美國詩人弗.斯梅德利說，愛情和戰(zhàn)爭都是不擇手段的。

撰文/白小鴿

排版/GoGo

圍觀群眾吃的每一瓣瓜，可能都是輿論暗戰(zhàn)的引線。

傻白甜李國慶和致命女人俞渝這對夫妻，刀刀見血的互爆指控，目的絕不是為了搞臭對方圖個痛快，歸根結底是為了奪取當當?shù)目刂茩唷?/p>

所以，鯉（李）魚（俞）大戰(zhàn)中，輿論戰(zhàn)只是信號彈，搶公章、奪實權、巨額財富再分配，才是真正目的。

夫妻之戰(zhàn)尚能如此突破底線，競爭對手之間的商戰(zhàn)，自然更不用心慈手軟了——當正面對抗贏面不大時，高管的道德瑕疵，自然就是千載難逢的開炮之機。

蔣凡事件的輿論暗戰(zhàn)，就相當微妙。

4月17日，疑似蔣凡太太的微博網(wǎng)友，公開喊話知名網(wǎng)紅張大奕，警告對方不要再招惹蔣凡。隨后張大奕風輕云淡的回應“純屬誤會”。

蔣凡雖然身為阿里巴巴最年輕的合伙人，以及天貓、淘寶總裁，但其實本人并不算出圈，吃瓜群眾對其家事的看點兒，多數(shù)也應停留在八卦層面。

但緊接著，輿論走向卻有所異動——蔣凡的瓜，在順藤而上的引導之下，慢慢變成了阿里的鍋：指控蔣凡和張大奕之間可能存在不當利益輸送，質疑阿里價值觀徹底崩塌，倡議阿里盡快辭退蔣凡等話題，一時火熱。

數(shù)據(jù)公司知微事見追蹤了蔣凡事件輿論的走向：“疑天貓總裁夫人喊話張大奕”這一話題，隨著事態(tài)的逐步發(fā)酵，呈現(xiàn)出從單純的網(wǎng)友吃瓜逐步上升至阿里話題，將話題延伸至阿里危機的趨勢。

圍觀群眾在津津有味吃瓜時，也難以排除摸魚者處心積慮丟鍋。

1

瓜熟蒂落，嚴懲蔣凡

4月17日，風波引爆之后，蔣凡即刻主動負荊請查。他在內(nèi)網(wǎng)發(fā)帖表示：因家人在微博上的言論和一些不實網(wǎng)絡傳言，給公司帶來了非常負面影響，深表歉意懇請公司對自己展開相關調查。

很快，阿里巴巴首席人才官童文紅跟帖回應：對于相關傳言，公司會正式進行調查。

今天，瓜熟蒂落，阿里巴巴集團公布了蔣凡事件的調查處理結果。

調查組就阿里集團對如涵電商的投資，以及張大奕所有淘寶、天貓店鋪的入駐、活動、引流、交易等做了全面的內(nèi)、外部調查，最終確認，阿里在2016年投資如涵電商的決策與蔣凡無關；蔣凡對如涵電商、張大奕所有淘寶、天貓店鋪的經(jīng)營活動并無任何利益輸送行為。

調查結果顯示，蔣凡和如涵不存在利益輸送——如果存在，蔣凡可能已經(jīng)被開除，甚至移交司法機關了，這是阿里不能容忍的紅線。

調查果也并不讓人意外——如果不是底色尚算清白，蔣凡估計不會有底氣主動請查。

職務上沒越界，但不代表蔣凡沒錯。蔣凡因個人家事，給公司帶來了輿論危機，犯錯要受罰，因此，調查組決定，即日起取消蔣凡的阿里合伙人身份；職級從M7（集團高級副總裁）降級到M6（集團副總裁）；取消上一財年度所有獎勵等；記過等等。

這個處罰力度，圍觀群眾都覺得不小，畢竟，過去，有不少公司高管涉及男女私事、甚至遭到更嚴重的指控時，多數(shù)公司都以“高管家事”為由，進行公私隔離，或者極力否定指控，甚少插足嚴懲。

此番嚴懲蔣凡，說明阿里不是一家護短的公司，無論是誰犯了錯，都要接受嚴懲，合伙人也不例外；同時，阿里也沒有對蔣凡趕盡殺絕，為其保留了天貓、淘寶、阿里媽媽的總裁職務，說明阿里依然很認可蔣凡的業(yè)務能力。

調查結果一出爐，此前“存在利益輸送”的不實猜測，也不攻自破，群眾吃完瓜也可以洗洗睡了。

2

蔣凡的瓜，阿里的鍋？

其實，蔣凡事件一引爆，最想搞清楚蔣凡是否和如涵存在利益輸送的，就是阿里。

但令人疑惑的是，在調查結果出爐之前，就有文章直接把蔣凡事件指向了商業(yè)賄賂。

據(jù)AI藍媒匯統(tǒng)計，這篇名為《馬云牛皮吹破，天貓總裁蔣凡婚內(nèi)出軌網(wǎng)紅張大奕是接受性賄賂？》的文章，在多個賬號上多次轉發(fā)推送，不排除有煽風點火之意。

文章作者顯然非常了解阿里的價值觀——在價值觀為上的阿里，商業(yè)賄賂絕對是不可觸碰的紅線。阿里對于不當獲利、以權謀私的高管，也從未手軟過。

2012年，包括前聚劃算總經(jīng)理在內(nèi)的多名員工，就曾因為商業(yè)賄賂，被阿里免去職務，且移交警方。

可以合理推測，這篇套路嫻熟的文章，也許是有意把蔣凡的瓜，牢牢扣在阿里頭上，變成阿里的鍋。

最終的目的，其一，把蔣凡的個人事件，上升到阿里價值觀層面，降低阿里的公眾形象，其二，通過制造話題，引導輿論，施壓阿里換人、逼迫蔣凡下課。

無獨有偶，知微所見發(fā)布的數(shù)據(jù)則顯示，在4月17日下午5點左右，微博上不少加V用戶同時上線發(fā)表微博，關注點從狗血八卦，轉向了阿里：蔣凡和如涵控股之間的利益鏈，以及發(fā)出蔣凡會不會被開除、阿里會不會調查等話題。

百度指數(shù)同樣出現(xiàn)了異動。

從4月18日-4月19日的24小時之內(nèi)，張大奕的資訊指數(shù)從10322278下降到9508770；蔣凡的資訊指數(shù)從6540519攀升至9290350，前者下降7.9%，后者飆升42%。

令人疑惑的是，到了今天，證明了蔣凡“不存在商業(yè)賄賂”的調查結果出爐，但蔣凡資訊指數(shù)卻沒有明顯提升，降到低位。

所謂資訊指數(shù)，以百度智能分發(fā)和推薦內(nèi)容數(shù)據(jù)為基礎，將網(wǎng)民的閱讀、評論、轉發(fā)、點贊、不喜歡等行為的數(shù)量加權求和得出，也就是自媒體號內(nèi)容和網(wǎng)友評論。這是否意味著，某些資訊號偏愛傳播“蔣凡是否調離天貓”、“阿里太子難立”、“張勇?lián)]淚斬馬謖”等話題，不屑傳播中立客觀的調查結論？

最懂彼此的李俞傷害對方最深，最了解軟肋的人往往是對手，最想干掉蔣凡的是誰？

群眾吃瓜一時爽，渾水者丟鍋不嫌多，通過移花接木操作輿論的做法，從古至今并不罕見。胡適說，歷史有時候是任人打扮的小姑娘。

最近，六神磊磊就頗為感嘆蕭峰命運的不公。

在雁門關下，蕭峰為了保護大宋疆土，奮力阻止了遼軍南侵，然后拿了半截斷箭插進胸膛，氣絕而死。

但蕭峰死后，鎮(zhèn)守雁門關的大宋守將卻給朝廷打了一個報告，吹噓自己率軍浴血奮戰(zhàn)，大敗遼軍，而且“格斃遼國大將南院大王蕭峰”，立了大功。朝廷大喜，重賞，隆重慶賀。

至此，原本是忠心守衛(wèi)大宋的蕭峰，被蓋棺定論，坐實了是大宋的叛徒、侵略者，悍然率軍入侵雁門關，被大宋手將英勇?lián)魯馈?/p>

因為蕭峰父親是遼國人，所以就可以理直氣壯顛倒黑白，指控蕭峰是為遼國賣命的大宋叛徒；因為蔣凡身陷瓜田李下，所以就必然存在商業(yè)賄賂等等。

不實輿論的傷害性，有時堪比刀槍。

3

吃瓜背后，暗戰(zhàn)洶涌

可疑的輿論引導，與其說要干掉蔣凡，倒不如說是要通過逼走蔣凡，來對阿里業(yè)務形成干擾。

出生于1985年的蔣凡，2014年，因其創(chuàng)辦的友盟賣于阿里，得以入職阿里。

把蔣凡定義為阿里太子，不免有捧殺的成分，70后張勇還正當年，談接班人為時過早，而且阿里的接班人，都要由合伙人推選產(chǎn)生，誰來當接班人要走程序，不是隨后一說就能內(nèi)定；但以業(yè)績而論，說蔣凡是阿里猛將，并不虛美。

六年來，蔣凡一手主導了阿里電商主業(yè)的移動化轉型，也是阿里巴巴有史以來最年輕的合伙人，一人執(zhí)掌三大業(yè)務單元，淘寶、天貓、聚劃算、阿里媽媽事業(yè)群，重任在肩。如今風頭正旺的直播電商，就是蔣凡于2016年一手推動，最近兩年，蔣凡開始主導阿里電商業(yè)務的下沉，搞得風生水起。

美國詩人弗·斯梅德利說，愛情和戰(zhàn)爭都是不擇手段的。面對密不透風、如火如荼的阿里業(yè)務，正面發(fā)動戰(zhàn)爭并不容易，也不明智，而蔣凡的大瓜，自然就成為了難得可乘的逼宮之機。

歷史上，這種對手的離間逼宮之計，也有成功先例。楚漢之爭中，劉邦的謀臣陳平，就通過計謀，成功離間西楚霸王項羽和其亞父范增，引導項羽逼辭范增，范增歸鄉(xiāng)途中病死，而項羽垓下被圍，兵敗劉邦，無奈之下，烏江自刎。

如果不是陳平離間，如果不是項羽聽聞讒言，實力一直碾壓的項羽，早就取下了劉邦項上人頭。

同理，蔣凡此次的過錯，自然也成為了商戰(zhàn)的引線，不管結果如何，這也可以理解，為何蔣凡的家事私事，被引導向聳人聽聞的阿里高管腐敗、阿里價值觀危機等層面。

但瓜，終究是個瓜，很難成為鍋。