夏天，是屬于年輕人的季節(jié)。

聒噪的蟬鳴，清涼的樹蔭，甘甜的西瓜汁和敢愛敢恨的雷雨，所聽、所見、所感皆是充滿生機，如年輕人一般活力四射。

夏天里還有一年一度的高考，這是年輕人面臨的第一道重要的人生關(guān)口。隨之而來的是畢業(yè)時與同窗好友惜別的離愁，以及日后同一所大學(xué)、同一座城市再相聚的約定。

青春如夏，有陰郁也有明媚，而這一切都值得被記錄。近期，華為nova7系列以校園用戶為主要受眾，以Vlog為主要傳播形式，發(fā)起了一系列與年輕人的深度對話，鼓勵年輕用戶拿起手機以Vlog的形式留存青春碎片，引發(fā)了眾多網(wǎng)友共鳴。

透過華為nova7系列這一波品牌動作，我們需要明晰：身為互聯(lián)網(wǎng)原住民，后浪對內(nèi)容表現(xiàn)形式有明顯的偏好。相較見字如面，他們更喜歡通過鏡頭與其他小伙伴say hi。據(jù)艾媒咨詢統(tǒng)計，2018年中國Vlog用戶規(guī)模為1.26億，2019年達2.49億，接下來仍將保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。

與校園用戶打成一片，短期來看，華為nova欲在即將到來的暑期換機潮中為nova7系列爭取更大勝率。從長遠來看，其意在借此強化自身年輕、時尚調(diào)性，同時牢牢占位Vlog及短視頻領(lǐng)域，吸引越來越多的年輕受眾通過華為nova系列手機記錄生活、表達自我。

文：熊出墨請注意

三大關(guān)鍵詞，串起你的青春

對癥下藥，錨定年輕市場的華為nova，一直以來都把自拍視頻作為發(fā)力重點之一。

2018年底，華為nova4系列面市，隨后官方上線了#nova星人的Vlog#主題活動，鼓勵用戶記錄、分享自己的生活，在關(guān)曉彤、易烊千璽等人的帶動下，nova星人參與踴躍，話題閱讀量超4億。

2019年，華為nova5系列繼續(xù)以Vlog為傳播點，并對受眾群體做了進一步明確，推出了#nova5校園Vlog大賽#?；顒友埩松虾＝煌ù髮W(xué)、中南大學(xué)、西北大學(xué)?、廣州大學(xué)等50+所知名高校參與，易烊千璽、關(guān)曉彤、熊梓淇等明星紅人參與話題活動，紛紛曬出自己用nova手機拍攝的校園Vlog視頻，而nova的高顏值、超強攝影攝像能力，也成功種草了大批年輕用戶。

回到當(dāng)下，華為nova7系列與年輕人對話的方式再度升級。華為nova近期密集出擊，#校園Vlog大賽#上線，并通過#我的20歲#、#為2020高考生應(yīng)援#等貼近年輕人話題的大賽分主題吸引了更多年輕人關(guān)注。經(jīng)簡單梳理，熊出墨總結(jié)出三個關(guān)鍵詞：

關(guān)鍵詞一：高考

今年的高考季不同往年，推遲了一個月。但與往年相比，舉國上下對高考的關(guān)注度有增無減。趕赴考場的綠色通道，考場外戴著“金榜題名”口罩的家長，考生沖出考場開心到劈叉......看到這些報道，社交媒體上不少人開始回憶當(dāng)年高考時的自己。

就在高考前一天，華為nova7系列聯(lián)合全國各地多所高校為本屆考生打call，用Vlog的形式給這一屆考生來了一發(fā)“強心劑”。浙江大學(xué)、江蘇大學(xué)、廣州大學(xué)、南京大學(xué)、河海大學(xué)、江西財經(jīng)大學(xué)、南京郵電大學(xué)等等高校的學(xué)姐學(xué)長，通過華為nova7 Pro的前后雙景錄像功能，與自己所在的校園標(biāo)志性建筑同框，喊話高考生“我們在這里等你”，向即將到來的學(xué)弟學(xué)妹送上祝福，發(fā)出邀請。

關(guān)鍵詞二：畢業(yè)

高考過后，踏進夢想中的大學(xué)校園。上一秒，辦好入學(xué)手續(xù)的你說畢業(yè)遙遙無期，下一秒，背上行囊就各奔東西。畢業(yè)，是千百萬個夏天的故事，故事不盡相同，但都關(guān)于自己。那么，哪一刻你覺得自己真的畢業(yè)了？

華為nova7系列#校園Vlog大賽#繼續(xù)鼓勵年輕人用Vlog的形式記錄下自己的青春故事，在7月14日當(dāng)天，攜手新世相發(fā)布了一支動人短片。伴著《那些花兒》的旋律，短片將人們的回憶拉到了關(guān)于畢業(yè)的每個瞬間——學(xué)士帽扔向天空，和室友在常去小餐館吃最后一頓“散伙飯”，目送室友拎著行李箱下樓......更令人驚喜的是，短片后半段內(nèi)容完全是通過華為nova7系列校園Vlog大賽征集作品剪輯而成，可以說，這條短片是每個年輕人畢業(yè)心情的真實寫照，也是華為nova系列通過強大自拍視頻產(chǎn)品力送給大家的特殊畢業(yè)禮物。

#校園Vlog大賽#活動上線不到一個月，微博話題閱讀量已經(jīng)超過4.4億，相關(guān)討論達53.6萬，并征集到了諸多優(yōu)質(zhì)的年輕人的短視頻創(chuàng)作作品。華為nova7系列借這樣一次活動鼓勵用戶拿起自己的手機定格青春，把那些不愿再見的美好，留在自己的Vlog里。

不僅如此，華為nova7系列還與天貓攜手洛天依，在7月10日發(fā)起了一場云上畢業(yè)歌會。這場歌會上展出了許多優(yōu)秀的校園Vlog作品，還有洛天依的驚喜AR互動環(huán)節(jié)，以及多所高校學(xué)子的原創(chuàng)畢業(yè)歌曲。這個特殊的畢業(yè)季，華為nova7系列攜手年輕人，一起掀起了一場別開生面的畢業(yè)盛典，讓青春不留白，歲月有痕跡。

關(guān)鍵詞三：夢想

如果說“高考”和“畢業(yè)”都有明確的指向性，那“夢想”一詞的覆蓋面則豁然變廣。這對應(yīng)的是華為nova7系列在五四青年節(jié)期間發(fā)起的另一個話題#我的20歲#，其聯(lián)手人民日報、中國青年報等權(quán)威媒體，鼓勵年輕群體在鏡頭前表達他們對20歲的感受、對未來的憧憬。

同濟大學(xué)的張藝帥、華東政法大學(xué)的薛俊杰、北京大學(xué)的郎佳子彧、人民大學(xué)的李浩源等多位優(yōu)秀的后浪都完成了這一“命題作文”，他們通過華為nova7 Pro，以Vlog的形式記錄下自己的20歲心聲，他們也用自己的經(jīng)歷，鼓勵年輕人勇敢追夢，自成焦點，給話題帶去了頗高熱度。

至此，由年輕人主導(dǎo)，以年輕群體為目標(biāo)受眾，傳遞年輕人喜歡的信息和內(nèi)容，通過三大關(guān)鍵詞，華為nova7系列串起了年輕群體的青春碎片。觸及他們內(nèi)心的柔軟角落，引發(fā)共鳴，進而強化了華為nova7系列的Vlog屬性，真正成為年輕人的“Vlog神器”。

產(chǎn)品力Max，Vlogger的親密伙伴

聊完感性的用戶連接，還是以Vlog為核心，我們來理性地分析一下華為nova7系列在自拍視頻領(lǐng)域的產(chǎn)品力。

結(jié)合實際使用場景來看。這個夏天，很多人的計劃清單上應(yīng)該都有一場說走就走的畢業(yè)旅行。帶上華為nova7 Pro，你就是旅程中絕對的焦點。

不同于絕大多數(shù)手機的定焦前置，華為nova7 Pro支持自動對焦和眼部追焦。這意味著自拍時將不再受拍攝距離的限制，不論你處在畫面的任何位置，鏡頭都可以保持以你的眼睛為核心精準(zhǔn)對焦。同時，AI算法還將對眼部進行細節(jié)美化，讓人物眼睛更有神。

這兩大特性對Vlog錄制十分友好。除此之外，華為nova7 Pro針對Vlog和視頻創(chuàng)作還進行了一系列升級，比如前置超廣角防畸變、人像超級夜景、視頻實時AI美顏、屏幕環(huán)形補光、后置6400萬50倍變焦、前后雙景錄像等等。

重點說一說前后雙景錄像功能。設(shè)想一下，旅程中你想錄下眼前不斷拍打沙灘的海浪，也想錄下自己和同學(xué)此刻吹著海風(fēng)的愜意，打開前后雙錄，兩組畫面便拼接在了一起，讓此情此景的還原和呈現(xiàn)更加完整。

前面提到的幾波傳播中也巧妙地融入了華為nova7系列的自拍視頻體驗。比如在深圳大學(xué)的畢業(yè)季現(xiàn)場，畢業(yè)生們便通過華為nova7系列的鏡頭，留住了關(guān)于深大最美的回憶。不論是校園里每一個熟悉的角落，還是頭戴畢業(yè)帽的自己，都以Vlog的形式被完整而鮮活地留在了畫面中。前后雙景錄像所帶來的不一樣的視角，幫助畢業(yè)生們留下了雙份珍貴的回憶。

總而言之，華為nova7系列解決了年輕用戶最關(guān)心的拍不清、拍不全、拍不美的痛點，并在此基礎(chǔ)上通過玩法創(chuàng)新給Vlog、視頻創(chuàng)作的過程創(chuàng)造了更多樂趣。

用年輕人的“語言”與年輕人溝通

溝通本是無形的，但在華為nova7系列與消費者建立連接的過程中，我們切實地見證了華為nova與年輕用戶之間的溝通。

營銷層面，華為nova與年輕人進行對話，就是用貼近年輕人的“語言”和貼近年輕人喜好的方式去觸達年輕群體。借年輕人喜愛的圈層領(lǐng)域，傳達有價值的內(nèi)容的同時，華為nova7系列完成了強勢的品牌露出。

產(chǎn)品方面，把潮流和科技融合，持續(xù)發(fā)力Vlog，纖薄輕盈，7號色的超高顏值，大電池加超級快充，游戲助手，多屏互動一碰即傳等等特性，華為nova7系列的賣點同樣都是基于對年輕市場的深耕。

性能、設(shè)計、定價以及配套的市場傳播活動，多重維度去貼近年輕用戶，思用戶所想，給用戶所需，華為nova品牌四年時間積累了超過1.45億用戶。通過溝通，華為nova的品牌調(diào)性和產(chǎn)品本身的年輕、時尚屬性也都已樹起。

《人性的弱點》作者卡耐基曾說過，所謂溝通就是同步，每個人都有獨特的地方，而與人交際是要求他與別人一致。人與人溝通是這樣，產(chǎn)品與用戶的溝通亦然。

更可貴的是，在貼近的基礎(chǔ)上，華為nova憑借對年輕市場風(fēng)向的洞察，嘗試對用戶進行正向的引領(lǐng)。這一點可以參考前文對#校園Vlog大賽#、#我的20歲#活動的分析，華為nova7系列不僅發(fā)現(xiàn)了校園用戶對Vlog的偏愛，還在引領(lǐng)更多用戶舉起手機，記錄青春。

深入洞察年輕群體，用年輕人喜愛的方式與年輕人進行深入、有效地溝通，用符合年輕人需求的產(chǎn)品抓住年輕人的心。真正打動年輕群體，這個夏天，華為nova7系列或成為年輕人首選的5G自拍視頻旗艦，這也讓華為nova品牌得以繼續(xù)年輕下去。

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