進(jìn)入六月，6.18電商大戰(zhàn)正式打響，玩家們可以說都是鉚足了勁的比拼。截止至6月10日12時(shí)，在蘇寧618悟空榜上，美的占盡了優(yōu)勢(shì)，甚至在家用空調(diào)、空調(diào)掛機(jī)和空調(diào)柜機(jī)三大榜單里，超越格力奪得榜首。

但是作為家電第一股，美的在疫情里跌的跟頭，僅僅靠著6.18還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能夠爬起。

疫情下，美的承壓

2020年一季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)慘淡，家電行業(yè)受到疫情影響可見一斑。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，在2020年第一季度美的實(shí)現(xiàn)營(yíng)收為580.13億元，和上年同期相比減少22.86%；歸屬于母公司的凈利潤(rùn)為48.11億元，和上年同期相比減少21.51%。

再有，美的此前傳出的高管凍薪傳聞，也在4月14日得到官方的承認(rèn)。美的集團(tuán)董事長(zhǎng)、副總裁、事業(yè)部總裁等等多個(gè)高管將會(huì)凍結(jié)月度薪水30%，暫定實(shí)行時(shí)間為2020年3月-12月，凍結(jié)部分會(huì)根據(jù)年底美的業(yè)績(jī)情況再考慮是否返還。

但是，對(duì)2019年海外市場(chǎng)貢獻(xiàn)收入占比達(dá)到41.98%的美的來說，凍薪的舉措可能也難解眼下海外市場(chǎng)幾乎顆粒無收的難題。

盡管國(guó)內(nèi)疫情目前已經(jīng)基本得到控制，但無論是生產(chǎn)端，還是消費(fèi)端受到的影響一時(shí)都難以回復(fù)。而且在海外疫情形勢(shì)還沒有明朗的情況下，海外市場(chǎng)的損失無疑加劇了美的身上的重?fù)?dān)。

疫情黑天鵝是意料之外的一場(chǎng)暴風(fēng)雪，而美的還要面對(duì)長(zhǎng)期以來的營(yíng)收增速問題。

2019年年報(bào)中美的總營(yíng)收僅實(shí)現(xiàn)7.14%的同比增長(zhǎng)，這并不是一個(gè)好信號(hào)。美的2013年成功上市，之后的營(yíng)收狀況并不穩(wěn)定，2015年甚至出現(xiàn)營(yíng)收增長(zhǎng)率同比下降-2.28%的情況。

而且，除了2017年時(shí)，美的營(yíng)收增長(zhǎng)率同比實(shí)現(xiàn)51.35%的增速之外，接下來的表現(xiàn)并不樂觀，2018年也僅取得個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)率?，F(xiàn)在美的想實(shí)現(xiàn)營(yíng)收增速的突破恐怕會(huì)很難。

同時(shí)傳統(tǒng)家電行業(yè)還受到樓市低迷的影響。根據(jù)中國(guó)家用電器研究院以及全國(guó)家用電器工業(yè)中心發(fā)布的《2019年上半年中國(guó)家電行業(yè)年度報(bào)告》數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，在2019年上半年，國(guó)內(nèi)家電行業(yè)市場(chǎng)銷售規(guī)模為4125億元，同比下降2.1%。

還有如今隨著智能家居概念的普及化，消費(fèi)者需求發(fā)生轉(zhuǎn)變。面對(duì)這些時(shí)代浪潮，美的作為傳統(tǒng)家電巨頭不得不做出改變。

新希望：智能家居藍(lán)海

5G、AI、云計(jì)算等技術(shù)的發(fā)展以及應(yīng)用，加快了對(duì)智能家居產(chǎn)品的賦能。智能家居帶給消費(fèi)者更多的想象與驚喜，目前智能家居領(lǐng)域又是一塊諸多家居廠商和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，想要瓜分的香餑餑。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的《中國(guó)智能家居設(shè)備行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資策略規(guī)劃報(bào)告》同樣表明了，智能家居領(lǐng)域蘊(yùn)含著無限的能量。數(shù)據(jù)顯示，2017年全球智能家居市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到257億美元，2018年-2023年間復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)26.9%，預(yù)計(jì)在2023年可能會(huì)達(dá)到1506億美元。

面對(duì)智能家居這樣一個(gè)在未來有著蓬勃生命力的領(lǐng)域，慢慢失去活力的傳統(tǒng)家電行業(yè)更想要抓住這一艘諾亞方舟了。

美的作為傳統(tǒng)家電巨頭，在進(jìn)軍智能家居方面存在著一定的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)家電企業(yè)擁有著制造家居產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)的優(yōu)勢(shì)，能夠在一定程度上確保產(chǎn)品的質(zhì)量；還有美的原本就擁有的銷售渠道，可以更快的為其打開渠道。

基于種種際遇，美的進(jìn)入智能家居變成了勢(shì)在必行的舉措。

“美居”APP的上線，成為了美的智能家居的用戶入口。但是截止至2019年上半年，APP總用戶才突破3600萬左右，比起小米、華為的智能家居平臺(tái)用戶數(shù)量還要差的很遠(yuǎn)。

根據(jù)官網(wǎng)信息，美居APP由美的IoT公司進(jìn)行開發(fā)，主要是在智能家居產(chǎn)品以及智能家居場(chǎng)景方面進(jìn)行研究。且美居作為美的智能家居的入口，支持美的旗下各個(gè)品牌以及智能產(chǎn)品的操作。

美的在智能家居方面除了自身“造火藥”夯實(shí)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力之外，還通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合來對(duì)自身發(fā)展進(jìn)行加持。

今年3月，美的和阿里云展開合作，通過AI智慧社區(qū)，實(shí)現(xiàn)社區(qū)智能化與家居智能化；5月，美的與騰訊云進(jìn)行合作，雙方將會(huì)在AIoT領(lǐng)域進(jìn)行更深一步的推進(jìn)，以AIoT物聯(lián)網(wǎng)智能家居為中心，在AI、大數(shù)據(jù)、智能產(chǎn)品等層面上提出相關(guān)的解決方案，加快智慧生活場(chǎng)景服務(wù)的落地，促進(jìn)AIoT產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

美的在智能家居方面可以說是動(dòng)作頻頻，但是相比其他同樣在智能家居領(lǐng)域里翻滾的企業(yè)，美的的智能家居牌打的還不夠響亮。

智能家居：一場(chǎng)漫長(zhǎng)的鏖戰(zhàn)

智能家居這一領(lǐng)域的戰(zhàn)火早已點(diǎn)燃。

IDC的報(bào)告顯示，在2023年，智能家居可能將會(huì)成為物聯(lián)網(wǎng)的支出最高領(lǐng)域。隨著智能技術(shù)的全面應(yīng)用，智能家居之間互聯(lián)互通加快實(shí)現(xiàn)，預(yù)計(jì)2023年，全球智能家居設(shè)備出貨量將會(huì)達(dá)到13.9億臺(tái)，中國(guó)的智能家居市場(chǎng)接近5億臺(tái)，在全球市場(chǎng)規(guī)模中占比達(dá)到35.9%。

傳統(tǒng)家電巨頭海爾戰(zhàn)略布局上的變化，從青島海爾到海爾智家的改變就能夠反映出來，智能之路的大勢(shì)所趨。

據(jù)悉，海爾智家已經(jīng)成為全球主流的智能家居供應(yīng)商之一。在4月28日的“2020體驗(yàn)上海”的首批21家體驗(yàn)館名單中的家電家居類體驗(yàn)就包括了海爾智能001體驗(yàn)中心。

而且，海爾智家主要推行的“5+7+N”的智慧家庭解決方案，在2019年第三季度財(cái)報(bào)中，海爾智家的“5+7+N”的智慧家庭解決方案累計(jì)單月銷售額達(dá)到2000萬。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康家電市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，海爾智家以23.4%的市場(chǎng)份額位列第一，其市場(chǎng)份額增長(zhǎng)達(dá)到4.4%，是第二名美的13.4%市場(chǎng)份額的1.7倍，第三名海信則占比8.4%。

值得關(guān)注的還有，小米作為互聯(lián)網(wǎng)入局智能家居的典型代表，在2019年年底，提出“1+4+X”的戰(zhàn)略，當(dāng)中1指的是手機(jī)，4是電視、智能音箱、路由器以及筆記本，X則讓生態(tài)鏈以及合作企業(yè)加持。

由此可見，在智能家居領(lǐng)域，美的不僅要面對(duì)海爾智家等老牌對(duì)手，同時(shí)還要面對(duì)小米等具有品牌營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)的互聯(lián)網(wǎng)勢(shì)力，能否在智能家居鏖戰(zhàn)里，順利轉(zhuǎn)型對(duì)于美的至關(guān)重要。

小結(jié)

美的作為傳統(tǒng)家電巨頭，在面對(duì)疫情黑天鵝的風(fēng)暴時(shí)，盡管其展現(xiàn)了一定的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，但是依舊難逃影響，導(dǎo)致營(yíng)收承壓。

屋漏偏逢連夜雨，在時(shí)代大背景下，一成不變顯然成了不可能的事，傳統(tǒng)家居巨頭美的同樣需要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展，去探索新的領(lǐng)域。而在智能家居逐漸從偽命題變成可能的時(shí)刻，無論這艘諾亞方舟將會(huì)駛向哪里，美的都會(huì)拼命往上爬。

關(guān)于未來，消費(fèi)者和資本都想知道，美的能否在智能家居方面延續(xù)自己的輝煌？

文/劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110