文 |零壹

在前不久的《和平精英》一周年活動(dòng)中，快手主播王小歪位居官方列出的全網(wǎng)十大主播之一。出生于1998年的王小歪目前在快手已經(jīng)積累了超過1400萬粉絲，曾入選2019年全平臺年度十大最具成長價(jià)值主播，多次擔(dān)任《和平精英》大型賽事解說嘉賓，還在2020年1月的明星開黑節(jié)中與林更新一起直播玩游戲。

這位千萬粉絲級別的快手游戲頭部主播在網(wǎng)上的消息并沒有太多八卦繁雜，除了粉絲們的話題外，網(wǎng)絡(luò)上常見的無非是一些對他顏值、游戲技術(shù)、直播梗的討論。他流傳較廣的一張照片是在一次活動(dòng)上拍攝的，照片里他戴著大框架眼鏡、是一個(gè)書生氣，清秀、略顯瘦削的大男孩。

近日，王小歪接受了讀娛的專訪。除了游戲本身的話題，他提到最多的還是對粉絲的感情：“最開始堅(jiān)持做主播，也是因?yàn)橹辈ラg剛開始支持我的那幾條彈幕。粉絲是一個(gè)主播的全部，沒有粉絲，那么主播也就沒有存在的意義了?！?/p>

兼顧硬核與非硬核受眾的直播風(fēng)格

在讀娛君采訪王小歪的過程中，這個(gè)東北男孩給讀娛君的整體印象是坦誠、快樂、未經(jīng)太多雕飾。

每天直播日常其實(shí)不算輕松?！拔椰F(xiàn)在的生活基本上每天被直播的各種事情排滿的?！毙⊥峤榻B自己的日常時(shí)間安排時(shí)說，除了每天直播的五個(gè)小時(shí)之外，直播前還需要提前練習(xí)手感、調(diào)試設(shè)備、組齊隊(duì)友，直播后需要總結(jié)當(dāng)日直播問題、思考新玩法、用直播錄屏素材剪輯短視頻以及準(zhǔn)備給粉絲的驚喜。王小歪談到目前自己有一個(gè)三四個(gè)人的團(tuán)隊(duì)，分別負(fù)責(zé)活動(dòng)策劃、商務(wù)溝通、視頻剪輯等。

“以后要把健身規(guī)劃到日常里，因?yàn)橹辈ヒ恢弊臅r(shí)間太久了，醫(yī)生說我的這個(gè)頸椎和腰都有點(diǎn)問題。”王小歪不無無奈地說。

說起成名的過程，王小歪笑著說自己一開始也想打職業(yè)，奈何“歲數(shù)大了”，做主播也算是接近自己的夢想。王小歪很感謝快手這個(gè)平臺和和平精英這款游戲，他認(rèn)為自己“很幸運(yùn)”，“做了正確的選擇”。

一開始的王小歪其實(shí)也是個(gè)普通的玩家：“一開始就是拍一些段子，在游戲里發(fā)現(xiàn)一些有趣的事兒就會分享到快手上，慢慢的點(diǎn)贊率就高了?！边@顯然是一個(gè)很單純的起點(diǎn)——目的只是為了分享快樂，獲得他人的正面反饋。直到現(xiàn)在，這種短視頻仍然是王小歪一直堅(jiān)持生產(chǎn)的內(nèi)容，打開他的快手主頁，置頂?shù)膸讉€(gè)視頻播放量都在一千萬以上。

經(jīng)過事先的了解和一番采訪對話，在讀娛君看來，王小歪的成功也是“天時(shí)地利人和”共同作用的結(jié)果。“天時(shí)”是《和平精英》這款游戲，自公測以來迅速成為“吃雞手游”中的佼佼者，長期處于App store各類榜單的前排位置，獲得了2019年蘋果App Store年度熱門游戲等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。僅僅一年間，《和平精英》在運(yùn)營上的聯(lián)動(dòng)、創(chuàng)意工坊等方面均有深入創(chuàng)新，廣泛開拓了跨界合作的形式。

“地利”或許是快手這個(gè)平臺的獨(dú)特性。相比其他硬核游戲直播平臺，快手的受眾相對綜合，也因此，在輕度電競內(nèi)容等垂直細(xì)分領(lǐng)域上快手具有天然的優(yōu)勢。這也讓快手非常適合草根主播的成長。正如王小歪的成長歷程，從一個(gè)平凡的熱愛游戲的大男孩到擁有千萬粉絲的頭部主播，王小歪是通過自己對內(nèi)容的深耕積累到龐大的私域流量的。這種主播成長模式也讓快手免于去爭奪成名主播的流量。在光子官方最新認(rèn)證的全網(wǎng)十大主播中，快手主播獨(dú)占8席，也說明了這種模式的可復(fù)用性。

“人和”則是王小歪自己努力建立的直播內(nèi)容特色。作為游戲主播，王小歪自身有著過硬的游戲技術(shù)，曾位列S2賽季全區(qū)淘汰榜第一、最高97連勝、1400KD、還曾全程直播“千人斬”并成功達(dá)成目標(biāo)。而在技術(shù)之外，王小歪也非常注意直播內(nèi)容的娛樂性，下播后，他每次都會花一些時(shí)間去想下一次直播的“?！焙蛣?chuàng)新玩法。在不斷與粉絲互動(dòng)的過程中，這種干貨與搞笑內(nèi)容結(jié)合的形式也吸引到越來越多的“非硬核”游戲直播受眾。采訪中他表示“搞笑創(chuàng)意、操作展示、干貨，這三點(diǎn)都是我直播中必不可少的元素”。

多方要素結(jié)合，使王小歪的直播內(nèi)容給人的觀感更偏向硬核和娛樂的中間。他的粉絲中男女比例基本相當(dāng)，也有許多粉絲并不算“硬核”的游戲愛好者。“（粉絲）都是我的家人。堅(jiān)持目前的形式輸出內(nèi)容，才會更好的去滿足不同粉絲，尤其是不那么硬核的粉絲的需求，讓更多非硬核用戶以一種輕松的方式接觸游戲直播，才是我想要的?！蓖跣⊥釋ψ约旱娘L(fēng)格和受眾需求理解得很到位。

雙向互動(dòng)，直播滿足感背后社區(qū)文化底色

讀娛君問王小歪做主播最大的滿足感是什么。他思考了一下，少有的回答了一長段話：“就是會時(shí)刻得到其他人的認(rèn)可。我要是自己玩游戲，我再厲害也沒人會給我call 666，要是在直播，我說的有趣的話他們會給我反應(yīng)，會‘哈哈哈’，我打出一些帥氣的操作，會發(fā)666。我現(xiàn)在的生活基本上每天被直播的各種事情排滿的，但累和辛苦的同時(shí)也會感覺到幸福。因?yàn)槲以谧鲎约合矚g的事，并且還會有很多人支持我?！?/p>

說到底，王小歪的簡單想法在根本上也是直播這一內(nèi)容形態(tài)的原動(dòng)力——特別是在快手上直播。

在《快手是什么》一書的序言中，有這樣一段：“幸福感的來源有一個(gè)核心問題，即資源是怎么分配的。互聯(lián)網(wǎng)的核心資源是注意力……希望注意力作為一種資源、一種能量，能夠像陽光一樣灑到更多人身上，而不是像聚光燈一樣聚焦到少數(shù)人身上，這是快手背后的一條簡單的思路?！?/p>

普通人對分享、互動(dòng)的需求轉(zhuǎn)化為人與人之間的“注意力”聯(lián)系，主播們從分享快樂的簡單行為開始，收獲更多“注意力”的同時(shí)也在不斷積累與他人的情感聯(lián)系，這種互動(dòng)的價(jià)值是雙向的，對“老鐵”們而言，也從主播這里收獲了快樂和互動(dòng)。王小歪對直播的滿足感，以及與粉絲之間建立的親密聯(lián)系，背后或許也是受益于這一社區(qū)文化底色。

許多粉絲不止是他游戲內(nèi)容的欣賞者，更像是同他一起成長的家人。他生日時(shí)粉絲給他寄來手繪的素描、畫本、印有他照片的日歷、他直播中提到的小風(fēng)扇……這些用心、有愛的小禮物讓他非常感動(dòng)?！笆盏胶笙胫s緊錄個(gè)VCR，讓他們（粉絲）看一看，也一起開心開心，我覺得他們看到這個(gè)視頻以后心情也會很好。”

讀娛君問到王小歪對直播行業(yè)未來發(fā)展的看法，他謙遜地表示自己不太確定。但他也真誠地說：“我希望能一直做下去。只要還有一個(gè)粉絲，我就愿意一直做下去，因?yàn)橹辈サ母杏X真的很好?！?/p>

“影響力越大責(zé)任越大”

5月8日，新華社全媒編輯中心、騰訊光子工作室群聯(lián)合開展了“創(chuàng)新扶貧 聲光同行”活動(dòng)。作為與和平精英一起成長起來的主播，王小歪也受邀參與了此次由官方發(fā)起的扶貧直播活動(dòng)。

雖然初次參與扶貧直播，但王小歪在和彭水縣縣長石強(qiáng)連線直播介紹產(chǎn)品時(shí)卻顯得相當(dāng)熟練。

“我有個(gè)想法，這飲料做活動(dòng)放到《和平精英》中代替腎上腺素，一口回滿……”

“泡面需要三分鐘，泡我只需要一句‘下單了’！”

一口氣吃掉一整碗酸辣紅薯粉、三秒喝完一罐沙棘果汁……王小歪在這次直播帶貨中既歡樂，又賣力到讓人有些感動(dòng)。作為粉絲超過1400萬的頭部主播，王小歪其實(shí)僅有兩次公益帶貨經(jīng)歷——一次是4月27日助力湖北帶貨活動(dòng)，另一次就是助力彭水的直播活動(dòng)。

王小歪認(rèn)為這次活動(dòng)增加了自己的人生閱歷，非常珍貴?！爸挥姓嬲膸椭^他人，才能夠體會到這一份自豪感。”王小歪說，“贈人玫瑰，手有余香，能實(shí)實(shí)在在幫助到彭水縣的朋友們，盡一份自己的綿薄之力，不僅能增加彭水產(chǎn)品的對外銷量，也能讓網(wǎng)友體驗(yàn)到當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，買到地道的，地方特色的產(chǎn)品?！?/p>

近兩年，業(yè)內(nèi)人士都能看出直播行業(yè)變化中，對主播正能量引導(dǎo)能力的重視。特別對游戲直播而言，在走向大眾的過程中首先要面臨圈層外用戶的不理解，同時(shí)也要逐漸意識到自身不斷變大的影響力——游戲受眾大都是年輕人，最容易受到自己喜歡的主播的影響。

《2020年中國電競行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2019年中國電競市場規(guī)模突破1000億元，預(yù)計(jì)2020年規(guī)模將達(dá)1405億元，女性用戶占比預(yù)計(jì)在2020年提升至36%。整體趨勢來說，廣義上的電子競技產(chǎn)業(yè)不斷壯大，勢必不斷擴(kuò)大用戶群至大眾、主流群體，而游戲直播行業(yè)，也必然在這個(gè)過程中對主播在游戲之外的能力和成熟心態(tài)有更高要求，社會責(zé)任感就是其中很重要的一部分。

王小歪的言行舉止和對扶貧活動(dòng)的全力支持，相信會讓他的粉絲看到一個(gè)游戲之外的王小歪，是如何重視主播這個(gè)身份的社會責(zé)任的。

對此讀娛君問小歪，作為1998年出生的年輕一代，自己的受眾也是年輕人居多，會不會有更大的壓力？他回答的語氣也嚴(yán)肅了一些：“影響力越大，責(zé)任越大。我還是希望能做一個(gè)好榜樣，能給他們一些正確的引導(dǎo)，壓力肯定也還是會有的，但是更多是一種責(zé)任感，我會盡自己的所能，給更多粉絲傳遞向上的能量。”

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