自2月20日新潮傳媒與人民日?qǐng)?bào)數(shù)字傳播聯(lián)合發(fā)起“百億廣告·春天行動(dòng)”活動(dòng)以來(lái)，各愛(ài)心企業(yè)蜂擁而至。據(jù)悉，截至2月28日，共有1500家企業(yè)報(bào)名參與，眾多愛(ài)心企業(yè)已通過(guò)新潮電梯智慧屏實(shí)現(xiàn)上刊，傳播品牌正能量。

其實(shí)，這也是企業(yè)抱團(tuán)抗疫的一種形式。新潮傳媒向愛(ài)心企業(yè)提供價(jià)值100億的廣告資源，一是讓疫情之下閑置的廣告資源得到利用，二是對(duì)愛(ài)心企業(yè)的捐助行為進(jìn)行支持，也是一種正能量的體現(xiàn)。這場(chǎng)有愛(ài)的活動(dòng)，以“共贏”的形式成功出街。

這場(chǎng)“史上最大規(guī)?！钡钠髽I(yè)回饋活動(dòng)，憑什么新潮傳媒能成為此次活動(dòng)的牽頭者？能與人民日?qǐng)?bào)數(shù)字傳播聯(lián)合發(fā)起并成功推進(jìn)？

一、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

新潮傳媒和人民日?qǐng)?bào)數(shù)字傳播，是典型的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。一邊是新晉的社區(qū)數(shù)字梯媒獨(dú)角獸，屬于技術(shù)驅(qū)動(dòng)型媒體平臺(tái)，一邊是人民日?qǐng)?bào)旗下的創(chuàng)新聚合技術(shù)媒體平臺(tái)，無(wú)論是從媒體資源，還是行業(yè)地位來(lái)看，都屬于實(shí)力派。

新潮傳媒分布在全國(guó)100城的60萬(wàn)部電梯智慧屏，通過(guò)“生活圈智投” 平臺(tái)可實(shí)現(xiàn)數(shù)字化投放，能讓電梯廣告精準(zhǔn)、及時(shí)的投放。人民日?qǐng)?bào)數(shù)字傳播為此次活動(dòng)提供了“線上+線下”的立體傳播矩陣資源，不僅覆蓋到手機(jī)、平板、電腦等智能終端的線上應(yīng)用，也覆蓋了樓宇媒體、戶外廣告等線下場(chǎng)景。從覆蓋范圍、場(chǎng)景來(lái)看，雙方提供的媒體資源價(jià)值巨大。

值得注意的是，通過(guò)線上和線下媒體資源的聯(lián)動(dòng)，兩者結(jié)合亦有特殊的“化學(xué)反應(yīng)”。一來(lái)，能夠最大范圍覆蓋各場(chǎng)景的媒體渠道，幫助愛(ài)心企業(yè)實(shí)現(xiàn)宣傳；二來(lái)，以共同的技術(shù)能力，能夠?qū)崿F(xiàn)高效上刊，提高時(shí)間利用率。

二、超級(jí)資源量級(jí)

“百億廣告”需要很強(qiáng)的傳播基礎(chǔ)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是看廣告牌或廣告屏的數(shù)量。新潮傳媒之所以能夠撐起此次活動(dòng)，極為關(guān)鍵的一個(gè)原因在于其多年快速擴(kuò)張積累的超級(jí)媒體資源量級(jí)。

目前，新潮傳媒在100座城市有60萬(wàn)部電梯智慧屏，每天覆蓋2億社區(qū)中產(chǎn)人群，已成為中國(guó)的最大社區(qū)電梯媒體的領(lǐng)先者。

從覆蓋面和覆蓋數(shù)量來(lái)看，新潮傳媒的超級(jí)媒體資源，能夠?qū)崿F(xiàn)快速地大范圍傳播，這是實(shí)現(xiàn)“百億廣告”的一個(gè)基礎(chǔ)前提。也就是說(shuō)，只有大基數(shù)的媒體廣告展示入口，才能以走量形式支撐超大規(guī)模的廣告投放。

而對(duì)于定制化廣告，同一城市、同一社區(qū)的大量級(jí)廣告屏幕分布，能夠規(guī)?；故酒髽I(yè)形象、產(chǎn)品，產(chǎn)生規(guī)?；膹V告效應(yīng)，迅速提升企業(yè)在市場(chǎng)中的認(rèn)可度和知名度。

另外，這60萬(wàn)部電梯智慧屏主要分布在社區(qū)電梯場(chǎng)景，上刊廣告能夠以最近的距離獲取社區(qū)流量，有效觸達(dá)社區(qū)消費(fèi)者。

三、安全、低成本黑科技

技術(shù)是新潮傳媒的溯源基因，也是使其從數(shù)字化走向智慧化、生態(tài)化的核心驅(qū)動(dòng)力。新潮傳媒作為數(shù)字梯媒平臺(tái)發(fā)展多年后，在去年推出了具備諸多“黑科技”的“生活圈智投”平臺(tái)。目前，新潮傳媒全國(guó)超過(guò)30萬(wàn)部電梯智慧屏已經(jīng)通過(guò)這個(gè)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)，可線上一鍵上刊。

梯媒上刊模式的顛覆，是這套黑科技平臺(tái)為新潮傳媒，以及整個(gè)媒體行業(yè)帶來(lái)的改變。過(guò)去，傳統(tǒng)紙質(zhì)梯媒框都是手動(dòng)上刊，數(shù)字梯媒屏幕也沒(méi)有互聯(lián)功能，上刊效率不高，也不具備迅速規(guī)?；峡芰Α?/p>

這套黑科技平臺(tái)，恰好在疫情時(shí)期可大展拳腳。因?yàn)槊鎸?duì)疫情引起的接觸性傳染，一鍵上刊模式允許廣告主在家用設(shè)備登陸平臺(tái)，并實(shí)現(xiàn)全國(guó)聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的實(shí)時(shí)、大批量上刊，完全無(wú)接觸，避免了線下接觸式上刊的巨大風(fēng)險(xiǎn)。

同時(shí)，這些黑科技也充分降低了投放綜合成本。一方面，線下上刊的人工成本被消滅；另一方面，分批次、分區(qū)域上刊的時(shí)間成本也被大幅壓縮，甚至消滅。

所以說(shuō)，“生活圈智投”?平臺(tái)黑科技的能力在疫情時(shí)期具有高安全、低成本兩大優(yōu)勢(shì)。這為“百億廣告”的上刊創(chuàng)造了非常好的環(huán)境，免去了疫情制造的不可抗力，同時(shí)也為企業(yè)在非常時(shí)期節(jié)約了關(guān)乎生存的資金成本。

四、背靠資本“大樹(shù)”

估值超160億元的新潮傳媒，一路走來(lái)，有著眾多雄厚資本方在背后給予資金和技術(shù)支持。據(jù)統(tǒng)計(jì)，新潮傳媒目前總?cè)谫Y額已經(jīng)超過(guò)70億元。在新潮傳媒快速擴(kuò)張的同時(shí)，越來(lái)越多的巨頭資本看到了新潮傳媒日益增長(zhǎng)的企業(yè)價(jià)值。

其中，2018年百度領(lǐng)投新潮傳媒21億元，2019年京東向新潮傳媒領(lǐng)投10億元，百度和京東相繼投資新潮傳媒，不僅扮演著巨額資金支持的角色，也成為了新潮傳媒密切的技術(shù)合作伙伴。

百度通過(guò)大數(shù)據(jù)算法和人工智能賦能新潮傳媒線下媒體，共同打造了“AI+梯媒”的線上線下媒體融合流量平臺(tái)；京東以大數(shù)據(jù)、AIoT等技術(shù)，與新潮傳媒共同細(xì)化線下廣告投放顆粒度，實(shí)現(xiàn)了線下廣告“人、貨、場(chǎng)、時(shí)”的精準(zhǔn)匹配。

在“生活圈智投”?平臺(tái)的建設(shè)過(guò)程中，百度和京東，分別與新潮傳媒在廣告投放方面進(jìn)行了深度技術(shù)合作，充分提升了平臺(tái)的投放效率和投放體驗(yàn)，并成為平臺(tái)生態(tài)的重要成員。

百度、京東們投資新潮傳媒的理由是相同的，即新潮傳媒擁有超高的線下流量?jī)r(jià)值，以及技術(shù)進(jìn)化空間，能夠產(chǎn)生1+1>2的效果。這意味著，建立在價(jià)值投資理念上的百度、京東們，對(duì)于新潮傳媒的技術(shù)、資金支持也是長(zhǎng)期的。

有這些“大樹(shù)”的長(zhǎng)期支持，新潮傳媒未來(lái)不缺資金，更會(huì)在梯媒行業(yè)發(fā)揮更高的傳播和推動(dòng)價(jià)值。

五、抱團(tuán)戰(zhàn)疫的愛(ài)心共鳴

捐贈(zèng)企業(yè)集中參與此次“百億廣告”活動(dòng)，除了看中新潮傳媒作為第一社區(qū)梯媒的傳播價(jià)值外，還在于當(dāng)前特殊時(shí)期下與新潮傳媒所產(chǎn)生的愛(ài)心共鳴。

新潮傳媒其實(shí)一直是個(gè)“有愛(ài)”的企業(yè)。面對(duì)本次疫情，新潮傳媒聯(lián)合海泉基金共同捐出了超過(guò)130萬(wàn)元醫(yī)療物資，還拿出了大量的電梯廣告資源用于傳播防疫知識(shí)。此前，新潮傳媒還攜手中國(guó)扶貧基金會(huì)開(kāi)展了“暖冬行動(dòng)”，為1885名貧困孩子送去溫暖。

此次新潮傳媒“百億廣告”活動(dòng)的發(fā)起初衷同樣是“愛(ài)”，因此能夠在短時(shí)間內(nèi)匯聚起四面八方的“愛(ài)心力量”，燃爆行業(yè)，也溫暖了當(dāng)下這個(gè)暫時(shí)寒冷的特殊時(shí)期。

文/劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110