。

張繼學(xué)認(rèn)為，媒介要集中爆發(fā)才能產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)，電梯是人口集中的好地方，是人流的喇叭口，就像地鐵一樣。以一個小區(qū)為例，兩梯24戶就是100戶人家，在北上廣深要覆蓋這100戶人家，框架廣告的費用比電梯智能短視頻大概貴3~4倍。

社區(qū)媒體的數(shù)字化、流量化，打破了線上與線下的壁壘，從生態(tài)、流量與大數(shù)據(jù)等多方面將線上屏與線下屏融為一體，營銷效率與營銷成本一升一降之間梯媒的價值空間也就隨之而變，這就不難理解為什么巨頭們最近幾年都開始牽手戶外媒體尤其是梯媒了。線下社區(qū)梯媒當(dāng)之無愧的頭部，新潮傳媒還有大潛力，張繼學(xué)認(rèn)為千億也是有可能的。

3

新潮與新機(jī)會

中國到目前為止有700萬部電梯，2024年將有可能超過1千萬部，新潮傳媒目前在60萬部電梯布下了智慧屏，未來的目標(biāo)是200萬個屏，即使實現(xiàn)了也不過是20%的量，所以數(shù)字化梯媒的潛力不可小覷。

新的浪潮正在襲來，這是新潮的新機(jī)會。

京潮計劃是新潮傳媒面向未來的重要一步，是全面深化線下屏與線下屏數(shù)字化合力的重要嘗試，其中有兩個重點：一個是新潮與京東共同開發(fā)大數(shù)據(jù)，一個是京東物聯(lián)網(wǎng)與新潮融合，物聯(lián)網(wǎng)就是新潮的新機(jī)會。5G和物聯(lián)網(wǎng)時代正在到來，未來，萬物畢可有屏，萬屏皆可成媒，智能商業(yè)是大勢所趨，數(shù)字化與流量化將迎來變革。

新潮傳媒正在搶跑。

新潮傳媒的目標(biāo)打造一個日活3-5億的社區(qū)媒體流量平臺。隨著這一目標(biāo)的逐漸實現(xiàn)，新的玩法也必將從中浮現(xiàn)。比如營銷閉環(huán)——以家庭為主力人群的社區(qū)媒體，天然是為大健康準(zhǔn)備的，看準(zhǔn)這一潛力的新潮傳媒于是攜手大健康產(chǎn)業(yè)，開始了醫(yī)藥營銷閉環(huán)的打造。

除此之外還可以有商業(yè)文明的新進(jìn)化。

就在這個8月，新潮傳媒品牌升級發(fā)布會召開前12天，第五屆中國國際物業(yè)管理高峰論壇在成都舉行，智慧社區(qū)建設(shè)成為熱門話題。梯媒的數(shù)字化本質(zhì)上就是社區(qū)的數(shù)字化，牽手物業(yè)可以創(chuàng)造更多驚喜。

華與華創(chuàng)始人華杉認(rèn)為，廣告除了到家率，還要看傳達(dá)率和儀式性，作為離家最近的營銷空間，梯媒剛好可以將這兩個標(biāo)準(zhǔn)融為一體，成為華杉所說如紐約時代廣場一樣的C位媒介，牢牢占據(jù)社區(qū)十字路口。

張繼學(xué)在演講中提到，每人每天進(jìn)出電梯3.75次，將近2分鐘。新潮傳媒的目標(biāo)是10年搞定10萬個社區(qū)、200萬個屏、1億家庭、3.4億人每天的2分鐘，讓他們在電梯里感受數(shù)字化，用千人千面的方式與他們互動，給他們推送有趣的信息——手工時代向短視頻時代進(jìn)化后，梯媒將不再是一個單純的廣告框架，而是一個真正的社區(qū)媒體平臺。

看到這一趨勢后，梯媒賽道一下子涌進(jìn)了80億資本，電梯短視頻終端從2017年的不到20萬一下子陡增至2019年的130萬、140萬，增加了6倍，覆蓋人群從1億增加到了3億。值得注意的是，中國還有70%的電梯里沒有短視頻，這意味著梯媒未來還有更大的想像空間，張繼學(xué)認(rèn)為新潮如果能夠?qū)崿F(xiàn)3.4億人的2分半的數(shù)字化，就可以值一千億。

站在梯媒賽道看新潮傳媒的此次品牌升級，我們還應(yīng)該看到賽道本身的進(jìn)化，以及數(shù)字營銷的進(jìn)化，社區(qū)的價值也因此被逐步激活。作為賽道頭部，新潮傳媒事實上已經(jīng)承擔(dān)起推動這一切進(jìn)化的任務(wù)。梯媒的未來與新潮傳媒的未來因此融合到一處，社區(qū)媒體的大時代就此拉開。