摘要：iPhone 12設(shè)計終于“實錘”，產(chǎn)品力如何？

蘋果秋季發(fā)布會一天不開，iPhone 12相關(guān)的爆料就一天不會停止。

最近，iPhone 12的新消息又來了。配件商提前發(fā)布iPhone 12配件，順帶公布了iPhone 12外觀；蘋果官方忙中出錯，不小心泄露了發(fā)布會直播截圖；分析師郭明錤則忙著揭露iPhone 12電池降級的事實。

真實的iPhone 12距離我們更近了。

配件商變爆料王，外觀徹底實錘

關(guān)于iPhone 12系列的外觀設(shè)計，其實很早之前就曝光得差不多了。根據(jù)爆料信息制作的渲染圖顯示，iPhone 12依然是劉海全面屏設(shè)計，后置相機(jī)也還是“浴霸”造型。

相比iPhone 11，iPhone 12最大的變化是邊框部分，一改以往的圓潤，回歸到了iPhone 4時代的棱角分明的風(fēng)格，難免讓人想起老羅當(dāng)年在堅果Pro上的廣告語“圓滑當(dāng)?shù)罆r代的銳利異類”。

近日，知名手機(jī)配件商邦克仕也來客串了一把爆料大神，名義上是推銷自家的iPhone 12系列配件，同時也把iPhone 12系列的外觀暴露了個底朝天。如果說你之前還對iPhone 12的渲染圖有所懷疑的話，那么邦克仕的這波操作基本可以消滅對iPhone 12外觀設(shè)計的最后一絲幻想。

一般來說，數(shù)碼博主和爆料大神持續(xù)挖新款iPhone的料，無非是看重了蘋果的話題性，以此抓眼球和獲取流量。邦克仕這波營銷，當(dāng)然也是有這方面的考慮。但是，作為配件廠商，邦克仕最大的目的還是帶貨。每年新款iPhone發(fā)布前，各大配件商都是蓄勢以待，不敢半點放松。

配件廠商之間的競爭相當(dāng)激烈，新iPhone配件通常都要搶先偷跑。不少配件廠商甚至?xí)ǜ邇r從蘋果代工廠內(nèi)部打探消息，一旦拿到了新iPhone的詳細(xì)三維數(shù)據(jù)，基本就可以開模生產(chǎn)了。

等到新款iPhone一發(fā)布，搶占先機(jī)的配件商自然就能賺得盆滿缽滿。所以，從這個角度來看，邦克仕放出的iPhone 12渲染圖基本可以認(rèn)為是iPhone 12設(shè)計的最終版。

還是9月10號發(fā)布？

按照慣例，iPhone 12應(yīng)該會在9月份發(fā)布。以iPhone 11為例，就是在2019年9月10號的蘋果秋季發(fā)布會上亮相的。但今年情況有些特殊，來自產(chǎn)業(yè)鏈的消息顯示，疫情對iPhone 12系列的生產(chǎn)造成了影響，部分機(jī)型將會延期發(fā)布。而Q3財季電話會上，蘋果財務(wù)官更是表示相比以往，新款iPhone將會延后幾周供應(yīng)。

各路爆料大神最近也紛紛表示，iPhone 12會延期發(fā)布。消息一向比較準(zhǔn)的爆料人Jon Prosser稱，今年9月蘋果不會召開發(fā)布會，只會在線上直接更新iPad和Apple Watch；秋季發(fā)布會時間被挪到了10月12日，iPhone 12系列將會亮相，但iPhone 12 Pro機(jī)型則還要延后到11月份開售。

萬萬沒想到，最近蘋果自己不小心來了個“泄密”，一下子又讓不少果粉對iPhone 12正常發(fā)布充滿了期待。簡單來說，就是不少海外網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，蘋果在YouTube官方頻道上線了一個直播頁面，但很快就撤銷了。關(guān)鍵點在于，這個直播頁面上顯示的發(fā)布會時間是9月10日，這難免讓一些人相信iPhone 12不會延期發(fā)布。

只是，我個人認(rèn)為，iPhone 12系列延期發(fā)布的可能性還是更大些。畢竟各個渠道泄露的信息都表明，iPhone 12的生產(chǎn)受到了疫情影響，官方更是實錘了iPhone 12會延期開賣。這次泄露的直播頁面，或許只是一個蘋果的小失誤。至于9月10日這個日期，很可能就是直接把iPhone 11發(fā)布的時間直接沿用過來了。而且，這個所謂的直播頁面，用的還是WWDC的宣傳海報。

當(dāng)然，理論上說，蘋果可以選擇9月份如期發(fā)布iPhone 12，只是把開售時間推遲到10月份。2017年，iPhone 8系列和iPhone X都是在9月份的發(fā)布會上推出，但iPhone X正式開售則推后到11月份。

不過，iPhone 12系列也這么做的話，發(fā)布時間和開售時間會錯開太久，非常不利于大家對新品持續(xù)關(guān)注。當(dāng)時iPhone X可以延期這么久發(fā)售，一方面在于它的產(chǎn)品當(dāng)時足夠驚艷，能夠長期成為保持話題熱度；另一方面，iPhone X開售前還有iPhone 8系列頂著?，F(xiàn)在來看，iPhone 12不具備這樣的背景條件。

價格不會“顯著上漲”，代價是電池縮水

關(guān)于iPhone 12系列的價格，傳言信息變化了幾次。早先，有消息稱iPhone 12會降價，以提升銷量。但很快又有分析機(jī)構(gòu)稱，5G功能加入導(dǎo)致成本上漲，iPhone 12系列會漲價50美元。這些爆料相互矛盾，一時難辨真假。

好在知名蘋果分析師郭明錤剛剛帶來了最新的消息：為了不影響銷量，iPhone 12售價不會顯著上漲。但是，根據(jù)郭明錤的分析，iPhone 12不漲價是以電池縮水為代價的。他表示：

iPhone 12的電池板平均單價相較iPhone 11的低40–50%，原因為規(guī)格降級 (層數(shù)減少且面積變小)。

iPhone 12電池容量縮水這個之前的爆料已經(jīng)驗證，韓國認(rèn)證機(jī)構(gòu)泄露的信息顯示，電池容量方面，iPhone 12 2227mAh、iPhone 12 Max 2775mAh、iPhone 12 Pro 2815mAh、iPhone 12 Pro Max 3687mAh。電池變小，主要原因可能是加入5G模塊后，導(dǎo)致iPhone內(nèi)部體積變小，留給電池的空間也相應(yīng)縮小。從曝光的外觀設(shè)計圖來看，iPhone 12的厚度應(yīng)該沒有增加，這種情況下基本就只能讓電池縮減容量。

只是，郭明錤的報告顯示，iPhone 12電池不僅是容量縮水這么簡單，還存在規(guī)格降級的問題。簡單來說，iPhone 12系列的電池放棄了以往的雙層設(shè)計，改用單層設(shè)計。對蘋果而言，這么做的好處是可以進(jìn)一步降低成本，沖抵因為5G增加的成本。這或許也是iPhone 12系列售價不會大幅增加的主要原因之一。

當(dāng)然，蘋果當(dāng)初在iPhone產(chǎn)品上引入成本更高的L型雙層電池，主要還是想在寸土寸金的機(jī)身內(nèi)部，盡可能地讓電池容量更大、并延長手機(jī)續(xù)航。代價就是，增加看起來不多的電池容量，會導(dǎo)致成本大幅上漲。

現(xiàn)在，由于5G等因素，iPhone 12電池容量被迫縮減，蘋果自然樂于順?biāo)浦?，直接用成本更低的單層電池，繼續(xù)維持iPhone 12的高利潤率。不過說實話，個人認(rèn)為iPhone 12電池降級在實際體驗中造成的影響應(yīng)該不會特別大，至少沒有容量下降這么明顯。

iPhone 12會大賣嗎？

從現(xiàn)有信息勾勒出的iPhone 12系列的形象，當(dāng)然是不夠完美的，并且還存在不少缺憾。

外觀設(shè)計上，iPhone 12系列依然是劉海全面屏，從屏占比這個角度來看顯然是落后的；回歸iPhone 4的棱角設(shè)計，能帶來一些新鮮感，但也可能產(chǎn)生手感變差等副作用。

另外，電池容量縮水以及高刷屏的缺失，也是被大家反復(fù)拿出來說的問題，這直接導(dǎo)致iPhone 12在和安卓旗艦競爭時，缺乏足夠強(qiáng)勁的產(chǎn)品力。而且，從現(xiàn)有的信息來看，iPhone 12系列并不打算通過降價手段來吸引用戶，甚至庫克還打算漲價，盡管幅度不會太大。

但是，要解答iPhone 12會不會大賣這個問題時，簡單的產(chǎn)品層面的優(yōu)劣分析顯然是不夠的。最近幾年，iPhone遭受的吐槽一波比一波穩(wěn)。然而，蘋果就在這一片質(zhì)疑聲中，扛過了疫情的打擊、收入逆勢增長，市值穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)?shù)胤丁⒉⑼黄?萬億美元大關(guān)。雖然分析師們在提及財報數(shù)據(jù)時，總是強(qiáng)調(diào)蘋果的iPhone依賴癥在降低，但iPhone的營收貢獻(xiàn)仍然差不多占了一半。更重要的，蘋果依然攫取了手機(jī)行業(yè)內(nèi)的大部分利潤。

換句話說，安卓和iPhone的競爭，不只是參數(shù)、產(chǎn)品層面的競爭，更多是生態(tài)之爭。蘋果一步步夯實的生態(tài)帝國，不僅是應(yīng)用數(shù)量多質(zhì)量高這么簡單，同時在通過各種手段把iPhone、Mac、Apple Watch、AirPods等一系列硬件產(chǎn)品，Apple Music、Apple News、Apple TV+等服務(wù)，相互打通和聯(lián)結(jié)。最終的結(jié)果就是用戶黏性變強(qiáng)、換機(jī)成本大幅增加，以及iPhone高達(dá)70%以上的用戶忠誠度。

此外，刺激iPhone 12系列銷量增長的因素中，5G也可能扮演著重要角色。盡管在安卓陣營，5G已經(jīng)沒有新鮮感，但iPhone 12首次支持這項功能，仍然有望帶來一波換機(jī)潮。CIRP數(shù)據(jù)顯示，美國用戶iPhone使用三年的比例已經(jīng)上升到28%，大批量舊iPhone用戶，可能成為5G iPhone換機(jī)的主力軍。