?前有當紅鮮肉肖戰(zhàn)在“227事件”之后上演“427大爆炸”，后有“時間管理達人”羅志祥因“多人運動”被無數(shù)粉絲拉黑。想不到擁有海量粉絲的明星，在風光時集萬千寵愛于一身，而翻車一刻也是無比“壯觀”。顯然，緋聞和明星似乎天生就是互相搭配的，很多明星靠著緋聞獲取關注，同時也因為緋聞而招來橫禍。
不可否認，明星天生就是一個高風險職業(yè)。而對于那些娛樂公司或者互聯(lián)網(wǎng)巨頭而言，如何塑造頂級偶像來獲取巨大流量，但同時又不用擔心偶像因各種不可控因素而翻車，應該是所有企業(yè)的終極目標。按照這個邏輯，當下火爆的虛擬偶像能否成為一個“完美”的存在？
這代年輕人喜歡“虛”的
每一次時尚科技產(chǎn)品的新品發(fā)布會，都會吸引無數(shù)年輕人的關注，除了產(chǎn)品本身，一些科技品牌的代言明星，更是吸引無數(shù)粉絲的關鍵。前不久，懂懂筆記在一個發(fā)布會的現(xiàn)場，就感受到了易烊千璽出現(xiàn)時臺下粉絲的瘋狂熱情。
如果說易烊千璽的受眾是年輕女性用戶群體，那么年輕的男性用戶需要什么“明星”來拉攏？除了代言人易烊千璽之外，發(fā)布會現(xiàn)場還出現(xiàn)了虛擬偶像“洛天依”，并與觀眾進行了互動。令人意外的是，洛天依的出現(xiàn)竟讓無數(shù)男生像女粉絲們看到易烊千璽一樣激動不已，“整一個”的留言高頻率出現(xiàn)在相關消息下方。
?放到幾年前，虛擬偶像這個詞還是極少數(shù)“資深二次元”才能懂得的新鮮事物。但隨著二次元用戶基數(shù)的不斷增加，尤其是Z世代的迅速崛起，通過虛擬偶像拉近自己與更多年輕用戶之間的距離，已經(jīng)成為很多企業(yè)常見的市場舉措。
就在前不久，有消息傳出字節(jié)跳動已經(jīng)規(guī)劃了自己的虛擬偶像項目，目前正在積極籌備，甚至還放出了相關調(diào)查問卷。而在此之前，B站、網(wǎng)易、快手（A站）、愛奇藝和巨人網(wǎng)絡等互聯(lián)網(wǎng)公司，都先后進軍虛擬偶像市場，當然反響也是有好有壞。
根據(jù)愛奇藝發(fā)布的《2019虛擬偶像觀察報告》顯示，截止2018年國內(nèi)已經(jīng)有30+的虛擬偶像/組合。而在這些虛擬偶像快速增長的背后，是整個二次元文化以及用戶群體的巨大影響力。
數(shù)據(jù)顯示，用戶基數(shù)方面，目前全國有3.9億人正在關注偶像和關注虛擬偶像的路上。而到2020年年底，國內(nèi)動漫行業(yè)的總產(chǎn)值預計將達到2212億元。同時，目前國內(nèi)95后用戶群體的規(guī)模已接近2.5億，這批年輕人正在成為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的中堅力量。在他們當中，15~24歲的二次元用戶滲透率高達64%。預計到2020年年底，Z世代年輕人將占整體消費者的40%。
有了用戶基數(shù)，商業(yè)價值也就隨即浮現(xiàn)。
面對新新人類和強力消費群體，眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭不斷加碼虛擬偶像的重要目標，就是這個群體所蘊含的巨大流量和商業(yè)價值。
偶像雖虛，但錢是真的
線下幾萬人，對著一個大屏幕里的虛擬歌姬瘋狂吶喊；線上幾十萬人，對著小小的電腦屏幕狂刷彈幕。這樣的“瘋狂”場景，可能是那些非二次元圈層人士完全不敢相信也無法理解的，但它確實真實存在，且頻頻發(fā)生。
?2019年最具代表性的虛擬偶像歌手之一初音未來，就在上海、成都、北京、廣州等城市舉辦了四場線下演唱會，據(jù)說場場爆滿。而且，虛擬歌手的演唱會門票并不比很多歌星的演唱會便宜——最低售價是590元起。你還真別嫌貴，很多低價票幾乎是瞬間售罄。
相關數(shù)據(jù)顯示，2007年在日本“出生”，今年已經(jīng)13歲的初音未來，目前已經(jīng)在全球70個國家和地區(qū)運營，全球粉絲數(shù)量超過了6億。
粉絲追逐偶像的景象，我們其實并不陌生。放在以往，那些年輕的女粉絲們對小鮮肉的追逐要更加瘋狂，而這次，只不過是將粉絲群體變成了男性為主，臺上出現(xiàn)的不再是真人而是全息投影。
當然，就像現(xiàn)實中的明星偶像一樣，虛擬偶像的商業(yè)化范疇不僅局限在出專輯、舉辦線下演唱會。商業(yè)代言、品牌聯(lián)動、周邊售賣等等傳統(tǒng)明星偶像能做的事情，虛擬偶像都有涉及，而且有時效果甚至更好。最關鍵的是，這些虛擬偶像沒有緋聞，也不會出幺蛾子。
?以洛天依為例，據(jù)了解長安汽車、三只松鼠、肯德基、美年達、必勝客、護舒寶、吉列等品牌均與其有過合作。此外，洛天依還經(jīng)常作為嘉賓出現(xiàn)在各大明星的演唱會、品牌晚會上，甚至還在網(wǎng)紅主播李佳琪的直播間露了一面。
2015年，洛天依就曾登上湖南衛(wèi)視的跨年晚會，成為首位登上國內(nèi)主流衛(wèi)視頻道的虛擬偶像。而在2019年B站的BML以及跨年演唱會中，洛天依、初音未來等虛擬偶像均有出席，并且還取得了不錯的用戶反響。
某種意義上來看，洛天依、初音未來等知名虛擬偶像已經(jīng)可以完全被視為一名明星藝人，“她們”與周杰倫、肖戰(zhàn)這樣的真實明星在商業(yè)上的差別，或許只是分屬不同的經(jīng)紀公司。另外，相較于傳統(tǒng)真人明星，對于運營公司而言，“她們”完全可控，不會有任何負面新聞。
?高人氣的背后是高收入，此前央視的報道中就曾指出，目前洛天依、初音未來這樣的頂級虛擬偶像身價已經(jīng)接近一線明星的水平，每次商業(yè)代言的費用在幾十萬到幾百萬元不等。同時，巨大的收益和性價比也在促使更多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推出新一代虛擬偶像。
其中，互聯(lián)網(wǎng)公司的選擇很多。它們不僅僅局限打造洛天依、初音未來這樣的虛擬偶像，主播行業(yè)同樣也是目標之一。在這方面，B站是國內(nèi)走得最快的，目前已經(jīng)有超過6000位來自全球的虛擬主播在B站開播，“她們”已經(jīng)吸引了超過6000萬的觀眾。
既能拉攏年輕用戶帶來流量，同時讓品牌更加年輕化，更能帶來巨大的商業(yè)價值。這樣的生意，沒有人不眼饞，特別是在當下移動互聯(lián)網(wǎng)流量逐漸見頂?shù)臅r候，那些互聯(lián)網(wǎng)公司更需要有效、低成本地獲得年輕人的喜愛。畢竟，掌握了年輕世代的用戶才有未來。
虛擬偶像也有二八法則
明星有流量，通過流量賺錢是所有人的共識。但我們也知道，只有那些頂級明星、偶像才能獲得更多的流量關注以及商業(yè)合作。
而未來虛擬偶像的市場競爭中，同樣也會有這種頭部偶像收割大量用戶的情況。而且，現(xiàn)實中的真實明星會面臨因年紀變大、關注變少而過氣的難題，所以我們能看到各大經(jīng)紀公司在鞏固現(xiàn)有明星熱度的同時，也在不斷發(fā)掘新人，用新人來搶奪更多的流量。
?但虛擬偶像似乎不會有這樣的問題，因為它們永遠不會變老，永遠可以保持十幾歲的樣子。所以，在虛擬偶像的圈子里不要指望著前輩過氣，用新人來搶奪流量的做法并不好做。
對此，上海一家動漫游戲公司的專業(yè)制作人員對懂懂筆記表示：“打造一個虛擬偶像并不難，但想要做出一個成功的IP很難。成功的IP是需要流量支撐的，首先公司要有足夠的流量基礎，或者說能做出一個爆款，在這個基礎上打造自己的虛擬偶像體系。另外，這一切首先要建立在迎合年輕用戶的基礎上，有些公司之前會有一些流量積累，但那些流量并不是虛擬偶像的受眾，也就沒有價值。”
“打造初音、洛天依那樣的歌姬，需要做聲庫，并且要定時更新。目前這些工作都需要用到V家的技術，也就是要和雅馬哈合作?！痹谠撊耸靠磥?，這在考驗團隊內(nèi)容創(chuàng)作能力的同時，也會產(chǎn)生不低的成本?！叭绻e辦一個洛天依的線下演唱會，考慮到歌曲數(shù)量以及大量的建模需求，成本或許并不比真實明星們的演唱會低。”
這里提到的所謂成本，不僅是技術，還包括創(chuàng)造虛擬偶像能力的人。
在真實明星的打造上，顏值往往是第一要素，這也是部分藝人天生的優(yōu)勢，他們能通過顏值彌補部分才藝上的缺失。但在虛擬偶像的競爭中，顏值差距完全不存在，因為顏值的高低取決于畫師的水平。所以，虛擬偶像的實力更看重的還是歌曲、編舞方面的硬實力，而這也是對其背后運營團隊最大的考驗。
虛擬偶像的競爭正在走向白熱化，這些偶像之間的競爭要點，不是年齡和容貌，因為每一位場內(nèi)選手都會永遠年輕，永遠美貌如花，永遠沒有緋聞。想要復制一個洛天依來打敗現(xiàn)在的洛天依，顯然不現(xiàn)實。對于后來者，要在這個迅速爆發(fā)的市場中分得一杯羹，顯然需要拿出足夠的差異化，打造擁有自己特色的虛擬偶像，才是真正的取勝之道。
但即便如此，請相信最終獲得無數(shù)鮮花和掌聲的，也只是那不到20%的頭部偶像。
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