文|若谷

從6月5日到23日，抖音與四大頭部經(jīng)紀公司聯(lián)合推出的《練習生請開播》抖音星主播共培計劃經(jīng)過4大賽道層層角逐，晉級了10位優(yōu)質(zhì)星主播，最終在6月28日-6月30日的TOP10主播千萬演唱會中正式落下帷幕。

但對于抖音而言，平臺打通內(nèi)外資源、試水主播共培的布局才剛剛開始，而《練習生請開播》這一活動的成功舉辦，對于日后直播內(nèi)容板塊進一步布局有著極強的參考價值。

以《練習生請開播》為原點

開啟主播共培的新思路

今年上半年，大量有才華有夢想的年輕人涌入直播行業(yè)，抖音直播也進入了增長爆發(fā)期。在這樣的情境下，抖音聯(lián)合了四家業(yè)內(nèi)知名的經(jīng)紀公司，推出了《練習生請開播》這一主播共培活動，旨在扶持更多優(yōu)質(zhì)的音樂舞蹈類主播，以期多才多藝的主播們朝著更為專業(yè)化的方向發(fā)展，讓他們在平臺的扶持下得到更長遠的發(fā)展，從而讓平臺自身直播生態(tài)進一步的完善。

TOP10的主播們中都有各自擅長的才藝，小阿楓雖不是專業(yè)出身，但憑借喜歡音樂的一腔熱忱獲得粉絲大量認可；熊貓略帶磁性的嗓音自帶一種“故事感”，擅長以音樂會友、分享情感；還有湖南土家族原生態(tài)歌手王小小、被稱為“地下通道唱歌男孩”井朧在唱歌方面都極有天賦，個人風格明顯；abby小煙火、66 舞熱愛舞蹈，極具個人感染力，還有擅長樂器的小浣熊nice、夏晚晴、遙阿遙以及參加過《創(chuàng)造101》的小悅同學。

對于音樂，他們有的是學院派出身，有的是個人興趣愛好，但相同的是在抖音上他們找到了屬于自己的個人舞臺，在展示個人才華的過程中得到了認可，找準了他們作為主播可發(fā)展的職業(yè)方向。

在此次活動中，主播們在明星導師以及學長學姐的幫助下不斷強化的才藝，并通過排位賽的方式讓他們在所有參賽者中脫穎而出，其中不乏粉絲數(shù)量已有百萬的成功主播，這也讓我們看到了抖音這一平臺的造星能力，同時也折射出抖音用戶對于新人主播品類的包容性以及喜好的多元性，更重要的是，抖音借此活動實現(xiàn)試水培養(yǎng)主播的新思路，在主播新人的培養(yǎng)上與經(jīng)紀公司共同合作，實現(xiàn)資源共享，在培養(yǎng)方向上目標更為明確，提升培養(yǎng)主播成功的可能性。

打通平臺內(nèi)外部優(yōu)質(zhì)資源

協(xié)力共助主播專業(yè)成長

此次《練習生請開播》抖音星主播共培計劃與四家經(jīng)紀公司進行合作，分別是：挖掘打造優(yōu)質(zhì)全能音樂人、實力演員的全能娛樂公司黑金娛樂；嘉行傳媒旗下全資子公司、善于發(fā)掘和培養(yǎng)高素質(zhì)偶像藝人和團體的嘉行新悅；隸屬于芒果超媒旗下華語地區(qū)規(guī)模最大的青年偶像經(jīng)紀公司天娛傳媒；聚焦新生代泛娛樂內(nèi)容、致力于打造優(yōu)質(zhì)青年偶像的香蕉娛樂。

對于經(jīng)紀公司而言，這也是一次全新的跨界合作，并針對性地進行了內(nèi)容業(yè)務調(diào)整。據(jù)悉，有經(jīng)紀公司為此次活動專門成立了一個內(nèi)容策劃團隊，做直播以及短視頻的策劃，以抖音直播所需要的主播素養(yǎng)為參照針對性的訓練和培養(yǎng)藝人的興趣愛好，了解他們除了在他們的主業(yè)之外的一些個人所長并打磨成內(nèi)容，更好地去適應《練習生請開播》這一活動的需求。

經(jīng)紀公司的這一轉(zhuǎn)變，一方面說明在此次活動中，不單單是提供藝人資源給到平臺，更是結(jié)合平臺需求進行內(nèi)容業(yè)務的調(diào)整，為入局直播行業(yè)來做內(nèi)容服務，另一方面，也說明經(jīng)紀公司已經(jīng)敏銳地洞察到了直播行業(yè)未來可期，在平臺著力培養(yǎng)主播的背景下，也到了公司業(yè)務調(diào)整的關(guān)鍵拐點，畢竟，愈早躋身進入這一藍海，未來愈有可能在這一行業(yè)分一杯羹。

除了四家經(jīng)紀公司為《練習生請開播》持續(xù)“輸血”，明星經(jīng)紀人楊天真，國內(nèi)資深歌手、國家一級演員騰格爾，中國內(nèi)地唱作歌手楊坤等三位嘉賓擔任明星導師，還有本身就作為練習生出道的林超澤、王喆、強東玥等擔任學長學姐助力團，在整個活動過程中采用了云教學的方式，與練習生連麥互動、在線指導、同框表演。

尤其是在決出TOP10之后，在28-30日連續(xù)三場的千萬演唱會上，楊坤、林超澤、騰格爾為這三場演唱會前來助陣，引發(fā)了不錯的話題反響。例如，林超澤還給學員帶來《無價之姐》的舞蹈教學，“林超澤跳無價之姐”還成為了抖音熱搜話題詞，被抖音網(wǎng)友調(diào)侃“大廠男孩都有個女團夢”，騰格爾則在直播中分享了個人對于音樂的感悟，并表示樂于看到到網(wǎng)友用個性化的方式去演繹自己的作品，在與新人主播們的交流互動中碰撞出了不少火花。

從整個活動來看，導師們對于這些初出茅廬的練習生們不僅給予了專業(yè)上的傳授，還給予了這些主播們專業(yè)之外的一些感悟，譬如針對在公眾視野中主播們進行一些心理、著裝上的輔導，當井朧問及如何看待惡評時，楊坤結(jié)合自身從藝經(jīng)歷，鼓勵新人主播不要介意網(wǎng)絡(luò)上的非議，直言“作為藝人要有好心態(tài)，鍵盤俠就是刷存在感”；還有楊天真在連麥過程中，結(jié)合個人過往的直播經(jīng)歷，指出了練習生主播在著裝上所存在的問題，直言要遵守平臺規(guī)則。

在借力外部資源提升練習生主播的業(yè)務能力之時，抖音則發(fā)揮平臺自身的資源優(yōu)勢，為練習生主播提供了獲得階段性流量獎勵、經(jīng)紀公司簽約機會、明星同框合作機會、晚會綜藝上屏機會、頭部媒體專訪機會等曝光資源。另外，練習生主播還有機會獲得官方活動獨家培養(yǎng)支持，即托璞司娛樂提供的價值人民幣30萬的“偶像獎學金”專業(yè)課程，包含舞蹈、聲樂、表演等方面的專業(yè)培訓。由此可見，抖音在培育主播新人考慮周全，所提供的資源從個人外在的曝光資源到提升內(nèi)在的專業(yè)培訓一一涉及，這也是平臺造星能力的一大體現(xiàn)。

從《練習生請開播》這一活動的成功舉辦，離不開平臺、經(jīng)紀公司以及明星導師們的共同加持，當然這也側(cè)面體現(xiàn)出抖音在孵化、培育明星主播方面聯(lián)動平臺內(nèi)外資源的能力，既給經(jīng)紀公司拓展新業(yè)務提供了思路，也成功借助外力提升平臺自身才藝類主播的整體品質(zhì)，從而滿足這一垂直內(nèi)容用戶群體的精神需求，為平臺直播深耕垂直內(nèi)容板塊奠定了人才基礎(chǔ)。

重定“練習生”含義

娛樂生態(tài)與直播行業(yè)相融相生

在傳統(tǒng)定義里，“練習生”是當下演藝娛樂圈里對正在培養(yǎng)中的新人的一種稱呼，最早起源于日韓，是演藝公司挖掘新藝人的一種模式。但在抖音《練習生請開播》這一活動中，重定了“練習生”的含義，將其概念延展至直播行業(yè)，在這一行業(yè)當中，練習生無須像傳統(tǒng)意義上在幕后練習多年，而是在個人過往積累的才藝基礎(chǔ)上，直接在直播間以練習生的身份出道，在平臺的相關(guān)活動中不斷地提升個人業(yè)務能力，在實踐得到了飛速成長，大大增加了個人在平臺內(nèi)外的曝光度，開辟了一道獨特的“練習生”風景線，開創(chuàng)了主播行業(yè)的另一種孵化方式——主播共培。

客觀來看，《練習生請開播》所采用的主播共培的方式有著鮮明的市場意義，這一方式最大限度地壓縮了主播的孵化周期，通過排位賽的晉級方式極大提升了主播的專業(yè)度，填補當下行業(yè)內(nèi)優(yōu)質(zhì)主播缺口，為行業(yè)布局體系化、造勢性強的直播生態(tài)提供了一個優(yōu)質(zhì)范本。不過，對于入圍TOP10的主播們而言，通過《練習生請開播》這一活動，雖然他們得到了專業(yè)素養(yǎng)與人氣的雙重提升，也得到了平臺相關(guān)資源的全力扶持，但在未來，能否延續(xù)這一良好發(fā)展態(tài)勢，還需倚靠個人的努力。

當前，影視行業(yè)正去泡沫化，給予新人的空間有限，而直播行業(yè)正處于上升期，不失為“準新人們”的另一選擇。在讀娛君看來，主播共培這一思路不僅僅是給予新人機會，還有著更為深遠的行業(yè)意義。

主播共培打通了平臺與經(jīng)紀公司之間的行業(yè)壁壘，成功地開啟了娛樂生態(tài)與直播行業(yè)相融相生的局面，平臺與經(jīng)紀公司進行深度合作，這也意味著直播行業(yè)將逐漸告別“野蠻生長”的時代，推動培育主播提升綜合素養(yǎng)，這或?qū)⒂绊懙秸麄€行業(yè)對于孵化主播思路的進化。

今年以來，抖音在直播這一內(nèi)容版塊投入頗大，尤其是在帶貨主播、新人主播等這兩大品類更是動態(tài)不斷，前者是著力發(fā)揮平臺的明星資源優(yōu)勢，釋放粉絲經(jīng)濟背景下的明星的帶貨力，后者則是依托平臺內(nèi)外的資源整合能力，探索平臺孵化、培育新人主播方面具有可行性的方法論。在未來，抖音是否會將才藝類主播共培的方式運用到其他品類的主播的孵化中，還待觀望！

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