前段時(shí)間發(fā)生了件令人極其無語的事情，路透社在自己的某篇報(bào)道里提了一嘴“騰訊可能要入股愛奇藝”的說法，結(jié)果當(dāng)天就讓愛奇藝大漲25.85%，反映在市值上就是一天之內(nèi)飆升了24.1億美金（折合人民幣255億）。

雖然在后來媒體人士向騰訊與百度求證時(shí)（百度擁有愛奇藝56.2%的股權(quán)），當(dāng)事雙方都并未認(rèn)可這個(gè)說法，百度的公關(guān)總監(jiān)郭鋒更是回應(yīng)讓“大家別亂猜了，愛奇藝是百度內(nèi)容生態(tài)戰(zhàn)略的重要組成部分，百度會(huì)一如既往地支持愛奇藝的發(fā)展。”

一出大戲足足鬧了好幾天，最后總結(jié)起來其實(shí)就是一句話——某國外媒體用一句毫無根由的猜測(cè)，直接讓百度旗下的愛奇藝市值大漲了255億，實(shí)在是有些魔幻。

不過當(dāng)塵埃落定之后，許多回過味來的圍觀者又對(duì)騰訊集團(tuán)的實(shí)力以及百度當(dāng)前的衰弱程度又有了新的認(rèn)識(shí)。

所有人都知道騰訊當(dāng)前的勢(shì)力如日中天，但不管怎么說百度畢竟是曾經(jīng)的BAT一員，人們?cè)跐撘庾R(shí)里總還是會(huì)把百度與騰訊、阿里視為一個(gè)級(jí)別的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。

就好比一位學(xué)校里曾經(jīng)的年級(jí)前三，雖然后來因?yàn)楦鞣N變故有些墮落、掉隊(duì)，但不到真正的大考到來之時(shí)，人們還是難以想象這位曾經(jīng)的學(xué)霸已經(jīng)當(dāng)初的同行者拉開了如此巨大的差距。

只不過是一個(gè)毫無根據(jù)的傳言，就能讓愛奇藝的身價(jià)在一夜之間獲得如此暴漲……

用一個(gè)未必恰當(dāng)?shù)谋确?，簡直就像是坊間一對(duì)小夫妻傳出了妻子要改嫁隔壁鄰居老馬的傳言，結(jié)果當(dāng)天晚上曾經(jīng)對(duì)這對(duì)小兩口愛答不理的親朋好友突然就圍了上來，一邊噓寒問暖一邊為女方賀喜。

嘖嘖，從這個(gè)角度上來看，百度簡直稱得上是2020年最（綠）慘的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)了。

百度最近這幾年確實(shí)混得很慘，除了當(dāng)初一些眾所周知的原因?qū)е碌目诒辣P以外，最核心的問題還是在于自己基本盤的失守。

百度這家企業(yè)最出名的產(chǎn)品，就是百度搜索引擎，而他們家最賺錢的業(yè)務(wù)，就是以搜索引擎競(jìng)價(jià)排名為代表的互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)了。

這一點(diǎn)從他的財(cái)報(bào)上就能明顯看出，在2020年第一季度中，百度的在線廣告這一項(xiàng)收入達(dá)到了153億元，而包括AI新業(yè)務(wù)、愛奇藝會(huì)員等一堆雜七雜八的其他收入全部加起來，也才只有83億元。

因此坊間又人調(diào)侃說百度本質(zhì)上其實(shí)是一家廣告公司，在現(xiàn)階段這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)上來看倒也有幾分道理。

可問題在于如今百度的這份核心支柱業(yè)務(wù)，卻正面臨著被人挖墻腳的風(fēng)險(xiǎn)。

首先我們要知道中國的在線廣告市場(chǎng)上的蛋糕并非是無限的，更何況這幾年互聯(lián)網(wǎng)在線廣告行業(yè)的整體增長率并不可觀，已經(jīng)差不多快成為一個(gè)徹頭徹尾的“存量市場(chǎng)”了。

而在一個(gè)存量市場(chǎng)中，每一個(gè)同行之間面臨的競(jìng)爭都是一種"你多吃一口，我就少吃一口”的零和博弈。

偏偏在如今的中國互聯(lián)網(wǎng)圈子里，正好就存在著這么一家飛速崛起的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)——字節(jié)跳動(dòng)。

早在2019年上半年，就有咨詢公司的調(diào)查報(bào)告指出當(dāng)時(shí)的字節(jié)跳動(dòng)的在線廣告收入已經(jīng)超過了500億（2019年前兩季度），在國內(nèi)的數(shù)字廣告市場(chǎng)中所占據(jù)的份額就已經(jīng)達(dá)到了23%，已經(jīng)超過了14%的騰訊與17%的百度，僅在33%的阿里之下，位居全國第二。

如果只是市場(chǎng)占有率高也就算了，可偏偏得益于抖音、今日頭條等app的病毒式擴(kuò)散，字節(jié)跳動(dòng)在已經(jīng)穩(wěn)居在線廣告業(yè)務(wù)第二寶座的同時(shí)，竟然還維持著113%的同比增長率。

在這場(chǎng)由一位如狼似虎的新興競(jìng)爭者帶來的挑戰(zhàn)中，遭遇沖擊最大的無疑就是百度了。

另外兩家都分別有著大量的其他業(yè)務(wù)提供收入，唯獨(dú)只有百度一家是純靠廣告業(yè)務(wù)在苦苦支撐的……再加上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，百度曾經(jīng)的看家法寶搜索引擎的地位早已不復(fù)往昔，而其貼吧、好看視頻、百家號(hào)等社交咨詢app完全沒法與抖音、今日頭條相抗衡。

百度如今唯一的指望，真的就只有AI這一條道路了，這也正是“百度 All In AI”這一說法的由來。

可惜人工智能研發(fā)是一個(gè)相當(dāng)漫長的道路，百度現(xiàn)如今在AI這一塊不能說沒有起色，但距離商業(yè)化落地還有著一段相當(dāng)漫長的距離。

老基本盤廣告業(yè)務(wù)正在被新崛起的頭條系不斷擠占，而賭上了未來的AI這塊新盤子又還處于研發(fā)投入期，距離收獲回報(bào)的日子依然遙遠(yuǎn)。

用句俗語來說，當(dāng)前的百度正處于“青黃不接”的尷尬境地，也許這也正是當(dāng)“愛奇藝賣身”的消息傳出時(shí)，許多業(yè)內(nèi)投資者都信以為真的根本原因——愛奇藝是個(gè)未來可期的好網(wǎng)站，但是如果百度已經(jīng)到了逼不得已的地步，那就算是百度再不舍得也只能忍疼割愛。

資本總是貪婪而短視的，不會(huì)因?yàn)槟阄磥硪苍S能有所作為就對(duì)你另眼相看。

百度作為一家上市企業(yè)，很多時(shí)候都會(huì)面臨著投資人的盈利壓力，李彥宏雖然貴為董事長卻也沒法讓一切都按照他的安排來。

雖然從目前的局面來看，愛奇藝似乎還不會(huì)被“賣身”給騰訊。

但如果未來在廣告業(yè)務(wù)上繼續(xù)被字節(jié)跳動(dòng)鯨吞蠶食下去，而自己ALL IN的人工智能領(lǐng)域又沒法及時(shí)給予到可觀回報(bào)的話，那么這筆生意也許遲早還是要做的。

當(dāng)然，到時(shí)候買家未必就一定是騰訊罷了。

主筆 |?阿虛

編輯 | 四少

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