文 | 指月

全球疫情還在持續(xù)緊張中，特殊時(shí)間里線下娛樂行業(yè)被全面波及，現(xiàn)場大型演出更是首當(dāng)其沖，紛紛取消或推遲。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月18日，英國Glastonbury音樂節(jié)宣告取消，門票可順延至明年或退款。這場50周年活動(dòng)原本邀請了Taylor Swift等重量級嘉賓，如今也只能遺憾取消。此外，Tomorrowland、Ultra、Coachella等國際知名音樂節(jié)也相繼取消。

這時(shí)，音樂節(jié)乘著“云娛樂”的東風(fēng)從線下來到線上成為新一波潮流。4月10日-13日，抖音直播推出“DouLand電音節(jié)”，將電音節(jié)搬到線上，邀請到“教主”Alan Walker、Martin Garrix、比利時(shí)兄弟 Dimitri Vegas & Like Mike等多位全球頂尖DJ在抖音直播首秀，掀起了一陣狂熱的線上電音風(fēng)暴。

電音行業(yè)在過去幾年其實(shí)正處于產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展、品牌化快速成熟的階段?！?019中國電音市場洞察報(bào)告》中提到，2021年全球電子音樂年產(chǎn)值預(yù)計(jì)將達(dá)89億美元，中國電子音樂用戶規(guī)模將達(dá)5.3億人，中國電子音樂節(jié)數(shù)量將超過300場，電子音樂線上播放量將達(dá)4.2千億次；大型電音節(jié)的發(fā)展同樣迅速且形成較高的品牌認(rèn)知度，96%的電音愛好者認(rèn)知至少一個(gè)電音節(jié)。

疫情的打擊封鎖了線下電音表演的空間，卻無法“取消”樂迷們的熱情。行業(yè)此前累積的核心消費(fèi)群和電音愛好者們有相當(dāng)大的電音內(nèi)容消費(fèi)需求，行業(yè)也急需在“直播+”的云娛樂時(shí)代找到出口?！癉ouLand電音節(jié)”在這個(gè)時(shí)間段以豪華頂級陣容和破圈之姿出現(xiàn)，讀娛君認(rèn)為可以視為電音行業(yè)的一次標(biāo)志性事件。

教主、小馬丁直播首秀，“DouLand電音節(jié)”助力電音文化破圈

將電音節(jié)活動(dòng)從線下搬到線上，滿足疫情期間的電音愛好者需求是本次“DouLand電音節(jié)”的價(jià)值基礎(chǔ)，但抖音直播并未止步于此。從“DouLand電音節(jié)”的DJ陣容、節(jié)目安排和直播形態(tài)特點(diǎn)等細(xì)節(jié)分析，“DouLand電音節(jié)”的意義不僅僅是疫情期間的一次高品質(zhì)“線上音樂節(jié)”。

“DouLand電音節(jié)”集結(jié)了電音圈一眾頂級DJ，最大程度吸引了電音愛好者群體。4月10日晚在抖音直播與國內(nèi)觀眾見面的Alan Walker 素有電音“教主”之稱，在國內(nèi)人氣極高。目前Alan Walker抖音粉絲已超過300萬，且在百度指數(shù)“電音”詞條中關(guān)聯(lián)度第二位，也是前五中唯一的人物詞條。早在2014年，Alan Walker 就以一首《faded》完成了全球范圍內(nèi)的火爆出圈；Martin Garrix也是一位實(shí)力與名氣兼具的天才DJ，在2019全球百大DJ中位列第二，代表作《Animals》曾在多國音樂排行榜登頂；此外還有登頂全球百大DJ MAG 的比利時(shí)兄弟 Dimitri Vegas & Like Mike，國內(nèi)外重量級DJ vicetone、CORSAK、K-391、Julian Jordan等齊聚抖音直播帶來一場線上電音盛宴。

對電音迷來說，這份陣容名單可謂是“極盡奢華”了。但“DouLand電音節(jié)”不僅有神級陣容，還有在內(nèi)容安排上的創(chuàng)新突破，讀娛君認(rèn)為不只是電音迷的狂歡，也足以滿足初次接觸電音的大眾需求。

在4天的直播中，除了電音大神們的主舞臺(tái)表演，“DouLand電音節(jié)”還以四大主題展開了電音文化分享——“DouLand博物館”科普電音知識(shí)、介紹電音歷史和代表人物；“DouLand潮天地”以電音潮流穿搭指南切入大眾興趣點(diǎn)；“DouLand美食鋪”、“DouLand創(chuàng)意園”分別從電音節(jié)美食、出游攻略等角度讓大眾認(rèn)識(shí)到了更多面、鮮活的電音文化。

“DouLand電音節(jié)”立足于平臺(tái)優(yōu)勢，輻射到了更多對電音剛興趣的潛在用戶，擴(kuò)大了電音節(jié)的潮流文化破圈效應(yīng)。讀娛君認(rèn)為，這不僅體現(xiàn)在“DouLand博物館”等旨在科普電音相關(guān)文化的內(nèi)容安排，還在于“抖音直播”這一內(nèi)容形態(tài)的及時(shí)性、互動(dòng)性帶來的變革：

音樂人不僅是在展現(xiàn)專業(yè)的音樂技藝給予觀眾聽覺享受，同時(shí)也通過直播這一形式拉近了與樂迷之間的距離。例如4月10日Alan Walker的直播，在酷炫的電音表演之后Alan Walker開始了與抖音用戶的頻繁互動(dòng)——展示自家收藏，逗自己的愛犬，還來了一大段鋼琴獨(dú)奏（其中包括知名的《faded》），讓彈幕大呼“感動(dòng)”。4月11日，史上最年輕的DJ冠軍Martin Garrix貢獻(xiàn)了超燃的線上現(xiàn)場，悶了許久的電音粉絲在線狂嗨,直播累計(jì)觀看人數(shù)123萬，最高同時(shí)在線人數(shù)5.4萬。

同樣的變化也發(fā)生在聽眾這邊。大眾不僅可以看到嚴(yán)肅舞臺(tái)、唱片之外更鮮活真實(shí)多面的音樂人并與之近距離交流互動(dòng)，還能通過抖音平臺(tái)參與其中?！癉ouLand電音節(jié)”期間，在官方引導(dǎo)下大量用戶參與了“douland電音節(jié)”主題標(biāo)簽的創(chuàng)作和自主直播，其中不乏“民族樂器挑戰(zhàn)打碟機(jī)”這樣的趣味作品出現(xiàn)。

平臺(tái)電音創(chuàng)作者通過積極創(chuàng)作相關(guān)內(nèi)容形成共振，讓DouLand成為音樂人的廣闊舞臺(tái)，音樂愛好者的盛宴，這也是“DouLand電音節(jié)”不同于線下電音節(jié)的優(yōu)勢。整體而言，DouLand對電音行業(yè)、電音文化的積極意義不僅僅在于疫情期間的“云娛樂”，更觸達(dá)更多大眾化用戶形成破圈效應(yīng)?！癉ouLand電音節(jié)”用直播的多維豐富內(nèi)容引領(lǐng)了流行文化，也拓寬了電音行業(yè)的內(nèi)容邊界。

“直播+”時(shí)代線上場景全面打開，抖音如何引領(lǐng)潮流？

疫情在按下線下娛樂“暫停鍵”的同時(shí)，也讓音樂行業(yè)打開了線上的全新場景，在新的直播賽道中催生了“云娛樂”場景的新動(dòng)能。對電音等音樂行業(yè)而言，其影響是多元而深遠(yuǎn)的。以“DouLand電音節(jié)”為代表的音樂直播新業(yè)態(tài)不僅是顯而易見的特殊期熱度維持，也有跡象就此改變行業(yè)內(nèi)從業(yè)者、市場用戶對新興媒介的態(tài)度，加速傳統(tǒng)音樂行業(yè)的線上布局。

除了疫情因素的環(huán)境影響，專業(yè)人士參與的直播優(yōu)勢在實(shí)踐中已經(jīng)得到證實(shí)。以電音為例，大眾對于“電音”這樣的新興藝術(shù)、娛樂的深入了解通常來自論壇等第三方記錄、討論等較“遠(yuǎn)”形式，而直播則將距離大大縮短——

強(qiáng)調(diào)真實(shí)、互動(dòng)性，結(jié)合音樂人專業(yè)優(yōu)勢，抖音音樂直播能夠讓創(chuàng)作者的日常生活和對音樂的一線觀點(diǎn)得到充分展示，兼具了文化推廣的價(jià)值和娛樂性，降低觸達(dá)受眾的門檻，更快速直接地吸引了潛在愛好者的注意，擴(kuò)大了電音潮流文化的影響力。

如抖音之前推出的iDou臥室演唱會(huì)&客廳舞蹈趴等直播活動(dòng)，也都體現(xiàn)了抖音直播多元內(nèi)容、強(qiáng)互動(dòng)性的優(yōu)勢。

直播形式在線下娛樂恢復(fù)正常后也將有足夠的價(jià)值。對音樂人而言，音樂直播可以拉近與粉絲的距離，提升粘性，在抖音等平臺(tái)的技術(shù)和流量規(guī)模加持下獲得更多曝光機(jī)會(huì)和商業(yè)變現(xiàn)渠道，同時(shí)還可以兼具宣發(fā)營銷等多元價(jià)值。讀娛君認(rèn)為，“日?；?dòng)”的常態(tài)化直播和“線上演出”將組合成音樂直播的新常態(tài)，形成線上與線下共振的完整閉環(huán)。

抖音在音樂直播賽道中走在前面并不令人意外。其一是因?yàn)槎兑羝脚_(tái)的“音樂基因”本就非常強(qiáng)大——發(fā)展早期抖音曾經(jīng)定位于“音樂短視頻社區(qū)”，如今日活規(guī)模已突破4億，抖音的定義和內(nèi)容邊界也隨之?dāng)U大了無數(shù)倍，但在音樂領(lǐng)域的優(yōu)勢積累依舊不可小覷。如今，抖音平臺(tái)上的音樂直播內(nèi)容已經(jīng)涵蓋了歌曲演唱、樂器表演、歌舞結(jié)合等多種形態(tài)，音樂直播的用戶滲透率也有明顯優(yōu)勢，是許多抖音用戶接觸直播的重要入口。

抖音直播對音樂的重視也體現(xiàn)在了扶持計(jì)劃加碼的力度上。據(jù)悉，抖音全民直播計(jì)劃推出“抖音音樂人·直播招募計(jì)劃“和”百億流量扶持·玩轉(zhuǎn)線上直播“兩大扶持計(jì)劃，引入優(yōu)質(zhì)音樂人參與直播，為平臺(tái)用戶帶來更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也通過曝光、流量資源和現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)等形式，為音樂人提供多層次的收益，實(shí)現(xiàn)共贏。

這是一個(gè)“全民直播”再上風(fēng)口的時(shí)代?！癉ouLand電音節(jié)”這次高品質(zhì)的線上電音節(jié)的成功和火爆，背后也是激增的線上音樂內(nèi)容需求與抖音所具備的平臺(tái)實(shí)力相得益彰，音樂垂直領(lǐng)域的文化潮流引領(lǐng)和產(chǎn)業(yè)變革中，抖音或許仍將走在前面。

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