仔細(xì)聽周杰倫的國風(fēng)音樂，琵琶、蕭笛、琴瑟與R&B編曲融合，中華文化一脈相承的經(jīng)典意象也在現(xiàn)代化唱腔中娓娓呈現(xiàn)。

那時的周杰倫和方文山也許并不知道，自己創(chuàng)作的音樂，在樂壇整體西化、本土音樂逐漸退出主流的世紀(jì)之交，探索出了中華文化與現(xiàn)代音樂的平衡點，讓國風(fēng)音樂迎來第一次開創(chuàng)性的復(fù)興。

“三古三新?！?/p>

后來研究者根據(jù)周杰倫的歌，給國風(fēng)音樂下了“古辭賦、古文化、古旋律、新唱法、新編曲、新概念”的定義。

作為承載千年文化意象的國風(fēng)音樂，也可以算作呈現(xiàn)中華文化多樣美的具象化身，當(dāng)然，這種美的傳承和開創(chuàng)也還在繼續(xù)：國風(fēng)音樂創(chuàng)作如春筍般層出不窮，而以QQ音樂為首的音樂平臺，也已經(jīng)成為推廣國風(fēng)音樂的開拓者，為國風(fēng)音樂的第二次復(fù)興奠定了堅實的內(nèi)容生態(tài)基礎(chǔ)，在這一過程中，更構(gòu)建起屬于年輕一代的旗艦級內(nèi)容生態(tài)。

國風(fēng)音樂的嶄新邊界

中國的神話世界是分層的，當(dāng)天上的神仙伴著異象來到人間時，便稱為“下凡”。在志怪小說中，若有目擊者看到了這“自帶特效”的一幕，那自然是誠惶誠恐。

要是這些來自古代的目擊者再定睛一看，發(fā)現(xiàn)下凡者乃是一位由AI科技打造的虛擬偶像，心理素質(zhì)差的說不定當(dāng)場就暈厥了。

雖然唯物主義武裝的現(xiàn)代人可能不會經(jīng)歷這個過程，但就在最近，一首名為《下凡》的國風(fēng)音樂，也著實“刷新”了不少人對國風(fēng)音樂的認(rèn)知。

作為QQ音樂「S制造」第二季的開幕曲，《下凡》的演唱者，是全網(wǎng)首位由音樂平臺推出的虛擬偶像“祝眠”。在聽完這首融合AI技術(shù)+電音的國風(fēng)音樂后，有樂迷感嘆道：“原來國風(fēng)音樂還能這樣玩?！?/p>

這位極具創(chuàng)新意義的國風(fēng)虛擬偶像，僅僅只是QQ音樂國風(fēng)內(nèi)容生態(tài)中的一員。通過傾力扶持國風(fēng)音樂人、用潮酷創(chuàng)意和領(lǐng)先科技助力國風(fēng)音樂“出圈”，QQ音樂正在攜手年輕音樂人及樂迷，共創(chuàng)屬于Z世代的潮酷國風(fēng)音樂生活。

首先，在內(nèi)容源頭的扶持上，QQ音樂已經(jīng)成為國風(fēng)音樂創(chuàng)作快速“出圈”的首選“助推器”。

4月3日，QQ音樂開放平臺正式推出全新衍生升級計劃“銀河計劃”，以千億流量、實在高額的現(xiàn)金激勵機(jī)制、多渠道推廣資源聯(lián)動、系統(tǒng)性進(jìn)階機(jī)制及音樂保險等五大權(quán)益，以年輕、開放、多元的姿態(tài)，鼎力助推有才華的創(chuàng)作者成為具有高知名度的樂壇新星。而正如前文所說，作為開放平臺的王牌宣發(fā)企劃「S制造」，更是在最近上線嶄新第二季，用定制化、個性化的頂級宣發(fā)資源，讓音樂創(chuàng)作者快速成名。

除了虛擬偶像祝眠外，借助QQ音樂「S制造」強(qiáng)大創(chuàng)作扶持助推，90后國風(fēng)才女“不才”的《漁家傲 秋思》，17歲新銳余菲的《梧桐雨》等國風(fēng)歌曲，也均在發(fā)布后的短時間內(nèi)，成功進(jìn)入大眾樂迷視野，在評論區(qū)掀起一股極具國風(fēng)底蘊(yùn)的“神仙評論”熱潮。

看完不得不感嘆：“還是QQ音樂評論區(qū)有文化?！?/p>

據(jù)悉，未來「S制造」還將攜手銀臨、劉宇等國風(fēng)音樂人，讓樂迷欣賞到屬于當(dāng)下音樂語境的新穎國風(fēng)創(chuàng)作。

當(dāng)然，對于國風(fēng)音樂人而言，提供優(yōu)渥創(chuàng)作條件的開放平臺還只是QQ音樂的“出圈”渠道之一。去年底，QQ音樂聯(lián)合B站推出“干杯計劃”，從線上資源扶持、渠道曝光、內(nèi)容推廣到線下活動等方面，打通音樂與視頻雙平臺，為包括國風(fēng)音樂人在內(nèi)的多元風(fēng)格“UP主”，構(gòu)建通往大眾圈層的“破圈通道” 。借助這種模式，優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容將在小眾圈子和大眾層面同時“爆破”，迅速獲得聲量成為爆款。

而已推出兩期的QQ音樂“醉國風(fēng)”原創(chuàng)國風(fēng)歌曲征集計劃，也正在不斷發(fā)掘優(yōu)質(zhì)國風(fēng)音樂。自去年九月起，該計劃已幫助《梨園嘆》《秋分》《廣寒宮》等多首好評如潮的熱門單曲“出圈”，而第三期計劃也于近日上線。

第三期征集計劃已經(jīng)啟動，想要進(jìn)行國風(fēng)創(chuàng)作的你可不容錯過

在流量+資金，以及豐富渠道資源的多重保障下，國風(fēng)音樂人得以實現(xiàn)收入和曝光雙重訴求，在“夢想與面包兼得”的環(huán)境下健康成長，安心創(chuàng)作。相信會有更多國風(fēng)音樂人，借助QQ音樂優(yōu)渥的創(chuàng)作環(huán)境脫穎而出。

其次，夯實了內(nèi)容源頭，QQ音樂多元潮酷的內(nèi)容玩法，也讓億萬用戶將QQ音樂視作了國風(fēng)音樂的首選“陣地”。

18年，QQ音樂便先后聯(lián)手敦煌博物院及故宮博物院兩大超級“國風(fēng)”IP，發(fā)起了“古樂重聲‘覺’計劃”與“古畫會唱歌”兩次重量級音樂跨界，將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代音樂相結(jié)合?；顒游税ㄒ嘴惹Лt、方文山，以及來自各個領(lǐng)域、不同流派的上百組音樂人參與，產(chǎn)出了大量符合年輕口味的優(yōu)秀國風(fēng)作品，以創(chuàng)新玩法再一次讓國風(fēng)音樂 “破壁”。

而在今年3月，QQ音樂還與王源一起，牽手湖南省博物館、陜西歷史博物館、重慶中國三峽博物館、秦始皇帝陵博物院四大國家一級博物館，共同打造系列國風(fēng)音頻專輯《文物的時空漫游》，在用戶和媒體中收獲了大撥好評。除了央視網(wǎng)、中國青年網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)等主流媒體予以關(guān)注和報道，鳳凰財經(jīng)評論還認(rèn)為，這個節(jié)目"為廣大青少年提供了又一種全新的趣味化學(xué)習(xí)與傳承傳統(tǒng)文化的方式"。

融合古今的創(chuàng)新，已成為QQ音樂國風(fēng)生態(tài)的制勝法寶

基于音樂內(nèi)容，QQ音樂還推出了創(chuàng)意多元的音樂玩法。比如幫助樂迷一網(wǎng)打盡最熱、最優(yōu)質(zhì)的國風(fēng)音樂專區(qū)，通過專業(yè)內(nèi)容劃分，為年輕用戶帶來更多優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容；此外，QQ音樂還聯(lián)動愛彼迎打造了“奇遇國潮 · 尋樂六都”專題活動，通過六大古城歌單和海量聯(lián)名福利,將國風(fēng)音樂融入旅行過程,助力廣大旅行愛好者開啟“文化+音樂+旅行”的全新體驗。

好聽又好玩的國風(fēng)音樂僅此一家有

另外，科技也在漸漸加持于國風(fēng)音樂。依托QQ音樂獨家研發(fā)的Predictive Model技術(shù)，即使是0播放量的國風(fēng)音樂作品，也能基于音頻和歌詞內(nèi)容給予受眾識別與曝光。換句話說， QQ音樂也并不只看重純粹的播放量，而是希望每首國風(fēng)音樂作品能夠最大限度傳遞到對應(yīng)的樂迷中，讓音樂才華不再在流量時代被埋沒。

更值得一提的是，QQ音樂還將上線“國風(fēng)季”專題策劃，通過跨界協(xié)作及主題活動，邀請大咖國風(fēng)音樂人齊聚QQ音樂，通過線上直播、空降評論區(qū)等方式，刮起強(qiáng)勁“國風(fēng)”，進(jìn)一步消弭國風(fēng)音樂與億萬用戶的距離，讓國風(fēng)音樂成為主流。

內(nèi)容+服務(wù)+技術(shù) =Z世代喜愛的音樂生活

隨著開放平臺及「S制造」不斷助推國風(fēng)新星脫穎而出，以及QQ音樂在國風(fēng)音樂領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)力，富有傳統(tǒng)美感和現(xiàn)代時尚的國風(fēng)音樂，正在不斷突破原有邊界，以前所未見的創(chuàng)新方式走向大眾。越來越多的原創(chuàng)國風(fēng)音樂作品會嶄露頭角，得以“破圈”成名，而音樂人在優(yōu)渥的創(chuàng)作條件下，也將以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容回饋樂迷，真正實現(xiàn)國風(fēng)音樂的“百花齊放”。

雖然銷量與影視劇不無關(guān)系，但殿堂金鉆認(rèn)證也確實能夠反映QQ音樂良好的國風(fēng)氛圍

在國風(fēng)音樂領(lǐng)域之外，通過聚合優(yōu)質(zhì)IP，深耕年輕化音樂內(nèi)容，近年來，QQ音樂已打造出深受年輕人熱愛的“Z世代音樂生態(tài)”。像是不斷引進(jìn)SACRA MUSIC、Being等頂級動漫音樂廠牌，打造“ACG王國”；聯(lián)動影視劇OST（原聲音樂）音樂人推出《見面吧！大片》；再到創(chuàng)意星粉互動玩法的《見面吧！電臺》等自制節(jié)目…在各個細(xì)分音樂領(lǐng)域，QQ音樂正在發(fā)揮著越來越重要的樞紐作用，將自身對年輕人的精準(zhǔn)洞察，有機(jī)賦能到自身龐大音源優(yōu)勢之上。

通過內(nèi)容+服務(wù)+技術(shù)的三維加持，QQ音樂會繼續(xù)打通音樂人、樂迷三者的界線，用音樂人發(fā)歌必火的創(chuàng)作土壤，樂評人、樂迷深度參與的潮酷音樂氛圍，形成連接Z世代樂迷、粉絲、音樂人的閉環(huán)協(xié)同，構(gòu)建豐富多元且能夠滿足不同年輕群體需要的內(nèi)容生態(tài)，讓行業(yè)鏈條上的所有群體共享QQ音樂帶來的發(fā)展紅利。

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