文| 林不二子

深夜上百萬人一起看線上電音節(jié)是種什么體驗(yàn)？

TME live給出了答案。

7月26日晚，全球頂級(jí)電音節(jié)Tomorrowland通過騰訊音樂娛樂集團(tuán)旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂“出現(xiàn)”在了電音愛好者的面前，在我們還無法想象電音節(jié)這樣的內(nèi)容形式如何打動(dòng)線上觀眾的時(shí)候，真正的電音愛好者們已經(jīng)徜徉在了線上電音節(jié)的愉悅中。

“4號(hào)機(jī)位沒讓人失望過”、“好難選啊”是當(dāng)晚TME live直播間中的彈幕，他們在探討哪個(gè)機(jī)位即哪個(gè)舞臺(tái)最讓人著迷。當(dāng)把線下重氛圍的電音節(jié)“搬”到線上后，觀眾的關(guān)注點(diǎn)更加聚焦到了音樂作品上，這是讓人意外的，正如超現(xiàn)場品牌TME live的邊界讓人難以預(yù)料那樣。

為用戶呈現(xiàn)品質(zhì)音樂現(xiàn)場的TME live，僅在7月就已經(jīng)帶來了4場演唱會(huì)和1場全球頂級(jí)電音節(jié)，下一場張杰的線上演唱會(huì)也已經(jīng)在路上，這樣高頻次的優(yōu)質(zhì)線上Live體驗(yàn)，哪個(gè)音樂愛好者會(huì)不愛呢？

在TME live，每個(gè)樂迷都能遇到自己的熱愛

17，這是TME live自今年3月上線以來給用戶們奉上線上Live的場數(shù)，每個(gè)月都至少有2場線上Live，最多一個(gè)月上演6場，這樣的數(shù)字夸張點(diǎn)說就很“離譜”，畢竟平均下來幾乎達(dá)到了一周一場的頻次，這可能已經(jīng)讓一些音樂現(xiàn)場愛好者，把看TME live當(dāng)做了看周更綜藝。

盡管從現(xiàn)實(shí)角度來看，大部分用戶不會(huì)像追綜藝那樣追TME live，但其確實(shí)在另外一個(gè)層面做到了極致，那就是多元化。

已經(jīng)上線的17場Live，包含了歌手專場、主題化Live、慈善音樂會(huì)、音樂節(jié)等不同性質(zhì)的演出，表演者也是從歌手、音樂人、偶像到聲優(yōu)都有涉及，這樣的豐富性其實(shí)也說明TME live在滿足用戶的熱愛與需求上做到了極致。

像是這一次與Tomorrowland的合作，就是TME live的再一次“破圈”，通過與世界頂級(jí)音樂節(jié)合作，切入了電音文化，讓中國的電音愛好者終于能不再“眼紅”，與海外全球的同好們同步觀看這個(gè)頂級(jí)現(xiàn)場，并且，還是免費(fèi)的。

在Tomorrowland“撥動(dòng)”電音愛好者心弦的前一晚，周深出道6周年舉辦的線上音樂會(huì)也感動(dòng)了那批鐘情于好聲音的人。最初因周深獨(dú)特聲線而粉上他的人們，在這場音樂會(huì)中能夠看到墻上顯示9點(diǎn)29分的時(shí)鐘——9月29日正是周深的生日，聽到長達(dá)19分鐘的40首OST串燒，這些都擊中了每一個(gè)周深粉絲的內(nèi)心，像是讓粉絲重新走過了一遍有周深陪伴的日子。

而更早之前，R1SE的線上周年慶生會(huì)再一次讓粉絲愛上他們的男孩，五月天線上演唱會(huì)刷屏把90后拉回了青春，花澤香菜線上音樂會(huì)給二次元粉發(fā)了一把糖，《想見你》OST專場則為劇迷們還了一個(gè)愿。

因?yàn)樵趦?nèi)容上的豐富度和多元化，讓不同用戶群體都享受到了優(yōu)質(zhì)的音樂現(xiàn)場體驗(yàn)，無論是粉絲、樂迷還是劇迷，甚至是二次元愛好者，在TME live中都能找到自己的熱愛與共鳴，這是TME live的高明之處，也是音樂現(xiàn)場的魅力之一。

換句話說，在保證每一場Live都高品質(zhì)的情況下，有不同興趣與喜好的用戶都能在TME live中得到滿足，這也是TME live能夠擔(dān)得起用戶們喜愛的原因。

明星上綜藝，歌手與音樂人上TME live

Live現(xiàn)場應(yīng)該說是歌手和音樂人的“第二生命”，因?yàn)槲枧_(tái)是歌手與音樂人能直接感受到樂迷的場景，在這個(gè)場景中歌手與音樂人可以做更豐富的表達(dá)，與粉絲聽眾實(shí)現(xiàn)超出語言的溝通交流，所以沒有一個(gè)音樂人是不重視現(xiàn)場的。

也是明白Live現(xiàn)場之于歌手與音樂人的重要性，TME live一直通過在技術(shù)、內(nèi)容和現(xiàn)場的支持，讓每個(gè)用心歌唱的他們有最好的舞臺(tái)。

劉若英全網(wǎng)刷屏的那場“陪你”線上演唱會(huì)，選擇了與眾不同的在舊戲院中舉辦，沒有寬敞的舞臺(tái)，沒有炫目的燈光，只有你熟悉的奶茶溫柔淺唱，那種仿佛老友般的聊天與分享，讓每一個(gè)在直播間的觀眾都感受到溫暖與舒適。而這背后，有現(xiàn)場音樂總監(jiān)的把控，有技術(shù)團(tuán)隊(duì)的支持，讓整場直播從表演、鏡頭、舞美都達(dá)到了頂級(jí)水準(zhǔn)，每一個(gè)畫面每一個(gè)細(xì)節(jié)都高清流暢地傳輸?shù)矫恳粋€(gè)屏幕上。

這樣在品質(zhì)上的專注，貫穿于TME live的所有現(xiàn)場中，無論是五月天線上演唱會(huì)空座椅上的熒光棒，還是陳奕迅演唱會(huì)從天亮到天黑的場次設(shè)計(jì)，做好細(xì)節(jié)是體現(xiàn)其品質(zhì)的關(guān)鍵。細(xì)節(jié)控的TME live，也獲得了超高的用戶口碑，多場線上演唱會(huì)在豆瓣評(píng)分超9分，陳奕迅慈善音樂會(huì)更是高達(dá)9.7分。

同時(shí)，通過這些在內(nèi)容質(zhì)量上的緊抓，讓每位音樂人都能在更易被接受易打動(dòng)人的氛圍、場景中，全心全力地用音樂去溝通去表達(dá)，這也是TME live吸引眾多音樂人與其合作的原因。

而從另外一個(gè)角度來看，TME live這樣不斷被音樂人群體認(rèn)可，也在逐漸形成一個(gè)新的趨勢。

演員、偶像等明星都有在作品之外與粉絲、大眾溝通的適合渠道，比如綜藝，通過綜藝我們看到了不少演員、偶像的另一面魅力，但綜藝的內(nèi)容類型并不適合每一位音樂人。而考慮到TME live在市場上的影響力，以及其在內(nèi)容品質(zhì)上做把控帶來的口碑，可以說其有可能成為音樂人們的“綜藝化”窗口，成為音樂人群體常態(tài)化的釋放個(gè)人魅力的渠道。

或者說，現(xiàn)在TME live已經(jīng)有了這樣的趨勢，平均每周一場的頻率，正是在做到Live現(xiàn)場的日?；@不僅培養(yǎng)了市場的習(xí)慣，也是在為服務(wù)音樂人群體做鋪墊，讓想要與粉絲與大眾溝通的音樂人，能夠有一個(gè)更優(yōu)選，借助更適合他們的舞臺(tái)繼續(xù)擴(kuò)大自身的影響力。

是時(shí)候重新審視線上Live的價(jià)值了

作為已經(jīng)有多場Live全網(wǎng)刷屏的品牌，在短短4月間，TME live可以說已經(jīng)走到了Live現(xiàn)場這一領(lǐng)域的前排，就近半年那么多平臺(tái)的線上音樂直播或線上演唱會(huì)，還沒有一場能超越TME live。這一結(jié)果推動(dòng)了TME live商業(yè)化的進(jìn)程，也向行業(yè)證明了音樂現(xiàn)場的更多價(jià)值與可能。

今年6月，TME live就迎來了首個(gè)品牌贊助商BOSE音響，除了傳統(tǒng)的植入外，直播現(xiàn)場也設(shè)立了Bose訪談時(shí)刻，通過徐佳瑩分享自己對(duì)“放聲去熱愛”的理解，把這一品牌主張與徐佳瑩連接到一起，把品牌需求與音樂現(xiàn)場做了一個(gè)巧妙的融合。

隨后TME live開始有了更多的品牌合作，劉憲華的個(gè)人音樂會(huì)、周深的6周年演唱會(huì)分別有益達(dá)、雪碧的身影，其中雪碧更是選擇了5場并與TME live一同開啟“夏日限定季”，這些都說明，線上live的價(jià)值已經(jīng)被發(fā)現(xiàn)，TME live的商業(yè)價(jià)值也開始顯現(xiàn)。

有這樣的結(jié)果，原因就是TME live在內(nèi)容、策劃、品質(zhì)上追求極致，讓用戶對(duì)其形成了高認(rèn)可度，并且免費(fèi)觀看這樣的高福利，也進(jìn)一步降低了大眾看TME live的門檻，用戶們的聚集構(gòu)成了TME live對(duì)品牌商的吸引。

而這樣的吸引力，其實(shí)也是TME live向行業(yè)證明了線上演唱會(huì)可以有更多玩法與潛力，在線上，其不僅僅是為大眾提供了一個(gè)新的娛樂消費(fèi)選擇，也是能夠可長遠(yuǎn)探索發(fā)展的方向，通過給用戶帶來全新的Live體驗(yàn)，同時(shí)撬動(dòng)了平臺(tái)、用戶、品牌方的需求點(diǎn)。

說到這里也很容易聯(lián)想到在后疫情時(shí)期，TME live的更多可能，比如在線下側(cè)的發(fā)力。在TME live推出之初，其就沒有將自身限定在“線上”這一場景中，那么在積累了線上的經(jīng)驗(yàn)后，這些在品質(zhì)上的把控、在細(xì)節(jié)上的較真，復(fù)制到線下或許也會(huì)給音樂現(xiàn)場帶來一個(gè)全新的發(fā)展階段，例如主題化的專場策劃，與品牌商合作的玩法，這些也是此前線下音樂現(xiàn)場較為忽視的一點(diǎn)。

這樣看來，對(duì)于行業(yè)來說，目前在“線上”風(fēng)生水起的TME live，也可能會(huì)推動(dòng)音樂行業(yè)線下娛樂的發(fā)展，豐富線下Live的可看性與沉浸感，為樂迷們奉上更多精彩的現(xiàn)場內(nèi)容，為音樂人提供更多優(yōu)質(zhì)的舞臺(tái)，為線上live與音樂行業(yè)多一種可能。

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