TikTok還有退路嗎？

最近72小時，TikTok身上發(fā)生著180度大反轉的劇情：微軟要接手——微軟方案被否決——微軟繼續(xù)接手——微軟的收購案從7月份就開始談了——張一鳴發(fā)內部信稱不放棄探索任何可能性——字節(jié)跳動可能將TikTok總部從北京遷至倫敦——最新消息是，TikTok必須在9月15日前賣給美國公司，否則將被強制關閉。

微軟和字節(jié)跳動的協(xié)議限期已定，此前，微軟確認恰購的版塊包括TikTok在美國、加拿大、澳大利亞、新西蘭的業(yè)務，不過據(jù)外媒報道，價格、條款、收購方的支付方式以及技術共享或資產(chǎn)轉移等具體細節(jié)尚未達成共識。

TikTok在印度、美國市場被圍獵的原因十分復雜，但究其根本，是作為一家真正意義上的全球化企業(yè)，字節(jié)跳動已經(jīng)引起了美國和印度的注意，下面的數(shù)字可以證明：

根據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)，在疫情期間，TikTok變得越來越受歡迎，4月份累計下載量達到20億次，超過了競爭對手Facebook和Snap。到2020年一季度，它在所有應用中創(chuàng)造了最多的下載量記錄。

如今TikTok事件爆發(fā)，勢必會在一定程度上再次改變字節(jié)跳動的上市時間表。“被收購或被關停之外，TikTok在美國應該沒有其他希望了，因為美國的處理方式會比印度更決絕。”有受訪者坦言，其實從TikTok進入美國開始就預測到，用戶數(shù)量增長到一定程度后，它早晚會遇到美國境內各種勢力的狙擊，而TikTok美國團隊也沒有太多辦法，因為他們現(xiàn)在做什么都是錯的。

同時，國內的出海玩家們或將應時而動，調整甚至取消出海策略。這場TikTok保衛(wèi)戰(zhàn)，遠不到終點，反而剛剛開始。

扎克伯格冤不冤？

TikTok被獵殺，兩個人物身處輿論暴風眼，一個是遠在地球另一邊的特朗普，另一個是字節(jié)跳動的掌門人張一鳴。

張一鳴在8月3日的公開信中提到，“美國外資投資委員會還是認定字節(jié)跳動必須出售TikTok美國業(yè)務?！?/p>

雖然對TikTok施壓的是白宮，出面談判的是微軟，但在多方的解讀中，扎克伯格成了構陷、陰謀的第三主演。在美國眾議院司法委員會反壟斷小組委員會最近召開的聽證會上，面對“是否相信中國從美國科技公司‘竊取技術’”的提問，四大CEO中，庫克、皮查伊和貝佐斯都表示沒有，只有扎克伯格聲稱，中國從美國科技公司竊據(jù)技術“是有證據(jù)的”。

那么，在TikTok事件中，美國外資投資委員會（CFIUS）、以Facebook為首的美國科技四巨頭分別扮演了怎樣的角色？不止一位業(yè)內人士表示，不認為TikTok事件是兩方勢力一同推動的局面。

單獨來看各方，據(jù)國內某汽車品牌出海負責人管寧介紹，CFIUS代表著美國利益，“很多中國公司在美國發(fā)展到一定規(guī)模后，都會上它的黑名單，CFIUS會挑選時機，把一家企業(yè)拎出來審查，以威脅國家安全、數(shù)據(jù)安全、用戶信息，或者影響美國民眾的觀念等為由，限制其業(yè)務發(fā)展及投資”。

而且，CFIUS對中國企業(yè)在美業(yè)務、投資的干涉是周期性的，如大選季會以中國企業(yè)作為靶子，這次瞄準TikTok，是聲東擊西的操作，更像是拿TikTok作為利益交換的政治籌碼。

他的理由是，針對這類型中國公司，CFIUS的一貫做法是直接“shut down”，產(chǎn)品完全不能進入美國市場，團隊都不能留，但這次要求TikTok必須完全賣給一家美國公司，一部分顧忌可能是基于輿論，“一旦關停TikTok，會觸動大批民眾的喜好。”要知道，截至今年4月底的數(shù)據(jù)顯示，TikTok在美國的用戶下載量為1.65億次，約占其總人口的50%，月活躍用戶在3000萬左右。

另一部分考慮可能是，“特朗普與某些科技巨頭，如Facebook或微軟，達成了某種程度上的利益交換。”“TikTok事件的本質，不在于自身，而在于特朗普和美國硅谷資本的博弈。”大V“半佛仙人”在微信公眾號文章中如是評論。

而扎克伯格在聽證會上的應對，在管寧看來“非常符合Facebook公司利益，與其業(yè)務性質有關”。谷歌的安卓平臺、蘋果的軟硬件和亞馬遜的物流均與中國市場有連接，而Facebook作為社交媒體不但沒有這種連接，還遭到了后浪TikTok的威脅?！爸钡氖荈acebook，TikTok一旦站穩(wěn)，商業(yè)化全面啟動的話，對其股價和收入肯定有影響?！辟Y深產(chǎn)品經(jīng)理判官稱。

不過，“硅谷對此基本保持沉默，沒有人站起來支持，也沒有人站起來強烈的反對?！蔽臏Y智庫創(chuàng)始人王超表示。

為什么是TikTok？

如果不是扎克伯格的助攻，那么為什么CFIUS瞄準的靶心是TikTok？

王超將TikTok事件視做中美貿易摩擦的延續(xù)，現(xiàn)在戰(zhàn)火燒到了科技領域，于是盯上了唯一一個在美國市場取得成功的產(chǎn)品TikTok。其實在2019年以前，TikTok在美國地區(qū)一些App榜單上的排名就上升很快，但是并沒有引起對手的注意。

市場調查機構eMarketer報告，2019年美國TikTok用戶數(shù)大約為3720萬，2020年時原本預計達到4540萬。截至今年5月，TikTok全球下載量超過20億。Statista的統(tǒng)計顯示，2017-2019年間TikTok的用戶增長了1533%，而老牌社交媒體Twitter、Instagram僅分別增長了13%和6%，F(xiàn)acebook用戶不但沒有增加還減少了26%。

TikTok成為美國用戶增速最快的社交媒體，科技界、政界再也無法忽略在這頭房間里的“大象”，還是一家由中資控制的企業(yè)，這是一向在全世界輸出價值觀和文化傳統(tǒng)的美國難以接受的。

幾乎是同一時間，美國當局開始了對TikTok的獵殺行動。2019年2月底，TikTok被美國聯(lián)邦貿易委員會（FTC）開出570萬美元的罰單，“罪名”是非法收集13歲以下兒童個人隱私數(shù)據(jù)。9個月后，據(jù)外媒報道，CFIUS一直在對字節(jié)跳動進行調查，涉及對Musical.ly的收購案。“但當時的字節(jié)跳動忙于應對與Facebook和谷歌的競爭，在應對方面未投入太多精力?！蓖醭硎?。

當字節(jié)跳動把海外風險拿到桌面上考慮，時間已經(jīng)來到今年1月份。從五角大樓到參議院，再到美國運輸安全管理局，美國多方對TikTok的禁令接二連三出現(xiàn)，張一鳴不得不緊急出牌，組成白宮游說天團、挖來迪士尼前高管出任CEO，但在王超看來“起步太晚了”，“這時的美國，從國會到民眾形成一種合力，對TikTok非常不利”。

不止一位出海領域從業(yè)者表示，這和美國政客的“煽風點火”有關，不論是執(zhí)政黨還是在野黨普遍對TikTok在美國的大獲成功不滿，他們均主張TikTok侵犯了他們用戶的隱私，另也與特朗普本人對TikTok的反感有關。

今年6月，特朗普一場競選集會活動聲稱有一百萬人注冊了活動門票，結果活動當天19000人的體育館都沒有坐滿，總共只有7000人到場，背后的原因是TikTok上有人發(fā)起活動，鼓勵大家注冊門票但不去現(xiàn)場，為的是讓特朗普的競選活動冷場。

而從業(yè)內對北美短視頻市場接下來的判斷，也可見TikTok有多么“樹大招風”。

APUS創(chuàng)始人兼CEO李濤認為，北美市場必然會出現(xiàn)新的短視頻替代品，如Facebook今年5月發(fā)布了一款名為Collab的短視頻產(chǎn)品，但很難出現(xiàn)一款同樣席卷全球的產(chǎn)品。因為短視頻產(chǎn)品核心是模仿和推薦機制，依靠行為及動作來快速傳播并引發(fā)模仿。而多元的文化及價值觀才能讓用戶喜愛，美式文化并不能代表全球文化。

“一個美國的普通產(chǎn)品其實已經(jīng)很難擊敗TikTok了，必須全球化才能做到。”凱爾特創(chuàng)投亞洲合伙人陳潔稱，打開美國的TikTok，可以看到中國的一剪梅，可以看到韓國、日本、俄羅斯、匈牙利的視頻，美國本土的產(chǎn)品想要迅速建立一個這樣的平臺，并不是一件容易的事。

怎么賣，是個問題

最新的進展是，微軟和字節(jié)跳動的協(xié)議限期已定，此前，微軟確認恰購的版塊包括TikTok在美國、加拿大、澳大利亞、新西蘭的業(yè)務，不過據(jù)外媒報道，價格、條款、收購方的支付方式以及技術共享或資產(chǎn)轉移等具體細節(jié)尚未達成共識。

但核心算法是否打包在資產(chǎn)包內一起賣給美國公司，是目前外界關心的問題。

華南文旅集團董事長吳永澤提到，如果TikTok失去了這套算法，也就失去了與Facebook競爭、未來發(fā)展的核心點，但站在字節(jié)跳動的角度，無論是在國內還是其他市場，這套算法都是其核心生產(chǎn)力，很難以知識產(chǎn)權的名義打包交到美國公司手里。

不只是核心算法，對于被收購后的TikTok，王超表達了自己的擔心。他認為，TikTok一旦被分割后就難以發(fā)展了，因為它的完整生態(tài)，包括推薦技術、推薦引擎、審核等，和抖音用的是同一套中臺，都建在中國，如果TikTok在海外市場被切割、進行獨立運營，可能就難以延續(xù)輝煌了。

與微軟雙方的聲明中始終未涉及價格，據(jù)此前路透社報道“市場給出的統(tǒng)一報價”，500億美元，這一數(shù)字是TikTok 2020年預期收入的50倍。

以收入來作價，放在Tiktok身上顯然不合理。TikTok的特點就是營收不高，但在海外的成功邏輯、產(chǎn)品風行程度是其他中國互聯(lián)網(wǎng)公司望塵莫及的，TikTok只要站住腳，產(chǎn)生的估值和收益不可估量。

截至2019年底，TikTok在蘋果商店和谷歌應用商店的下載量總和超過了15億次，預計處在第三的位置，而Facebook、Instagram分列第四和第五。而Facebook是市值超七千億美金的公司，足見TikTok未來市值的增長空間。

8月3日，據(jù)外媒報道指，Tiktok母公司字節(jié)跳動考慮將中國業(yè)務在香港或上海上市，傾向在港上市。風波中的字節(jié)跳動估值會被打擊嗎？

多位受訪者一致的看法是，抖音加TikTok，是公認的字節(jié)跳動最具想象力空間的兩塊資產(chǎn)，即便是選擇在港上市，但如果TikTok事件不妥善解決，字節(jié)跳動在面臨美、印壓力的情況下貿然上市，市值一定會被打壓。

下一個“市場”在哪？

對于出海企業(yè)而言，美國市場一直最難啃的骨頭。

“我們公司做出海業(yè)務時，美國是最后一個才會考慮的市場。除非我們在其他市場上已經(jīng)做得非常好了，才會考慮進入美國?！惫軐幏Q，就是因為CFIUS的存在，一家中國背景的公司在美國市場成績如何，與其處理政府關系的成熟度有著非常高的聯(lián)系。

相比之下，管寧所在的公司更看好歐洲市場。歐洲市場有兩大特點，第一，非常看重現(xiàn)有的法律法規(guī)體系，各行業(yè)都有非常細分的監(jiān)管組織，條文非常清晰明確，只要企業(yè)符合相關標準，基本不會遇到問題，不像美國的CFIUS專門針對國土安全有一些主觀解釋。第二，歐盟由27個國家組成，歐盟的法律體系凌駕于國家關系之上。

歐洲即便有歐盟，但是各國之間語言風俗不太一樣，互聯(lián)網(wǎng)講求社群效應，這也是歐洲沒有強互聯(lián)網(wǎng)公司的原因，王超相對看好統(tǒng)一的大市場?！爸袊ヂ?lián)公司開出的第一個國外市場是東南亞，但一直沒有獲得巨大的成功。因為很多人誤以為東南亞是一個統(tǒng)一市場，但其實這個地區(qū)分為六國、上百種語言，市場非常割裂和分散?！彼硎尽?/p>

不過，對于眼下是否還要堅定出海，受訪者意見不一。

在下一個技術浪潮到來之前，國際化是目前最大的紅利了，王超認為，中國企業(yè)的國際化是義無反顧的一條路，技術、人才就應該溢出到世界各地，否則不會有太大的發(fā)展。“如果哪個公司有抱負，必須要去占領海外市場，哪怕碰得頭破血流。印度或是美國其實都是很初級的打擊，可能未來遇到的風險這還要大，但是必須得克服，必須得出海。”

同時，他總結了一些TikTok事件的經(jīng)驗教訓：打算去海外發(fā)展的公司，應該提前在架構應對方案、游說團隊、本地化方法上做準備。正面教材是阿里巴巴、螞蟻金服。據(jù)天眼查顯示，印度支付公司Paytm、印度美食推薦平臺ZoMaTo，都有它們的投資身影，兩個App均未在印度此次封禁App名單中。

這與吳永澤給出的折中方案類似：不再是全部的中國企業(yè)出資，可以用其他國籍的混合基金形式出牌，拉著需要中國資金的他國企業(yè)一起出海。“目前全球化很難像原來那樣深入人心了。中國自己玩肯定是不行的?！彼o出海創(chuàng)業(yè)者的建議是暫緩。

最后，再回到TikTok事件，王超表示，中國互聯(lián)網(wǎng)出海還處在初期，此前出海到東南亞、南亞的公司并沒有遭遇特別大的挫折，是因為做得不好，之所以TikTok現(xiàn)在被打壓得狠，是因為做得好。

“BAT都沒做到的事，字節(jié)跳動做到了，不到這個位置上，不一定會挨打?！迸泄俦硎?。

“TikTok事件的標志性意義在于，中國的互聯(lián)網(wǎng)公司在海外發(fā)達國家的影響力達到了一定程度，這已經(jīng)不是靠低價搶占市場的概念，而是從產(chǎn)品上可以和美國引以為豪的互聯(lián)網(wǎng)巨頭一拼?！盚iCTO聯(lián)合創(chuàng)始人潘曉良稱。