榮耀30系列終于要來了，時(shí)間就在4月15日下午2：30。這次發(fā)布會(huì)除了集齊麒麟990、麒麟985、麒麟820三大神獸的榮耀30系列，還有一個(gè)“春夏秀”。什么是“春夏秀”？榮耀之前的一些動(dòng)作，或許可以給出解釋。
4月2日，榮耀發(fā)布了與德國著名電子品牌Cherry聯(lián)名定制的電競鍵盤和軍火箱。這款電競鍵盤在設(shè)計(jì)上采用了黑白青紫撞色，并將榮耀AI、GPU TURBO等科技元素與按鍵巧妙融合在一起，塑造電競感的同時(shí)彰顯年輕人的青春活力。
榮耀一共發(fā)布了五款聯(lián)名潮品，合作對象除了Cherry，還有INXX、木九十、密扇和JUDYHUA。通過與五大潮牌的跨界合作，榮耀圍繞科技感打造了一個(gè)大型潮品秀。大概率上，這些潮流聯(lián)名單品都將現(xiàn)身榮耀春夏秀。深受年輕人歡迎的榮耀，正變得越來越潮。
榮耀開始新一輪品牌進(jìn)化。
HONOR×CHERRY聯(lián)名電競鍵盤發(fā)布前一天，榮耀官方微博發(fā)布了一支“HONOR LOGO”短片，引來網(wǎng)友熱議。通過這支短片，榮耀用更豐富的視角解讀榮耀的精神世界，展現(xiàn)了一個(gè)玩轉(zhuǎn)年輕潮流符號的潮流態(tài)度。用時(shí)尚潮流打量世界，是榮耀未來的重要方向。
回頭看，榮耀為了這場春夏秀已做了很多鋪墊。這一切源起于手機(jī)行業(yè)的劇變。手機(jī)市場已進(jìn)入存量時(shí)代，如何突圍成為全行業(yè)的思考。
春夏秀背后，是一次行業(yè)進(jìn)化。
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品牌進(jìn)化
話回從頭，先看兩組數(shù)據(jù)。
信通院數(shù)據(jù)顯示，今年1、2月份，國內(nèi)手機(jī)市場總出貨量為2719.7萬部，同比下降44%。其中國產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量為2417.7萬部，同比下降46.5%。IDC的另一份數(shù)據(jù)顯示，2019年國內(nèi)手機(jī)市場總出貨量約為3.7億臺(tái)，同比下滑7.5%。國內(nèi)手機(jī)市場，整體呈下降趨勢。
存量時(shí)代到來了，原來那一套性價(jià)比跑分的玩法逐漸失靈，消費(fèi)者的換機(jī)欲望開始下降。5G商用成為一根救命稻草，各大手機(jī)廠商紛紛押注5G，開始品牌升級之路，集體搶跑“高端市場”。
為了破局，MOV爭相上探高價(jià)位段，企圖通過高利潤模式尋找品牌新生機(jī)。為沖擊高端市場，小米甚至推出了億級像素手機(jī)，被稱為十年集大成之作的小米10發(fā)行價(jià)4999元；OPPO的FindX2系列的價(jià)格直接上探至7000元價(jià)位段。國產(chǎn)手機(jī)眼看著就要賣得比蘋果貴了。
但高價(jià)是否等于高端，是要打問號的。
復(fù)盤國產(chǎn)手機(jī)品牌的高端化之路，我們可以看到各種夸張的硬件參數(shù)紛紛出街，不斷驚呆消費(fèi)者。但這依舊是熟悉的味道，不過是性價(jià)比的打法上浮了幾個(gè)價(jià)位段。這并不是真正的高端，只是高價(jià)。
友商以高價(jià)沖高端的時(shí)候，榮耀這邊則走了一條不同的路，把主要的發(fā)力點(diǎn)放在了品牌進(jìn)化之上，放在了夯實(shí)產(chǎn)品技術(shù)上。
相比拼參數(shù)，榮耀更喜歡拼底層技術(shù)。拿像素來說，如果底層的光學(xué)系統(tǒng)、ISP芯片和算法等跟不上的話，像素再高都不行。真正的領(lǐng)先，應(yīng)該是自有技術(shù)的領(lǐng)先，是軟硬件的同步領(lǐng)先。
國產(chǎn)手機(jī)品牌向高端市場升級，目前能夠同時(shí)兼顧品牌文化與技術(shù)領(lǐng)先的不多，華為系算一個(gè)。在科技與潮流這一塊，當(dāng)屬榮耀。
數(shù)據(jù)最能說明問題。
3月初為期8天的女王節(jié)中，榮耀V30系列斬獲京東+天貓+蘇寧3000-4000元檔安卓手機(jī)銷量冠軍；再往前一點(diǎn)，情人節(jié)活動(dòng)期間，榮耀V30系列連續(xù)5天蟬聯(lián)3000-5000元價(jià)位段5G手機(jī)銷量和銷售額雙冠軍。榮耀系列手機(jī)，已穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)國內(nèi)中高端手機(jī)市場。
GFK數(shù)據(jù)顯示，在2019年智能手機(jī)整體下滑的情況下，榮耀依舊保持不錯(cuò)的增長勢頭，國內(nèi)份額達(dá)到13%，排名第四、增長第二。
相比友商追求形式主義玩噱頭，榮耀取得的成績是實(shí)打?qū)嵉摹?/strong>通過同步推進(jìn)品牌文化和領(lǐng)先技術(shù)，榮耀領(lǐng)先一步進(jìn)入高端市場。
2
跨界破局
榮耀破局的方法：一是產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新；二是品牌建設(shè)破局。產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新毋庸置疑，這是科技品牌的里子，是推動(dòng)行業(yè)前行的基礎(chǔ)。這時(shí)我們重點(diǎn)要說的是“品牌建設(shè)破局”，也就是讓手機(jī)變“軟”。
為什么要讓手機(jī)變“軟”？主要目的是深入挖掘品牌的文化底蘊(yùn)。實(shí)現(xiàn)方式就是用跨界來直觀展示品牌的文化底蘊(yùn)，用年輕人喜歡的方式去跟年輕人互動(dòng)。這一切都圍繞著TechChic展開。
什么是TechChic？Tech是英語中的科技，Chic在法語中代表時(shí)尚，榮耀將他們?nèi)诤显谝黄鹪⒁獬缟锌萍?、自由和?chuàng)造力，以此來代表榮耀引領(lǐng)時(shí)尚潮流的期望。簡單說就是：用科技定義時(shí)尚。
雖然說是“用科技定義時(shí)尚”，但在實(shí)際的操作過程中榮耀并不拘泥于科技，反而融入了很多東方美學(xué)的元素。比如聯(lián)手INXX推出的潮流單品中，不僅采用緞面與夜光的設(shè)計(jì)手法，還融入了經(jīng)典的龍形圖案。既展現(xiàn)了當(dāng)代年輕人的文化自信，又暗合了榮耀的科技“山海經(jīng)”。
相比友商變相性價(jià)比的玩法，榮耀的品牌升級更注重與年輕人的溝通與對話。當(dāng)代年輕人喜歡什么？除了科技感，還有國潮。3月份，榮耀在智慧全場景發(fā)布會(huì)上發(fā)布了 Magic Watch2與4位藝術(shù)家的聯(lián)名款，其中一款《桃花源》的靈感就來自于中國書法的靈動(dòng)線條。
挖掘品牌的文化底蘊(yùn)，推動(dòng)品牌進(jìn)化。
相比跑分，榮耀更愿意去往深處挖掘，讓人“一瞬傾心”。把這些做到了，才有去拼配置的意義。這里說的拼配置，不是說拼參數(shù)，而是拼軟硬件的綜合實(shí)力。比如榮耀30系列首發(fā)的麒麟985，比如獲得萊茵安全快充認(rèn)證的40W超級快充，比如沉浸式的Histen智能音效。
據(jù)老熊在微博的爆料來看，榮耀30系列整機(jī)厚度大概在8mm左右，重量被控制在190克以下。整機(jī)設(shè)計(jì)非常纖薄，要做到卻不容易。
5G時(shí)代為了把更多東西塞進(jìn)機(jī)身，全行業(yè)整機(jī)厚度或多或少都是有所增加的。能夠在不斷提升整機(jī)性能的同時(shí)，保持機(jī)身的纖薄，正是綜合技術(shù)實(shí)力的體現(xiàn)。用老熊的話說就是：“每份輕薄都是拼搏！”
3
TechChic
在榮耀品牌進(jìn)化之路上，我們可以看到一個(gè)趨勢：手機(jī)正變得越來越“軟”，而時(shí)尚潮流越來越“硬”。所謂“軟”，指文化。國產(chǎn)手機(jī)品牌或靠渠道贏天下、或靠性價(jià)比起家，在激烈的竟然中大多忽視了文化層面的建設(shè)，未來必須補(bǔ)上這一課。所謂“硬”，指科技。
時(shí)尚與科技的邊界，正在模糊。
在很長一段時(shí)間里，潮流被局限在繪畫、雕刻手作、服裝、鞋帽包包等領(lǐng)域里，TechChic理念的提出為時(shí)尚潮流增添了一個(gè)全新的維度，時(shí)尚潮流開始融入科技元素。
14日上午和中午，榮耀先后發(fā)布了兩張海報(bào)。一張是李現(xiàn)半身照，配字“遇見李現(xiàn)”；一張是頂級超模@金大川、@吳佳燁的合影，配字是“超模領(lǐng)銜”——榮耀在微博上宣告“他倆來了”。@金大川、@吳佳燁已是鐵板釘釘，李現(xiàn)是否會(huì)現(xiàn)身春夏秀？不妨大膽猜測一下。
科技正在成為潮流的寵兒，甚至成為潮流本身，TechChic是榮耀提出的一個(gè)理念，但更是一個(gè)趨勢?？萍寂c時(shí)尚不一定會(huì)徹底融合，但一定會(huì)開創(chuàng)一個(gè)全新的品類。榮耀30系列欲以“光影之美”，讓人“一瞬傾心”，可以說就是這一趨勢的產(chǎn)物。
再來看榮耀“春夏秀”，或有更長遠(yuǎn)的價(jià)值。過去，榮耀一直試圖通過各代升級拉升整個(gè)行業(yè)的技術(shù)水平，拉升整個(gè)行業(yè)的硬實(shí)力；現(xiàn)在，榮耀的“春夏秀”或有可能提升整個(gè)行業(yè)的軟實(shí)力。
TechChic將成為釋放行業(yè)的想象力的一把鑰匙?？缃绮皇切迈r事，科技與時(shí)尚的融合也不是新鮮事，但以正式的理念提出，榮耀是頭一個(gè)。如果在這個(gè)理念之上，再有一個(gè)標(biāo)桿出現(xiàn)，則大勢將成。榮耀一直有做標(biāo)桿的雄心，當(dāng)然也有做這個(gè)標(biāo)桿的實(shí)力，榮耀30便是個(gè)開始。
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