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如何提升宅家的舒適度？日前，李誕、高曉攀、潘斌龍、許君聰?shù)葒裥硞兟?lián)合給出了答案新解：上抖音直播看“歡樂DOU包袱”。

2月29日起，包括笑果文化李誕、嘻哈包袱鋪高曉攀、《歡樂喜劇人》潘斌龍、著名喜劇演員許君聰?shù)仍趦?nèi)的頭部喜劇人IP，將陸續(xù)亮相抖音直播，助力其喜劇專場“歡樂DOU包袱”開播。緊隨其后的是在實體經(jīng)濟緩慢復蘇背景下，抖音直播將實施高達百億流量的扶持計劃，幫助國內(nèi)民間更多有喜劇才藝的素人、達人在抖音直播實現(xiàn)“云復工”。

一場線上發(fā)起的喜劇娛樂內(nèi)容新形式正在悄然開始。

《囧媽》之后，“歡樂DOU包袱”接力免費“云開心”

受新型冠狀病毒的影響，今年春節(jié)假期一延再延。往日車道的車水馬龍變得稀稀落落。線下的各種娛樂場所影院、酒吧、夜店、劇場、livehouse等人群密集之地都被率先關停，線下音樂節(jié)和演唱會則面臨被取消或無限推遲。

行業(yè)發(fā)展遇阻，消費大眾不得不在家自我隔離。每天足不出戶有吃有喝有WIFI的日子，本來夢寐以求，卻伴隨著假期生活的不斷延長逐漸變得無聊無趣。人們不得不在線上尋找各種各樣的樂趣：云健身、云課堂、云KTV、云美食、云廣場舞、云吸貓多種云娛樂出現(xiàn)井噴……

疫情當前，消費大眾隔離在家的這段時間給線上平臺帶來新的思索：除捐贈款項和物資外，大眾的娛樂需求也急需得到滿足，云IP爆發(fā)業(yè)內(nèi)能做些什么？

作為國民級互聯(lián)網(wǎng)平臺的抖音，早在一月底就免費請大家觀看徐崢賀歲新作《囧媽》，之后更是做了很多新式直播內(nèi)容探索，例如2月21日邀請GAI周延、吳敏霞、孫悅、李子璇、彭十六、劉鐵雕Rose等熱門明星以及主播達人參與“我們的抗疫生活”直播生活秀，現(xiàn)該話題頁下內(nèi)容已獲得了2億次的播放。此外，眾多廠牌音樂人和鄧紫棋、張韶涵、劉憲華等華語實力唱將參與的抖音沙發(fā)音樂會，也在抖音話題頁內(nèi)獲得了1.6億播放。

現(xiàn)在，抖音直播匯聚眾多國內(nèi)喜劇IP的“歡樂DOU包袱”更是受到了大眾廣泛期待，一位網(wǎng)友評論直言：“總算能聽到點笑聲了，來吧，充電寶都準備了兩個?！?/p>

不是短期效應，入局文娛抖音直播決心幾何？

不同于之前《囧媽》的線上免費播放和“我們的抗疫生活”直播秀的短期效應，此次的“歡樂DOU包袱”是一項開辟文娛線上發(fā)展形式、豐富民眾娛樂生活的長期規(guī)劃，這一點從抖音直播的“百億流量扶持計劃”就可以清晰看出。

這一計劃面向相聲、小品、戲曲、戲劇等領域有直播能力的民間才藝達人，抖音直播將扶持包括官方認證、平臺資源曝光、DOU+獎勵、1v1運營直播指導、定制化活動等全方位內(nèi)容。并且每周都會評選3位優(yōu)秀直播創(chuàng)作者，給予DOU+、直播熱門推薦、直播廣場曝光位，甚至有機會獲得官方活動直邀名額的獎勵。

隨著今年抖音推出的“我們的抗疫生活”系列、抖音沙發(fā)音樂會等內(nèi)容，抖音直播逐漸摸索出一條革新文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展形式，借助直播的便捷性與強互動性，在疫情之下為其產(chǎn)業(yè)發(fā)展打開了一條新通路。這一次的“歡樂DOU包袱”可以說正式打開了其入局文娛的大門，喜劇類內(nèi)容加網(wǎng)絡熱點聚集地的抖音為目前受阻的文娛市場打開了新的想象空間。

客觀上，抖音直播也確實有能力成為新一代的娛樂內(nèi)容發(fā)源地。其受眾主要為新生代的年輕群體，覆蓋80后、90后、00后多跨度人群，以社交意義來衡量，“抖音”在某種程度意味著年輕化和創(chuàng)新化，更具市場前景。同時，作為泛娛樂化內(nèi)容平臺，抖音以內(nèi)容為本的娛樂形式與文娛產(chǎn)業(yè)不謀而合，隨著品牌的發(fā)展，各個類型網(wǎng)紅流量IP層出不窮，有逐步成為“平凡造夢場”之勢，為很多普通人提供了舞臺，也為文娛產(chǎn)業(yè)的向下溝通提供了交流空間。

這或將成為一次雙贏的市場創(chuàng)新——語言類的喜劇表演時間相對較短，表現(xiàn)形式簡單，道具服裝簡單，與觀眾互動性強，可以說和直播有天然契合的適配性?？粗辈サ挠^眾可以實時與表演者溝通，演員也可以通過評論區(qū)現(xiàn)場獲得反饋，甚至展現(xiàn)現(xiàn)場砸掛現(xiàn)掛的能力，增加表演的即時樂趣，同時，線上刷禮物也可以和線下小劇場的送花籃匹配，完美呈現(xiàn)“云劇場”的感覺。

2月29日，潘斌龍、許君聰相繼在“歡樂DOU包袱”開播，暢聊喜劇人的工作生活，同時連麥李雪琴、波波脫口秀等抖音達人，碰撞出新的歡樂火花，共吸引十多萬用戶同步在線觀看，包貝爾、沈春陽、曹瑞等明星大咖驚喜現(xiàn)身評論區(qū)，助推當晚開播的歡樂氣氛再上一層樓。潘斌龍和許君聰兩場直播，引來近300萬人觀看。

3月1日，李誕開播，笑談二郎神和大聰明創(chuàng)造的抖音熱詞“你品，你細品”，被員工Norah在線要求加工資，主動要求和毛毛姐一起拍反串視頻？……笑點層出不窮，觀看同樣火爆，李誕在抖音直播中的開播首秀即登頂抖音小時榜TOP 1。而截止3月2日10:00，抖音話題頁#歡樂抖包袱#上線兩天更是獲得總計1億的播放量。

求賢若渴，“歡樂DOU包袱”半年預計引入過萬名主播開播

據(jù)了解，自2月29日至3月1日晚22:00，“歡樂DOU包袱”所代表的抖音直播全民直播計劃，總報名人數(shù)突破4600+，參與情況火爆。

對觀眾來說，與餐飲、旅游產(chǎn)業(yè)不同，線下演出很難讓消費者產(chǎn)生“補償性消費”。一季度的線下演出空間幾乎全部凍結，今年剩下的3個季度限于場地、檔期意味著失去的演出機會很難彌補回來。

“歡樂DOU包袱”的出現(xiàn)，對大眾疫情防控期間“遺失的歡樂”實現(xiàn)了免費補償，其所有的直播內(nèi)容，大眾均可免費在線觀看，讓更多人得以走進喜劇的世界，充實居家娛樂生活。

可以說，這一形式的推廣為喜劇劇場普惠化的推廣做出了有力貢獻，從國內(nèi)喜劇人的角度來說，抖音直播開啟“歡樂DOU包袱”為他們提供了不受限制的演出空間，而且由于分發(fā)機制和用戶屬性的不同，這也可能成為廣大演藝工作者積累粉絲的新通道。

此外，抖音平臺強大的運營實力也成為推動眾新銳喜劇廠牌及大咖加盟的另一大誘因。近年來，抖音迅速成為熱點信息發(fā)源地之一，逐步成為新一代互聯(lián)網(wǎng)社交信息窗口。火遍全國的抖音神曲《海草舞》和全網(wǎng)聚焦的李雪琴喊話吳亦凡，讓優(yōu)質內(nèi)容創(chuàng)作者意識到在流量加持下，一切皆有可能。

據(jù)悉，“歡樂DOU包袱”預期在半年內(nèi)吸引國內(nèi)上萬喜劇人開播。一旦先期登陸的喜劇IP獲得成功，抖音直播此番動作很可能在國內(nèi)喜劇界形成巨大的集聚效應，萬名喜劇人登陸抖音直播的盛況未必不能成為現(xiàn)實。

在經(jīng)濟與文化需求雙輪驅動之下，中國文娛產(chǎn)業(yè)正步入高增長通道，未來發(fā)展空間巨大。5G時代提速到來，將深度賦能文娛產(chǎn)業(yè)帶來巨大變革。此次抖音直播在疫情期間娛樂內(nèi)容的深度研究與嘗試，為國內(nèi)文娛產(chǎn)業(yè)如何優(yōu)質內(nèi)容線上表達帶來了全新的啟示。