文|若谷

7月25日，抖音所發(fā)起的Douvoice唱片計劃迎來了收官，最終在磬世之聲、璀璨之聲、幻樂之聲這三大賽道上分別角逐出TOP10、TOP5、TOP3，這些優(yōu)質(zhì)的音樂主播將獲得與所屬賽道、名次相匹配的獎勵。

這18位優(yōu)質(zhì)音樂主播經(jīng)過音樂引力戰(zhàn)、音速搶位戰(zhàn)、星際突圍戰(zhàn)、星際爭霸戰(zhàn)等多個賽段的層層角逐，才在數(shù)萬名主播中脫穎而出。其中，7月24日舉行的星際突圍戰(zhàn)便是此次活動的高潮所在。

三大銀河星推官直播間坐陣

1V1形式選拔優(yōu)質(zhì)音樂主播

7月24日，Douvoice唱片計劃三大銀河星推官胡彥斌、張碧晨、GAl周延在各自直播間與參賽主播進行連線，以1V1的形式為參賽主播進行評級打分，和平臺一起公正客觀地挖掘出兔子牙、思思、王小小靜等有潛力的優(yōu)質(zhì)音樂主播。

從當(dāng)晚的直播內(nèi)容來看，三位星推官的直播考核風(fēng)格不盡相同。例如，GAI的直播風(fēng)格屬于在霸氣中帶有些許直男式的萌點，從#GAI直播diss彈幕聽歌聽出優(yōu)越感、#GAI說大老爺們比什么心 這兩個話題便可略知一二 。

當(dāng)有部分網(wǎng)友在彈幕區(qū)不屑于民歌類的選曲，GAI力挺參賽主播，霸氣直懟“聽點音樂還聽出優(yōu)越感”。在他看來，年輕人能夠選擇這樣父輩喜歡的歌曲，這種精神就十分難能可貴。

這一內(nèi)容切片在平臺傳播開來之后，引發(fā)了網(wǎng)友的關(guān)注和討論，大都十分贊同GAI的這種態(tài)度，同時也側(cè)面體現(xiàn)出Douvoice唱片計劃主張主播以及音樂類型的多元性，有意推動各個品類的音樂在平臺上找到所屬的受眾群體。

當(dāng)然，GAI在直播過程也有不少“直男式”萌點，例如#GAI說大老爺們比什么心 這一話題相關(guān)的內(nèi)容切片也在平臺內(nèi)廣泛傳播，這一話題源自參賽主播希望和GAI在各自的直播間隔空比心。

除此之外，此次直播還讓GAI還get了新的直播知識點，當(dāng)參賽主播在直播間的背景音樂中感謝GAI，GAI好奇地說“我太喜歡你的BGM了，你們是怎么做到做動作就有配樂的？”得知是設(shè)置的特效音樂按鈕后，還讓參賽主播配合自己的動作放背景音樂體驗了一把。

星推官張碧晨在考核過程中，更注重參賽主播在音樂層面的發(fā)展?jié)撡|(zhì)。在連線人氣主播思思時，張碧晨認可她獨特的嗓音，也明確指出了其在咬字、選曲風(fēng)格上所存在的問題，并建議唱流行搖滾更適合她，多練唇齒音、適當(dāng)聽些英文歌會進步更快，思思也感動地表示：“相對于夸獎，更喜歡老師這樣的提點?！?/p>

原本是脫口秀類的主播飄哥問及自己適不適合唱歌時，張碧晨直言“可以唱，不過不建議多唱，”這一相關(guān)內(nèi)容的切片在抖音上以短視頻的形式進行二次傳播，#張碧晨直播勸退主播 這一話題也引發(fā)了網(wǎng)友討論。

星推官胡彥斌在考核上更喜歡原創(chuàng)類、技術(shù)流的參賽主播，在聽到張多金帶來的原創(chuàng)音樂作品時，表示“好的音樂值得更多地被聽見”，直接給了S的評級；對于王小小靜的轉(zhuǎn)音挑戰(zhàn)，胡彥斌直言驚艷了耳朵；還有粉絲2200w+的頭部主播兔子牙以一曲《橋邊姑娘》壓軸，獲得了S評級，其間兔子牙還套路式地問及胡彥斌今晚的OP（one pick）人選時，胡彥斌回應(yīng)說“你今天就是我的OP。”

在活動期間，三位星推官除了在直播間專業(yè)的考核評級，還發(fā)揮了他們個人的影響力，吸引平臺內(nèi)外的用戶來關(guān)注Douvoice唱片計劃，讓參賽主播的音樂能力和直播內(nèi)容被站內(nèi)外更多的人看到。

例如，胡彥斌為此次Douvoice唱片計劃錄制的相關(guān)ID，不僅僅在抖音平臺內(nèi)傳播甚廣，胡彥斌的粉絲后援會、數(shù)據(jù)站等還將相關(guān)短視頻搬運到微博等平臺上進一步的傳播，聚攏大量人氣的同時，也加強了活動本身在行業(yè)內(nèi)的影響力，也讓參賽的主播得到了更多的關(guān)注，為日后的進一步發(fā)展奠定了人氣基礎(chǔ)。

平臺資源聯(lián)動支持

探索選拔優(yōu)質(zhì)主播的線上通路

如前文所提及的，Douvoice唱片計劃不僅僅為所有在抖音耕耘夢想的優(yōu)秀歌者提供交流和發(fā)聲的舞臺，還為他們提供了豐厚的獎勵。雖說此次活動以“尋找宇宙最強音”為主題，但所獲獎的三大賽道的劃分實則是由不同排名段而定。

這一獎勵方式也意味Douvoice唱片計劃是面向平臺的全部受眾，不僅僅只關(guān)注頭部音樂主播的成長，對平臺中腰部中有一定人氣的歌手也會加以照拂，將單曲、線下演唱會、抖音奇妙夜邀約資格、抖音APP開屏、音樂推薦、dou+等曝光、資源獎勵適度匹配，鼓勵、協(xié)同平臺內(nèi)不同階段的參賽主播都朝著好的方向發(fā)展，給予他們更多的曝光資源和音樂資源，為他們未來在平臺上的發(fā)展增加了更多的想象空間。

就以“引領(lǐng)音樂潮流的專屬百萬唱片”這一獎勵資源為例，表面上看是幫助優(yōu)質(zhì)音樂主播創(chuàng)造個人代表作品，實則也一定程度上暗示了抖音在音樂直播領(lǐng)域下一步的規(guī)劃，即基于自身音樂生態(tài)優(yōu)勢孵化、培養(yǎng)一批有價值的線上音樂紅人主播，并為他們量身打造個人唱片，有利于強化個人音樂品牌以及固粉，也就是說，抖音試圖從單純的爆款音樂制造機轉(zhuǎn)向“優(yōu)質(zhì)音樂主播+爆款音樂”的復(fù)合生產(chǎn)模式，而Douvoice唱片計劃便是這一生產(chǎn)模式的重要一環(huán)。

Douvoice唱片計劃主要借助的是平臺原始的用戶優(yōu)勢以及三位星推官的明星效應(yīng)，相對而言也是探索線上挖掘優(yōu)質(zhì)音樂主播的最優(yōu)方式。畢竟，這一純線上活動周期短、運營成本相對低、選拔主播效率高，同時活動的獎勵還能夠一定程度上提升主播開播的積極性，盤活了這一品類的直播熱度。

更重要的是，這一活動是以唱歌能力為選拔標(biāo)準(zhǔn)，內(nèi)容相對垂直，兼具娛樂性與內(nèi)容性，主播參與方式、準(zhǔn)入門檻相對低，外加平臺內(nèi)外資源的長效協(xié)同，加速了優(yōu)質(zhì)音樂主播的養(yǎng)成速率，形成導(dǎo)入、培養(yǎng)、產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)音樂類主播的生態(tài)閉環(huán)，這為抖音在音樂直播領(lǐng)域的深耕奠定了人才基礎(chǔ)。

短視頻與直播攜手

抖音深耕音樂領(lǐng)域未來可期

經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展，抖音已在短視頻領(lǐng)域坐穩(wěn)“江湖地位”，如今將目光投向直播領(lǐng)域，進一步拓展平臺內(nèi)容邊界。今年年初，抖音推出了“抖音全民直播計劃”，在喜劇、相聲、電商、音樂等領(lǐng)域進行布局，單以音樂領(lǐng)域的直播為例，抖音提出了不少扶持計劃，如抖音音樂人-直播招募計劃、看見音樂計劃、練習(xí)生請開播以及此次的Douvoice唱片計劃等。

其實，可以看出，抖音直播在音樂領(lǐng)域的深耕是循序漸進的，從主播的招募、培養(yǎng)到單曲的制作再到品牌化的打造，這是一套從人才孵化到作品打磨的完整娛樂工業(yè)運作流程。

Douvoice唱片計劃作為其中的一環(huán)，以直播的方式來挖掘有實力、有夢想的音樂主播，實現(xiàn)了音樂主播從草根野蠻生長到專業(yè)培養(yǎng)的升級，進一步完善了平臺優(yōu)質(zhì)主播的孵化方式，為抖音音樂品類的發(fā)展高效蓄積人才，外加賦予音樂主播多種形式出圈的資源輔助，引導(dǎo)著多元化的音樂形態(tài)在新的行業(yè)生態(tài)下蓬勃成長，拉動抖音直播音樂品類有序發(fā)展以及品牌化的打造。

在這一系列的扶持計劃下，激勵著音樂類主播們積極開播，極大豐富了他們的展示空間和曝光度，以直播的形式呈現(xiàn)給用戶的不僅僅是個人的音樂才華，還有在直播互動中真實有趣的靈魂，吸引到更多的新粉絲，建立個人的音樂品牌以及固定的粉絲群，這樣不僅能夠幫助更多有潛力的音樂人被大眾所熟知，其才華被大眾所賞識，進一步提升平臺的造星能力，也進一步證明抖音在音樂直播這一領(lǐng)域所存在的巨大可能。

當(dāng)前，音樂在抖音短視頻領(lǐng)域成功地打造出了不少爆款音樂，變革了音樂生產(chǎn)、宣發(fā)、消費方式，已然取得了空前的成功。隨著抖音持續(xù)在音樂直播方面的發(fā)力，音樂主播發(fā)展尤為可期。由此可見，未來音樂這一品類在短視頻與直播兩大領(lǐng)域勢必能各展所長、協(xié)同發(fā)展，共同助力平臺良好音樂生態(tài)的構(gòu)建。

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