文|若谷

6月3日，《乘風(fēng)破浪的姐姐》相關(guān)路透?jìng)鞑フㄖ畷r(shí)，孫紅雷發(fā)了一條微博。內(nèi)容是“我弱弱的問(wèn)一下：怎么沒(méi)有‘乘風(fēng)破浪的哥哥們’瞧不起人嗎”，引發(fā)了網(wǎng)友大量討論，不少網(wǎng)友艾特節(jié)目組“安排一下”。截至稿前，該微博有1.7萬(wàn)+轉(zhuǎn)發(fā)，3.8萬(wàn)+評(píng)論以及110萬(wàn)+點(diǎn)贊。

這樣的微博討論量和關(guān)注度引起了平臺(tái)方的重視，《乘風(fēng)破浪的姐姐》的平臺(tái)方芒果TV趁熱打鐵，在近日的招商會(huì)上官宣《披荊斬棘的哥哥》這一項(xiàng)目。芒果TV綜藝制作人周山表示，自從《乘風(fēng)破浪的姐姐》開播以來(lái)，大量網(wǎng)友呼喚“哥哥團(tuán)”，“演藝圈有很多哥哥為我們打call，大家的聲音我都聽(tīng)到了，所以馬上就要來(lái)了?！?/p>

但令人意外的是，對(duì)于此次官宣，相關(guān)輿情呈現(xiàn)兩極分化的趨勢(shì)。就從這一事件發(fā)展態(tài)勢(shì)，讀娛君也洞察到一些行業(yè)趨勢(shì)，以饗大家。

綜藝“男團(tuán)+”元素密集來(lái)襲

話題出圈背后爭(zhēng)議不斷

對(duì)于“叔圈男團(tuán)熱”這一話題，除了芒果TV官宣了《披荊斬棘的哥哥》，不少綜藝也在節(jié)目中融入了這一元素。畢竟，在節(jié)目中融入時(shí)下熱點(diǎn)話題、增強(qiáng)節(jié)目的關(guān)注度、話題度是邊錄邊播的綜藝節(jié)目一大優(yōu)勢(shì)。

六月初，《極限挑戰(zhàn)6》第五期節(jié)目便濃縮了男團(tuán)養(yǎng)成綜藝節(jié)目的過(guò)程，雷佳音、岳云鵬、王迅、賈乃亮、郭京飛、鄧倫變身練習(xí)生學(xué)員，為了男團(tuán)夢(mèng)想一起前往“極限訓(xùn)練營(yíng)”參加選拔。但與常規(guī)的團(tuán)體養(yǎng)成綜藝不同的是，“極限男團(tuán)”走的是搞笑路線，無(wú)論是開場(chǎng)介紹、評(píng)級(jí)環(huán)節(jié)還是聲樂(lè)、氣息等學(xué)習(xí)環(huán)節(jié)，基于節(jié)目自身特色增添了大量娛樂(lè)性的元素，給了觀眾耳目一新的觀看體驗(yàn)。

《天天向上》則是在6月14日開啟了助力以追逐夢(mèng)想的哥哥們?yōu)橹黝}的夢(mèng)想特別企劃，30個(gè)哥哥角逐7個(gè)席位，組成唱跳男團(tuán)參加2020湖南衛(wèi)視818全球汽車夜，或許可看做《披荊斬棘的哥哥》的mini版本，從目前節(jié)目?jī)?nèi)容輿論來(lái)看，以各類回憶殺累積了不少關(guān)注，例如#敖犬唱跳黑糖秀#這一話題詞登上熱搜。

但客觀而言，《天天向上》這一特別企劃并非盡善盡美，像筷子兄弟便直言是來(lái)打歌，陳翔則表示自己缺唱歌的舞臺(tái)，并認(rèn)為過(guò)去的晚會(huì)舞臺(tái)并不是十分重要的形式，可是《天天向上》特別企劃最終目的是選出7人成團(tuán)獲得818汽車晚會(huì)舞臺(tái)表演資格，陳翔的態(tài)度或許可以理解為隔空對(duì)《披荊斬棘的哥哥》示好。

《極限挑戰(zhàn)6》《天天向上》這些“男團(tuán)+”的主題節(jié)目都是結(jié)合熱點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新，從某種程度而言，這兩檔節(jié)目男團(tuán)相關(guān)的內(nèi)容呈現(xiàn)，讓觀眾看到了男團(tuán)類節(jié)目可能的呈現(xiàn)風(fēng)格與話題。

《極限挑戰(zhàn)6》《天天向上》這些內(nèi)容只是“男團(tuán)+”內(nèi)容的前菜，真正的硬菜還是《披荊斬棘的哥哥》。據(jù)悉，《披荊斬棘的哥哥》將邀請(qǐng)30位有男團(tuán)夢(mèng)的哥哥，主打突破極限+挑戰(zhàn)自我，經(jīng)過(guò)三個(gè)月合宿培訓(xùn)和主題考核，最終成團(tuán)出道，為哥哥們開啟塵封已久的男團(tuán)夢(mèng)，5位有成團(tuán)經(jīng)驗(yàn)的哥哥將加盟節(jié)目。

在芒果TV招商會(huì)上，《披荊斬棘的哥哥》主打賣點(diǎn)是“姐姐系列頂流話題延續(xù)，立穩(wěn)芒果系選秀新旗幟，現(xiàn)象級(jí)IP全面催更續(xù)集，行走的熱點(diǎn)話題制造機(jī)，顛覆式玩法全面升級(jí)，打破現(xiàn)有選秀固化思維，全國(guó)巡演以及王牌團(tuán)綜實(shí)現(xiàn)資源聯(lián)動(dòng)釋放品牌價(jià)值”，所提出的都是概念性的內(nèi)容，但未有具體的打法，故而在內(nèi)容制作會(huì)有何亮點(diǎn)，還待觀望。

近年來(lái)，芒果TV持續(xù)深耕女性向綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容，成功推出了《媽媽是超人》《妻子的浪漫旅行》《婆婆和媽媽》《你怎么這么好看》等“她綜藝”。但在“他綜藝”方面，僅有從臺(tái)轉(zhuǎn)網(wǎng)的《2017快樂(lè)男聲》以及師徒關(guān)系探索體驗(yàn)類真人秀《少年可期》，若后續(xù)以30+男藝人為主體的《披荊斬棘的哥哥》成功上線，還可衍生相關(guān)的團(tuán)綜，將助力芒果TV在“他綜藝”擴(kuò)大版圖，在綜藝類型上實(shí)現(xiàn)一定的突破。

性別置換衍生新節(jié)目

IP價(jià)值橫向拓維釋放

芒果TV 《乘風(fēng)破浪的姐姐》火了，立馬安排上《披荊斬棘的哥哥》，這一相似的內(nèi)容進(jìn)化路徑會(huì)讓人不禁想到十多年前湖南衛(wèi)視在《超級(jí)女聲》火爆之后推出《快樂(lè)男聲》的內(nèi)容衍生路徑極為相似，都是以行業(yè)內(nèi)的創(chuàng)新IP進(jìn)行市場(chǎng)試水，在取得成功后將節(jié)目主體性別置換衍生出另一檔爆款綜藝。

但不同的是，《快樂(lè)男聲》是在《超級(jí)女聲》出現(xiàn)之后，湖南衛(wèi)視基于市場(chǎng)環(huán)境、觀眾需求敏銳研發(fā)出新的節(jié)目IP，在內(nèi)容創(chuàng)作上與觀眾的交互性較弱。如今，《披荊斬棘的哥哥》則是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的內(nèi)容產(chǎn)物，網(wǎng)友的呼聲會(huì)一定程度影響并加速平臺(tái)的內(nèi)容決策，在大量網(wǎng)友提出相關(guān)需求后，芒果TV積極響應(yīng)招商會(huì)官宣項(xiàng)目計(jì)劃，這是觀眾話語(yǔ)權(quán)加大的一大表現(xiàn)，也是綜藝內(nèi)容市場(chǎng)環(huán)境變遷的縮影。

目前，就讀娛君觀察，綜藝IP通過(guò)性別置換衍生新節(jié)目方式有兩種：

一是，基于原有IP跨性別進(jìn)化衍生新節(jié)目IP。除了前文提及“超女”到“快男”，從“姐姐”到“哥哥”，還有觀察類節(jié)目《我家那小子》橫拓向《我家那閨女》也是一大典型的案例。這些節(jié)目都是在同一節(jié)目IP之上衍生，只是節(jié)目核心人物性別主體不同，但節(jié)目邏輯依然成立并受市場(chǎng)歡迎。

二是，部分節(jié)目IP核心群體的性別可以輪換。例如，騰訊視頻“創(chuàng)造營(yíng)”系列和愛(ài)奇藝《青春有你》系列這兩年都是去年做男團(tuán)、今年做女團(tuán)，以交替的形式避免觀眾審美疲勞。盡管節(jié)目模式和賽制有所不同，但都是對(duì)同一節(jié)目IP生命力的延續(xù)，制作節(jié)目成功的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)可以直接運(yùn)用到新的節(jié)目中。

當(dāng)前《乘風(fēng)破浪的姐姐》的方法論，也能夠給《披荊斬棘的哥哥》后續(xù)制作以參考?！冻孙L(fēng)破浪的姐姐》之所以成功，是節(jié)目?jī)?nèi)容本身的差異性、獨(dú)有性、耐看性以及節(jié)目嘉賓的話題性等因素綜合決定的。

一方面是30+的姐姐本就有一定的粉絲基礎(chǔ)，自帶話題，例如，節(jié)目初播時(shí)寧?kù)o與之前綜藝節(jié)目的性格反差就引發(fā)了網(wǎng)友大量的討論。另一方面，節(jié)目中的人物關(guān)系與此前《青春有你》《創(chuàng)造營(yíng)》等節(jié)目的極致反差，例如，黃子韜作為《創(chuàng)造營(yíng)2020》發(fā)起人，會(huì)對(duì)學(xué)員霸氣地說(shuō)，“給人這個(gè)舞臺(tái)不是表達(dá)情緒的來(lái)哭的，能行就行不行就走”，而作為《乘風(fēng)破浪的姐姐》成團(tuán)見(jiàn)證人的黃曉明則走的是卑微路線，說(shuō)“我來(lái)就是伺候大家的”，時(shí)時(shí)刻刻注意一碗水端平，上演了一出“曉明歷險(xiǎn)記”。這樣的內(nèi)容呈現(xiàn)，在當(dāng)下的內(nèi)容市場(chǎng)是獨(dú)樹一幟，成功地吸引了觀眾的注意力。

最重要的是，《乘風(fēng)破浪的姐姐》具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義，通過(guò)記錄30位姐姐的逆齡奮斗，也延續(xù)了芒果TV平臺(tái)“天生青春”的大主張，同時(shí)在其間也展現(xiàn)了她們對(duì)于婚姻、事業(yè)的人生態(tài)度，是熟齡女性的榜樣和標(biāo)桿，這也是節(jié)目傳輸?shù)暮诵膬r(jià)值觀所在。

30+姐姐要乘風(fēng)破浪

30+哥哥真的需要披荊斬棘嗎？

芒果TV官宣《披荊斬棘的哥哥》是在孫紅雷發(fā)博的半個(gè)多月之后，期間的時(shí)間差讓大眾對(duì)30+男團(tuán)有了冷思考。當(dāng)下，網(wǎng)友們對(duì)這一節(jié)目是期待與爭(zhēng)議并存，其中不少網(wǎng)友表示，大可不必，不想看中年油膩發(fā)福男團(tuán)。

不可否認(rèn)，中年發(fā)福的男明星的確存在。但每一檔節(jié)目都有一定的準(zhǔn)入門檻，導(dǎo)演組在篩選藝人的過(guò)程中也會(huì)內(nèi)外兼顧，而且?jiàn)蕵?lè)圈也不乏人到中年依然堅(jiān)持健身的男藝人，像飛輪海組合的汪東城、辰亦儒，鐘麗緹的老公張倫碩都堅(jiān)持形象管理。所以，對(duì)于男團(tuán)成員形象的擔(dān)憂，網(wǎng)友或許是多慮了。

除了對(duì)男團(tuán)“油膩感”的擔(dān)憂，《披荊斬棘的哥哥》還有一大爭(zhēng)議點(diǎn)在于30+男藝人與30+女藝人在娛樂(lè)圈生存狀態(tài)存在一定的差異性。

一方面，男藝人的事業(yè)周期比女藝人的要長(zhǎng)，特別是30+女藝人與30+男藝人在娛樂(lè)圈的處境截然不同。像王凱、朱一龍、雷佳音、郭京飛等男藝人都是到了30+迎來(lái)了演藝生涯的黃金時(shí)代，而不少女藝人過(guò)了30這個(gè)年齡拐點(diǎn)，所能夠選擇的角色便極其有限，事業(yè)發(fā)展難越天花板。

因此，基于30+的女性市場(chǎng)空間受擠壓而出現(xiàn)的《乘風(fēng)破浪的姐姐》，其節(jié)目邏輯是不適合用于《披荊斬棘的哥哥》，就好比聚焦改善爸爸與孩子的關(guān)系《爸爸去哪兒》爆火之后，出現(xiàn)的與媽媽相關(guān)的節(jié)目并不是同一邏輯的《媽媽去哪兒》，而是與實(shí)際相對(duì)應(yīng)的《媽媽是超人》《不可思議的媽媽》等節(jié)目。

另一方面，30+女藝人與30+男藝人對(duì)于成團(tuán)一事的態(tài)度不盡相同。在此前輿論環(huán)境中，不少未參加節(jié)目的女藝人在鏡頭前表達(dá)過(guò)想成女團(tuán)的想法，例如江疏影就曾在個(gè)人vlog里表達(dá)對(duì)女團(tuán)節(jié)目的羨慕。

但男藝人對(duì)于男團(tuán)的態(tài)度不盡相同，首位從韓歸國(guó)的成員韓庚曾在《圓桌派》里提及不想30歲還在唱跳所以才想離開，還有部分男藝人認(rèn)為男團(tuán)娘。有網(wǎng)友直言：“三十個(gè)有男團(tuán)夢(mèng)的哥哥？我看連三十個(gè)沒(méi)嘲過(guò)男團(tuán)娘的都找不齊”，這一微博有2.5萬(wàn)+轉(zhuǎn)發(fā)，2.6萬(wàn)+點(diǎn)贊，但評(píng)論區(qū)域目前是無(wú)法查看的狀態(tài)。

當(dāng)然，在娛樂(lè)圈有不少想借此逆風(fēng)翻盤的30+男藝人，例如，早前在《創(chuàng)造營(yíng)2019》中便有張遠(yuǎn)、馬雪陽(yáng)等藝人以回鍋肉的形式出現(xiàn)在節(jié)目中，如今《天天向上》“追逐夢(mèng)想的哥哥們”特別企劃也有不少男藝人參加。

在讀娛君看來(lái)，目前《披荊斬棘的哥哥》所存在的爭(zhēng)議，導(dǎo)演組需解決好嘉賓人選并找準(zhǔn)節(jié)目?jī)r(jià)值傳播點(diǎn)即可解決。無(wú)論是女團(tuán)還是男團(tuán)，都是節(jié)目外在的表現(xiàn)形式，真正打動(dòng)觀眾的是嘉賓的人格魅力以及節(jié)目本身承載的正向價(jià)值。

《乘風(fēng)破浪的姐姐》無(wú)疑是Q2以來(lái)話題度最高的綜藝節(jié)目，但在話題之外，讓節(jié)目在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟的是節(jié)目所承載三十而驪的女性價(jià)值觀，基于30+女藝人在娛樂(lè)圈的生存狀況，呈現(xiàn)當(dāng)代30位不同女性的追夢(mèng)歷程、現(xiàn)實(shí)困境和平衡選擇，能夠引起很多女性受眾的共鳴。

《披荊斬棘的哥哥》要想邏輯自洽，不僅僅是因?yàn)楦绺鐐儞碛心袌F(tuán)夢(mèng)，更要針對(duì)30+男性的痛點(diǎn)找準(zhǔn)價(jià)值傳輸點(diǎn)，這樣才能夠發(fā)酵出更多讓大眾能夠產(chǎn)生共鳴感的社會(huì)話題，例如，《披荊斬棘的哥哥》可以通過(guò)差異化的典型案例，打破大眾對(duì)中年男性發(fā)福、油膩等固有想象，剔除大眾對(duì)30+男藝人的誤解，并結(jié)合“中年危機(jī)”這一現(xiàn)象提供可參照的價(jià)值觀和方法論，或?qū)⒏欣诠?jié)目?jī)?nèi)容的落地。

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