文| 趙二把刀

把時間調(diào)回到2020年2月16日，在被疫情包圍的負(fù)面情緒中，愛奇藝、小米電視和韓劇TV"三連崩"話題沖上了熱搜，尤其是愛奇藝“崩了”更是連夜登上熱搜榜的TOP4，那么那一天發(fā)生了什么？

《愛的迫降》收官，收視率在韓國破了紀(jì)錄，韓劇TV崩了；

小米電視怎么崩的？不曉得……

愛奇藝的崩，據(jù)猜測來自于多檔熱門內(nèi)容的集體爆發(fā)：

-武磊進(jìn)球了！16日晚間，在西甲24輪西班牙人2:2戰(zhàn)平塞維利亞，武磊首發(fā)登場，并在比賽的第49分鐘破門，幫助球隊2:1反超比分；

-開年口碑劇《想見你》在16日收官，這部劇吸引很多人蹲守收官；

-《大主宰》等多部熱門劇集16日也是更新日，而之前曾被不太看好的《錦衣之下》也是在這個檔口收官，此劇也是在2020年的相當(dāng)優(yōu)秀的小體量熱劇……讀娛君就想聊一聊這部甜寵古裝劇。

《錦衣之下》紅了

2019年底，古裝劇進(jìn)入回暖期，就在《慶余年》《大明風(fēng)華》《劍王朝》《鶴唳華亭》等多部重量級古裝劇進(jìn)入尾聲之際，也就是在12月28日，以明朝錦衣衛(wèi)為背景的古裝探案愛情劇《錦衣之下》悄然上線，并且開啟其“以小博大”的收視搶奪之路。

根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，該劇上線首日就占據(jù)全平臺網(wǎng)絡(luò)劇熱度第四，第二日就高舉“探花”，在整個播出期基本上都沒有低于top5；而根據(jù)根據(jù)骨朵數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)劇熱度榜顯示，在進(jìn)入2020年之后，《錦衣之下》基本穩(wěn)定在骨朵熱度日榜榜單前三位——此外，在豆瓣上，該劇上線之后也迅速登上豆瓣華語口碑劇集周榜前十，截至日前，這部劇在豆瓣上的評論人數(shù)超過13.5萬，人氣不俗。

除了檔期的優(yōu)勢（近期甜寵劇并不多）之外，和同期的劇集相比，《錦衣之下》的牌面優(yōu)勢并不多：

首先，雖然是IP劇，但藍(lán)色獅的同名小說的影響力，完全比不上《慶余年》《將夜》等頂級IP，同時，較之《愛情公寓》《唐人街探案》等品牌影響力也是有很大的差距；

其次，卡司和制作差強(qiáng)人意。從卡司陣容來說，任嘉倫雖然之前也是人氣不錯，但號召力還是在圈層之內(nèi)，譚松韻、韓棟、葉青等也是有作品但很難稱得上大火；而從制作上，從這部劇被網(wǎng)友們稱為五毛錢的特效也是可見一斑；

但就這樣，雖然不是大IP，同時也沒有頂級的流量明星以及制作投入有限的小體量劇集能夠在一眾劇集中冒頭；也使得任嘉倫、譚松韻等主要演員再上層樓，這部劇的劇情、情感推進(jìn)，以及甜甜蜜蜜的CP塑造實力，相當(dāng)給力。

是運氣，也是實力使然，同時，在整個影視市場環(huán)境沒那么美好的當(dāng)下，如何將小體量的劇集玩出花樣，也是未來數(shù)年內(nèi)劇集領(lǐng)域內(nèi)的發(fā)展方向之一；應(yīng)該說，《錦衣之下》能夠取得如此成績，對于近年來負(fù)面纏身、處于水逆中的歡瑞世紀(jì)而言，也是在2020年開了一個好頭。

歡瑞走出“紅線”

以古裝偶像劇在這個灰色的2020年打開一扇窗，看到一抹亮色，或許也是昔日A股影視明星股歡瑞世紀(jì)給自己的“救贖”。

在《錦衣之下》紅紅火火收官之際，圍繞歡瑞世紀(jì)近3年多的監(jiān)管閘刀也終于“靴子落地”——問題也都被暴露，懲處也不期而至，但好在，對于歡瑞世紀(jì)的上市公司資質(zhì)并沒有影響，甚至從短期來看，甚至有利好的可能。

作為上市公司，歡瑞世紀(jì)這幾年來一直被“財務(wù)造假”的頑疾所包圍，基本上所有的商業(yè)金融類的報道提到歡瑞世紀(jì)的時候，都會提到這家公司被立案調(diào)查，而隨著證監(jiān)會行政處罰決定書的正式發(fā)布，以及歡瑞世紀(jì)最新的公告，至少財務(wù)數(shù)據(jù)的“原罪”似乎被洗白：

就在2月18日晚間，歡瑞世紀(jì)連續(xù)發(fā)布八條公告，追溯了過往6年的財務(wù)數(shù)據(jù)，調(diào)減近4000萬凈利潤。歡瑞世紀(jì)涉及的問題包括提前確認(rèn)收入，虛增營收；虛構(gòu)回收款項，少計提壞賬準(zhǔn)備等等，有興趣的朋友可以去搜索相關(guān)內(nèi)容。

好消息是，懲處是罰金，對于歡瑞世紀(jì)的殼資源并沒有影響，也并沒有去追溯其為借殼上市對于財務(wù)報表的粉飾。

與此同時，歡瑞世紀(jì)的管理層也在此期間完成更替。2019年底，歡瑞世紀(jì)對外公布最新的管理層人員，歡瑞世紀(jì)召開第八屆董事會，選舉趙枳程先生為公司副董事長、總裁、曾劍南先生為公司財務(wù)總監(jiān)、王澤佳女士為公司董事會秘書，以替代原來備受爭議的舊管理層。

總而言之，歡瑞世紀(jì)已經(jīng)走出之前踩著的高壓線，而當(dāng)時的管理層也付出“代價”，更新更年輕的管理層將要帶領(lǐng)昔日的明星上市公司歡瑞世紀(jì)在不太明朗的市場環(huán)境下找回自己。

壞日子還沒結(jié)束，但小確幸似乎來了

發(fā)跡于古裝偶像劇，風(fēng)起于IP和明星的資本化，歡瑞世紀(jì)不僅為市場輸送過多部高收視高流量和高關(guān)注的影視作品，同時，也陸續(xù)培養(yǎng)出楊冪、李易峰、楊洋以及楊紫、任嘉倫等高人氣的明星；而在資本市場，歡瑞世紀(jì)也是幸運兒，在諸多優(yōu)秀的影視劇制作公司想要叩開a股市場的大門卻始終未能如愿的大環(huán)境下，歡瑞世紀(jì)在2016年能夠借殼成功，不僅是有運氣的加持，也有市場對其在古偶領(lǐng)域的褒獎。

但和其他的影視公司一樣，近年來歡瑞世紀(jì)也受到大環(huán)境的沖擊，古裝劇的限制、稅務(wù)風(fēng)波、對天價片酬的限制以及2020年開年后的新冠疫情等等——雖然過往踩紅線的事兒過去了，但歡瑞世紀(jì)面臨的外部環(huán)境較之其上市前后確實是有相當(dāng)?shù)穆洳睢?/p>

前事不忘后事之師，其實可以回顧下歡瑞世紀(jì)成功上市之后的一些重量級的戰(zhàn)略布局：

押注臺端——2017年，歡瑞相繼和北京衛(wèi)視以及安徽衛(wèi)視合作，以提供內(nèi)容換取“歡瑞劇場”的廣告招商運營的權(quán)利。

這一方面是對自身的古裝劇品牌的自信，同時，也是對電視臺劇場廣告價值含金量的高度認(rèn)可。但最終的結(jié)果一虧到底……而隨著劇集排播不確定性以及對于古裝劇審核的嚴(yán)格，“歡瑞劇場”大致也是不了了之。

結(jié)網(wǎng)而行——作為最早嘗到網(wǎng)劇甜頭的制作公司，李易峰版《盜墓筆記》是歡瑞世紀(jì)進(jìn)軍網(wǎng)劇的金字招牌。

先來看愛奇藝，2017年，歡瑞和愛奇藝簽訂了6.18億的采購合約，分別以3.3億和2.88億的價格購入了《天乩之白蛇傳說》以及《盜墓筆記3》，其中《盜墓筆記3》尚未執(zhí)行。

再來看騰訊視頻，2017年，歡瑞與騰訊簽訂了《封神之天啟》《青云志3》《盜墓筆記2》三部作品，合計8.4億的售賣合同， 之后在2018年公司年報中還提到《十年一品溫如言》已經(jīng)與騰訊簽署售賣合同，但截至日前，只有《盜墓筆記2》在2019年順利播出。

可以這么說，2017年是歡瑞的“黃金時代”，左手結(jié)網(wǎng)、右手搏臺，但步子邁的太大，后續(xù)的執(zhí)行因為內(nèi)外部的原因并沒有真正的實現(xiàn)歡瑞的戰(zhàn)略節(jié)奏。

在回復(fù)證監(jiān)會的問詢匯總中，歡瑞世紀(jì)提到：按照公司與客戶于2019年10月簽署的相關(guān)銷售補(bǔ)充協(xié)議條款，若截止到2020年10月30日，《封神之天啟》項目因政策原因仍然無法播出，客戶有權(quán)退片——這或許也是歡瑞世紀(jì)未來面對的最大難題。

所以，大環(huán)境的變化，對于歡瑞在內(nèi)的制作公司都帶來很大的挑戰(zhàn)。行業(yè)的調(diào)整期還沒有結(jié)束，有碰上疫情的沖擊，排播的不確定性增強(qiáng)，歡瑞世紀(jì)的劇集的售賣受到一定程度的影響，導(dǎo)致收入和利潤面臨太多的不確定性；

與此同時，使得影視行業(yè)固有的回款周期長、壞賬率高的頑疾更加的被凸顯，在回復(fù)證監(jiān)會的質(zhì)詢中，歡瑞也提到2019年公司應(yīng)收賬款結(jié)構(gòu)產(chǎn)生較大變化，盡管期末應(yīng)收賬款余額較期初有所下降，但賬齡在兩年期以上的應(yīng)收賬款占比顯著增加，導(dǎo)致2019年應(yīng)收賬款壞賬準(zhǔn)備計提金額大幅增加。

歸納到數(shù)字上來看，歡瑞世紀(jì)2019年的業(yè)績不容樂觀。2020年1月21日，歡瑞世紀(jì)披露2019年業(yè)績預(yù)告顯示，報告期內(nèi)歸屬于上市公司股東的凈利潤為虧損4億元至6億元，比上年同期下降223.22%至284.83%。

但拋開大環(huán)境的諸多不利因素以及財報的數(shù)字來看，就是在行業(yè)如此不景氣的年頭，歡瑞世紀(jì)能夠順利上線的劇集在上一年仍然有5部之多，古偶明星公司的潛在實力仍然不可小覷。

當(dāng)然，作為IP時代的追風(fēng)者，歡瑞世紀(jì)面臨的挑戰(zhàn)不僅于此，同時也要面對視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容戰(zhàn)略變化的挑戰(zhàn)，或許是時候要引入優(yōu)愛騰其中的一家作為戰(zhàn)略投資者了。

最后：

事后諸葛亮看來，歡瑞在風(fēng)口時，確實是攤子鋪的太大，但如果沒有大環(huán)境的變化，說不定歡瑞也能做到全面開花——但商場并沒有如果，所以對于歡瑞而言，就要為激進(jìn)買單。但好在進(jìn)入2020年，錦衣紅了、監(jiān)管過關(guān)、管理層換血……走出“高壓線”的歡瑞世紀(jì)在2020年能否帶給市場和觀眾更多的驚喜？

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