文 | 趙二把刀

五一期間，社交網(wǎng)絡(luò)中一度盛傳所有網(wǎng)文作者將要在5月5日這天斷更，也就是所謂的“五五斷更節(jié)”，這也被解讀為閱文高管更替引發(fā)的輿情風(fēng)波有“愈演愈烈”的可能。

而5月5日這天過(guò)去，“斷更節(jié)”卻并沒(méi)有成氣候，不僅是閱文系，包括其他網(wǎng)文平臺(tái)的作者們似乎都沒(méi)有“斷更”……讀娛君也試圖追溯了“斷更節(jié)”的來(lái)龍去脈，發(fā)現(xiàn)所謂的“斷更節(jié)”，大概不是網(wǎng)文作者發(fā)起的，更多是積壓情緒的宣泄，以及營(yíng)銷(xiāo)號(hào)們的“推波助瀾”，這對(duì)網(wǎng)文生態(tài)以及改善網(wǎng)文作者的現(xiàn)狀并沒(méi)有實(shí)質(zhì)的幫助。

斷更節(jié)背后，誰(shuí)在裹挾網(wǎng)文作者？

在媒體的描述中，“五五斷更節(jié)”是網(wǎng)文作者發(fā)起的一次行動(dòng)。事實(shí)上，卻并不是。讀娛君的起點(diǎn)書(shū)架收藏的作品中，基本上都處于正常更新?tīng)顟B(tài)，其中包括更新頻率非常緩慢、斷更數(shù)月的《贅婿》。

不過(guò)，正常更新的作者尤其是知名作者遭遇到特別的“招待”。知名網(wǎng)文作者風(fēng)月在5月5日正常更新文章后，被部分網(wǎng)友質(zhì)疑、攻擊和辱罵，不得不發(fā)單章并在其微博中做了說(shuō)明，以及對(duì)所謂的“斷更節(jié)”談了幾點(diǎn)看法，大概就是質(zhì)疑了“斷更節(jié)”的目的、方式以及裹挾式的參與手段——之后，果然被少數(shù)網(wǎng)友圍攻。

很多網(wǎng)文作者也對(duì)風(fēng)月的遭遇發(fā)表了看法，如老鷹吃小雞、愛(ài)潛水的烏賊等等，在他們看來(lái)，之前針對(duì)免費(fèi)和付費(fèi)的爭(zhēng)論以及針對(duì)合同的斗爭(zhēng)，都是正常和平臺(tái)溝通以及維護(hù)作者權(quán)利的行為。而斷更節(jié)前后發(fā)生的、類(lèi)似網(wǎng)絡(luò)水軍的行為是不合適的，同時(shí)，也不利于解決網(wǎng)文作者的訴求。

確實(shí)，在圍攻風(fēng)月、愛(ài)潛水的烏賊、唐家三少等作者的微博ID中，不乏有疑似職業(yè)水軍的出沒(méi)。讀娛君在熱門(mén)微博里一份參加“斷更節(jié)”的名單中，看到英國(guó)文學(xué)bot、中國(guó)文學(xué)bot、奇幻文學(xué)bot 等看起來(lái)很整齊的微博ID?；蛟S很多人不知道，這些ID的名字，都頂著營(yíng)銷(xiāo)號(hào)的標(biāo)簽，它們不是原創(chuàng)作者，它們是全世界文學(xué)內(nèi)容的搬運(yùn)工……類(lèi)似這些賬號(hào)和ID所謂參與的“斷更節(jié)”，除了噌熱點(diǎn)和被利用之外，似乎沒(méi)有更好的解釋。

這其中也不排除有第三方的推動(dòng)——網(wǎng)絡(luò)作者“憤怒的香蕉”在發(fā)布的微博中就提到，在他的朋友圈有不少人在4月27日當(dāng)日開(kāi)始鼓吹“免費(fèi)是好的”，很有可能也是此次風(fēng)波推動(dòng)者和受益者：

當(dāng)然，也有少數(shù)網(wǎng)文作者響應(yīng)了“斷更節(jié)”，但他們的訴求和“斷更節(jié)”的訴求也并不一致，有網(wǎng)文作者告訴讀娛君，他們所在的非知名的作者群之所以會(huì)參與“斷更”，其實(shí)更多的是一種姿態(tài)，一方面響應(yīng)所謂的網(wǎng)友號(hào)召，另外也想借此機(jī)會(huì)想要平臺(tái)能夠針對(duì)非知名作者的福利能夠多一些，能夠有更多的推薦機(jī)會(huì)，以及分成的傾斜——誠(chéng)如風(fēng)月在微博里所說(shuō)的那樣，被裹挾的情緒宣泄并不會(huì)真的有用，還是需要網(wǎng)文作者們和平臺(tái)方直接溝通，協(xié)商、博弈之后，或許才會(huì)有用。

輿情旋渦中的閱文，澄清永遠(yuǎn)追不上流言的傳播覆蓋

如果說(shuō)“斷更節(jié)”是一種情緒的裹挾，那么針對(duì)閱文以及騰訊的“流言蜚語(yǔ)”更是有一些“莫須有”的味道在其中。

5月5日當(dāng)晚，閱文集團(tuán)發(fā)布澄清聲明，針對(duì)傳聞的“全面免費(fèi)”、“占有作者版權(quán)”、“侵吞去世作者收益”等六大“謠言”進(jìn)行回應(yīng)，在之后的懇談會(huì)上也再次做了說(shuō)明，并呼吁大家明辨真假、理想發(fā)聲。

其中，對(duì)很多網(wǎng)友關(guān)注的賊道三癡的稿費(fèi)問(wèn)題，閱文方面也表示：“三癡最后的作品是創(chuàng)世中文網(wǎng)簽約，由QQ閱讀首發(fā)，該作品Q(chēng)Q閱讀平臺(tái)一直在架……三癡的作品雖然是買(mǎi)斷書(shū)，但稿費(fèi)閱文始終在發(fā)放，由家人繼承”。

確實(shí)，流言走千里，辟謠累斷腿，在網(wǎng)上看到類(lèi)似消息啐一口閱文確實(shí)也不用負(fù)任何責(zé)任，但理性的爭(zhēng)論則可以讓很多事情被厘清，比如，著作權(quán)。

在5月6日下午的首場(chǎng)作家懇談會(huì)上，對(duì)于作者和網(wǎng)友們最受關(guān)注的“著作權(quán)”條款，程武明確表示，著作權(quán)包括著作人身權(quán)和著作財(cái)產(chǎn)權(quán)兩部分。著作人身權(quán)，是作者不可轉(zhuǎn)讓、不可剝奪的權(quán)利，屬于作家獨(dú)有。閱文絕不會(huì)通過(guò)任何方式分享或獲取這種權(quán)利。對(duì)于包括改編版權(quán)等各種衍生權(quán)利在內(nèi)的著作財(cái)產(chǎn)權(quán)，將會(huì)在雙方自愿的前提下，為作者的授權(quán)匹配對(duì)應(yīng)的權(quán)益?！皩?duì)等是根本原則。我們也感謝很多作者對(duì)我們的信任，愿意把作品授權(quán)給我們進(jìn)行推廣和增值?！彼M(jìn)一步也提到，“考慮到作家群體廣大，具體到每個(gè)人的情況不同，未來(lái)我們會(huì)考慮提供多版本的合同選擇，對(duì)授權(quán)權(quán)限分級(jí)，把選擇權(quán)交給作家。”

此外，針對(duì)“斷更節(jié)”當(dāng)日流傳的平臺(tái)修改發(fā)布時(shí)間等傳聞，閱文集團(tuán)在5月5日也表示，閱文今日作品更新數(shù)據(jù)并未有異常波動(dòng)。此外，閱文沒(méi)有采取任何包括修改時(shí)間、威脅斷更后不推薦等外界謠傳的運(yùn)營(yíng)措施。閱文還表示，合同于2019年9月推出，個(gè)別網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者因個(gè)人事務(wù)、寫(xiě)作狀態(tài)的調(diào)整等請(qǐng)假、偶爾斷更是常態(tài)，經(jīng)有心人搜集、總結(jié)后，得出“知名作者因故紛紛斷更”是不實(shí)的結(jié)論。

事實(shí)上，在諸多網(wǎng)文作者的微博、微信公號(hào)甚至是開(kāi)單章參與到近期的風(fēng)波中的，可以看到不同的作者，或者說(shuō)不同圈層的網(wǎng)文作者其實(shí)是有著不同的訴求的：

首先，知名作者。他們更關(guān)注行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，關(guān)注的是免費(fèi)和付費(fèi)，以及合同中關(guān)于版權(quán)的諸多細(xì)則的約定——很多被圍攻的網(wǎng)文作者，其實(shí)都針對(duì)這些合同中的關(guān)鍵問(wèn)題和平臺(tái)有過(guò)溝通并且在網(wǎng)絡(luò)中發(fā)過(guò)聲的，其中，微信讀書(shū)針對(duì)閱文版權(quán)內(nèi)容也已經(jīng)被快速的解決。

其次，萌新作者。這部分作者關(guān)注的是基本福利，或者說(shuō)是平臺(tái)的資源傾斜，他們對(duì)于免費(fèi)和付費(fèi)的認(rèn)識(shí)其實(shí)并不深刻，他們可能更關(guān)注的是曝光、流量以及出圈。

再次，非知名作者。大概就是寫(xiě)了幾本或者幾年的網(wǎng)文，但仍然還在L1~L3左右沉浮的網(wǎng)文作者，他們向上的可能不大，被淘汰的可能性不大，他們中或許有少數(shù)是希望行業(yè)發(fā)生翻天覆地的變化的，但更多的還是熱愛(ài)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作的——不過(guò)即使是起點(diǎn)或者閱文垮掉了，對(duì)于絕大多數(shù)網(wǎng)文作者而言，成神之路仍然艱難。

或許是到行業(yè)變革的契機(jī)了

文學(xué)作為內(nèi)容行業(yè)，根本上其實(shí)就是三要素：內(nèi)容、傳播和變現(xiàn)。傳統(tǒng)時(shí)代，內(nèi)容和采編大致是集中于出版社或者是圖書(shū)公司，至于變現(xiàn)，更多的還是來(lái)自于內(nèi)容本身的魅力。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展歷程，也是沿著這三個(gè)脈絡(luò)對(duì)傳統(tǒng)文學(xué)行業(yè)進(jìn)行變革的。

首先是降低了內(nèi)創(chuàng)創(chuàng)作的門(mén)檻，參與網(wǎng)文創(chuàng)作的作者數(shù)量在過(guò)去的20多年時(shí)間里快速激增，保守估計(jì)也有近千萬(wàn)；其中，閱文2019年年度財(cái)報(bào)顯示，截至2019年12月31日，平臺(tái)上有810萬(wàn)位作家，作品總數(shù)達(dá)到1220萬(wàn)部，就在剛剛過(guò)去的第一季度，超過(guò)30萬(wàn)人選擇在一季度成為網(wǎng)文作家，并生產(chǎn)了超50萬(wàn)部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品。

這也是起點(diǎn)、創(chuàng)世、縱橫、掌閱、豆瓣、天涯等諸多平臺(tái)共同努力的成果，起點(diǎn)在其中的作用尤為突出。

其次是傳播，是能夠讓網(wǎng)友轉(zhuǎn)化成讀者，讓作品受到廣泛歡迎。這也是網(wǎng)文行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵點(diǎn)。為什么現(xiàn)在的網(wǎng)文行業(yè)中閱文最有競(jìng)爭(zhēng)力，也最能夠吸引優(yōu)質(zhì)作者的加盟？就是因?yàn)槌似瘘c(diǎn)和創(chuàng)世等文學(xué)網(wǎng)站的流量池之外，還可以借助QQ、微信等超級(jí)app的流量，這對(duì)于每一個(gè)網(wǎng)文作者而言，都是“致命的誘惑”。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的免費(fèi)方向，其實(shí)就是試圖通過(guò)免費(fèi)來(lái)吸引流量、以流量換取廣告的商業(yè)閉環(huán)，來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生態(tài)模式的突破。從目前的發(fā)展來(lái)看，免費(fèi)模式尚處于發(fā)展初期，能否走通還需打個(gè)問(wèn)號(hào)——它可以吸引很多網(wǎng)文作者去嘗試，但無(wú)論是對(duì)小作者還是大神作者來(lái)說(shuō)，都是難以長(zhǎng)久的，知名網(wǎng)文大神流浪的蛤蟆就表示，免費(fèi)是走不通的，會(huì)真正傷害網(wǎng)文行業(yè)的根本。

從這點(diǎn)來(lái)說(shuō)，起點(diǎn)開(kāi)創(chuàng)的付費(fèi)模式，不僅是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)崛起的基石，同時(shí)也是中國(guó)內(nèi)容行業(yè)開(kāi)先河之舉，也早已經(jīng)在視頻、數(shù)字音樂(lè)、動(dòng)漫等領(lǐng)域所接受，成為當(dāng)下中國(guó)內(nèi)容行業(yè)的通行模式，但免費(fèi)同樣也沒(méi)有被忽視，也是行業(yè)嘗試的方向之一。在懇談會(huì)上，侯曉楠談到免費(fèi)和付費(fèi)的時(shí)候說(shuō)，“目前關(guān)于免費(fèi)閱讀的機(jī)制還在討論中。付費(fèi)閱讀肯定要繼續(xù)鞏固并且做大，而未來(lái)在考慮免費(fèi)模式時(shí)，也會(huì)有明確的作家收益。同時(shí)，需要為付費(fèi)和免費(fèi)規(guī)劃不同的作品內(nèi)容庫(kù)，匹配不同的產(chǎn)品渠道及對(duì)應(yīng)的收益體系。當(dāng)然，無(wú)論哪種模式，都由作家自主選擇。”

最后，也是最重要的，就是變現(xiàn)。這也是真正引起網(wǎng)文作者們討論的、和平臺(tái)博弈的諸多合同問(wèn)題，比如“閱讀銷(xiāo)售模式”、“作者收益模式”以及“版權(quán)歸屬”等問(wèn)題——這些問(wèn)題其實(shí)早過(guò)去一直存在，雖然明顯不是程武等高管的“鍋”，但隨著輿情發(fā)酵，也必須由新高管團(tuán)隊(duì)來(lái)“背負(fù)”。

縱觀過(guò)去，無(wú)論是傳統(tǒng)出版模式，還是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)時(shí)代，變現(xiàn)大多情況下都是要依托平臺(tái)的，或者是出版社、圖書(shū)公司以及版權(quán)代理公司，而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這些大多都是依托于平臺(tái)。網(wǎng)文IP大概從2015年開(kāi)始火爆，又經(jīng)過(guò)被質(zhì)疑的2017年，以及重新回到巔峰的2019年，推動(dòng)IP商業(yè)化的以及最大的受益者確實(shí)都是平臺(tái)——因?yàn)椋瑹o(wú)論是游戲開(kāi)發(fā)、影視化開(kāi)發(fā)或者動(dòng)漫以及其他衍生開(kāi)發(fā)，都是需要非常商業(yè)和非常專(zhuān)業(yè)的運(yùn)營(yíng)和操作。

在懇談會(huì)上，關(guān)于變現(xiàn)或者收益等問(wèn)題，閱文的高管也有作說(shuō)明。首先是作者的福利，總編輯楊晨表示，“包括全勤獎(jiǎng)、半年獎(jiǎng)等由閱文首創(chuàng)并已經(jīng)運(yùn)行多年的作家福利，不會(huì)取消。同時(shí)，我們將聯(lián)動(dòng)更多資源和平臺(tái)，不遺余力拿出更多舉措狠打盜版。”

應(yīng)該說(shuō)，這是網(wǎng)文創(chuàng)作者們對(duì)閱文新高管團(tuán)隊(duì)的期待和要求，畢竟，閱文高管的調(diào)整就是希望通過(guò)聯(lián)動(dòng)包括騰訊在內(nèi)的廣大行業(yè)合作生態(tài)，繼續(xù)鞏固擴(kuò)展付費(fèi)閱讀，為IP的發(fā)展創(chuàng)造更好的條件，同時(shí)通過(guò)更多資源支持新模式探索，為更廣泛的作家創(chuàng)造更多元的回報(bào)——而這毫無(wú)疑問(wèn)是需要平臺(tái)方持續(xù)投入的，也只有閱文才能夠做到的。

無(wú)論從閱文之前的聲明，還是懇談會(huì)上涉及的方方面面，其實(shí)也不可能讓所有網(wǎng)文作者“滿意”的。因?yàn)榫W(wǎng)文商業(yè)化變現(xiàn)的大頭是影視化和游戲開(kāi)發(fā)，每個(gè)作者都看到了《慶余年》和《陳情令》的成功，然而大多作者和網(wǎng)友卻看不到網(wǎng)文IP開(kāi)發(fā)的曲折、艱難和復(fù)雜：一方面是IP開(kāi)發(fā)的復(fù)雜和周期性，很多大IP版權(quán)其實(shí)早已經(jīng)賣(mài)出去了，但真正改編成作品的又有多少？以及，玄幻、奇幻等網(wǎng)文大類(lèi)改編的古裝劇的排播之艱難，其實(shí)都會(huì)影響網(wǎng)文IP商業(yè)化的效率和回報(bào)。

不僅起點(diǎn)，縱橫、書(shū)旗等網(wǎng)文平臺(tái)也都和視頻平臺(tái)緊密關(guān)聯(lián)，但成功改編、并且順利上線的影視動(dòng)漫作品又有幾何？而閱文收購(gòu)新麗后的產(chǎn)銷(xiāo)數(shù)量又如何？對(duì)于起伏劇烈的娛樂(lè)內(nèi)容行業(yè)來(lái)說(shuō)，想把“變現(xiàn)”常態(tài)化、方法論化，任重而道遠(yuǎn)，也需要行業(yè)各方的共同努力。

近期的輿情旋渦，可以看成是閱文的危機(jī)公關(guān)，但也可以看成是行業(yè)變革的契機(jī)，在更有創(chuàng)新意識(shí)和IP運(yùn)營(yíng)和商業(yè)開(kāi)發(fā)的團(tuán)隊(duì)加入到網(wǎng)文大家族之后，應(yīng)該不是需要所謂的斷更行動(dòng)，而是需要在從網(wǎng)文行業(yè)的三大要素，內(nèi)容、傳播到變現(xiàn)上有更積極和更有序的探索。

尾聲：

在懇談會(huì)最后，作為閱文掌舵人的程武提到，雖然剛上任就遇到了本次風(fēng)波和挑戰(zhàn)，甚至其中有故意抹黑和造謠，但新團(tuán)隊(duì)就是要來(lái)解決問(wèn)題的。對(duì)于多年來(lái)一直存在的行業(yè)問(wèn)題，新團(tuán)隊(duì)不能閉門(mén)造車(chē)，而是開(kāi)放和廣大的作家伙伴們一起商討合理的發(fā)展模式、生態(tài)規(guī)則及權(quán)益規(guī)范。對(duì)于現(xiàn)有合同中在著作權(quán)授權(quán)、免費(fèi)模式下的分成權(quán)益、作家福利和打盜版等方面，我們已經(jīng)明確了修改方向，更具體的修改將在系列懇談會(huì)和作家調(diào)研后確認(rèn)，并在1個(gè)月內(nèi)推出新版合同。

想一想，雖然起點(diǎn)為代表的網(wǎng)文平臺(tái)之前的合同存在種種不足，但每年還是會(huì)有新作者進(jìn)階為大神，僅2019年，就有黑山老鬼，老鷹吃小雞，七月新番，齊佩甲，全金屬?gòu)棜?，人間武庫(kù)，榮小榮，睡覺(jué)會(huì)變白等新作者成神，可見(jiàn)，網(wǎng)文江湖，平臺(tái)的福利和扶持是外因，創(chuàng)作才是第一位。

但是讀娛君也想給網(wǎng)文作者以及關(guān)心網(wǎng)文的網(wǎng)友們說(shuō)幾句，任何一個(gè)行業(yè)尤其是內(nèi)容行業(yè)，從商業(yè)回報(bào)上看都是符合“二八原則”甚至是“一九原則”，永遠(yuǎn)只有少數(shù)作者站在金字塔尖，大多數(shù)都是處于腰部乃至底層——當(dāng)然，這不是不重視相關(guān)合同的修訂，而是要認(rèn)清現(xiàn)實(shí)，真正要用作品殺出重圍的，才能夠站的更高；對(duì)于平臺(tái)而言，在內(nèi)容、傳播和變現(xiàn)上的探索，如何更好的平衡作者和平臺(tái)的利益分配，也都會(huì)在未來(lái)數(shù)年內(nèi)成為網(wǎng)文行業(yè)的關(guān)注焦點(diǎn)。

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