文|若谷

生存難、曝光難、出圈難依然是當(dāng)下華語原創(chuàng)音樂市場的痛點(diǎn)。

在這樣的背景下，愛奇藝推出了自制華語唱作人生態(tài)挑戰(zhàn)節(jié)目《我是唱作人2》，將推廣原創(chuàng)音樂視為使命的總制片人車澈表示：“希望通過《我是唱作人》第2季，能夠讓整個(gè)市場看到華語原創(chuàng)音樂一些新東西在涌動(dòng)！”

從節(jié)目在平臺(tái)的熱度值來看，《我是唱作人2》是愛奇藝首個(gè)熱度值破7000的會(huì)員搶先看自制綜藝。

從網(wǎng)絡(luò)輿情來看，節(jié)目首播便在受眾層做到了“新聲奪人”?！段沂浅魅?》在知乎以9分的高分出洞，在全平臺(tái)收獲20+熱搜。

其中，#張藝興Joker#這一話題在微博、快手等多個(gè)平臺(tái)引發(fā)討論，這一系列數(shù)據(jù)亦是《我是唱作人2》市場熱度與行業(yè)價(jià)值的表現(xiàn)之一。

回顧《我是唱作人》第一季，可以說是盤活華語原創(chuàng)音樂的創(chuàng)新嘗試，而新一季則是在原有基礎(chǔ)之上的漸變式蛻變。在兩季節(jié)目諸多“和而不同”的要素面前，我們看到了愛奇藝在內(nèi)容領(lǐng)域的多維升格。

從《我是唱作人2》的多維創(chuàng)新

我們看到了愛奇藝原創(chuàng)綜藝的升格養(yǎng)成

從首期節(jié)目可以看出，《我是唱作人2》在堅(jiān)守節(jié)目內(nèi)核的前提下，以第一季節(jié)目模式的基底，圍繞嘉賓陣容、賽制、舞美這三大要素進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)，為用戶提供了全新的視聽體驗(yàn)，是愛奇藝原創(chuàng)綜藝升格養(yǎng)成的又一范本。

1、嘉賓層面：以華語樂壇新聲代泛90后的歌手為主體，挖掘Z世代音樂新秀

《我是唱作人2》首發(fā)的八位唱作人是張藝興、鄭鈞、陳粒、GAI周延、霍尊、隔壁老樊、馬頔、劉思鑒，將不同音樂類別、不同音樂態(tài)度的歌手匯集在一起，形成了一個(gè)原創(chuàng)音樂圈的小生態(tài)。

這樣的陣容設(shè)定有助于在競演中呈現(xiàn)華語原創(chuàng)音樂多樣化的形態(tài)，避免受眾因唱作人曲風(fēng)的相似性引發(fā)審美疲勞，增強(qiáng)節(jié)目可看性的同時(shí)，提升用戶之于節(jié)目的粘性與忠誠度。

值得注意的是，在首發(fā)陣容中有一位00后的音樂新秀劉思鑒，代表Z世代的音樂審美，帶來了超前衛(wèi)的歐美電子風(fēng)歌曲，表達(dá)個(gè)人年輕態(tài)度，讓在場的唱作人耳目一新，亦符合95后和00后音樂行業(yè)大盤趨勢下的音樂需求。像劉思鑒這樣Z世代在舞臺(tái)上的發(fā)聲，將助力節(jié)目“初音不改，新聲未來”價(jià)值理念的落地。

2、賽制層面：底層邏輯不變，貼合實(shí)際創(chuàng)意調(diào)整。

從節(jié)目賽制來看，《我是唱作人2》延續(xù)了第一季節(jié)目里上、中、下位區(qū)和1vs1對(duì)決的純競技賽制。在首期節(jié)目中，張藝興與Gai周延、霍尊與劉思鑒、鄭鈞與陳粒、馬頔與隔壁老樊四組唱作人，帶著原創(chuàng)音樂作品進(jìn)行首輪1vs1的對(duì)決。由于疫情的原因，《我是唱作人2》的101位大眾評(píng)審團(tuán)通過直播在線上觀看節(jié)目，采用了云錄制、云點(diǎn)評(píng)、云投票“三云合一”的方式。

從首期節(jié)目來看，讀娛君印象最深刻的是大眾評(píng)審團(tuán)的云點(diǎn)評(píng)，舍棄了以往備采的儀式感，在最終節(jié)目呈現(xiàn)上如同有聲彈幕般的存在，從用戶體驗(yàn)的角度來看，這樣的云點(diǎn)評(píng)更有真實(shí)感和陪伴感，是節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新中新收獲。

據(jù)悉，《我是唱作人2》取消此前上、下半季的設(shè)定，增設(shè)挑戰(zhàn)賽，將會(huì)一次性邀請(qǐng)多位代表著新生音樂力量的90后年輕原創(chuàng)音樂人來到舞臺(tái)，向臺(tái)上的唱作人發(fā)起挑戰(zhàn)。在讀娛君看來，挑戰(zhàn)賽制的加入，節(jié)目加大了對(duì)于新生代唱作人的需求，給予新人更多的展現(xiàn)空間，有望挖掘出有潛質(zhì)的唱作新人，同時(shí)也使得節(jié)目更具競技性，進(jìn)入神仙打架2.0模式，刺激唱作人們不斷釋放音樂創(chuàng)作才能，為行業(yè)帶來更多更好的原創(chuàng)音樂。

3、舞美層面：主舞臺(tái)和通道舞美全面換新，“山洞”式包裝衍生新話題。

《我是唱作人2》延續(xù)使用了上一季demo互聽區(qū)、上中下位區(qū)、主舞臺(tái)、上場通道等區(qū)域設(shè)置，但從主舞臺(tái)到上場通道采用山洞包裝的舞美，細(xì)節(jié)上復(fù)刻了石壁的自然紋理，在呈現(xiàn)上極具走在山洞之間的沉浸感，空間設(shè)計(jì)上則極具延伸力量，代表無線延伸唱響未來的寓意，在全新的視覺呈現(xiàn)為用戶帶來更好的音樂體驗(yàn)。

有趣的是，山洞形態(tài)的舞美，讓《我是唱作人2》的唱作人和粉絲統(tǒng)一有了“山頂洞人”的代稱，還讓#我是山頂洞人#這一話題也登上熱搜。

《我是唱作人2》在賽制、舞美、播出方式等層面的升級(jí)給觀眾耳目一新的感受，但這些都是通過外在元素對(duì)節(jié)目進(jìn)行賦能，而核心內(nèi)容則更多的在于唱作人們圍繞著原創(chuàng)音樂所產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)。總的來說，新一季的《我是唱作人》在第一季的基礎(chǔ)之上所做的創(chuàng)新，亦是帶動(dòng)平臺(tái)原創(chuàng)力升格的標(biāo)志，引領(lǐng)愛奇藝進(jìn)入內(nèi)容創(chuàng)新的新賽點(diǎn)。

從唱作人的表演和交流

我們看清了原創(chuàng)音樂的行業(yè)生態(tài)

在當(dāng)下的市場環(huán)境下，原創(chuàng)音樂人的處境猶如困獸，“音樂+綜藝”成為原創(chuàng)音樂人一大出口?！段沂浅魅?》著力挖掘唱作人在原創(chuàng)音樂上的潛力，激活原創(chuàng)音樂多樣化的創(chuàng)作生態(tài)，但節(jié)目所呈現(xiàn)的內(nèi)容也不僅僅是唱作人在1VS1環(huán)節(jié)神仙打架般的競演，還有唱作人的音樂態(tài)度以及背后的整個(gè)原創(chuàng)音樂行業(yè)的生態(tài)。

對(duì)于唱作人而言，《我是唱作人2》是一個(gè)去除個(gè)人標(biāo)簽、回歸音樂、尋找赤子之心的舞臺(tái)。

每一位唱作人來參加節(jié)目初心的都不同。Gai周延希望大家知道他不止說唱，拓展個(gè)人音樂體系的外延，馬頔則自嘲說是向大家普及生僻字“頔”的讀音，隔壁老樊希望更多人認(rèn)識(shí)自己……

在節(jié)目中，這八位不同音樂圈層的唱作人擅長用作品進(jìn)行切磋與交流，甚至能讓流量與反流量之間的矛盾達(dá)成和解。之前炮轟“排行榜上的作品都是shit”的搖滾老炮鄭鈞，在看過常年霸榜的張藝興的表演之后表示：“我覺得他對(duì)音樂的了解，還是出乎我的想象?！痹诹奶斓倪^程中，其他唱作人認(rèn)可了其編曲的能力，并賦予了張藝興beat maker的稱號(hào)。

一直以來，從偶像團(tuán)體出身的張藝興都希望證明偶像也可以創(chuàng)造出好的音樂，在節(jié)目中獲得認(rèn)可后不禁感慨：“我估計(jì)不參加這個(gè)節(jié)目，一輩子沒人知道我是自己做音樂吧！”其間透著身為偶像被誤解的無奈，以及來對(duì)了節(jié)目的小確幸。

在音樂行業(yè)，誤解不僅僅存在于唱作人之間，音樂行業(yè)與市場之間的審美沖突一直存在。首期節(jié)目中，對(duì)于隔壁老樊的原創(chuàng)歌曲《你我不一》，唱作人與大眾音樂審美之間的交鋒亦有所顯露，在場的唱作人大都不認(rèn)可《你我不一》這首歌曲的編曲，認(rèn)為過于老派，但這首歌曲以具有共鳴感的歌詞卻在大眾評(píng)審圈層獲得了大量的認(rèn)可。這一現(xiàn)象折射出唱作人與大眾評(píng)審團(tuán)對(duì)音樂作品評(píng)判角度的差異化，真實(shí)地呈現(xiàn)華語音樂在市場化過程中所遇到的問題。

“有的輿論、話題、標(biāo)簽都會(huì)隨著時(shí)間消失，留下的只會(huì)是音樂、作品和舞臺(tái)?！边@是《我是唱作人2》目前在豆瓣上點(diǎn)贊最多的短評(píng)。但在讀娛君看來，《我是唱作人2》帶來的不止是原創(chuàng)音樂，豐富的真人秀內(nèi)容帶來了原創(chuàng)之外的力量。

就以首發(fā)的八位唱作人為例，他們八個(gè)人中有獨(dú)立的音樂人，也有當(dāng)紅的流量，有短視頻平臺(tái)的新晉網(wǎng)紅歌手，亦有馳騁歌壇多年的搖滾老炮……他們個(gè)體經(jīng)歷、背景的差異性，可以稱得上是原創(chuàng)音樂行業(yè)的群像縮影。

在首期節(jié)目中，他們通過競演展現(xiàn)了唱作人內(nèi)心的孤獨(dú)和對(duì)原創(chuàng)音樂的堅(jiān)守，他們通過相互交流、切磋，表達(dá)了各自的音樂理念，打破了圈層之間固有的偏見，由此切中華語原創(chuàng)音樂行業(yè)的脈搏，催化華語音樂市場的相關(guān)話題，真實(shí)地為華語原創(chuàng)音樂發(fā)聲，也讓我們逐漸看清了原創(chuàng)音樂行業(yè)的真實(shí)生態(tài)。

綜上所述，《我是唱作人2》以節(jié)目為載體、以平臺(tái)為支撐，直面原創(chuàng)音樂行業(yè)痛點(diǎn)，緊貼原創(chuàng)音樂行業(yè)的現(xiàn)實(shí)，致力于優(yōu)化原創(chuàng)音樂產(chǎn)業(yè)，為唱作人提供競演舞臺(tái)以及宣發(fā)窗口，向市場輸出優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)音樂作品，助力圈層性音樂從小眾平臺(tái)走進(jìn)大眾視野，這也是該節(jié)目在當(dāng)下音綜領(lǐng)域差異化的現(xiàn)實(shí)意義。

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