大家好，我是柴妹。

前幾天小柴發(fā)布了一篇名為《閱文五帝集體退位，騰訊這場逼宮大戲如何收尾？》的文章。

沒看過的趕緊戳鏈接補課去。

閱文的這場大戲，把多年前網(wǎng)文江湖的紛紛擾擾又給重新翻了出來。

這兩年，網(wǎng)文界的免費和付費之爭簡直不要太激烈，更讓人糟心的是，免費閱讀模式完全沒有盈利，幾乎所有的免費閱讀平臺都在虧損。

不止閱文旗下，近兩年聲名鵲起的米讀也是如此，燒錢堆起來的不過是一串數(shù)據(jù)，卻留下了一地雞毛。

中國的網(wǎng)文發(fā)展幾十年，本身就像一本網(wǎng)文小說一樣精彩。

所以咱們今天就來講講網(wǎng)絡文學更迭的幾十年里，那沒有硝煙的另類江湖。

“我身高不高也不矮，長相不丑也不帥，個性不好也不壞。雖然已習慣于平凡，但有時卻不甘于平凡。平凡加上有點特別，所以是特別平凡。”

這段話放在如今，只會被人稱為中二或是非主流。但在22年前，這段話可是橫掃千軍萬馬，帶來了一個時代的崛起。

這就是1998年在BBS上開始連載的小說——《第一次的親密接觸》。

情節(jié)很俗套，男主角“痞子蔡”身為一個純情的工科少年，無意中認識了女主角“輕舞飛揚”，倆人于網(wǎng)絡相識，又在現(xiàn)實相見，感情逐漸升溫。

但最后女主角卻不告而別，退出了“痞子蔡”的生活。

為啥？因為她得了紅斑狼瘡，不治而亡。

蔡智恒，筆名“痞子蔡”

《第一次的親密接觸》的作者蔡智恒后來接受采訪時說：“快結束的時候，很多網(wǎng)友發(fā)郵件給我，向我求情，不要讓'輕舞飛揚'死去。”

但蔡智恒還是毫不猶豫的寫死了女主，虐的越狠，記得越清。

痞子蔡一炮而紅。

這是繼古龍逝世、明報停刊武俠小說專欄之后，真正崛起的網(wǎng)文時代。

那時負責書籍出版的編輯曾建議蔡智恒署名“痞子蔡”，因為這個名號顯然比他的真名知名度更廣，但他堅持署名真名。

他說：“你見過李白用筆名作詩的嗎？”

?

當時全國僅有不到30萬臺聯(lián)網(wǎng)計算機、62萬名上網(wǎng)用戶，并且其中的大多數(shù)人上網(wǎng)都只是出于科研和學習的目的。

其中只有不到30%的人有休閑娛樂的需求。

就在這樣的大環(huán)境下，這個完全是中國“原創(chuàng)”的行業(yè)——網(wǎng)絡文學，如同剛剛起步的互聯(lián)網(wǎng)一樣蹣跚起步，并開始了它長達二十余年的征途。

不過無論網(wǎng)絡文學發(fā)展得如何，最終都逃不開商業(yè)化。

在這些網(wǎng)絡小說受到無比追捧的同時，資本方聞訊而來，美籍華人朱威廉就做了第一個吃螃蟹的人。

九十年代，朱威廉回國創(chuàng)辦“榕樹下”網(wǎng)站，嘗試以商業(yè)化的公司來取代那些BBS與個人網(wǎng)站。

“榕樹下”創(chuàng)始人朱威廉

并在兩年后成功獲得120萬美元的融資，由此可見，資本對這個行業(yè)無比看好。

“榕樹下”網(wǎng)站的成功，給了其他人一個新的方向。

一時間，黃金書屋、文學城、天鷹、天涯、龍的天空、幻劍書盟和紅袖添香等或個人、或企業(yè)的網(wǎng)站紛紛成立。

這些網(wǎng)絡社區(qū)成為當時網(wǎng)絡文學傳播的主陣地。

這個時候，原本只有62萬的中國網(wǎng)民已經(jīng)增長到210萬人，其中65%的人在互聯(lián)網(wǎng)上表現(xiàn)出了休閑娛樂的需求。

在最初，這些網(wǎng)站們更像是一個資源共享的平臺，原創(chuàng)意識匱乏，大多都以轉(zhuǎn)載為主。

唯一一個主打原創(chuàng)的“榕樹下”，讀者還不如這些靠轉(zhuǎn)載的草根網(wǎng)站多。

再加上當時正值美國互聯(lián)網(wǎng)泡沫，一大批回國的海歸們也瞅準了網(wǎng)絡文學這塊大蛋糕。

1999年，多來米中文網(wǎng)第一個出了手，以400萬人民幣的價格，一下子把網(wǎng)易排行榜前二十名中的16家網(wǎng)站全部收到麾下。

多來米想要打造一個文學帝國，很可惜的是，他失敗了。

前面咱們也說過，這些草根網(wǎng)站原創(chuàng)意識匱乏，讀者都是靠個人站長收錄的盜版書籍得來，若是依舊草莽行事也就罷了。

可多來米把他們都收在了一起，若還是一昧的收錄盜版，版權問題就是個大隱患，就這樣，多來米成功的把自己給“噎死了”。

同年，于美國成立的“博庫網(wǎng)”高調(diào)宣布進軍中國市場，又是宣傳造勢、又是購買電子書版權、又是簽約大批知名作家......

可謂是來勢洶洶。

但博庫網(wǎng)卻錯估了一點，他們搞出了付費閱讀。

付費閱讀模式本身并沒毛病，但在那個人們匯款還需要去郵局排隊的年代，誰愿意花費大把時間去郵局就為了給小說付個費？。

于是，高調(diào)的博庫網(wǎng)也被自己“噎死了”。

這些資本們創(chuàng)造的網(wǎng)站一個接一個倒下，草根網(wǎng)站們自然也難以獨善其身。

畢竟博庫網(wǎng)試水的網(wǎng)絡付費模式行不通，那么這些網(wǎng)站應該怎么盈利？誰來為作者們的內(nèi)容買單呢？

此時此刻，擺在網(wǎng)絡文學從業(yè)者面前的只有兩條路，要么線上線下結合，和出版商合作走實體書的路；要么就為閱讀付費，繼續(xù)走博庫網(wǎng)的后路。

有人選擇了第一條路，比如2001年成立的“龍的天空”；

在當時嚴峻的情況下，“龍的天空”選擇轉(zhuǎn)為線下，簽走網(wǎng)絡上最好的一批原創(chuàng)作品，同時也買斷了網(wǎng)站里大批作品，全力進行線下出版。

1999年左右，筆名為“今何在”的曾雨，在網(wǎng)上連載了自己的第一篇小說《悟空傳》，并一舉封神。

而這部《悟空傳》在兩年后，被光明日報出版社出版實體書。

對當時的網(wǎng)文作家們而言，像曾雨這樣在網(wǎng)上打響名氣最后轉(zhuǎn)為線下出版便是唯一的出路。

曾雨，筆名“今何在”

寧財神、安妮寶貝、邢育森等聞名遐邇的大作家、編劇，都是由此出名。

“紅一批，逃一批”，這便是行業(yè)的無奈。

張威原本駐足于IT行業(yè)，但是互聯(lián)網(wǎng)寒冬之后，企業(yè)將員工的薪水一降再降。

很快他的工資就不夠支撐日常生活，他做過模特、做過“男公關”，最后因妻子偷偷去做流產(chǎn)而放下自己的尊嚴，做了網(wǎng)站的維護員。

并開始在網(wǎng)站上碼字，那時候大部分人寫小說只是玩票，但張威卻開創(chuàng)了日更的先河，憑借《光之子》成功翻身。

張威，筆名“唐家三少”

張戩原本是一個采購員，做過銷售、做過工人、做過伙計...換了無數(shù)工作，唯有看書的愛好不變。

可看著看著，就沒有喜歡的書可以看了，于是他決定自己寫書。

用QQ名開始寫，這一寫，就寫出了《誅仙》，一戰(zhàn)成名。

張戩，筆名“蕭鼎”

最初，大家寫書都只是因為熱愛，而不是為了稿費。

但是在線上線下結合出版和付費閱讀這兩條路中，還是有人選擇了第二條路，那就是起點中文網(wǎng)。

起點中文網(wǎng)的創(chuàng)始人林庭鋒，選擇推行VIP付費閱讀模式，并確立了每一千字兩分錢的定價標準。

由于起點早期完全是幾個創(chuàng)始人自己出資支撐，所以在最初推行此模式時，每個讀者必須要先繳納50元，其中30元作為獲取VIP權限的資格，另外20元作為賬戶余額。

 

為了吸引用戶付費，起點特意設置了上架機制，就是先免費閱讀幾萬字，然后剩下的內(nèi)容必須付費才能觀看，此舉大大刺激了用戶的付費欲望。

那時候，恐怕他們誰都沒想到，博庫網(wǎng)沒成功的付費閱讀，經(jīng)過他們的改造，在此后二十年間一度成為中國網(wǎng)絡文學商業(yè)模式的模板。

在這種機制下，流浪的蛤蟆和血紅等作者成為起點第一批的獲利者。

劉煒，筆名“血紅”

但與此同時，起點中文網(wǎng)也面臨著很多問題，在那個沒有電子支付的年代，訂閱費該如何支付呢

起點的創(chuàng)始人林庭鋒，只好每天都蹬著自行車，到郵局去收款然后給簽約的作者匯款。

雖然麻煩，但卻成為中國網(wǎng)文的一個大節(jié)點，意味著網(wǎng)文從業(yè)者可以用自己的文字來賺錢。

起點中文網(wǎng)的如日中天，成功吸引了多家機構。

其中就包括正在游戲領域大展拳腳的盛大網(wǎng)絡。

在諸多機構的虎視眈眈之下，最終，起點的創(chuàng)始人們選擇了盛大網(wǎng)絡，2004年，盛大網(wǎng)絡收購起點中文網(wǎng)，正式進軍文學領域。

起點的創(chuàng)始人們依舊負責網(wǎng)站的運營，而始終不愿意屈服的起點最后選擇了盛大，也是看中了其背后完整的付費系統(tǒng)。

身為當時最火爆的游戲企業(yè)，盛大旗下的游戲用戶和起點的目標用戶之間有著很多重合，雙方強強聯(lián)合，一時之間風頭無兩。

此后數(shù)年間，有了完整付費系統(tǒng)的起點如虎添翼，各項機制逐漸完善，編輯們甚至摸索出一套新作者培養(yǎng)和內(nèi)容推薦機制。

 

到了2005年，起點單月的稿費發(fā)放額已經(jīng)超過了一百萬元。

 

在此期間，很多網(wǎng)站都效仿起點推行了付費閱讀模式，其中也不乏像《誅仙》、《新宋》、《壞蛋是怎樣煉成的》等優(yōu)秀作品，但起點的優(yōu)勢已然很難撼動。

 

唯一能與起點一較高下的便是同時期創(chuàng)辦的晉江原創(chuàng)網(wǎng)了，有著起點珠玉在前，晉江便另辟蹊徑，主打女性群體，同樣大獲成功。

 

中國網(wǎng)絡文學，在2006年至2007年之間迎來了大爆發(fā)。

《鬼吹燈》、《盜墓筆記》等優(yōu)秀作品不斷涌現(xiàn)。“我吃西紅柿”、“天蠶土豆”等作家也在這一階段開始了他們的創(chuàng)作生涯。

但隨之而來的卻是悄聲浮現(xiàn)的危機。

雖然起點已經(jīng)有了商業(yè)閉環(huán)的雛形，但也不得不面對國內(nèi)當時極其惡劣的版權保護環(huán)境。

根據(jù)當時媒體報道，起點身為國內(nèi)最大的文學網(wǎng)站，年收入?yún)s只有2000萬左右。

而這其中的大部分還要作為稿費支付給作者們。

可想而知，行業(yè)老大都吃不上肉，其他小弟們就更別提了。

2006年左右，幻劍書盟被TOM集團收購、榕樹下被歡樂傳媒收購、逐浪網(wǎng)被大眾書局收購......

那些起的太早被拍死在沙灘上的元老級網(wǎng)站紛紛被收購。

背后的中國網(wǎng)絡文學市場再次面臨兩難，一方面大家都知道它的未來與發(fā)展速度，但另一方面卻是極低的付費比例與長期虧損的窘境。

起點背后的盛大在2007年因為游戲業(yè)務而達到了八個高增長，通俗點說就是盛大游戲非常賺錢。

所以盡管起點正處于虧損狀態(tài)，網(wǎng)絡文學市場一片混亂，但盛大還是沒有放棄自己的收購計劃。

紅袖添香網(wǎng)、小說閱讀網(wǎng)、言情小說吧、瀟湘書院，包括晉江原創(chuàng)網(wǎng)，背后站著的都是盛大。

在盛大瀟灑的買買買下，至2011年，盛大文學上市時，已經(jīng)占據(jù)了中國網(wǎng)絡文學72%的市場份額。

但很可惜，如此盛大的文學，在反復修改了10版申報文件之后，依然沒能打動華爾街的投資人們，于2013年黯然撤回了上市申請。

不得不說，華爾街的投資人們眼睛都是雪亮的，在此后數(shù)年間，盛大文學的虧損日益嚴重，向來云淡風輕的盛大文學也不由得急了。

直到2013年，以保劍鋒、吳文輝為代表的起點創(chuàng)始團隊宣布出走，作為盛大文學支撐業(yè)務的起點中文網(wǎng)核心團隊幾乎被抽空，盛大文學狼狽落敗。

十年飲冰，難涼熱血。

 

2015年，騰訊以強勢之姿收購盛大文學，將騰訊文學與盛大合并，成立了閱文集團。

 

中國網(wǎng)絡文學新的征途，即將開始。

這時候，網(wǎng)絡文學早已自成體系，中國的網(wǎng)文讀者已經(jīng)以億計算。

二十年前多來米想要做的事，最后終由騰訊促成。

閱文一下子占領了中國網(wǎng)絡文學80%的資源，替代盛大成了行業(yè)里當之無愧的龍頭老大。

曾經(jīng)出走盛大的吳文輝等起點創(chuàng)始團隊再次出現(xiàn)，從騰訊手中接過閱文集團的擔子，一切，塵埃落定。

而大IP時代，也從這里起航。

網(wǎng)文不再是單純的文字，它可以衍生出無數(shù)的東西。

“那些年，我們腰間藏著劍，仗劍覓封侯，勢作獅子吼”

2016年，著名作家江南成立了自己的公司——靈龍文化，邀請音頻怪物演唱了他填詞的《曾楊柳》。

楊治，筆名“江南”

網(wǎng)文改編影視劇，成了行業(yè)里的“規(guī)則”。

《花千骨》、《甄嬛傳》、《斗羅大陸》、《盜墓筆記》、《悟空傳》、《九州縹緲錄》等無數(shù)網(wǎng)文被翻拍成影視劇。

網(wǎng)文作家們再不像以前那樣，沒有稿費，只憑借一腔熱愛奮力前行。

自那以后，“中國作家富豪榜”的前幾名，都是網(wǎng)文起家的大神作家，在以前，這幾乎是不敢想象的事情。

而網(wǎng)絡文學的行業(yè)格局也與曾經(jīng)不同，從多來米、到盛大、再到閱文，資本的介入使得這個行業(yè)有了金錢，有了名利，也有了資源。

時代是一個個的輪回，現(xiàn)在的90后大神作家，坐擁百萬讀者，一如當年的”唐家三少們“。

中國網(wǎng)絡文學的二十余年，就仿佛一出高潮迭起的戲。

盛大唱完，閱文登場。

但如今，閱文這場戲是否唱到了尾聲，大家卻不得而知。

前段時間曝出，閱文集團的市值縮水了2/3，在線業(yè)務的收入首次出現(xiàn)下滑。

最直接的原因，就是愿意為作品付費的人少。

再加上現(xiàn)在新文化潮流正在開啟，新媒體和短視頻等平臺將流量更加的碎片化。

付費閱讀模式就更艱難了。

如今的網(wǎng)絡文學，抄襲無處不在，小白艱難生存。

曾經(jīng)的那些大神，在親身經(jīng)歷高樓迭起的時代后開始身不由己，因此更加思念曾經(jīng)。

老豬寫了《紫川》和《斗鎧》之后，再不更新；

唐家三少寫的一切只為了妻子，可妻子已溘然長逝；

流浪的蛤蟆腦海里有著無數(shù)創(chuàng)意，卻不知該如何動筆；

......

現(xiàn)在，曾經(jīng)因盛大頹勢而出走的起點創(chuàng)始人團隊，再次從閱文出走。

歷史再次重演。

這一次，還是付費閱讀的鍋。

從誕生之初到現(xiàn)在，網(wǎng)絡文學始終逃不過付費兩個字的陰影。

只是網(wǎng)絡文學走過這么多年，于行業(yè)而言是輝煌，于讀者而言是回憶。

柴妹只能說，期待網(wǎng)文進入2.0時代吧。

主筆 | 小陸

編輯 | 四少

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