配圖來(lái)自Canva

盟友關(guān)系破裂、新冠疫情影響、新業(yè)務(wù)難有突破，獵豹移動(dòng)逆風(fēng)翻盤(pán)之路，任重而道遠(yuǎn)。

不曾想，從成立、上市，到出海全球化發(fā)展都順風(fēng)順?biāo)墨C豹移動(dòng)，會(huì)在十周年之際，陷入泥潭。而海外盟友關(guān)系破裂沒(méi)有盼頭，國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈難以融入，移動(dòng)獵豹的“難”從新財(cái)報(bào)中可窺視一二。

近期，獵豹移動(dòng)發(fā)布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2020年第二季度，獵豹移動(dòng)總收入3.94億元，同比下降59.4％，但超出上個(gè)季度給出的業(yè)績(jī)指引；歸屬于獵豹移動(dòng)股東的凈利潤(rùn)為1.94億元，上年同期為4850萬(wàn)元；Non-GAAP下歸屬獵豹移動(dòng)股東凈利潤(rùn)為2.44億元，去年同期為8250萬(wàn)元。

獵豹移動(dòng)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，喜憂參半。喜的是成本管控得當(dāng)，收入下降的情況下仍實(shí)現(xiàn)盈利，甚至在財(cái)報(bào)發(fā)布后，獵豹移動(dòng)盤(pán)前股價(jià)上漲了14.66%；憂的是新業(yè)務(wù)羽翼未豐，業(yè)績(jī)難回巔峰，翻盤(pán)之路何時(shí)是個(gè)頭？

“獵豹”窮途，尋新路

獵豹移動(dòng)陷入窮途，要從2018年開(kāi)始說(shuō)起。

2018年底，F(xiàn)acebook中止與獵豹移動(dòng)合作，并在獵豹移動(dòng)游說(shuō)之后，仍拒絕恢復(fù)合作。而獵豹移動(dòng)是Facebook頂級(jí)流量供應(yīng)商和Facebook移動(dòng)廣告平臺(tái)重要的合作伙伴，F(xiàn)acebook此舉不外乎砍斷了獵豹移動(dòng)的“財(cái)路”。

2019年第四季度財(cái)報(bào)顯示，獵豹在海外市場(chǎng)的移動(dòng)公用產(chǎn)品業(yè)務(wù)收入同比下降68.6%至0.93億元人民幣，主要由于該公司自2018年12月以來(lái)暫停了與Facebook的廣告合作，以及MAUs的下降。

禍不單行，F(xiàn)acebook之后，Google單方面終止與獵豹移動(dòng)的合作，此舉幾乎斷掉獵豹移動(dòng)海外的收入來(lái)源。

2020年2月，Google在未明確告知合規(guī)標(biāo)準(zhǔn)情況下，以“APP外廣告”為由單方面中止與獵豹移動(dòng)的廣告合作，全面下架獵豹移動(dòng)相關(guān)APP。這對(duì)于總收入21.9%來(lái)自于谷歌，移動(dòng)用戶群50%以上都在谷歌平臺(tái)、其他收入也依賴谷歌的獵豹移動(dòng)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是晴天霹靂。

時(shí)至今日，海外盟友關(guān)系破裂對(duì)獵豹移動(dòng)工具及移動(dòng)娛樂(lè)業(yè)務(wù)仍有影響。2020年第二季度財(cái)報(bào)顯示，工具產(chǎn)品及相關(guān)服務(wù)業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為5650萬(wàn)元；移動(dòng)娛樂(lè)業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)虧損為2090萬(wàn)元。

對(duì)此，獵豹移動(dòng) CEO 傅盛表示：“我們還是沒(méi)有恢復(fù)與Facebook以及Google的合作，這導(dǎo)致我們很難獲取新用戶以及變現(xiàn)流量。海外收入仍在繼續(xù)下滑；在如今的國(guó)際形勢(shì)下，我們對(duì)恢復(fù)和Facebook及Google合作已經(jīng)不具備足夠的信心?！?/p>

至此，獵豹移動(dòng)將重心從海外轉(zhuǎn)移到國(guó)內(nèi)，開(kāi)啟了付費(fèi)會(huì)員模式等等舉措，小有成效。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，獵豹移動(dòng)2020年第二季度工具業(yè)務(wù)付費(fèi)會(huì)員規(guī)模和業(yè)務(wù)收入繼續(xù)向好。安全工具金山毒霸2020上半年會(huì)員業(yè)務(wù)收入為2019年全年收入3倍，會(huì)員規(guī)模提升至2019年的2.4倍。手機(jī)清理工具獵豹清理大師會(huì)員收入、訂單量同比實(shí)現(xiàn)倍數(shù)增長(zhǎng)，月均復(fù)購(gòu)率超4成。

只是，今年疫情拖累國(guó)內(nèi)外整個(gè)線上廣告行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)公司廣告業(yè)務(wù)深受其害，獵豹移動(dòng)也不得不鎖緊褲腰帶，過(guò)上“緊巴”的日子。

勒緊褲腰帶，過(guò)上“窮日子”

疫情下，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)進(jìn)入低谷，廣告行業(yè)不景氣，加上自身原因?qū)е缕髽I(yè)經(jīng)營(yíng)情況下滑，獵豹移動(dòng)要做的就是開(kāi)源節(jié)流，勒緊褲腰帶過(guò)日子。

而對(duì)于自身面臨的困難，獵豹移動(dòng)官方也毫不掩飾并積極應(yīng)對(duì)，且做出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)舉措，緩解公司壓力，“節(jié)流”也就成為獵豹移動(dòng)當(dāng)前要?jiǎng)?wù)。獵豹移動(dòng)首席財(cái)務(wù)官任今濤明確表示：“本季度，我們繼續(xù)精簡(jiǎn)運(yùn)營(yíng)，優(yōu)化移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)和AI及相關(guān)業(yè)務(wù)的成本費(fèi)用結(jié)構(gòu)。

從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，獵豹移動(dòng)精簡(jiǎn)運(yùn)營(yíng)成本的效果很明顯。

2020年第二季度財(cái)報(bào)顯示，獵豹移動(dòng)成本為1.137億元（約1610萬(wàn)美元），同比下滑65.2%，主要受剝離LiveMe以及海外市場(chǎng)帶寬和云服務(wù)成本降低的影響；非GAAP營(yíng)收成本為1.134億元（約合1610萬(wàn)美元），同比下滑65.3%。

再有，2020年第二季度，獵豹移動(dòng)總運(yùn)營(yíng)支出為4.634億元，同比下滑33.7%。其中研發(fā)支出1.25億元，同比下滑40.8%；銷售及營(yíng)銷支出2.056億元，同比下滑46.2%；一般及行政支出1.338億元，同比下滑13.8%。

至于對(duì)于如何解壓，也就是怎么過(guò)“苦日子”，傅盛在分析師電話會(huì)議中解釋得非常清楚。

一方面，嚴(yán)控海外業(yè)務(wù)的成本費(fèi)用，精簡(jiǎn)海外業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)，這是為了縮減成本和支出，提高運(yùn)營(yíng)效率改善運(yùn)營(yíng)虧損；另一方面，重新回歸國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，把獵豹海外的移動(dòng)工具和超級(jí)休閑游戲帶回國(guó)內(nèi)，開(kāi)拓新的市場(chǎng)，以期實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。

眾所周知，無(wú)論是在昌盛期，還是在低谷期，商業(yè)的本質(zhì)都是開(kāi)源節(jié)流，降低成本提高效率增加收益。

而獵豹移動(dòng)在嚴(yán)格管控成本，制定了發(fā)展戰(zhàn)略之后，有了明確的押注目標(biāo)——AI業(yè)務(wù)。加上，獵豹移動(dòng)擁有現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物、受限資金及短期投資32.02億元，以及長(zhǎng)期投資20.64億元，奮起勢(shì)頭仍然強(qiáng)勁，寄希望于AI似乎是個(gè)不錯(cuò)的選擇。

AI生意，見(jiàn)效慢

人工智能時(shí)代，百度、騰訊、阿里、搜狗、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛將AI作為驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的引擎，獵豹移動(dòng)也不例外。

自2016年關(guān)注All in AI以來(lái)，獵豹移動(dòng)AI業(yè)務(wù)的拓展已過(guò)了4個(gè)年頭，無(wú)論是B端還是C端都取得了不錯(cuò)的成績(jī)。目前已為軌道交通、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、大型商場(chǎng)、學(xué)校、政務(wù)大廳等20多個(gè)行業(yè)場(chǎng)景，提供智能解決方案、機(jī)器人部署，幫助企業(yè)、產(chǎn)業(yè)降本增效。

2020年第二季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，AI業(yè)務(wù)方面，獵豹移動(dòng)實(shí)現(xiàn)收入1945萬(wàn)元。具體來(lái)看，獵豹移動(dòng)在全國(guó)32座城市、887家商場(chǎng)，完成部署超7000臺(tái)網(wǎng)紅營(yíng)銷機(jī)器人豹大屏，截至目前，可精準(zhǔn)觸達(dá)日均客流6240萬(wàn)，機(jī)器人日總交互次數(shù)超566.7萬(wàn)。

再有，截至2020年7月，獵豹移動(dòng)旗下獵戶星空智能服務(wù)機(jī)器人在全國(guó)落地超11000臺(tái)，服務(wù)總?cè)舜纬?億，服務(wù)客戶近1800家，這成績(jī)?cè)贏I服務(wù)機(jī)器人領(lǐng)域，還算不錯(cuò)。

但不得不說(shuō)，2020年第二季度AI業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，有一大半原因是，突發(fā)的新冠狀疫情帶動(dòng)了AI產(chǎn)品需求的爆發(fā)。當(dāng)疫情帶來(lái)的市場(chǎng)紅利褪去，獵豹移動(dòng)能否保持AI業(yè)務(wù)這一營(yíng)收增速，我們不得而知。況且，獵豹移動(dòng)將AI業(yè)務(wù)定義為長(zhǎng)期增長(zhǎng)引擎，可AI業(yè)務(wù)進(jìn)展緩慢，是否能為獵豹移動(dòng)帶來(lái)可觀收入，還是個(gè)問(wèn)題。

總而言之，陷入低谷的獵豹移動(dòng)，自救模式十分奏效，但距離巔峰時(shí)刻的差距還很大。由此，當(dāng)下的獵豹移動(dòng)急需新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，但AI領(lǐng)域群雄逐鹿，獵豹移動(dòng)能否占地為王，仍是個(gè)迷。

文/劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110